США > Легпром > bfm.ru, 13 февраля 2017 > № 2085931

Бизнес Иванки Трамп терпит фиаско

Продажи одежды, обуви и аксессуаров под брендом Ivanka Trump падают. Президент США выразил восхищение дочерью за стойкость. Руку помощи Иванке протянул даже Белый дом, но стало только хуже

Сначала Neiman Marcus, а следом и Nordstrom — американские универмаги сняли с продажи товары Иванки Трамп.

Официальная версия — низкие продажи. Однако пресса уверена — дело в бойкоте. В топе Twitter уже много месяцев держится хештег «хватай свой кошелек»: так рассерженные американцы ведут борьбу с Трампами, вступившими, по их мнению, в конфликт интересов. Онлайн-продажи бренда Иванки за месяц упали на 26% по сравнению с тем же периодом 2016 года. Вице-президент компании «Контакт-Эксперт» Ксения Касьянова не думает, что это совпадение.

«Это выглядит как спланированная централизованная акция. Безусловно, потеря двух крупных ритейлеров, которые дистрибутируют продукцию, по бренду дает достаточно серьезный удар. Рынок американский очень большой, бренд Иванки Трамп украшений и одежды — достаточно популярный, он не был high-брендом с точки зрения продаж и точно так же не терпел колоссальных убытков. При том, что личный бренд Иванки Трамп популярнее даже, чем бренд ее отца, поэтому, я думаю, что запас прочности достаточно велик для того, чтобы удержаться на плаву».

Поддержать дочь начальника решила советник Трампа Келлиэнн Конуэй в эфире телеканала Fох — она призвала идти и покупать товары Иванки, но, кажется, сделала это напрасно. Демократы обвинили Конуэй в нарушении этики. И даже республиканец Джейсон Шаффец трижды назвал поступок неправильным. Politico пишет, что и сама Иванка от такой рекламы не в восторге и якобы уже «отругала» за это Конуэй. В сети публикуют фотографии одежды бренда «Иванка Трамп»: раньше кофта стоила 30 долларов — теперь всего один. «Смотрите на бирку, сделано в Китае!» — пишет американка. Генеральный директор информационно-аналитического агентства Infoline Иван Федяков считает благом, что о бренде говорят, а заработать деньги — это уже дело техники.

«В руках грамотных маркетологов использовать такую паблисити, которая имеет сегодня имя Трампа, и, соответственно, его семья — безусловно, можно и достаточно эффективно в свою пользу. Как часто бывает, даже негативный имидж может быть достаточно неплохо потом конвертирован в увеличение объемов продаж, просто этим нужно грамотно заниматься, это не происходит мгновенно, это не происходит ежесекундно. Но учитывая, что об этих брендах говорят, это означает, что к ним в любом случае приковано внимание. В условиях, когда у нас профицит предложения, самое страшное для товара — это когда о нем не вспоминают».

Чтобы поддержать дочь, президент страны применил свое главное оружие — Twitter. «Я так горжусь своей дочерью. Несмотря на оскорбления и плохое отношение со стороны СМИ, она по-прежнему продолжает идти с высоко поднятой головой. Поистине изумительно!», — написал Дональд Трамп.

Алексей Доронин

США > Легпром > bfm.ru, 13 февраля 2017 > № 2085931