Новости. Обзор СМИ  Рубрикатор поиска + личные списки

Telegram и YouTube стали лидерами по рекламным бюджетам в 2022 году

Олег Капранов

Блогеры в соцсетях должны будут маркировать рекламу по всем действующим договорам, даже если они были заключены до вступления в силу закона 1 сентября, разъяснили в Роскомнадзоре. Это касается и даже видео в "кружочках". Эксперты считают, что такие правила могут сдержать развитие Telegram.

Популярность этой площадки у рекламодателей выросла более чем в два раза за последние 10 месяцев по сравнению с 2021 годом, а средняя стоимость одной рекламной интеграции выросла в среднем на 30%. Таковы данные исследования агентства Win2Win Communications. Серьезный рост наблюдается в VK, особенно в сегменте VK Клипы, который забрал практически все рекламные бюджеты вертикального видео у TikTok. На сегодняшний день, по сути, эта площадка является единственной альтернативой TikTok. Среди конкурентов TikTok также выделяется YouTube Shorts, который в 2022-м многие топ-блогеры стали использовать как альтернативную площадку перегретому VK.

"Если сравнивать стоимость одного контакта в VK Клипах и YouTube Shorts, то можно сказать, что у последних она ниже: благодаря алгоритмам YouTube и уже наработанной аудитории топ-блогерам в YouTube Shorts проще набрать миллионы просмотров, и стоимость контакта может начинаться от 0,1-0,2 рубля, в то время как в VK Клипах стоимость одного контакта у топ-блогеров составляет 0,5-0,6 рубля. Но все же VK Клипы смогли перетянуть на себя основные рекламные бюджеты в своем сегменте благодаря большему функционалу, возможности добавления ссылок в комментарии, а также более высокой вероятности переходов в сообщества и значительному охвату VK в рунете в целом", - говорится в отчете.

При этом 2022 год полностью изменил расклад сил на рынке, отмечает digital-директор коммуникационного агентства "Михайлов и партнеры" Сергей Стукалов.

В прошлом году лидерами по вниманию рекламодателей были Instagram* и YouTube. Связано это как с высокой эффективностью рекламы, так с широким инструментарием платформ. На втором уровне были "ВКонтакте", Telegram, Facebook*. На третьем - "Одноклассники", TikTok, Dzen и другие, поясняет он. "Теперь все перевернулось с ног на голову. В первую очередь - лидеры ушли на третий уровень, потому что они не размещают официальную рекламу, а блогеры на платформе стали более сложным каналом из-за превышающего спроса и ограничения возможностей собственного продвижения. Не забываем, что многие бренды до сих пор не понимают, можно ли легально размещать рекламу в запрещенных соцсетях", - говорит Стукалов.

В наиболее выигрышной позиции оказался Telegram, но его может подкосить требование по маркировке интернет-рекламы. "Telegram, безусловно, является бенефициаром ситуации. Мы наблюдаем большой приток новых пользователей, а количество нативной рекламы за последние 8 месяцев выросло в разы. Но сейчас свои корректировки может внести закон о маркировке рекламы - буквально сегодня РКН дал комментарии о необходимости маркировать публикации в Telegram", - говорит Таня Иванова, Президент Ассоциации блогеров и агентств, ceo hello blogger.

По словам Ивановой, спустя два месяца после принятия закона о рекламе и введения требований по маркировке рекламы у блогеров закон и его правоприменение все еще оставляет большое количество вопросов у представителей индустрии инфлюенс-маркетинга, а ведомства продолжают выдавать нам противоречивые пояснения.

Результаты Telegram могли быть еще сильнее, если бы не провальный запуск рекламной платформы Telegram Ads, добавляет Стукалов. "Недавно суточная аудитория платформы превысила 50 млн пользователей в пике. Telegram в России нашел свою аудиторную нишу, и эта ниша крайне интересна бизнесу и власти. На платформу заливаются большие бюджеты: на создание каналов, на продвижение информационных кампаний и, конечно, на маркетинговые и коммуникационные активности бизнеса", - поясняет он.

Удивительным образом сохраняет свою привлекательность Instagram*. Он в лидерах падений по охватам аудитории - в среднем снижение составило на 30-50% по сравнению с 2021 годом. Однако стоимость за контакт составляет в среднем 1-2 рубля у фотопоста и 1,5-2 рубля для сторис, а стоимость интеграции если и снизилась, то незначительно.

В следующем году перераспределение инфлюенсеров и рекламодателей между площадками продолжится, убеждена Екатерина Пикерсгиль, генеральный директор Win2Win Communications.

"Во многом картина будет зависеть от судьбы YouTube и того, появятся ли дальнейшие ограничения или, напротив, послабления относительно Instagram, в который после шока первых месяцев все-таки вернулась часть аудитории", - говорит она.

*Instagram и Facebook принадлежат Meta, которая признана экстремистской в России запрещена

Законотворцы подготовили новые штрафы для интернет-ресурсов

Ирина Приборкина

Депутаты от партии "Единая Россия" внесли в Госдуму законопроект, который вводит штрафы за неисполнение владельцами интернет-ресурсов обязанности по предоставлению данных об объеме аудитории, а также за неисполнение обязанности по размещению социальной рекламы.

Авторы законопроекта отмечают, что владелец информационного ресурса, объем аудитории которого подлежит исследованию, обязан обеспечить уполномоченной организации доступ к информации о размерах аудитории. В феврале 2022 г. исследовательская компания Mediascope назначена уполномоченной организацией по исследованию объема интернет-аудитории по итогам тендера Роскомнадзора (РКН).

Депутаты предлагают назначить штраф частным лицам в размере до 100 тыс. руб., должностным лицам - до 200 тыс. руб., юридическим лицам - до 1 млн руб., за неисполнение владельцем информационного ресурса обязанности по обеспечению уполномоченной организации возможностью проведения исследований объема аудитории.

Кроме того, законопроектом предусматриваются меры административной ответственности за неисполнение рекламными операторами обязанностей, связанных с распространением социальной рекламы: на граждан в размере 100 тыс. руб., на должностных лиц - до 200 тыс. руб., на юридических лиц - до 1 млн руб. В июле 2021 г. единым оператором социальной рекламы в Рунете стало АНО "Институт развития интернета" (ИРИ). Оператор следит, чтобы доля социальной рекламы на интернет-площадках составляла до 5% от общего годового объема рекламы ресурса.

Академик Российской академии рекламы Вячеслав Черняховский считает, что до введения системы штрафов, в свете последних изменений федерального законодательства в сфере рекламы (ФЗ от 02.07.2022 №347-ФЗ, ФЗ от 14.07.2022 №326-ФЗ), было бы целесообразно вначале, согласовав с участниками рынка интернет-рекламы, уточнить и конкретизировать шаги по практической реализации "Требований к идентификатору рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", хранения и предоставления в Федеральную службу по надзору в сфере информационных технологий и массовых коммуникаций", "Требований к программам для электронных вычислительных машин, используемых операторами рекламных данных для учета рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", а также предоставления информации в Федеральную службу по надзору в сфере информационных технологий и массовых коммуникаций", разработанных Роскомнадзором. "Оба документа призваны положительным образом сказаться на качестве функционирования системы, которая в свою очередь обеспечит исполнение владельцем информационного ресурса, рекламодателем, оператором рекламной системы обязанностей по установке требуемых законом программ для ЭВМ и направлению оператору социальной рекламы оговоренных в законе сведений", - отмечает он. По его словам, меры позволят обеспечить прослеживаемость распространенной в сети интернет рекламы и учет информации о рекламе. "Только добившись однозначного понимания и последующего безусловного исполнения вышеупомянутых мер участниками рынка, четко идентифицировав их, установив понятные и реальные правила операционной деятельности, можно предъявлять обоснованные претензии и применять штрафные санкции", - уверен Вячеслав Черняховский.

Адвокат, партнер ООО "Правовая группа" Владимир Шалаев считает, что действенным мог бы быть оборотный штраф, а для крупных игроков предложенный штраф будет несущественным.

Владелец бизнес-школы Katkov.School, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций, член Ассоциации юристов России Павел Катков отмечает, что размер штрафов указывает, что целью проектируемой нормы является малый и средний бизнес, потому что большому бизнесу такой штраф не угроза. "Его могла бы напугать мера в виде административной приостановки деятельности или оборотный штраф, но в законопроекте этого нет. Актуальная ли эта мера - для ответа на этот вопрос нужно анализировать два показателя. Первый - объем неисполнения нормы. Второй - степень актуальности исполнения этой нормы для правовой системы. Полагаю, такое увеличение нагрузки на малый и средний бизнес оправданно только при условии, что исполнение этой нормы крайне важно и без этого никак - и тогда авторам законопроекта надо будет обосновать это", - считает юрист.

По его мнению, будет разумно, если GR-менеджмент заинтересованных компаний включится в работу над законопроектом. "Ведь внесение - это еще не принятие. На их месте разумно бороться за его отклонение, а если это невозможно, за смягчение его механизмов. Концептуальным является первое чтение в Государственной Думе. Именно на нем будет понятно, пройдет он вообще или нет. И если бизнесу небезразлична его судьба, ему стоит включиться в эту работу", - заключил Павел Катков.

Партнер коллегии адвокатов Pen & Paper Екатерина Токарева считает, что если не затрагивать вопросы необходимости сбора такого объема данных с такой частотой, рассматривать законопроект очень формально, то введение ответственности за неисполнение какого-либо предписания закона является логичным. "Без санкции за нарушение положений закона такое положение фактически является мертворожденным, не обязательным к исполнению. Законодательство о сборе и предоставлении информации такого рода есть уже давно, соответственно предсказуемым со стороны государства было введение ответственности за нарушение этого законодательства. Не могу пояснить, почему ответственность вводится именно сейчас, возможно, это было связано с неким переходным периодом, связанным с заключением договоров с Mediascope. Возможно, были какие-то технические проблемы, связанные с исполнением требований закона и которые до последнего времени невозможно было устранить", - предполагает юрист.

По ее мнению, если рассматривать первичный штраф за однократное нарушение, то он небольшой. "Например, в реестре компаний, которые должны предоставлять сведения, перечислены Okko, Wink, Ivi, "Нетфликс", "Амедиатека", "Кинопоиск", Facebook*, Twitter, TikTok, Instagram* и т.д. С другой стороны, зависит от того, как начисляются штрафы: информация о пользователях должна предоставляться ресурсом дважды в день. Будет ли считаться правонарушением каждое непредоставление информации или в принципе отказ от ее предоставления? Если за каждый случай непредоставления информации будет начисляться штраф, то размер совокупного штрафа может быть гигантским. Второй момент - будут ли штрафы платить такие компании, как Facebook, Twitter, TikTok, Instagram, и как с них штрафы может взыскать государство, если эти компании не будут иметь российских представительств?" - рассуждает Екатерина Токарева.

* Facebook, Instagram - экстремистские организации, запрещенные на территории РФ.

В России впервые в истории снизился трафик мобильного интернета

Если за два пандемийных года объем мобильного трафика вырос на 70%, потому что россияне стали потреблять больше видеоконтента и созваниваться по видеосвязи, то сейчас тренд развернулся. В марте были заблокированы некоторые зарубежные соцсети, а рынок онлайн-кинотеатров и музыки покинули иностранные производители

Весной этого года трафик мобильного интернета упал на 2,5% в сравнении с январем. Об этом Business FM рассказали в пресс-службе Минцифры.

Если за два пандемийных года объем мобильного трафика вырос на 70%, потому что россияне стали потреблять больше видеоконтента и созваниваться по видеосвязи в условиях ковидных ограничений, то сейчас тренд развернулся.

Это связано с тем, что в марте были заблокированы некоторые зарубежные соцсети, а рынок онлайн-кинотеатров и музыки покинули иностранные производители. К тому же россияне вернулись к обычному режиму работы после пандемии.

По словам Минцифры, трафик с заблокированных иностранных сервисов перераспределился между отечественными, и внутрироссийский интернет-трафик вырос. Комментирует гендиректор аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков.

«Нужно понимать, что для операторов само снижение не несет никаких проблемных моментов, они не зарабатывают меньше, потому что большинство тарифов включают гораздо больший объем трафика, чем потребляют люди. Происходит это как в сфере мобильного интернета, так и в сфере проводного. У проводного, как мы знаем, все тарифы безлимитные, поэтому там совершенно нет разницы, на каком уровне работают пользователи. Отечественные ресурсы, к сожалению, не пользуются популярностью в полной мере. Хотя, конечно, интерес к ним увеличился, прежде всего к «ВКонтакте», к Rutube. Также надо понимать, что по-прежнему все равно Facebook, Instagram (принадлежат экстремистской компании Meta. — BFM) просматривают при помощи VPN, но VPN сильно снижает скорость, поэтому за тот же самый промежуток времени можно просмотреть гораздо меньший объем информации, а значит, трафик меньше».

В пресс-службе «Мегафона» подтвердили, что мобильный интернет-трафик действительно сократился, причем впервые. Но тенденция временная, это происходило из-за ограничений работы зарубежных сервисов, сейчас растет популярность российских платформ.

Для операторов связи текущая ситуация выгодна, говорит председатель совета Фонда развития цифровой экономики Герман Клименко.

«Единственная причина снижения трафика, которая реальна, — это резкое падение трафика YouTube, сказывается проведение специальной операции на появлении того или иного вида контента. Видеоконтент самый тяжелый, занимал 90% трафика, а это YouTube, TikTok. TikTok не обновляется с начала специальной операции. Для мобильных операторов пока трафик падает, а не растет, это вообще история про переоборудование сетей. Параллельный импорт работает, но не в такую мощь. Поэтому для мобильных операторов в текущей ситуации это скорее благо, чем ухудшение. Трафик для интернета — примерно такая же история, как трафик РЖД для оценки состояния экономики. В этом плане падение трафика не является чем-то радостным, с другой стороны, мы сейчас находимся в ситуации, когда идет изменение привычек пользователей и характера потребления контента: например, сейчас видеоконтент воспринимается в Telegram уже очень хорошо, хотя раньше это была фантастическая история. Я думаю, что рано или поздно, как это бывает в любых историях, трафик начнет расти».

Минцифры считает снижение мобильного интернет-трафика незначительным. В ведомстве подчеркнули, что во время пандемии операторы связи создали достаточный запас прочности своих сетей, поэтому скорость интернета снизиться не должна.

Полиция Абу-Даби арестовала велосипедистов-каскадеров за опасные трюки на столичном мосту шейха Заеда. Как отметили стражи порядка, они катались на велосипедах по пролетному строению, рискуя своей жизнью, с закрепленными на шлемах видеокамерами.

Видеоролик с их трюками быстро стал вирусным, его широко растиражировали пользователи социальных сетей. Отмечается, что среди каскадеров были представители разных национальностей. Их обвинили в нарушении местных законов и правил безопасности дорожного движения.

На видео видно, как один велосипедист, выполняя трюк, потерял контроль и упал на край арки моста, но не пострадал. Полиция призвала молодых людей соблюдать законы ОАЭ и не подвергать опасности свою или чужую жизнь.

В апреле 2021 года в Дубае 34-летнего гражданина приговорили к тюремному заключению сроком на шесть месяцев за публикацию эпатажного видеоролика в социальной сети TikTok. Он снял видео на одной из городских парковок, наложил на него звуки выстрелов и крики людей и выложил в социальную сеть.

В суде ему были предъявлены обвинения по статье 28 закона о борьбе с киберпреступностью. Его аккаунт в социальной сети был заблокирован. Статья 28 закона о борьбе с киберпреступлениями Объединенных Арабских Эмиратов запрещает публиковать фото и видео, угрожающие национальной безопасности и общественному порядку.

В марте 2021 года Дубайский суд приговорил бизнесмена украинского происхождения к двум годам тюремного заключения за разбрасывание на улицах эмирата фальшивых денежных купюр.

32-летний осужденный бросал фальшивые деньги в рабочих, сидя за рулем роскошного автомобиля, и снимал все происходящее на видео с целью получить новых подписчиков в социальных сетях.

На своей Instagram-странице осужденный демонстрировал роскошный образ жизни, снимаясь на фоне люксовых автомобилей Rolls-Royce, Bentley, Ferrari и Lamborghini. Также он любил фотографироваться с пачками долларов и евро.

Культура отмены добралась до легендарной Metallica

Александр Ленин

Адепты набирающей моду в США культуры отмены добрались до легендарной группы Metallica. Юные пользователи соцсети TikTok обвинили ветеранов хэви-метал в "проблемном поведении", расизме и расовой нетерпимости, пишет издание Newsweek.

В интернете осуждению подверглись давние поступки членов легендарного рок-коллектива. Так, басист Джейсон Ньюстед попал в немилость за то, что в свое время сделал со сцены жест, похожий на нацистское приветствие. Вокалиста Джеймса Хэтфилда раскритиковали за произнесенное им во время одного из выступлений слово "ниггер".

Все это в поведении американских рок-музыкантов шокировало в основном молодых пользователей соцсетей, которые впервые открыли для себя творчество Metallica после просмотра недавнего сериала "Очень странные дела". В его финальной серии исполняется песня группы под названием Master of Puppets.

На защиту своих кумиров встали более возрастные фанаты Metallica. "Вы пытаетесь отменить одну из крупнейших рок-групп из-за чего-то, что произошло еще до того, как вы появились на Земле", - написал один из поклонников музыкантов.

Впрочем, в США не в первый раз переосмысливают культурное наследие прошлого. Так, в июне 2020 года досталось оскароносному фильму "Унесенные ветром". Картину убрали со стриминговой платформы HBO Max на фоне уличных протестов активистов Balck Lives Matter. В киноленте вдруг нашли "расовые предрассудки" и "прославление рабовладения".

В марте 2021 года еще одной жертвой набирающего обороты тренда по "отмене" стал американский классик детской литературы Теодор Сьюз Гейзель, больше известный как Доктор Сьюз. Причиной "канселинга" писателя, по мотивам произведений которого ставили известные бродвейские мюзиклы и фильмы, стала пропаганда расизма. Эксперты пришли к выводу, что в текстах знаменитого сказочника и в иллюстрациях к его произведениям присутствуют "пагубные стереотипы", в соответствии с которыми представители народов Африки и Азии изображаются в уничижительном ключе.

Аудитория соцсетей продолжает искать замену западным сервисам

Олег Капранов

VK опубликовала финансовый отчет за второй квартал 2022 года. Выручка компании выросла на 4%. Соцсети холдинга и рекламодатели фиксируют переток аудитории, но говорить о том, что рынок соцсетей и тех, для кого они являются источником дохода, стабилизировался, пока не приходится. Не до конца пока ясно и то, куда же делась основная часть аудитории западных ресурсов.

Как следует из отчета, самый заметный переток случился в сфере малого и среднего бизнеса, благодаря чему число платящих рекламодателей увеличилось на 89%. Аудитория соцсетей также выросла: число новых регистраций во "ВКонтакте" увеличилось на 12%, а в "Одноклассниках" - на 35%. Все это можно оценивать как результат ухода из России крупных западных площадок, в первую очередь Instagram и Facebook, принадлежащих Meta (признана экстремистской в России).

"VK сейчас стала естественным монополистом, туда перешли крупные блогеры из Instagram и TikTok, сама площадка стала предлагать систему монетизации для авторов оригинального контента. Неясно, будет ли VK выкатывать свой фотохостинг или же сосредоточится исключительно на развитии коротких видеоисторий", - отмечает Мария Сорвачева, digital-директор коммуникационного агентства Svoboda Agency.

Немного менее ярко все выглядит для ОК, также принадлежащей VK. Действительно, во втором квартале количество новых регистраций пользователей выросло на 35% год к году. Как пояснили в компании - в особенности благодаря пользователям в возрастной группе 25-45 лет.

Однако, по данным Mediascope, во "ВКонтакте" в период с февраля по июнь среднесуточный охват вырос с 46,1 млн до 49,8 млн пользователей. Что же до ОК, то там рост зафиксирован всего лишь с 20,005 млн до 20,014 млн человек. Так что можно предположить, что пользователи активно создавали учетные записи в качестве своеобразного резерва, но пользоваться по-прежнему предпочитают другими площадками. Есть и другая версия. "ВКонтакте" успешно пробуждает аудиторию, которая имела профили, но месяцами и годами не заходила в них", - полагает Сергей Стукалов, digital-директор коммуникационной компании "Михайлов и Партнеры".

Более стабильной нынешнюю ситуацию в соцсетях с точки зрения рекламы считает Таня Иванова, генеральный директор агентства Hello blogger.

"Текущую ситуацию на рекламном рынке еще сложно назвать стабилизировавшейся, но однозначно - более стабильной. Игроки рынка определили для себя ключевые форматы для рекламных кампаний, но не могу сказать, что вижу большой упор в сторону ВК", - полагает она.

Рост статистики сервиса VK Клипы стал одним из самых ярких за отчетный период. Так, по данным отчета, ежедневные просмотры в сервисе VK Клипы во втором квартале за год выросли в 2,5 раза и составили в среднем 688 млн. Это стало рекордом Клипов за все время существования сервиса. "VK Видео - единственная полноценная видеоплатформа в России на данный момент. Например, Rutube нужно 3-4 года, чтобы приблизиться к качеству видеоплатформы VK", - отмечает Стукалов.

Падение цифр заблокированных соцсетей продолжается. По данным Mediascope, аудитория Facebook снизилась с 8,9 млн среднесуточного охвата в феврале до 1,9 млн в июне. В Instagram картина схожая - среднесуточные охваты снизились с 38,4 млн до 10,9 млн человек. Если же посмотреть на сессии продолжительностью более 5 минут (краткосрочные сессии могут состоять в том, что пользователь заходит в соцсеть, видит, что у него ничего не грузится, и выходит), то падение еще более существенное - 298,6 тыс. и 5,3 млн пользователей в Facebook и Instagram соответственно в июне 2022 года. В этой ситуации остается открытым вопрос, где же проводят время те пользователи, что покинули заблокированные соцсети и не пришли на российские площадки.

Дубай стал лучшим в мире местом для отдыха в городе, обогнав Париж, Бостон и Лондон, говорится в исследовании сети Premier Inn. В исследовании отмечается, что Дубай стал самым желанным городом для путешественников из-за большого числа солнечных дней и возможностей для роскошного образа жизни.

Город с роскошными курортами, фешенебельными бутиками, высококлассными ресторанами и чистейшими пляжами стал выбором номер один для путешественников из 21 страны мира, включая жителей Южной Африки, Саудовской Аравии, Кении, Нигерии, Индии и Мальдивских островов.

Сеть Premier Inn проанализировала туристические запросы в 136 странах мира, чтобы составить рейтинг популярности городов. Любопытно, что жители ОАЭ, наоборот, стремятся проводить каникулы в Лондоне. Так, столица Великобритании стала самым популярным местом для отдыха у путешественников из ОАЭ.

10 лучших мест мира для отдыха в городе:

Дубай

Париж

Бостон

Мадрид

Сингапур

Лондон

Кейптаун

Амстердам

Копенгаген

Буэнос-Айрес

На прошлой неделе Дубай занял первое место в рейтинге TikTok Travel Index 2022, который признал его самым популярным туристическим направлением мира. Так, ролики с упоминанием эмирата стали более популярными, чем те, в которых упоминается Нью-Йорк и Лондон.

Видео с хэштегом #Dubai набрали 81,8 млрд просмотров, с хэштегом #NewYork - 59,5 млрд просмотров, столица Великобритании собрала 36,8 млрд просмотров в молодежной социальной сети.

Дубай стал синонимом богатства и роскоши и одним из самых популярных направлений для отдыхающих, которые хотят понежиться на солнце. Ультрасовременный город стал домом для коллекции архитектурных чудес, в которую, в частности, входит самое высокое здание мира – небоскреб Burj Khalifa.

Всего в исследовании приняли участие 140 городов мира, в итоговый список вошли 50 из них. Наряду с Дубаем, в первую десятку попали Стамбул, Париж, Майами, Лос-Анджелес и Чикаго.

Дубайская полиция арестовала семерых мужчин после драки на улице с применением холодного оружия – мачете. На видеоролике, распространенном в социальных сетях, запечатлено, как члены банды громили окна припаркованных автомобилей.

Семерых африканцев задержали за драку в общественном месте и порчу имущества. Отмечается, что никто из местных жителей в результате инцидента не пострадал. Против хулиганов было возбуждено уголовное дело – по завершении расследования оно будет передано в прокуратуру.

Полицейские призвали население не допускать нарушения общественного порядка, а обо всех инцидентов сообщать в мобильном приложении или по телефону горячей линии 999. Кроме того, стражи порядка напомнили о том, что распространение скандальных видеоматериалов грозит крупными штрафами.

Ранее в июле Полиция Рас-Аль-Хаймы арестовала группу людей, устроивших драку в торговом центре, а также человека, который снял происшествие на видео и выложил в интернет. Все подозреваемые переданы в прокуратуру эмирата для дальнейших разбирательств.

В июне 2021 года Полиция Дубая арестовала героя видеоролика, танцевавшего в вагоне местного метро. Стражи порядка обратили на него внимание после того, как видео стало вирусным в социальных сетях.

Мужчина азиатского происхождения был оштрафован за нарушение правил профилактики COVID-19, поскольку танцевал без маски, и за нарушение норм общественной морали. Поведение мужчины доставило неудобство другим пассажирам. Кроме того, он нарушил правила пользования общественным транспортом.

В апреле 2021 года 34-летний житель Дубая был приговорен к шести месяцам тюремного заключения за публикацию эпатажного видеоролика в социальной сети TikTok. Он снял видео на одной из городских парковок, наложил на него звуки выстрелов и крики людей и выложил в социальную сеть.

В суде ему были предъявлены обвинения по статье 28 закона о борьбе с киберпреступностью. Статья 28 закона о борьбе с киберпреступлениями Объединенных Арабских Эмиратов запрещает публиковать фото и видео, угрожающие национальной безопасности и общественному порядку.

Дубай занял первое место в рейтинге TikTok Travel Index 2022, который признал его самым популярным туристическим направлением мира. Так, ролики с упоминанием эмирата стали более популярными, чем те, в которых упоминается Нью-Йорк и Лондон.

Видео с хэштегом #Dubai набрали 81,8 млрд просмотров, с хэштегом #NewYork - 59,5 млрд просмотров, столица Великобритании собрала 36,8 млрд просмотров в молодежной социальной сети.

Как говорится в исследовании, Дубай стал синонимом богатства и роскоши и одним из самых популярных направлений для отдыхающих, которые хотят понежиться на солнце. Ультрасовременный город стал домом для коллекции архитектурных чудес, в которую, в частности, входит самое высокое здание мира – небоскреб Burj Khalifa.

Всего в исследовании приняли участие 140 городов мира, в итоговый список вошли 50 из них. Наряду с Дубаем, в первую десятку попали Стамбул, Париж, Майами, Лос-Анджелес и Чикаго.

10 лучших туристических направлений в TikTok Travel Index 2022:

Дубай, ОАЭ — 81,8 млрд просмотров

Нью-Йорк, США — 59,5 млрд просмотров

Лондон, Великобритания — 36,8 млрд просмотров.

Стамбул, Турция — 34 млрд просмотров

Париж, Франция — 33 млрд просмотров

Майами, США — 24,6 млрд просмотров

Лос-Анджелес, США — 20,8 млрд просмотров.

Чикаго, США — 17,9 млрд просмотров

Торонто, Канада — 17,1 млрд просмотров.

Мадрид, Испания — 16 млрд просмотров

Ранее Большая мечеть шейха Заеда в Абу-Даби и Дубайский фонтан вошли в список 20 самых красивых достопримечательностей мира по версии туристической компании Kuoni, которая проанализировала тысячи отзывов на онлайн-портале TripAdvisor.

Знаменитая мечеть заняла в рейтинге восьмое место, а свето-музыкальный фонтан у подножья небоскреба Burj Khalifa – 11-e. Больше всего путешественников очаровал Центральный парк Нью-Йорка – именно по отношению к нему пользователи наиболее часто применяли слово «красивый».

Также в топ-5 вошли достопримечательности Италии, Испании и Франции – такие, как Фонтан Треви, Базилика Святого Семейства и Собор Парижской Богоматери.

Лига безопасного интернета и СПЧ изучат воздействие зарубежных соцсетей на детей

Владимир Емельяненко

Если взрослые в среднем по 6-8 часов в день, по данным Лиги безопасного интернета, проводят в Сети, то дети проверяют гаджеты каждые 15-16 минут, а "зависают" в них по 9-10 часов в день. Вовлечение несовершеннолетних в цифровую среду аукается не только ростом разного рода зависимостей, но главное - грозит детской безопасности. Из 16,6 миллиона фейков и шок-контента, распространяемых сетями, 14,5% приходится на YouTube, около 9% - на TikTok, обожаемых детьми ради мультфильмов и игр. При этом роль интернета и гаджетов в жизни детей растет, а видеохостинги, в том числе YouTube, становятся неотъемлемой частью образовательного пространства.

- К рекомендательным алгоритмам и правилам модерации контента на YouTube и TikTok не просто много вопросов, - говорит директор Лиги безопасного интернета Екатерина Мизулина. - Эти видеохостинги получают извещения о штрафах от Роспотребнадзора, но не только их не оплачивают, но и не удаляют информационную грязь. При этом цензура в отношении России, например, по патриотической тематике или информации об СВО на Украине, налажена жестко: ее немедленно удаляют.

В этих условиях минобрнауки и СПЧ приняли решение о запуске первого в стране комплексного исследования о влиянии соцсетей и интернета на детское здоровье. В нем принимают участие психологи, педагоги, криминологи, психиатры, социологи, юристы. Его цель: понять, как защитить детей, а главное - разработать не только правила цифровой гигиены, но и поэтапную программу роста цифровой грамотности детей и их родителей.

- Мы понимаем, что нет волшебной "серебряной пули", которая снесет голову гидре, - говорит директор РОЦИТ Рустам Сагдатулин, - отрубим одну, вырастет другая. Поэтому задача исследования - научить маленьких и больших пользователей правилам безопасности в виртуальном пространстве.

Те курсы, что уже начались, обозначили четыре ключевые проблемы. Дурная привычка "залипать" в сетях у детей, как правило, от родителей, которые признаются, что так "выкраивают время для себя". В ловушку когнитивного искажения, когда сети изображают "успешность" и ее "вирусят", почти одинаково попадают и дети, и родители, что требует роста уровня общей культуры за счет чтения. По мере взросления подростков надо вводить ограничения их пребывания в сетях. И четвертая проблема - на чужих носителях формировать позитивный контент в интернете трудно.

- Эти проблемы показывают, что "воронка вовлечения" через сеть в запрещенный контент сложилась, - считает член СПЧ Игорь Ашманов. - Так работают правила информационной войны. Поскольку это стратегическое оружие, выход, думаю, в блокировке иностранных видеохостингов, что, с моей точки зрения, неизбежно, и ожидается осенью, когда четче заработают отечественные платформы. Дальше - выстраивание системы своих сервисов, но без иллюзий. В наших соцсетях тоже хватает вирусов. Еще надо помнить, что ВОЗ признала игровую и цифровую зависимости опасными для здоровья.

В силу этих причин авторы комплексного исследования наряду с введением цифрового образования в школах и среди взрослых (за плату) рекомендуют запрещать смартфоны в школах и вузах, снабжать гаджеты предустановкой или ограничителями на игры. Окончательные выводы исследования будут готовы к 1 сентября.

TikTok не планирует возвращаться в Россию

Ранее сообщалось, что TikTok снова полноценно заработает в стране 27 сентября. Сейчас российские пользователи не могут загружать новый контент и вести прямые трансляции на этой площадке

«В сервисе TikTok нет и в ближайшее время не планируется изменений, возможность размещения видео для пользователей из России по-прежнему приостановлена», — сообщила пресс-служба этой соцсети.

Ранее телеканал «360» со ссылкой на близкий к компании источник сообщал, что TikTok снова полноценно заработает в стране 27 сентября. Сейчас российские пользователи не могут загружать новый контент и вести прямые трансляции на этой площадке.

Насколько вероятно возвращение сервиса в обозримом будущем и куда пока ушли тиктокеры? Комментирует директор по маркетингу Brand Analytics Василий Черный:

«TikTok дверью хлопать не будет, он, собственно, и не хлопал, он приостановил свою работу здесь и не вернется, пока ситуация в политическом плане не прояснится. Разговоры о том, что он вернется осенью, преждевременны. Сами блогеры давно уже не делают сейчас ставки на TikTok в России, а все-таки осваивают другие платформы, понимая, что TikTok в ближайшее время не вернется. Пользователи, конечно, тоже пострадали, потому что TikTok впрямую никто сейчас заменить не может. Блогеры из TikTok часто пытаются уйти, во-первых, в Telegram, во-вторых, во «ВКонтакте», в-третьих, на платформы, которые сейчас развивает «Газпром-Медиа», то есть Rutube и Yappy. Уход их в Telegram — достаточно сложная история, несмотря на то, что все туда ломанулись, никто из блогеров TikTok не научился монетизировать и набирать там большую аудиторию. Наиболее близким был по духу Instagram, но Instagram тоже не позволяет сейчас зарабатывать блогерам».

Упомянутая Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в России. Соцсеть заблокирована, но многие, в том числе блогеры, пользуются ею через VPN.

У блогера Евы Пойзон до ограничений в работе TikTok было 198 тысяч подписчиков. Сейчас ее аккаунт просто висит. Пользователи могут смотреть и комментировать старые видео. Но за последние месяцы у Евы даже выросло число подписчиков на 15 тысяч:

— Видимо, люди просто смотрят одни и те же видео и находят меня, подписываются.

— Есть какое-то еще объяснение этому, потому что казалось, что в связи с тем, что новых видео не будет, люди вообще уйдут с платформы?

— Я думаю, что люди не уйдут с платформы, но все зависит от того, насколько долго TikTok будет вот в таком замороженном состоянии. В принципе, как я вижу по своим друзьям, например, они продолжают смотреть TikTok, несмотря на то, что там новых видео нет, но в рекомендациях продолжают всплывать какие-то старые, которые человек еще не успел посмотреть. Я пока не думаю уходить куда-то в другое место, только если YouTube, других аналогов не вижу. Другие блогеры либо ушли в Instagram, либо просто пока не постят в связи с ситуацией в целом. Скорее всего, придется нарабатывать новую аудиторию, потому что люди очень слабо переходят, у меня собственно также было с Instagram и Telegram: из 15 тысяч в Instagram в Telegram ушло 1,5 тысячи, 10%.

В минувший вторник «ВКонтакте» предложил блогерам монетизацию прямых эфиров. Авторы будут получать доход за демонстрацию коротких рекламных роликов — не более 30 секунд — перед началом прямого эфира на платформе «VK Видео». Но опрошенные Business FM блогеры оценили такое нововведение скептически.

Shein, кажется, стал главным брендом для зумеров. В чем секрет успеха?

Китайский бренд дешевой одежды готовится к выходу на IPO. Компанию оценивают в 100 млрд долларов. Для создания своих многочисленных коллекций Shein использует искусственный интеллект

Китайский интернет-магазин дешевой одежды Shein задумался об IPO в этом году — компания оценивается в 100 млрд долларов. Таким образом, Shein становится одной из самых дорогих компаний мира — третьей после ByteDance (владелец TikTok) и SpaceX.

Основанный десять лет назад китайский Shein с дешевой одеждой для зумеров оставил позади конкурентов в ретейле с офлайн-магазинами по всему миру. Например, в США за первые три месяца 2022 года на его долю пришлась почти треть продаж одежды в стране, что больше, чем у H&M и Zara вместе взятых. По соцсетям это особенно заметно — покупатели публикуют миллионы роликов с отзывами и «распаковками» товаров Shein.

Секрет — в сочетании безграничного разнообразия и низких цен: для сравнения, в 2021 году Shein выпустил 1,3 млн новых моделей в США, а Zara и H&M — всего 60 тысяч. При этом цены в Shein на 40-60% ниже. Молодых покупателей также привлекает геймификация — покупка одежды в Shein похожа на азартную игру. За каждое действие — регистрацию, отзывы или даже просто вход в приложение — ежедневно даются баллы, которые можно тратить на покупку вещей. Еще в приложении проходят виртуальные показы мод и прямые трансляции.

Ретейлера сравнивают с TikTok из-за страсти к данным и алгоритмам. Работу модельеров с адаптацией новинок подиума под масс-маркет в Shein практически заменил искусственный интеллект. Алгоритм постоянно исследует интернет в поисках актуальных стилей, а потом напрямую отправляет информацию компьютерам заводских цехов. В день Shein добавляет до шести тысяч новых стилей. Это позволяет постоянно выпускать одежду по последней моде, не накапливая ненужные запасы. На одну коллекцию уходит всего пять-семь дней, говорит гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс:

«Основное отличие Shein от конкурентов — минимальная цена за трендовые вещи за счет супертехнологии экономии на издержках. Shein производит вещи огромными тиражами, при этом Shein делает пробные партии до производства, то есть не производит на склад, и Shein не имеет физического ретейла. Shein называют TikTok в мире моды, потому что технология Shein — это не анализ подиумов, а анализ луков, внешнего вида тиктокеров. И очень большая часть трендов, на которые Shein делает ставку, идет от того, что они их замечают именно через TikTok. Shein не делает сложные конструкции, это самые дешевые категории. Shein никаким образом никакие тренды не диктует. Тренды диктуют как раз те компании, которые он копирует. В большой перспективе — основной конкурент Shein — это именно этичная мода, которая против суперпотребления».

При этом за компанией тянется шлейф скандалов. Китайского гиганта фаст-фэшн не раз обвиняли в плагиате. Например, с Shein из-за воровства их дизайнов и демпинг цен хотели судиться Ralph Lauren, Dr. Martens, Zara и локальные художники и дизайнеры со всего мира.

Еще пользователи TikTok и Twitter со всего мира публикуют фото бирок Shein, где рядом с инструкцией для стирки напечатана надпись Need your help — предположительно, послание от работников Shein. Компания ответила, что их строгий кодекс запрещает использовать рабский или детский труд. А надпись на бирке объяснили призывом использовать кондиционер для белья при первой стирке.

Основатель института развития и индустрии моды Beinopen Алексей Баженов считает, что главное — новаторство бизнес-модели Shein, которая действительно помогает моде развиваться

«В любом стартапе куча пузыря. Они много чего наговорили, это все нужно делить на много, но это главная модель, с которой все растет. Они сразу работают с огромным количеством микротрендиков, исходя именно из потребительского спроса. Это модель распределенного производства и Big Data, которая анализирует желания пользователей. То есть это замена маркетплейсу. Это не перепроизводство, это производство по требованию. Маркетплейсы наши не связаны с фабриками. Возможно, что они тоже будут экспериментировать с этим, эта модель гораздо более экономически правильная. Это дешевле, таким образом Shein избавляет от издержек. Все, что будет продано, — это то, что локально произведено, быстро реагирует на спрос. В Shein нет трендов. То, что Shein выпускает шесть тысяч разных вещей в день, говорит о том, что мы хотим не только быть похожими, но мы хотим и очень сильно отличаться. Главный тренд, который я вижу, — это тренд от 200 глобальных брендов, навязывающих определенный образ жизни, к 20 тысячам инклюзивных, самовыражающихся, рассказывающих о своей культуре и интересных для этой территории художников, дизайнеров, производств».

Компания берет маржой: в прошлом году объем продаж у Shein составил 16 млрд долларов, а наценка на вещи — меньше доллара. Как Shein удается держать такие низкие цены? Дело в качестве. В TikTok набрало миллион просмотров за несколько часов видео, где девушка показала, как купленная в Shein обувь за 35 долларов просто расплавилась на солнце. Рассерженные комментаторы пишут, что Shein делает вещи, которые изнашиваются еще до того, как вы их надели. Впрочем, в самой компании называют такие публикации медиавбросами и провокациями конкурентов.

Екатерина Родионова

Российские вина покоряют сердца китайских потребителей

Чжао Лицзянь, пресс-представитель МИД КНР: У развития китайско-российской традиционной дружбы нет предела, как нет и запретных зон для расширения нашего сотрудничества

В июне 2021 года российский сопредседатель Китайско-Российского комитета дружбы, мира и развития Борис Титов предложил внести практический вклад в увеличение китайско-российского двустороннего товарооборота и укрепление двусторонних экономических связей путем расширения доли российского виноградного вина на китайском рынке.

Винодельческий сектор в России сейчас находится на подъеме. Будучи крупнейшей в Китае организацией по содействию торговле и инвестициям, Китайский комитет содействия развитию международной торговли незамедлительно отреагировав на инициативу Бориса Титова, совместно с Торговой палатой Китая создав профильную рабочую группу, а уже летом 2021 года началась акция по расширению присутствия российских вин на китайском рынке.

Углубленное изучение текущей ситуации

Китайский винодельческий рынок имеет огромный потенциал развития. С повышением уровня знаний китайских потребителей о здоровье и их осведомленности в сфере потребления, увеличивается спрос на вина. В разных странах мира стали уделять больше внимания китайскому рынку, именно на него теперь ориентируются отечественные и зарубежные винные бренды. Обилие производителей привело к обострению конкуренции. Однако по сравнению с конкурентным соперничеством между отечественными и импортными брендами, более ожесточенная "схватка" идет между винами Старого и Нового Света. Некоторые страны Западной Европы, - Франция, Италия, Испания, - по-прежнему остаются основными регионами винопроизводства и потребления. Старый Свет завоевал признание многих китайских покупателей, на долю их продукции приходится почти половина объема производства и сбыта на мировом рынке вин. С другой стороны, ряд стран - Чили, Австралия, Аргентина и др. - обладая относительно небольшой историей виноделия, благодаря динамичному развитию и платежеспособности непрерывно расширяют свое влияние на мировой арене, став новыми "винодельческими фаворитами" в мире.

По сравнению с уже известными торговыми марками и "восходящими звездами" российские вина относится к "нишевым". Проблема усиления степени узнаваемости российских вин среди китайских потребителей, поставила в трудное положение сотрудников Китайского комитета содействия развитию международной торговли. После тщательного изучения профильных данных они получили расширенную информацию о винной продукции ведущих российских компаний, таких как, например, группа компаний "Абрау-Дюрсо". По сравнению с винами из других стран, российское вино всегда вызывало у китайцев чувство близости. Такие высококачественные продукты должны стоять на столе обычных китайцев.

Многоканальная поддержка распространению российских вин

Сотрудники рабочей группы решили, что на основе различных площадок Китайского комитета содействия развитию международной торговли можно усилить информационное распространение и повысить степень узнаваемости российских вин среди китайских потребителей. Специалисты пришли к единому мнению, что стриминговая продажа вин имеет уникальное преимущество, это поможет вселить в потребителей уверенность в продукции и распространить осведомленность о брендах.

Тогда сотрудники Китайской международной торговой палаты обратили внимание на павильон товаров регионального производства на территории особо-показательной зоны сотрудничества "Китай-ШОС". Общая площадь павильона - 1170 квадратных метров, он был построен в мае 2020 года. В настоящее время павильон открыл свои аккаунты почти на всех стриминговых китайских порталах, таких как Kuaishou, TikTok и Tmall. В павильоне работает и демонстрационно-дегустационный центр. Китайские коллеги сразу же порекомендовали площадку павильона представителям российской стороны. Договорившись о модели сотрудничества, тексте соглашения и др., стороны в итоге заключили контракт на продажу российских вин.

На основе первых успехов сотрудники рабочей группы продолжили "ковать железо, пока горячо", открывая новые каналы для сбыта российских вин. Речь идет, прежде всего, о проведении специализированных выставок, которые считаются "изюминкой" в деятельности Китайского комитета содействия развитию международной торговли.

Лето-осень - "выставочный сезон" в Китае. Сотрудники комитета с помощью китайского секретариата пригласили российские компании принять онлайн-участие в Международной выставке "Китай - Северо-Восточная Азия", которая пройдет с 23 августа по 3 сентября. В рамках выставки планируется провести профильную презентацию российских вин. Кроме того, с учетом широкой популярности аккаунта Китайской международной торговой палаты в соцсетях, рабочая группа провела активные контакты с российской стороной, чтобы на безвозмездной основе провести рекламную кампанию российских вин на своем официальном сайте, в публичных аккаунтах приложения Wechat и др. Цель рекламной кампании - познакомить китайских потребителей с историей российских винных брендов.

Взаимная выгода может быть достигнута на основе взаимной поддержки и помощи. Оказание всего спектра помощи в освоении российскими винами китайского рынка стало матрицей всего комплекса китайско-российского дружественного сотрудничества. Несмотря на сложности и неустойчивость международной конъюнктуры на фоне пандемии, китайско-российская дружба подобна мощному дереву, которое тянется к небу, эта дружба, несмотря на все бури и сложности, уже укоренилась в сердцах народов наших стран. Опыт, накопленный Китаем и Россией в течение более 70 лет, показал, что добрососедство, дружба, взаимное уважение, взаимное доверие и сотрудничество - принципы новых отношений между державами, дружба, основанная на этих принципах, выдержит все испытания.

По материалам Делового Совета Российско-Китайского Комитета дружбы, мира и развития

Штрафы за приземление повисли в воздухе

Юлия Мельникова

Законопроект о введении оборотных штрафов для ИТ-гигантов за неисполнение закона "о приземлении" принят в третьем чтении. Эксперты отмечают, что этот закон потерял смысл, поскольку ИТ-гиганты "приземляться" в России все равно не станут.

Законопроект о введении оборотных штрафов для ИТ-гигантов в размере от одной десятой выручки компании в РФ для тех, кто не исполнил нормы российского законодательства о необходимости открытия представительств в России (так называемый закон "о приземлении") принят в третьем чтении.

Год назад, на форуме РИФ-2021, первый заместитель главы Администрации президента (АП) РФ Сергей Кириенко объяснял необходимость "приземления" в России глобальных ИТ-гигантов тем, что руководству страны нужны локальные структуры, с которыми можно было бы быстро решать все вопросы, желательно – на русском языке. Но и теми международными ИТ-компаниями, которые локализовали присутствие на российском рынке, власти были недовольны. Явно намекая на Google, который создал в России 100%-ую "дочку" – ООО "Гугл" – еще в декабре 2005 г., Сергей Кириенко заявил: "Офисы некоторых ИТ-гигантов в Москве говорят, что занимаются местными делами и не отвечают за деятельность материнской компании. Наличие российского подразделения, которое формально не связано с головной компанией, нас не устраивает. Это приводит к "человеческим" отношениям: если такое подразделение что-то захочет, то сделает, а не захочет – нет".

Директор по взаимодействию с органами государственной власти ООО "Гугл" (Google Россия) Марина Жунич тогда ответила: "Мы не отвечаем за вопросы, с которыми к нам обращается Роскомназдор [о блокировке того или иного контента], но мы 24 часа в сутки отвечаем и передаем такие запросы в американской офис Google".

"Закон "О приземлении" глобальных ИТ-гигантов и введение штрафов за его невыполнение после событий 24 февраля 2022 г. выглядят абсурдным. Год назад АП и правительство намеревались принуждать их к созданию дочерних компаний в России ступенчато: сначала предупреждать, потом штрафовать, затем запрещать локальную рекламу и монетизацию, а если ни одна их этих мер не подействовала – блокировать силами Роскомнадзора. Facebook заблокирован в России с 4 марта, Instagram — c 14 марта, а 21 марта Тверской суд Москвы признал деятельность Instagram и Facebook экстремистской и запретил их на территории России. Также 4 марта Роскомнадзор заблокировал соцсеть Twitter – на основании требования Генпрокуратуры от 24 февраля. 6 марта TikTok приостановил работу в России из-за нового закона о "фейках". ООО "Гугл" – дочерняя компания единственного законопослушного ИТ-гиганта, Google, 16 июня подало в Арбитражный суд Москвы заявление о банкротстве. Очевидно, что ни Meta Platforms (владелец Instagram и Facebook), ни Twitter, ни Google теперь "приземляться" в России не станут, и принуждать их к этому нечем, да и незачем", - рассуждает эксперт российского интернет-рынка, пожелавший остаться неназванным.

Из всех ИТ-гигантов локальное присутствие пока сохраняет TikTok: его дочернее ООО "ТикТок Рус" было зарегистрировано в Москве в марте 2020 г. По данным ФНС и сервиса Kartoteka.ru, в 2021 г. выручка ООО "ТикТок Рус" превысила 3,3 млрд руб. (что в 65 раз больше показателей 2020 г.). Однако после 6 марта 2022 г. TikTok добровольно отказался от львиной части доходов в РФ, перекрыв российским пользователям возможность вести прямые эфиры, загружать видео и просматривать зарубежный контент.

Законопроект предлагает ввести ответственность операторов поисковых систем, провайдеров хостинга, рекламодателей и рекламораспространителей за неисполнение обязанностей, предусмотренных законом "о приземлении" в рамках механизма реализации мер понуждения. Например, за неисполнение оператором поисковой системы обязанностей по информированию пользователей при выдаче по их запросам сведений об информационном ресурсе иностранного лица, а также по прекращению выдачи по запросам пользователей сведений об информационном ресурсе иностранного лица на них будет налагаться административный штраф в размере до пяти миллионов рублей. В случае непредставления или несвоевременного представления провайдером хостинга или иным лицом, обеспечивающим размещение информационного ресурса в сети интернет данных, позволяющих идентифицировать владельца информационного ресурса иностранного лица, на провайдера будет налагаться административный штраф до трехсот тысяч рублей.

Кроме того, рекламодатели и рекламораспространители за распространение рекламы на информационном ресурсе иностранного лица, а также за распространение рекламы иностранного лица или его информационного ресурса в качестве объекта рекламирования будут наказываться административным штрафом в размере до трех миллионов рублей.

Владелец бизнес-школы Katkov.School, член Ассоциации юристов России Павел Катков отметил, что данный законопроект продолжает последовательную политику государства по регулированию интернета. "С точки зрения структуры нормы права это правильно: гипотеза - диспозиция - санкция, без всех трех элементов норма работать не будет. А вот с точки зрения регуляторной нагрузки это, конечно, ухудшение условий бизнеса. И если крупные операторы это переживут, маленьким, как и всегда, будет сложнее всего. С точки зрения юристов все зависит от стороны: штатным юристам прибавится новой работы за ту же зарплату, а частнопрактикующим - новых заказов. Впрочем, тоже за счет бизнеса", - прокомментировал он.

Независимый эксперт на ИТ-рынке Вадим Плесский считает, что к ограничениям и требованиям, которые налагает на иностранные компании, ведущие бизнес в России, закон "о приземлении", можно относиться по-разному. "С одной стороны – логично, что суверенное государство определяет правила игры в части информации, касающейся граждан этой страны. С другой стороны, выполнения требований закона "о приземлении" для многих международных ИТ-компаний является обременением. И на решение, расходовать ли силы и средства на соответствие требованиям нового российского закона, существенным образом оказывает влияние размер бизнеса этих компаний в России. В силу того, что российский рынок составляет (точнее составлял) около 1,5% от мирового, нежелание иностранных компаний подстраиваться под такой маленький рынок понятно. У закона может быть еще и такой эффект: после снятия с России санкций (если оно когда-либо состоится) в Россию никто не придет. Но и в этом можно увидеть положительный эффект: российским разработчикам софта, поисковых систем, и т.п. можно не опасаться обострения конкуренции со стороны международных компаний. Поэтому с точки зрения "перезагрузки импортозамещения" этот закон может послужить дополнительным импульсом, сигналом, что просто так пересидеть импортозамещение не получится", - подчеркнул эксперт.

Американцы отмечают один из последних Дней независимости

Владимир Корнилов

"Бойкотируйте 4 июля!" — этот призыв стал одним из самых популярных и обсуждаемых в соцсетях Америки за последние несколько дней. Еще недавно представить такое было сложно — настолько объединяющим был День независимости для различных категорий американцев. В разных уголках США можно было увидеть картину, когда в одном дворе висели плакаты в поддержку республиканцев, а в соседнем — лозунги демократов, но 4 июля все вывешивали американские флаги и совместно запускали вечерами фейерверки, непременный атрибут этого праздника. В последние же годы многое изменилось. День независимости США постепенно превратился из объединяющего праздника в раскалывающий.

И дело даже не в том, что нынешний праздник станет самым дорогим в истории — CNN подсчитала, что по сравнению с прошлым годом рядовой американец потратит на традиционную барбекю-вечеринку на 12 процентов больше. Президент Джо Байден давно объяснил своим согражданам, кто виноват в этой проблеме: "Россия, Россия, Россия". Наверное, кто-то в это простое объяснение и поверил. Но раскол начался гораздо раньше — и он гораздо глубже, чем инфляция.

Открытую идеологическую войну вокруг истории начали в 2019 году демократы, по сути, противопоставившие дате провозглашения независимости США (1776 год) свой "Проект 1619". С подачи газеты The New York Times они доказывали, что истинная история демократической Америки началась именно с 1619 года, когда туда прибыли первые темнокожие рабы из Африки. Ясно, что идея столкнуть лбами два исторических нарратива была использована демократами для борьбы против ненавистного им президента Дональда Трампа, который в противовес оппонентам учредил "Комиссию 1776" — совещательный орган в поддержку "патриотического воспитания".

Тогда же демократы посягнули на святое — они начали активно критиковать отцов-основателей США, память о которых всегда чествовали в любые Дни независимости, и Конституцию, которая, провозглашая свободу, допускала рабство. Эта тема стала одной из ключевых в ходе предвыборной кампании Джо Байдена. Барак Обама, предшественник Трампа, выдвигая своего престарелого партийного соратника на съезде Демпартии, открыто раскритиковал отцов-основателей: "Я нахожусь в Филадельфии, где была разработана и подписана наша Конституция. Этот документ не был идеальным. Он допускал бесчеловечность рабства и не гарантировал женщинам — да и не владевшим собственностью мужчинам — право участвовать в политическом процессе". Неслучайно Байден, заступая на пост президента, в числе первых своих указов подписал решение о ликвидации "Комиссии 1776" — настолько важной, с точки зрения демократов, является эта тема.

Вспомним также, что именно тогда, в ходе яростной предвыборной борьбы против Трампа, сторонники Демпартии (особенно из движения Black Lives Matter) начали повсеместно крушить памятники неугодных им исторических персонажей, в том числе и отцов американской независимости. Автор Конституции США Томас Джефферсон, образ которого всегда воспроизводили в своих любительских постановках школьники Америки накануне Дня независимости, в одночасье превратился в символ регресса и эксплуатации, поскольку он был рабовладельцем. Ну и как в таких условиях демократам чтить "рабовладельческий" День независимости!

Понятно, что сразу же после победы Байдена страсти вокруг исторических войн и памятников пошли на спад. Например, вспомним, как его сторонники в июне 2020 года пытались свалить конную статую седьмого президента США Эндрю Джексона на газоне Белого дома, считая это крайне принципиальным вопросом. Стоило же Байдену въехать в этот самый Белый дом — и как по мановению волшебной палочки желание убрать памятник Джексону куда-то растворилось. Но, как говорится в классическом советском анекдоте, "осадочек остался". И было бы странно теперь, после всего сказанного о страшных рабовладельцах, в школьных постановках обряжать детей в наряды отцов-основателей и цитировать Джефферсона без угрозы обвинений в расизме и, еще страшнее, в "трампизме".

Если демократы думали разжечь огонь идеологического и исторического раскола Америки, а после устранения Трампа тихонечко загасить его, они глубоко ошибались. Раскол не только никуда не делся, он увеличивается с каждым годом. А скандальное решение Верховного суда США, отменившее конституционное право на аборты, резко усиливает эту пропасть между двумя Америками.

Собственно, после решения по делу "Роу против Уэйда" и началась кампания "Бойкотируйте 4 июля!". Широкий резонанс получил подобный призыв от члена школьного комитета округа Контра-Коста (Калифорния) Анны-Марии Авилы Фариас. Она призвала своих студентов: "Я не отмечала 4 июля с 2016 года и не думаю, что это праздник, который надо отмечать". На ее воззвание последовала масса откликов, среди которых был и такой: "Возможно, надо устроить похороны и захоронить Конституцию и флаг". Кстати, характерно, что Фариас на своей аватарке в сосцетях использует украинский флаг, а не американский.

Калифорнийские республиканцы глубоко возмущены и требуют немедленной отставки Фариас. Но представители этой партии в Калифорнии давно уже являются абсолютными маргиналами. Поэтому инициатор скандала гордо отвергла их ультиматум, заявив, что участие в гражданской дискуссии — это "как раз и есть патриотизм и то, как должна выглядеть Американская мечта".

Призывы бойкотировать празднование Дня независимости раздаются повсеместно. "Здесь нечего отмечать" — звучит на различных акциях протеста против решения Верховного суда. Организация "Сестры долины" (что-то вроде монашеского ордена, занимающегося выращиванием и торговлей каннабисом якобы сугубо в лечебных целях) выпустила ролик "Почему мы должны бойкотировать 4 июля?", в котором призвала запастись всем необходимым накануне праздника и не тратить ни единого цента в дни народных гуляний — с 3 по 5 июля. Таким образом, по мнению "Сестер", вместо запланированной на День независимости наживы "корпоративные олигархи" получат ощутимый удар по своим карманам.

Вирусным стал похожий призыв, запущенный еще в середине июня в TikTok. Автор ролика в знак протеста против высоких цен призвал не покупать бензин с 3 по 5 июля и получил 2,5 миллиона лайков от пользователей. В связи с этим консервативные СМИ бьют в колокола. "Не позвольте левым отменить День независимости!" — восклицает с экранов Fox News. Автор этого отчаянного призыва — публицист Дуглас Маккинон, работавший спичрайтером у Рональда Рейгана и Джорджа Буша — старшего.

Дошло до того, что редакционная коллегия Associated Press, обслуживающей больше тысячи американских газет и телеканалов, разослала своим клиентам подробную инструкцию, как им следует "освещать 4 июля в глубоко разделенной Америке". Основная рекомендация сводится к призыву "локализовать" эту тему, то есть сосредоточиться на освещении местных фестивалей, гуляний в зонах фейерверков, спортивных состязаний. Между строк этого "темника" так и читается: ни в коем случае не уходите в критику администрации Байдена и тактики демократов, расколовших общество своими историческими войнами вокруг событий 1776 года, даже не вздумайте писать о тех глобальных спорах о природе и сути Америки, которые ведутся сейчас повсеместно. Иначе раскол только усилится.

А ведь последствия этих споров ощущаются повсюду. Недавний опрос выявил, что доля американцев, гордящихся своей страной, за последние 11 лет упала с 69 процентов до 39. Причем они уже составляют меньшинство и среди сторонников Республиканской партии, и среди демократов. Зато разительные отличия между ними выявил опрос относительно того, что будут делать американцы в случае иностранного вторжения (в самом вопросе, проводящем параллели с Украиной, читается, что это вторжение должна совершить Россия). Готовность сражаться за свою страну выразили 68 процентов республиканцев и лишь 40 процентов демократов. То есть больше половины сторонников Байдена предпочтут покинуть США на время войны. Причем наибольшую готовность сражаться за Америку выявили пожилые люди, а единственная возрастная категория, где таковых меньшинство, — это как раз молодежь от 18 до 34 лет, те самые американцы, которые, по идее, и должны воевать.

Встревоженные этими цифрами, сторонники нынешней власти уже взывают: "Демократы нуждаются в патриотизме больше, чем когда бы то ни было". Причем взывают со страниц именно The New York Times, которая и запустила демонизацию отцов-основателей и всего, что связано с Днем независимости США. Но даже в этой статье главный печатный орган демократов продолжает раскалывать общество, фактически предлагая отказаться от "рабовладельческого" праздника 4 июля и подменить его "аболиционистской" датой 5 июля — в этот день в 1852 году с речью "Что такое 4 июля для раба?" выступил борец за права темнокожих Фредерик Дуглас.

Так что не исключено, что мы являемся свидетелями празднования одного из последних Дней независимости США 4 июля. Может быть, рано или поздно праздник будет сдвинут на день. Но противники такой идеи уже борются против нее — 5 июля 2020 года, аккурат в годовщину речи Дугласа, его памятник в Рочестере (штат Нью-Йорк) был свергнут точно так же, как активисты BLM ломают памятники Джефферсону. Таким образом, сторонники и противники Дня независимости США продолжают раскалывать свою страну надвое с невероятной энергией и остервенением. Объединяющего праздника у Америки больше нет.

Этика цифровой трансформации оказалась дискуссионной

Леонид Коник

Первое заседание рабочей группы по этике цифровой трансформации при Совете по развитию цифровой экономики Совета Федерации РФ проявило полярные взгляды участников на проблемные участки и практические шаги по их устранению.

Заседание состоялось на полях Петербургского экономического форума (ПМЭФ-2022), ровно через неделю после создания этой рабочей группы 8 июня. "Цифра слишком активно и агрессивно внедряется в жизнь, что может вызвать даже отторжение новых технологий", - заметил в ходе заседания вице-губернатор Санкт-Петербурга Станислав Казарин. В качестве примера такого отторжения и технического невежества он привел недавние призывы некоторых людей, включая знаменитостей, к запрету установки базовых станций - из-за того, что они якобы негативно влияют на здоровье. "Рабочая группа по этике цифровой трансформации является для нас площадкой, которая позволяет обсуждать все подобные вопросы", - сообщил Станислав Казарин.

"Рабочая группа должна взять на себя сбор, анализ и обобщение информации о состоянии, проблемах и направлениях развития нормативно-правового обеспечения этических аспектов цифровой трансформации", - сообщил руководитель этой рабочей группы, проректор по цифровой трансформации Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого Алексей Боровков.

По словам заместителя руководителя рабочей группы, заместителя гендиректора Российского общества "Знание" Арсения Майорова, наряду с оценками регулирующего и фактического воздействия (ОРВ и ОФВ) проектов правовых актов, необходима и оценка их гуманитарного воздействия (ОГВ). По его мнению, это позволит сформировать эффективную, комфортную и безопасную технологическую среду для людей, а также сделает последствия внедрения цифровых технологий понятными, прогнозируемыми и, как следствие, управляемыми.

Директор Центра технологий электронного правительства Национального исследовательского университета ИТМО Андрей Чугунов предложил запустить пилотные проекты для отработки процедур и норм взаимодействия при создании межсекторных цифровых экосистем, а в ходе этих пилотов проработать индикаторы ОГВ при внедрении цифровых технологий. Однако Арсений Майоров высказал иное мнение: "По сравнению с ОРВ, оценка гуманитарного воздействия не предполагает оценок и не исходит из формально закрепленных критериев. "ОГВ производится с субъективной точки зрения на базисе этических норм, принятых в обществе, и их толкования в контексте проекта нормативно-правового акта". Арсений Майоров добавил, что давно существует эффективная методика technology assessment, "хотя сейчас и не очень принято смотреть в сторону наших западных партнеров".

Директор по аналитике в государственном секторе Московской школы управления Сколково Алексей Гусев убежден, что важно изучать и оценивать непрямые последствия внедрения новых технологий. Он рассказал, что до начала пандемии отношение к базовым цифровым технологиям в разных регионах России было примерно одинаковым. "Но в 2020 г. ситуация поменялась. В регионах, которые вводили цифровые пропуска, отношение к передаче персональных данных и к цифровому контролю было хуже", - заявил он. Алексей Гусев подчеркнул, что ОГВ - особенно в части воздействия на права граждан - очень важно для хорошего "социального самочувствия". "Замеряя дистанцию между властью и населением, мы видим, что там, где люди чувствуют себя причастными к принятию решений, доверие к цифровым технологиям выше", - заключил он.

Взгляды на этику при внедрении цифровых технологий у участников мероприятия оказались весьма широкими. Например, директор Центра исследований науки и технологий Европейского университета в Санкт-Петербурге Ольга Бычкова огорошила собравшихся такой проблемой: "Женщины с высоким уровнем образования не могли найти себе партнера в приложении для знакомств Tinder. Оказалось, что разработчики мужского пола при разработке алгоритма исходили из того, что мужчина никогда не захочет знакомиться с женщиной, которая более образованна". После этого Ольга Бычкова задалась риторическим вопросом о том, какие идеалы могут быть у ИТ-разработчика 25-летнего возраста и к каким изменениям в обществе он может привести.

Входящий в состав рабочей группы по этике цифровой трансформации генеральный директор компании "Ашманов и партнеры", президент АО "Крибрум" Игорь Ашманов был максимально эмоционален в оценках: "В последние три-четыре года мы находимся внутри пузыря цифровизации. Это ненормально, что человек - подросток или взрослый - по семь-восемь часов в сутки сидит в смартфоне. Это цифровая зависимость, что может подтвердить любой психолог. Закон о самоцензуре соцсетей действует с февраля 2021 г., но все письма в адрес VKontakte получают один ответ: "будет требование от Роскомнадзора - уберем". Далее он заявил, что в соцсетях "можно найти целые сообщества педофилов". "Соцсети не ведут к социализации. Человек общается там с неизвестными ему людьми - вместо общения с близкими. Это средство разобщения. TikTok является абсолютным злом, независимо от того, что он заблокировал размещение видео из России. Подросток может в него уткнуться, очнуться через несколько часов и не помнить, что смотрел. Интернет-среду необходимо зачистить! TikTok нужно вообще заблокировать - нечего там делать!" - провозгласил Игорь Ашманов, позиционирующий себя как гуру интернет-маркетинга.

Формально Игорь Ашманов выступил вне заседания рабочей группы по этике цифровой трансформации, но в предыдущей сессии мероприятия, частью которого оно было, - Международной конференции по цифровому развитию (ее 15 июня 2022 г. провело правительство Петербурга).

В тон Игорю Ашманову выступил руководитель Управления Роскомнадзора по Северо-Западному федеральному округу Альберт Шестаков: "Роскомнадзор - боевое подразделение, и его оружие - реестр запрещенных сайтов. Как любое оружие, реестр имеет определенные правила: интернет-ресурсы могут быть внесены в него по решению суда, прокуратуры или во внесудебном порядке уполномоченным органом. Максимальный эффект достигается, когда решение о запрещении контента принимает уполномоченный орган. Я предлагаю на законодательном уровне расширить перечень информации, которую можно блокировать без решения суда".

Россия. СЗФО > СМИ, ИТ. Госбюджет, налоги, цены. Образование, наука > comnews.ru, 24 июня 2022 > № 4094098

AR и ИИ ждут российский контент

Ирина Приборкина

В ходе дискуссии "Как раньше уже не будет? Перезагрузка рынка контента" в рамках ПМЭФ-2022 игроки рынка отметили, что будущее медиапотребления за мультиформатами, дополненной реальностью и технологиями, основанными на машинном обучении. А также сообщили, что российское телевидение и интернет нуждаются в адекватной системе оценки контентного успеха.

Генеральный директор АО "Национальная медиа группа" Светлана Баланова отметила, что говорить о разных средах смотрения уже неактуально. По ее словам, деление, которое было между телевизионным эфиром, цифровой средой и кинотеатральной средой, неактуально. "Самый успешный Chief Digital Officer - это COVID-19, ведь за последние два года произошел кардинальный скачок с точки зрения абсолютной интеграции разных сред. Поэтому очень сложно говорить, где в первую очередь потребляется контент. Он производится изначально для всех сред. Он может быть более ориентирован для какой-то среды, но при этом мы видим все больше ситуаций, когда, например, премьера проходит сначала в цифровой среде, потом показывается в ТВ-эфире, и это дает новый буст для прихода новых зрителей, которые хотят посмотреть его на онлайн-платформе", - рассказала она.

Генеральный директор "ВКонтакте" Марина Краснова отметила, что вовлеченность аудитории и медиапотребление растет. Она рассказала, что среди трендов рынка сегодня инструменты с использованием нейросетей, которые позволяют в два раза улучшить качество картинки видео. Второй тренд - технологии с использованием дополненной реальности. "AR-эффекты стимулируют авторов начинать карьеру клипмейкеров. Мы видим, что это захватывает внимание зрительской аудитории и начинающие авторы наравне конкурируют с профессиональными видео", - уточнила она. По ее словам, будущее за мультиформатами. "Мы создадим новый медиаформат, который объединит общение в рамках группового видеозвонка с возможностью интерактива и возможностью влиять на то, что происходит в прямом эфире, и создавать вместе с автором контент. Мы убеждены, что это полностью изменит медиапотребление и добавит еще один востребованный формат", - рассказала Марина Краснова. Также она сообщила, что "ВКонтакте" планирует адаптировать с помощью технологии машинного обучения контент персонально для каждого пользователя. "Это своеобразный ML-монтаж, который выберет нужных героев в кадре, выведет на первый план, поймет, что у пользователя, например, сейчас немного времени и 20-30 минутную тренировку ему некогда смотреть, а трех минут ему хватит, и сделает это в полноэкранном режиме либо перевернет экран и сделает короткий ролик для меня. Таким образом у каждого будет возможность посмотреть тот же самый контент самым удобным для себя способом. Мы считает, что за этим будущее", - заключила она.

Генеральный директор Первого канала Константин Эрнст отметил, что интернет стал в первую очередь бизнесом, а бизнес часто закрывает глаза на многие моральные аспекты. "Практика последних 30 лет показывает, насколько расширились социальные сети и разные аспекты интернета. Мне кажется, не стоит поощрять человеческие слабости. Человек слаб, и у него много проблем, а когда интернет предоставляет ему возможность реализовать нехорошие качества, вряд ли это стоит брать в будущее из предыдущих 30 лет", - уверен Константин Эрнст. Он отметил, что пиплметр - существующая система измерения, являющаяся официальным распределителем денег и контентного успеха, на протяжении уже многих лет мертва и не отражает никакого смотрения даже по телевизору. "Это собачья чушь и говорит о том, что мы как индустрия несовершенны либо коррумпированы и не можем преодолеть эту проблему", - считает он. По его словам, российское телевидение и интернет нуждаются в адекватной системе оценки и должны принять соответствующее решение. "Надо собрать конференцию по этому вопросу и сделать так, чтобы новые люди, новыми инструментами измеряли реальный контентный успех", - уточнил он.

Генеральный продюсер Okko Джаник Файзиев тоже отметил, что без объективной информации о том, где мы находимся сейчас, нельзя работать. "Нам дали возможность понять, что у нас происходит внутри страны. Сейчас необходимо понять все подробности, погрузиться в них, понять все необходимости нашей аудитории для того, чтобы ее осваивать. Мне кажется, что суть государственных субсидий на поддержку кинематографа или визуального контента заключается в том, чтобы граждане могли смотреть этот продукт. Если мы меряем по количеству проданных билетов, по количеству каких-то рейтингов и суммарных оценок, то это всегда будет узкое и неточное измерение", - сказал он.

Председатель правления киностудии "Союзмультфильм", генеральный директор Киностудии имени М. Горького, председатель правления Ассоциации анимационного кино Юлиана Слащева отметила, что анимация будет кардинально меняться в следующие 20 лет. "В ней будет меняться все - и в первую очередь темпы производства. В анимации будут использоваться другие технологии. Для нас сейчас главный вызов - это собственных софт, потому что мы работаем на продукте, который вот-вот у нас могут отключить. Кроме того, мы переходим на игровые движки. Сегодня уже один сериал и два полных метра "Союзмультфильма" делаются полностью на игровом движке", - сообщила она. Также Юлиана Слащева рассказала, что анимация будет переходить на формат виртуальных студий. По ее словам, первый по ощутимости удар по отрасли - это потеря международных продаж: в этом году "Союзмультфильм" потеряет 30% своей выручки от того, что не состоятся заключенные сделки и не будут оплачены международные контракты. "Этот большой вызов заставляет нас пересмотреть свои взгляды на международное сотрудничество и продолжать развиваться, но на рынках других стран. Мы активно выходим на рынки Юго-Восточной Азии, идем на рынки Ближнего Востока, где нас не было вообще", - рассказала Юлиана Слащева.

Генеральный директор АО "Газпром-Медиа Холдинг" Александр Жаров рассказал, что в холдинге создана уникальная экосистема. "У нас есть пять собственных продакшенов. Это наше ноу-хау, которое в новых условиях, после того как многие зарубежные компании прекратили сотрудничество и перестали предоставлять контент, позволяет нам смотреть в будущее с высокой степенью уверенности. Помимо того, что мы воспитываем собственные таланты, мы транслируем востребованную нашей целевой аудиторией повестку, а также умело адаптируемся и заполняем пустеющие ниши западного контента контентом оригинальным", - сообщил Александр Жаров. Он рассказал, что платформу Rutube сегодня практически полностью переделали и продолжают менять ее код.

"Аудитория Rutube в январе была в уникальных пользователях на отметке 11 млн человек, в феврале - 17 млн человек, а в апреле - 25 млн человек. Это большие цифры. Платформа растущая, и мы адаптируемся под потребности аудитории, постоянно находясь с ней в контакте", - сообщил Александр Жаров. По его словам, сегодня на платформе делают ставку на три типа контента - профессиональный, originals и пользовательский контент, который сейчас превалирует. Также он сообщил, что за полгода новая платформа Yappy набрала в России 4 млн пользователей, TikTok смог показать такой результат в России только за полтора года.

Россия > СМИ, ИТ > comnews.ru, 21 июня 2022 > № 4088772

Максут Шадаев призвал не злоупотреблять отсутствием конкуренции

Ирина Приборкина

Глава Минцифры Максут Шадаев заявил, что со стороны участников отечественной ИТ-отрасли важно не использовать свое монопольное положение в ущерб потребителям. Генеральный директор VK Владимир Кириенко прогнозирует, что до конца года компании переключатся на основной бизнес и сервисы, передав партнерам компетенции по вспомогательным направлениям.

Заявления прозвучали на секции "Структурные изменения: новый путь Рунета" в рамках ПМЭФ-2022.

Директор РАЭК Сергей Плуготаренко в ходе дискуссии напомнил, что на РИФ-2022 он объявил, что в 2021 г. вклад экономики Рунета в ВВП России составил 9,5 трлн руб., увеличившись на 42% по сравнению с 2020 г. По его словам, согласно предварительным прогнозам, по итогам 2022 г. динамика вклада основных цифровых рынков в экономику России снизится до 11% год к году. "Несмотря на резкое снижение темпов роста, она останется в положительной зоне, в основном за счет сегментов электронной коммерции и инфраструктуры. Помощь интернет-экономике также должны оказать меры поддержки ИТ-отрасли, принятые в 2020-2021 гг. и в 2022 г., сильный цифровой контур и конечно сами пользователи", - отметил Сергей Плуготаренко.

Министр цифрового развития, связи и массовых коммуникаций (Минцифры) Максут Шадаев отметил, что сложно прогнозировать изменения, которые ожидают Рунет. "Думаю, они будут очень динамичными. Большие проекты нацелены на закрытие новых ниш, которые сейчас образовались. Крупные зарубежные игроки быстро не вернутся. Задача государства - обеспечить поддержку новых инициатив, решить вопрос доступа к финансированию, необходимому для развития, привлечения капитала. Но Рунет должен оставаться свободным и незарегулированным. Найти баланс между защитой прав граждан и сохранением свободной креативной среды - главный вызов", - заявил он.

По словам Максута Шадаева, поддерживая ИТ-отрасль, необходимо помнить про потребителя и воспитывать его доверие. "Это дополнительная ответственность ИТ-отрасли, потому что по многим продуктам нет конкуренции. Важно, чтобы отрасль была лицом к потребителю и не использовала монопольное положение. Важно, чтобы бизнес понимал, что в отсутствии конкуренции, удержание цен на высоком уровне не даст развития продуктам", - отметил Максут Шадаев.

Генеральный директор VK Владимир Кириенко считает, что до конца этого года рынок будет искать российские аналоги ушедших сервисов. "Мы все будем участвовать в этом забеге, но в конечном итоге выбирает пользователь, мы конкурируем за его внимание. Потенциальные лидеры появятся уже к концу года в разных нишах. Могу предположить, что мы увидим централизацию вокруг ключевых сервисов и, как следствие, большое количество новых партнерств", - считает он.

По его мнению, последующий период будет формироваться двумя направлениями. Первое - это фокус и централизация на основном бизнесе. "Многие крупные холдинги росли в разных направлениях. Мне кажется, что в перспективе следующего года это задача, в рамках которой каждая из крупных компаний ответит себе на вопрос, где центральная экосистема, а где посткомпетенции. Я убежден, что мы увидим определенную централизацию вокруг ключевых сервисов", - считает Владимир Кириенко. По его словам, второе направление развития рынка - партнерство. "Уже сейчас заметно, что внутри ИТ-индустрии России мы стали более гибкими по отношению друг к другу. Мы поняли, что перед угрозой внешних вызовов нам лучше быть вместе", - отметил он.

Генеральный директор АО "Лаборатория Касперского" Евгений Касперский отметил, что в области информационной безопасности в ближайшие два-три года основной упор будет делаться на построении систем гарантированной защиты, когда система строится таким образом, что взломать ее крайне сложно. Говоря про более далекую перспективу, он отметил, что будущее за "иммунными" системами, которым не нужна дополнительная защита.

В ходе дискуссии Максут Шадаев рассказал, как изменилась ситуация с трафиком мобильного интернета за три месяца. Так, на первом месте по-прежнему остается YouTube, на долю которого приходятся стабильные 18% трафика операторов "большой четверки". TikTok, который в январе-феврале имел больше 12% трафика, упал за это время до доли менее 10%. Доля мобильного трафика, приходящегося на заблокированные соцсети (Instagram, Facebook - являются частью холдинга Meta, признанного в РФ экстремистской организацией, - и Twitter), в среднем составляла около 10-12%. Только около 20% этого трафика ушло в VPN. Министр сообщил, что в первую очередь растет Telegram, доля которого в структуре мобильного трафика увеличилась больше чем в два раза и превысила 6%. При этом доля другого мессенджера, WhatsApp, не растет и составляет по-прежнему меньше 2%. "В выигрыше оказалась и социальная сеть "ВКонтакте", доля которой выросла более чем на треть и составила больше 10%. Сегодня "ВКонтакте" по доле трафика занимает второе место среди всех сервисов", - сказал Максут Шадаев.

Говоря о кадрах, министр отметил, что старый вызов по дефициту кадров в этих условиях приобрел еще большую актуальность. "Кадров нужно еще больше. Правительство много делает в этом направлении. Мы запускаем программу двухлетнего обучения на курсах по программированию для старшеклассников. "Цифровые кафедры" стартуют в 106 вузах, мы также наращиваем контрольные цифры приема в вузы на ИТ-специальности. Приглашаем бизнес еще больше интегрироваться с нашими вузами", - сказал Максут Шадаев. По его словам, темпы цифровой трансформации требуют еще большего количества специалистов. "Мы решили, что нам нужно сейчас в полтора раза увеличивать объем выпуска по всем нашим программам. Сейчас обсуждаем это в правительстве. Нужно гораздо больше кадров", - отметил он.

Генеральный директор VK отметил активный прирост аудитории, которая приходит и остается надолго. "Фиксируем одновременно и увеличение количества пользователей, и увеличение продолжительности нахождения пользователей в наших сервисах. Наша долгосрочная стратегическая цель - сделать VK экраном №1 для пользователя, где он будет получать актуальный образовательный, развлекательный и полезный контент", - заявил Владимир Кириенко.

По его словам, всем участникам рынка предстоят серьезные структурные изменения. "Мы все можем по-разному к этому относиться, но мир изменился. Мы для себя воспринимаем это как новые возможности, зоны роста. Никто не был готов к такому динамическому развитию событий, однако каждый принимает вызов самостоятельно. Мы для себя выбор сделали и считаем, что план активного развития важен. Он позволяет нам эффективно использовать наши ресурсы и, что не менее важно, привлекать качественные кадры. С моей точки зрения, ничего не мотивирует специалистов так же сильно, как яркая и амбициозная цель", - считает он.

Генеральный директор Skillbox Дмитрий Крутов отметил, что ИТ-специальности воспринимаются людьми как профессиональная непотопляемость и гарантия высокого дохода для специалистов. В Skillbox фиксируют рост спроса на разработки на Python и Java. "Мы выпускаем большое количество ИТ-специалистов, которые сейчас очень востребованы. И стоит отметить, что уехала очень маленькая часть ИТ-специалистов. Сейчас самый большой вопрос для нас - правильная коллаборация с вузами и Минцифры. Мы видим, какую большую роль министерство сыграло в ИТ-бизнесе. Важный шаг сейчас - запуск проекта всероссийской цифровой профориентации. Необходимо определить, кого обучать в первую очередь", - считает Дмитрий Крутов. По его мнению, если сейчас не начать переориентировать людей в "цифру" и дать им компетенции, то результата не будет. "Мы говорим, что нужен миллион человек. Но куда? Кадровикам сейчас тяжело показать, кто им нужен и в каком объеме. Давайте конкурентно покажем, куда эти люди могут идти, обозначим конкретные зарплаты. Это понятное будущее и понятная мотивация. Чтобы сейчас обеспечить ИТ-кадрами страну, нужны кампусы, центры. Обучение должно быть онлайн и офлайн. Нужно объяснять, что это за профессия, проводить популяризацию отрасли. Также задача - определить, какие кадры и направления сейчас важны", - заключил он.

Россия увеличит экспорт продовольствия и заместит освободившиеся ниши в IT-сфере

Россия продолжит наращивать экспорт сельхозпродукции, урожай ожидается хороший. Никаких перебоев с электроснабжением не будет, отрасль работает стабильно. Для развития туризма в стране могут построить новый курорт на море. Эти и другие темы обсуждали на полях ПМЭФ.

Продовольствие

За пять месяцев 2022 года Россия нарастила экспорт продукции АПК на 16%, заявила вице-премьер России Виктория Абрамченко. Например, в Южную Корею поставлено продовольствия на 19% больше, чем за аналогичный период прошлого года, в Беларусь - на 33%, Индию - в 3,6 раза. Россия с лихвой обеспечивает себя базовым продовольствием - зерном, масложировой продукцией, мясом, рыбой. Эти же направления являются ключевыми для экспорта.

Такие результаты достигнуты, несмотря на все препятствия на фоне санкций в отношении России - авиационная и морская блокада в отношении российских грузов, проблемы межгосударственных платежей и другие. "Россия кормит не только себя, но и ключевые страны с точки зрения количества населения", - отметила вице-премьер, добавив, что население планеты будет расти, и страны - доноры продовольствия должны понимать, что дальше придется кормить большее количество людей.

Представители российской власти, бизнеса за пять месяцев 2022 года провели более 500 встреч с дружественными странами относительно поставок продовольствия. Россия будет наращивать экспорт продовольствия и будет решать проблемы, возникшие на этом пути, подчеркнула Абрамченко.

По итогам года Россия увеличит объем производства продукции АПК, что позволит "соразмерно" нарастить экспорт, сообщил министр сельского хозяйства Дмитрий Патрушев. Он уточнил, что поставки планируется наращивать в том числе за счет расширения присутствия в странах Африки, Персидского залива, Юго-Восточной Азии и других государствах. "Хочу подчеркнуть, что Россия открыта для сотрудничества и готова поставлять качественную продукцию на мировой рынок", - сказал Патрушев.

Посевная кампания в стране почти завершена, уже засеяно более 98% площади. В этом году посевная площадь увеличена почти на 1 млн гектаров и достигнет 81,3 млн гектаров, отметил Патрушев. По его словам, для получения хороших результатов сформированы все условия: аграрии заранее подготовились к посевной, а правительство приняло меры, которые позволили обеспечить производителей доступными удобрениями, кредитами и другими ресурсами.

"В этой связи ожидаем, что урожай будет достойным, в частности по зерновым - одним из лучших в истории России. Прогнозируем хорошие показатели и по другим направлениям: в животноводстве, пищевой и перерабатывающей промышленности. Это гарантирует стабильную ситуацию на внутреннем рынке, а также позволит и далее развивать экспортный потенциал АПК", - отметил министр.

Топливо и энергетика

Сегодня около 90-95% всего объема поставляемого из России в Европу газа оплачиваются в рублях. Об этом рассказал вице-премьер Александр Новак. При этом, по его словам, переход на аналогичную форму оплаты экспорта нефти не планируется, однако наши нефтяные компании работают над расчетами с партнерами в национальных валютах.

Сектор электроэнергетики работает стабильно, перебои с подачей электричества стране не грозят, заявил глава минэнерго Николай Шульгинов. По его словам, в России нет проблем с прохождением осенне-зимнего периода, с накоплением топлива и гидроресурсов. "У нас нет оснований даже предполагать, как сейчас делается в некоторых странах, что мы будем вынуждены возвращать в эксплуатацию электростанции, ранее выведенные из строя, в том числе угольные. Нет опасности массовых отключений электричества", - отметил Шульгинов.

В России есть стабильный рост потребления электроэнергии, примерно 2,3% в год, и устойчивость нашей электроэнергетики не вызывает сомнений, подчеркнул министр. При этом мы, конечно, реагируем на внешние вызовы. Будут скорректированы планы по развитию нефтяной и газовой отрасли, электроэнергетики и угольной отрасли, уточнил он.

Правительством принято решение по проработке плана-графика строительства гидроэлектростанций (ГЭС), сообщил замминистра энергетики Павел Сниккарс. По его словам, сейчас реализуется проект по строительству гидроаккумулирующей электростанции (ГАЭС), используемой для выравнивания суточных перепадов нагрузки в электрических сетях.

В России уже существует достаточно серьезный перечень низкоуглеродных источников энергии - это большие и малые ГЭС, атомная и газовая генерация. Реализуется несколько проектов атомных электростанций (АЭС) малой и средней мощности в Сибири и на Дальнем Востоке, которые будут способствовать развитию региона.

Информационные технологии

Российские ИТ-компании постепенно будут закрывать ниши, освободившиеся после ухода зарубежных предприятий. Это уже происходит, рассказал глава минцифры Максут Шадаев.

За последние три месяца самый масштабный рост показала платформа ВКонтакте - доля трафика в общем объеме у российской социальной сети выросла на треть и достигла 10%. А самое заметное падение у TikTok - соцсеть снизила объемы трафика с 12 до 10%. Выиграл от изменившейся конъюнктуры и Telegram - доля мессенджера выросла с 2 до 6%. При этом объем трафика WhatsApp не изменился, привел данные министр.

Что касается заблокированных платформ, таких как Facebook, Instagram (принадлежат Meta, признанной экстремистской в РФ) и Twitter, то ранее их трафик достигал 10% от общего объема. Теперь же, по данным Шадаева, лишь каждый пятый из прежних пользователей этих платформ продолжает пользоваться ими с использованием VPN-сервисов.

"Сложно спрогнозировать изменения, которые ожидают Рунет. Думаю, они будут очень динамичными. Большие проекты нацелены на закрытие тех новых ниш, которые сейчас образовались. Крупные зарубежные игроки быстро не вернутся. Задача государства - прежде всего обеспечить поддержку новых инициатив, решить вопрос доступа к финансированию, необходимому для развития, привлечения капитала", - сказал Шадаев. Но Рунет для своего развития должен оставаться свободным и незарегулированным. Найти баланс между защитой прав граждан и сохранением свободной креативной среды - главный вызов, заметил министр.

Изменения на рынке приведут к тому, что ИТ-компании будут вынуждены скорректировать и свои стратегии развития бизнеса. Об этом говорил глава VK Владимир Кириенко. По его словам, нынешняя ситуация приведет к тому, что компании сфокусируются на ключевых направлениях бизнеса, в которых у них есть компетенции. "Все конкурируют за внимание пользователя. Потенциальные лидеры точно появятся к концу года в разных нишах. Думаю, мы увидим централизацию вокруг ключевых сервисов. Для нас важная цель сейчас - стать №1 для россиян. Еще одна важная часть - партнерства. Уже сейчас заметно, что внутри IT-индустрии мы стали гибче и дружелюбнее друг к другу", - заявил Кириенко.

Важным фактором остается и импортозамещение программного обеспечения (ПО). На ПМЭФ активно обсуждается сделка между МойОфис и ВТБ. Банк приобрел 100 тысяч лицензий офисного ПО, что стало крупнейшей сделкой по покупке отечественного программного обеспечения. Сумма сделки составит приблизительно 1,2 млрд рублей.

Растущий спрос на продукты российского производства влияет и на рынок кадров. По словам Максута Шадаева, старый вызов по дефициту кадров в этих условиях приобрел еще большую актуальность. "Кадров нужно еще больше. Правительство много делает в этом направлении. Мы запускаем программу двухлетнего обучения на курсах по программированию для старшеклассников. "Цифровые кафедры" стартуют в 106 вузах, мы также наращиваем контрольные цифры приема в вузы на ИТ-специальности. Приглашаем бизнес еще больше интегрироваться с нашими вузами. Мы понимаем, что темпы цифровой трансформации требуют еще большего количества специалистов. Мы решили, что нам нужно сейчас в 1,5 раза увеличивать объем выпуска по всем нашим программам", - заявил Шадаев.

Туризм

В России может появиться новый курорт на море, если инициативу поддержит руководство страны. Об этом рассказала руководитель Федерального агентства по туризму (Ростуризм) Зарина Догузова.

"Есть такие территории перспективные и на Каспии, и на юге России. Будем предлагать руководству страны. Это, безусловно, создание нового большого морского курорта федерального уровня", - сказала она. России нужны новые морские курорты, которые могли бы принимать семьи, где были бы созданы условия для комфортного отдыха. На реализацию этой идеи может уйти до 10 лет, заметила Догузова.

Помимо этого, по словам Догузовой, нужно продолжать обновлять туристическую инфраструктуру на действующих курортах и строить новые гостиницы. Сейчас Ростуризм запускает программу по созданию в стране некапитальных эко-отелей. Ведомство планирует выйти с предложением сделать программу ежегодной. Такие отели строятся по модульным технологиям.

России также стоит как можно скорее запустить электронные визы для граждан 52 стран, чтобы привлечь интуристов, заявила Догузова. Так удастся восстановить экспорт туристических услуг.

В прошлые годы экспорт туризма составлял больше 11 млрд долларов США. Но в этом году он упадет до 2 млрд долларов, спрогнозировала глава Ростуризма. "Как можно скорее, не откладывая, запускать режим электронной визы для граждан 52 стран, который мы еще несколько лет назад обещали всему миру", - сказала она.

Процесс запуска визы был отложен из-за сложной геополитической ситуации. Но сейчас очень важно выстраивать новые коридоры и привлекать иностранных туристов, чтобы восстановить доходы от въездного туризма, пояснила глава Ростуризма.

Препятствий для введения единой электронной визы для граждан 52 стран в Ростуризме не видят, несмотря на то, что в списке есть недружественные страны. Туристы из этих стран приедут в Россию, потратят здесь деньги и увезут только положительные эмоции, которыми поделятся с друзьями, отметила Догузова.

Ростуризм будет выходить с предложением к другим ведомствам, чтобы совместно проработать этот вопрос, добавила Догузова.

Экология

Глава Российского экологического оператора Денис Буцаев на сессии "Экономика замкнутого цикла" рассказал, что для инвесторов в сфере обращения с твердыми коммунальными отходами работают беспрецедентные меры поддержки.

"В настоящий момент мы можем привлечь с рынка 100 млрд рублей, а выдать их под субсидированную ключевую ставку с ценником в районе 4-5% годовых. Это беспрецедентно дешевые ресурсы в текущих реалиях, так деньги еще не предлагались",- отметил Буцаев.

По его словам, перед РЭО стоит задача построить около 850 объектов к 2024 году.

Как рассказала глава Росприроднадзора Светлана Радионова, в России 1,4 тысячи компаний, которые заявляют себя как утилизаторы и имеют лицензию, но по итогам проверки оказалось, что 70% не занимаются утилизацией вообще. "То есть они взяли эту лицензию, поскольку ее очень легко получить, заявили себя владельцами некой технологии (здесь мы, к сожалению, тоже негативно поучаствовали, потому что на части этих лицензий есть ранее выданные экологические экспертизы), и сидят тихонечко. Не имеют мощностей, ничего не делают и создают у нас иллюзию наличия утилизатора. И это большая проблема",- сказала Радионова.

Современные технологии в действии на форуме продемонстрировали с помощью роботизированного кафе с человекоподобным роботом-кассиром Дуняшей. Это разработка пермской компании "Промобот". Робот в розовом платье в горох умеет танцевать под популярную музыку, загадывать загадки, делать мороженое, кофе и даже принимать оплату. Гостей Дуняша встречает фразой:

"Кажется, вы у нас впервые? Рада встретиться с таким хорошим человеком. Меня зовут Донна, но мне больше нравится, когда меня называют Дуняша".

Еще она умеет кокетничать с посетителями, называет их "умничками"

Как рассказали в компании, такие комплексы уже отправились в ОАЭ. Скоро они будут работать в Москве и Нижнем Новгороде.

Подготовила Светлана Задера

Текст: Евгений ГайваСветлана ЗадераОлег КапрановАлексей ТихоновТатьяна Карабут

Что будет с рынком онлайн-рекламы в социальных сетях

Олег Капранов

Аудитория пользователей соцсети "ВКонтакте", по данным агентства Brand Analytics, выросла с конца февраля на 18%. Основной причиной роста стал переток пользователей из заблокированных соцсетей. Этот фактор в совокупности с сокращением общего числа площадок оказал существенное влияние на рынок онлайн-рекламы в Рунете. По оценкам экспертов, ушедшие бренды забрали с собой до 32% от общего бюджета топ-30 рекламодателей в диджитал-сегменте.

Самыми активно растущими соцсетями стали "ВКонтакте" - объем публикуемого контента там вырос на 12%, и Telegram, ставший лидером по числу новых авторов - оно выросло на 23%, говорится в отчете Brand Analytics. Больше всего потерял Instagram: принадлежащая признанной экстремистской компании Meta соцсеть лишилась более половины авторов и контента, падение составило 54 и 55% соответственно. Столь же масштабно потерял аудиторию также принадлежащий признанной экстремистской Meta Facebook - число авторов упало на 33%, а объем контента сократился на 40%. Особняком стоит TikTok - компания сама запретила публиковать контент пользователям из России, не имея возможности соблюдать требования законодательства о фейках, и тем самым обрекла себя на рекордное падение аудитории - 76%, а контента - на 79%.

За неприятностями для пользователей, оказавшихся без популярных соцсетей, остался незамеченным удар по рекламному рынку. Крупные бренды размещали рекламу как используя рекламный инвентарь самих соцсетей, так и сотрудничая напрямую с топовыми блогерами. Средние бренды и представители малого бизнеса активно использовали Instagram в качестве витрины для своих продуктов, сотрудничали и с блогерами на YouTube и TikTok.

Рынок digital изменился кардинально, говорит Сергей Стукалов, директор практики digital-коммуникаций агентства "Михайлов и партнеры". "Изменился инструментарий, который обусловлен уходом лидеров рекламного рынка. Политическая и экономическая ситуация тоже вносит коррективы в поведение пользователей", - рассказал он.

Эксперты отмечают сложность анализа изменения паттернов поведения аудитории на отрезке в три месяца. Уход или приход на те или иные площадки может быть эмоциональной реакцией, которая затем скорректируется. Гораздо важнее следить за деньгами и тем, куда они перетекли за этот временной отрезок.

"Мы видим рост в два раза бюджетов на "ВКонтакте" в медиапланах. И это на фоне сокращения общих бюджетов на рекламу у 90% брендов. Рост на 30% также наблюдается у "Яндекс.Дзен", но ситуация с продажей платформы снижает доверие рекламодателей, они ждут четкого понимания, как будет работать платформа дальше. Отдельно стоит сказать про Telegram, который растет кратно по бюджетам", - сообщил Стукалов.

В новых условиях существенно затруднилась коммуникация с аудиторией, отмечает Надежда Мерещенко, операционный директор OMD Resolution. По ее словам, сейчас практически невозможно достучаться до тех, кто продолжает пользоваться заблокированными площадками.

"Сейчас не хватает возможности для коммуникации с той аудиторией, которая осталась на целом ряде площадок. В их числе Google, YouTube, Facebook, Instagram, TikTok. От того, что они теперь без рекламы, и/или недоступны без VPN, аудитория от них не отказалась, но коммуницировать с ней и монетизировать ее теперь можно только на легальных площадках, таких как "VK" и "Яндекс", - пояснила Мерещенко.

В результате роста интереса рекламодателей к отечественным площадкам резко выросла цена контакта на аукционах. Эксперты отмечают, что ситуацию вряд ли удастся скорректировать без появления нового игрока или перетока аудитории на другие площадки.

"Основные панические настроения у рекламодателей были в марте. Рост бюджетов был больше, чем пришло новой аудитории. В некоторых нишах рост ставок составлял 3-5 раз. Далее у бизнеса был этап "принятия и боли", потому что новые платформы сразу не начали продавать в том же объеме. Экономика маркетинга рушилась. Остаются те, кому некуда идти, и те, у кого есть запас прочности", - говорит Сергей Стукалов.

"Бизнес так или иначе начинает встраиваться в текущие условия. К осени мы ожидаем задачи (от клиентов. - "РГ") по возвращению аудитории и ее лояльности по тем брендам, которые сейчас меняют свои стратегии", - добавила Мерещенко.

Существенной проблемой стал и более ограниченный по сравнению с покинувшими рынок рекламными площадками набор инструментария. "Инструментов по работе с видео нет совсем", - отмечает главный аналитик РАЭК Карен Казарян.

"Мы не можем предложить рекламодателю качественное размещение у блогеров, потому что инструментарий клипов "ВКонтакте" не позволяет нам настраивать таргет на контент блогера", - замечает Таня Иванова, генеральный директор агентства hello blogger.

Агентства ощущают очень серьезную нехватку поисковой рекламы. Не может предложить рынок и альтернативу YouTube, которая могла бы сравниться с этой площадкой по уровню технологий, по форматам, по инструментам настройки таргетингов.

"Аудитория YouTube очень большая, причем с большим разнообразием по соцдему и геолокации, а сама площадка с технологической точки зрения по инструментам и настройке таргетингов не имеет аналогов. Кроме того, ощущается нехватка имиджевых баннерных форматов, но сейчас Ozon развивает эти возможности. Необходимы места, где можно точечно нацеливать продукт на нужную аудиторию - кому-то красивую машину, кому-то образ путешествия, а кому-то телефон", - поясняет Мерещенко.

Российским платформам нужно инвестировать в развитие рекламного инвентаря и удержание аудитории, чтобы расширить емкость для рекламодателей. Однако все это может оказаться не востребовано, так как рекламодатели продолжают забирать маркетинговые бюджеты с рынка, добавляет Стукалов.

"Ключевым фактором становится снижение числа брендов и их бюджетов. В 2022 году 12 зарубежных рекламодателей из топ-30 приняли решение прекратить инвестиции в рекламу в России, забрав с собой 49,6 млрд рублей, или 32% от общего бюджета топ-30. Ситуация в малом бизнесе тоже вызывает опасения: очевидно, что подушки для перезапуска новых соцсетей мало у кого есть", - говорит он.

Осложняет ситуацию и то, что российские площадки начали активно адаптироваться к новым условиям. В результате правила размещения рекламных публикаций корректируются едва ли не в реальном времени. В пресс-службе VK пояснили "РГ", что вносимые изменения "имеют целью улучшение внешнего вида рекламных публикаций. С одной стороны - мы приводим правила к общепринятым стандартам на рекламном рынке, с другой - унифицируем внешний вид объявлений".

Пострадает и рынок собственно рекламных агентств. Кроме сокращения оборотов их ожидает процедура исключения из международных рекламных сетей. Присутствие там было условием участия в тендерах для большинства международных брендов. Помимо стандартов работы крупных сетей, таких как Universal McCann (UM) или Omnicom, российские структуры получали еще и доступ к экспертизе, наработанной этими компаниями на других рынках.

"Агентства, наверное, одни из самых пострадавших. Очень часто говорят, что их не жалко. На самом деле это не так. Потому что они являются звеньями большой цепи. И, к сожалению, даже в случае этого сегмента рынка его проблемы скажутся на всей "цифровой цепочке": площадки, агентства, рекламодатели, сервисы и продукты, пользователи. Но, к счастью, в России все-таки есть свои серьезные игроки, их не нужно создавать с нуля. Важно только помочь им нарастить инвентарь. И есть ощущение, что они справятся с этим вызовом", - полагает глава РАЭК Сергей Плуготаренко.

Есть на рынке и оптимисты. По словам основателя агентства NEAR Антона Зинина, им удалось преодолеть сложный весенний отрезок и добиться поставленных задач. "Рынок решит сам за себя. Нам остается только ждать. Мы предполагаем, что уже к концу года ситуация станет более стабильной, и в 2023 год мы вступим с новыми и понятными правилами игры", - заявил Зинин.

Рекламу российских брендов на телевидении просубсидируют

В 2022 году в пилотном режиме выделят 500 млн рублей для поддержки рекламы, сообщил глава Минпромторга Денис Мантуров. Насколько эффективной будет такая поддержка?

Российское правительство будет субсидировать рекламу российских брендов, в этом году в пилотном режиме на это выделят 500 млн рублей. Об этом сообщил глава Минпромторга Денис Мантуров, выступая на форуме «Неделя российского ретейла». Прежде всего речь идет о рекламе на телевидении.

По словам Мантурова, у отечественных покупателей закрепилась установка, что «иностранное — это лучше», в результате даже произведенные в России товары продаются под брендами на иностранных языках.

Сумма на рекламу с учетом цен на телевидении очень скромная. Стоимость одного прохода 30-секундного ролика на федеральном канале в прайм-тайм варьируется в районе миллиона рублей. Так что непонятно, насколько это в сложившейся ситуации насущная поддержка, считает старший бренд-стратег компании «Митрофанов и партнеры» Сергей Митрофанов:

— Кого, главное, выбирать и поддерживать? В данной ситуации меня не очень беспокоят СМИ, потому что это вопрос рынка, конкуренции, выигрывает то СМИ, которое лучше докажет рекламодателю, что у него аудитория правильная, поэтому мне не очень понятно это решение, почему именно рекламу поддерживать? У компаний есть другие, наверное, вопросы, допустим, поддержать логистику или производство.

— А что вообще на сегодняшний момент происходит с рекламой российских брендов на фоне ухода крупных западных рекламодателей?

— Реклама — это же не просто российский или нероссийский, это вопрос части определенной маркетинговой стратегии. Сложности есть и в цифровом продвижении, поменялись каналы цифрового маркетинга. Во-первых, сейчас все пытаются разобраться, нужно ли рекламировать вообще, потому что в некоторых отраслях вложения поменялись и, возможно, стоит использовать другие ресурсы в точках продаж, продвижения, которые могут быть более эффективными, чем еще раз заполнять телевизор новой рекламой. Предложение на рынке стабилизируется где-то к осени, и мы сможем сказать что-то более системное, а пока идет период турбулентности, трансформации, где нет каких-то системных задач, решений. Сейчас многие игроки, российские производители, стараются занять появившиеся ниши от ухода зарубежных производителей.

Ранее Ассоциация коммуникационных агентств России и Ассоциация развития интерактивной рекламы отправили около десяти писем в различные ведомства с предложениями по мерам поддержки рекламного рынка. В частности, просили отложить вступление в силу 347-го закона о маркировке, который требует от интернет-отрасли вложения около 10 млрд рублей. Также предлагали разрешить рекламу рецептурных препаратов или российских слабоалкогольных напитков, но поддержки не получили, рассказывает президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Борис Омельницкий:

«Почему-то инициативы по поддержке получают не очень пропорциональный ответ, такое ощущение, что они где-то там теряются или нас не слышат. Мы понимаем, что собственные торговые марки, СТМ, которые развивают наши ретейлеры, сейчас получили второе дыхание, потому что и пользователи больше будут доверять брендам от ретейлеров, чем совсем уж новым появившимся. Есть такая странная задача для тех брендов, которые остались: им нужно коммуницировать и говорить о том, что они остались. Это сейчас рыночное преимущество, и всем этим игрокам на российском рынке нужна охватная медийная реклама, при этом телевизионная реклама подорожала, интернет-рекламы стало несколько меньше с точки зрения предложения купить. То есть крупные зарубежные игроки, такие как Google, YouTube, TikTok, а также отнесенные постановлением суда Российской Федерации к экстремистским сервисы Facebook, Instagram, перестали размещать рекламу, у бизнеса стало меньше возможностей купить охватную рекламу в интернете. Сейчас все перестраиваются, ищут новые возможности, чтобы продолжать коммуницировать с аудиторией, такое время турбулентности сейчас».

Сумма на рекламу с учетом цен на телевидении очень скромная. Стоимость одного прохода 30-секундного ролика на федеральном канале в прайм-тайм составляет около миллиона рублей. Цифры приводит главный редактор портала Sostav о рекламе, маркетинге и пиаре Евгения Баленко:

«С одной стороны, инициатива движется в правильном направлении, многие зарубежные рекламодатели приостановили инвестиции в маркетинг в России или вовсе покинули рынок. А в текущей ситуации эксперты прогнозируют падение чуть ли не на 70% российского рекламного рынка. Для каких-то агентств это могло бы стать спасением. С другой стороны, эта сумма действительно в масштабах рынка кажется ничтожной, Sostav подсчитал объем инвестиций в рекламу среди топ-30 рекламодателей в России за прошлый год, это 154 млрд рублей. 500 млн рублей составляют 0,3% от этой суммы. При этом зарубежные рекламодатели, которые закрыли маркетинг в России, это 49,6 млрд рублей, то есть 32% от бюджетов топ-30. Среди этих же топ-30 в 2021 году в ТВ вложили 90 млрд рублей. А с учетом того падения, которое прогнозируют, и с повышением цен в августе этого года на 20% непонятно, как 500 млн рублей смогут помочь в глобальных масштабах российскому рекламному рынку».

Рекламный рынок в России вырос на 5% в первом квартале — это данные Ассоциации коммуникационных агентств России. За период с января по март объем инвестиций в рекламу в стране составил около 130 млрд рублей. Рынок телерекламы остался в плюсе, хотя к концу первого квартала «продемонстрировал общее замедление вследствие ухода или приостановки деятельности зарубежных рекламодателей». Более свежей статистики, за апрель — июнь, то есть уже после начала спецоперации, пока не представлено.

Проблемы российского образования — не в Болонской системе и ЕГЭ

Ирина Алкснис

Мало какая инициатива властей вызывает такой общественный энтузиазм, какой повлекли озвученные планы выхода России из Болонского процесса. Разумеется, немедленно последовали призывы заодно отказаться от системы ЕГЭ, а Рособрнадзор, заявивший, что эти вопросы не связаны, подвергся яростной критике.

Старая шутка утверждает, любой человек является профессионалом в трех сферах: футболе, политике и воспитании детей (а образование является составной его частью). Ныне ситуация усугубилась, поскольку отечественная система образования (причем как современная, так и ушедшая в прошлое) обросла невероятным количеством мифов и даже теорий заговоров.

Ситуация сходна с той, в которой находится наш Центробанк. Почти за десятилетие жесткого противостояния России с Западом он вытянул отечественную экономику из нескольких опаснейших кризисов, которые грозили тотальным обвалом системы и катастрофой для страны. А за последние три месяца ЦБ совершил просто чудо. Но несмотря ни на что, множество людей, в том числе и на федеральных ТВ-каналах, как и пятнадцать лет назад обвиняют руководство банка во главе с Эльвирой Набиуллиной в предательстве, работе на Сороса, Запад и закулисное мировое правительство.

Точно так же в Болонской системе и ЕГЭ значительная часть российского общества видит деструктивную работу наших геополитических противников по разрушению системы отечественного образования, разложению нашей молодежи и уничтожению российской академической и научно-технической школы. Аргументы приводятся самые разные: и ностальгические ("раньше было лучше"), и откровенно бредовые (опять-таки про коварные планы рептилоидов), и вполне рациональные, подкрепленные научными исследованиями, которые на самом деле свидетельствуют о неблагоприятных тенденциях в когнитивном и психологическом состоянии современной молодежи.

Ничего удивительного, что люди видят простой выход из этой ситуации — отменить все нововведения и вернуться к "лучшей в мире советской системе образования". Беда в том, что это решение является настолько же очевидным, насколько и неверным. Причем не просто неверным, а грозящим крайне тяжелыми последствиями.

Причин тому множество, но хотелось бы остановиться на двух.

Первое. В своем расцвете советская система образования действительно была лучшей в мире, вот только этот расцвет имел место много десятилетий назад. Уже в 1980-х она повсеместно несла в себе признаки упадка, коррупции и неадекватности реалиям. В частности, тогда сплошь и рядом звучали истории о том, как заваливали на вступительных экзаменах в престижных вузах талантливых детей без "связей", массово принимая "блатников". С распадом СССР этот процесс принял лавинообразный характер, а повсеместное взяточничество в высшем образовании стало притчей во языцех, но началось все это задолго до краха Советского Союза.

В своей основе действительно замечательная советская система несла в себе уязвимости, выродившиеся в итоге в пороки, которые ее и уничтожили. Наступать на грабли, возрождая эту систему, выглядит не очень мудрым решением.

И второе обстоятельство — проблемы с современной молодежью.

Беда в том, что во многих случаях их не вполне верно называть проблемами, это скорее особенности развития, отражающие изменения — технологические, социальные, культурные и так далее — в мире.

Например, при нынешней доступности информации меняется человеческая память: не имеет особого смысла помнить факты, нужно помнить, где их найти. По этому поводу бьют тревогу сторонники традиционного подхода, поскольку именно хранящиеся в памяти человека знания на протяжении всей истории нашего биологического вида были краеугольным камнем его интеллектуального развития и образования. Вот только даже если вернуться к античной системе образования, полностью построенной на устном изложении и памяти, это никак не решит проблему — только проявит неадекватность авторов подобной инициативы.

Аналогичная ситуация с пресловутым "клиповым мышлением", неспособностью молодого поколения долго концентрировать внимание на одном предмете или нежеланием читать книги. Увы, это вина не Болонской системы, а просто особенность мира, в котором мы живем — с его бешеными информационными потоками, технологическим прогрессом и масштабными общественно-культурными изменениями, пронизывающими каждую минуту нашей жизни. И запрет TikTok тут никак не поможет.

В общем, можно долго обсуждать когнитивно-психологические особенности новых поколений, но всегда их причиной будет не чья-то злонамеренная воля по уничтожению рода человеческого, а те радикальные изменения, которые претерпевает наша цивилизация прямо сейчас.

В подобной ситуации бессмысленно, бесполезно и даже опасно пытаться действовать методами, которые устарели еще тридцать лет назад.

Так что отказаться от Болонской системы можно и, наверное, даже нужно — как неспециалист, не берусь судить. Главное, чтобы на ее место пришло что-то новое, соответствующее современным реалиям во всей их сложности, противоречивости и проблемности. Потому что слишком часто звучащий в этой связи лозунг "Назад — в прошлое!" грозит обернуться для страны куда большими угрозами, что есть сейчас.

В Кремле допустили разблокировку Instagram

По словам пресс-секретаря президента Дмитрия Пескова, запрещенные сети Instagram и Facebook отказывались удалять некоторые материалы, после чего их заблокировали, но если они будут соблюдать российские законы, все может измениться. Как живется блогерам в эпоху VPN?

Российские власти не исключают разблокировки Instagram. Владелец соцсети компания Meta сейчас запрещена в России как экстремистская организация.

По словам пресс-секретаря президента Дмитрия Пескова, Instagram* и Facebook* отказывались удалять некоторые материалы. Но если они будут соблюдать российские законы, «открываются другие горизонты для взаимодействия».

Радиостанция Business FM поговорила с популярными блогерами: как им живется с VPN последние два месяца и надеются ли они на разблокировку?

У писателя Александра Цыпкина 91 тысяча подписчиков в Facebook, 302 тысячи в Instagram и 72 тысячи в Telegram:

«Есть небольшой отток аудитории, но, мне кажется, это вызвано тем, что аудитория Instagram и особенно Facebook радикализировалась. Facebook занимает в большей степени проукраинские позиции, мне кажется, соответственно, любые высказывания пророссийского, либо умеренного толка, либо даже отсутствия проукраинской позиции вызывают определенный отток аудитории. В Instagram по-разному, насколько я понимаю, в столице VPN проблемой не является. У региональной аудитории не всегда есть возможность заплатить за VPN. Я еще достаточно активно работаю в Telegram, который завел, как только начались проблемы с соцсетями, и он у меня вырос сразу до 70 тысяч, у меня в Telegram, наверное, процентов 30-40 из моих подписчиков других соцсетей, там своя аудитория. Telegram не то что менее политизирован, но он не такой радикальный, там, мне кажется, люди подписываются, даже если их точка зрения не совпадает с автором. С учетом того, что большие игроки сейчас в запрещенных соцсетях не размещают рекламу, а в Telegram она все-таки дешевле, процентов 30 [дохода] я потерял точно».

Финансовый блогер Анастасия Тарасова имеет 5 млн подписчиков в Instagram:

— Падение есть, но оно крайне небольшое, в рамках 15%, в целом продолжаем работать, как работали. Спасибо VPN. Уменьшения аудитории нет вообще, активность снизилась где-то на 15%, наверное.

— Активность — это комментарии?

— Лайки, просмотры сторис.

— С точки зрения монетизации насколько доходы упали?

— Я сказала бы, что они, наоборот, выросли, в кризисные моменты люди обращают на финансы больше внимания, поэтому доходы именно от блога, пожалуй, выросли. У меня был телеграм-канал уже года три как, то есть еще задолго до всех этих событий. Конечно, туда перекочевало больше аудитории после 24 февраля, но в целом Telegram как связь с публикой всегда существовал, поэтому для нас это не новое средство коммуникации. «ВКонтакте» попробовали, но оказалось, что смысла в этом особого нет, и продолжили поддерживать Instagram и сделали больше усилий для развития в Telegram. Первое время люди отказались [от Instagram], будучи уверенными, что это быстро все разблокируют, либо из каких-то своих политических соображений, а сейчас народ постепенно начинает возвращаться, и мне кажется, что активность, наоборот, должна возрастать, даже если все останется так, как есть.

Блогер, психолог Елена Скалубо имеет 5 тысяч подписчиков в Instagram и 470 тысяч в TikTok:

— У меня чуть-чуть упал [охват], может быть, процентов на 25, но у меня просто в Instagram в основном самые преданные люди, которые пошли за мной в эту соцсеть, поэтому у меня не было обрушения.

— А что касается монетизации?

— У меня же монетизация — прямые консультации, сильно я не пострадала в этой сфере, а вот TikTok мне не хватает. Она не заблокирована, никак не упоминалась, но, когда вышел закон о фейках, сеть запретила выкладку нового контента и выходить в прямые эфиры. В TikTok нельзя сейчас выкладывать новые видео, кто-то это делает через VPN, но недавно и VPN перестал работать. Я выходила в прямые эфиры и там отвечала на вопросы людей, а сейчас у меня такой возможности нет, соответственно, меньше стали спрашивать о консультациях, только старые видео крутятся в TikTok.

— Вы думали перевести общение в Telegram, во «ВКонтакте»?

— Я во «ВКонтакте», потому что вот в TikTok и во «ВКонтакте» примерно тот же принцип, поэтому я сейчас снимаю видео для «ВКонтакте».

Более трети россиян перестали использовать Instagram* после ее блокировки, говорится в результатах свежего онлайн-опроса сервиса «Зарплата.ру». Накануне стало известно, что соцсеть убрала из рекомендаций в Reels для российских пользователей зарубежные ролики. Теперь там только видео от российских аккаунтов.

* Запрещенная соцсеть, принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией

Режиссер Юрий Грымов: «В кино можно быть известной шваброй, а в театре так не получится»

Вера АЛЕНУШКИНА

В феврале московскому драматическому театру «Модерн» исполнилось 35 лет. Он появился в 1987 году по инициативе Светланы Враговой, которая была его худруком до декабря 2016-го. Однако пять лет назад у «Модерна» началась совсем новая жизнь: руководителем театра был назначен режиссер Юрий Грымов.

Это назначение удивило многих: и заядлых театралов, и труппу, и, кажется, его самого. Однако к крутым жизненным поворотам Грымов давно привык: впервые он появился в публичном пространстве в конце восьмидесятых, снимая рекламные ролики; потом начал заниматься клипами, сразу же став одним из самых успешных клипмейкеров страны. В 1996-м открыл собственную школу кино и телевидения, в 1998-м снял первый полнометражный фильм «Му-му». Также он успел поработать издателем (журналы «Факел» и «Посмотри»), вел авторские программы на телевидении, издал альбом своих фоторабот, освоил должность креативного продюсера МТС.

Свой первый значимый спектакль — «Нирвану» — Грымов ставит в Театре Маяковского в 2003-м (Курта Кобейна тогда играл Найк Борзов), однако его продолжают воспринимать как кинорежиссера, который лишь время от времени меняет кинокамеру на закулисье.

Но, когда в его жизни появляется «Модерн», Грымов доказывает, что театр — это его стихия. Один за другим он ставит «Юлия Цезаря», «Петра Первого», «Женитьбу», «Человека с глазами Моцарта», «Войну и мир. Русский Пьер» и т.д. — и о каждом из этих спектаклей хочется говорить и спорить. «Модерн» превратился в один из самых динамично развивающихся театров Москвы.

ДЕВЯНОСТЫЕ И НАШЕ КИНО СЕГОДНЯ

— Юрий Вячеславович, тот Грымов, который в безбашенные девяностые снимал свои безбашенные клипы, и тот Грымов, который сегодня в театре «Модерн» ставит «Войну и мир», — это два разных человека?

— Да нет, это один и тот же человек. Только у сегодняшнего Грымова появилась седая борода, и он уже не так суетится, как раньше (улыбается). Но его мечты, цели и влюбленность в людей никуда не делись.

— Тогда предлагаю устроить перекличку времен. Как вам кажется, отголоски девяностых еще слышны сегодня? Или от того периода уже ничего не осталось?

— Нет, ничего не осталось. Все выжжено. Причем я понимаю, что кому-то выгодно вспоминать девяностые как какой-то кошмар, в котором ничего не было, кроме бандитов. Но послушайте! — преступников хватает в любое время. А свинья грязь найдет. То есть, если ты хочешь найти бандитов, ты их обязательно встретишь. Я же в девяностые много что делал, много кого знал, но всегда был аккуратен в деньгах — и могу сказать, что какого-то особого кошмара я не увидел. Зато там было другое. Там были возможности, там было авторское начало во всем: в журналистике, на телевидении, в театре, в кино. И было желание высказываться: никто не боялся отстаивать свою точку зрения. Поэтому был диалог.

Сейчас этого никому не надо. Все замкнуты на себе. У каждого свой мирок, откуда никто даже не собирается вылезать. А девяностые — это постоянное движение, и оно проявило много талантливых людей, которые, кстати, до сих пор что-то делают. Правда, их уже мало осталось: кто-то спился, кто-то разочаровался, кто-то уехал...

— Мне кажется, авторское начало и диалог — это как раз то, что нашему кино сегодня катастрофически не хватает...

— Сегодняшнее российское кино — это замкнутый круг. В индустрии работают одни и те же люди: они сами себе выделяют деньги на фильмы, сами снимают, потом сами смотрят, сами хвалят и сами себе вручают призы. Вот я издавал два журнала: «Факел» и «Посмотри». И я, к сожалению, хорошо знаю, как работает эта система: сегодня ты хвалишь товарища — завтра он хвалит тебя. А еще можно пригласить на эпизоды каких-нибудь медийных блогеров, и они будут петь тебе дифирамбы в своих блогах, а потом приведут подписчиков на твое кино.

Другая проблема в том, что частные деньги из нашего кино ушли: осталось только государственное финансирование. Продюсерский кинематограф на протяжении последних пятнадцати лет убеждал страну, что кино должно быть дорогим и что денег на него надо выделять много. Очень много. И они всех убедили. Поэтому продюсерам, снимающим, как правило, фильмы категории «Г», нет нужды даже думать про окупаемость. Вот они и не думают. В итоге за год прибыльным становится всего один фильм, два-три выходят в ноль. И все!

— Как должна выглядеть полноценная киноиндустрия, на ваш взгляд?

— Индустрия начинается после двухсот картин в год. И диапазон проектов должен быть широким: детское, подростковое, историческое, авторское кино... А у нас огромный перекос в сторону военных и спортивных драм. Причем снимают-то одни и те же режиссеры. Или возьмем совершенно низкопробные сегодняшние комедии. Нижайший уровень для страны, в которой был великий советский кинематограф. Нижайший! Вот мне в жизни повезло. Я общался с теми, кто снимал большое кино. И с теми, кто в нем снимался (к примеру, с Владимиром Мотылем, Людмилой Максаковой, Алексеем Петренко...) Поэтому я понимаю, что до меня было сделано много великого. А современные кинематографисты отмеряют историю кино с момента своего рождения. Они живут по принципу «я не буду смотреть чужое кино, чтобы не потерять собственную индивидуальность». И это катастрофа.

Теперь что касается военных драм. Если я что-то критикую, я всегда стараюсь предложить свою версию. К примеру, раньше я критиковал сериалы, поэтому снял «Казус Кукоцкого» (сериал вышел в 2005 году. — «Культура»). А так как сегодня я ругаю наши военные фильмы, то я выпустил спектакль о войне — «Человек с глазами Моцарта» Марины Сулчани. И он именно такой, каким должен быть проект о Великой Отечественной войне, сделанный человеком из России, знающим весь этот ужас через своего деда. То есть на разрыв он должен быть. А то, что сегодня у нас снимаются фильмы, превращающие войну в приключенческий жанр, — это преступление. Война — это драма. Война — это трагедия. А у нас на экране приключения с белозубыми улыбками. Причем улыбки-то белозубые, а кино беззубое.

КИНО VS ТЕАТР

— Юрий Вячеславович, когда я смотрю ваши спектакли, ловлю себя на мысли, что они очень кинематографичны.

— У меня нет таких ощущений, хотя скажу честно: я слышу это давно. И первое время даже обижался. Объясню почему: я считаю, что кинематограф — вещь гораздо более примитивная, чем театр. У кинематографа очень много инструментов: монтаж, движение камеры, переозвучка, графика, саунд-дизайн и т.д. В кино можно быть известной шваброй (то есть просто шваброй, но очень известной — мы знаем много таких актрис). А в театре так не получится. В театре актер оказывается один на плоской сцене. И ты не можешь показать его глаза крупным планом, когда он падает в окопе лицом в грязь (простой прием, чтобы выдавить из зрителя слезу). Поэтому сделайте так, чтобы актер падал на плоской сцене и поднимался чистым, а зрители бы при этом понимали, что он в грязи. Это гораздо сложнее и интереснее.

Второе. Аль Пачино как-то спросили, чем актер театра отличается от актера кино. Он ответил, что актер — это канатоходец. Только в театре канат натянут под потолком. А в кино канат лежит на полу. Я бы то же самое сказал и о режиссере.

— Отличная метафора!

— Поэтому давайте начистоту. Неужели вы думаете, что я не могу снимать коммерческое кино?! Очень даже могу. Вопрос в том, хочу ли. Если помните, Тарковский говорил, что нужно бороться за снижение себестоимости кино — и только тогда художник будет свободен. Сегодня, в век новых технологий, снимать кино стало дешевле. Но стало ли кино свободным? — Нет. А у меня сейчас этой свободы навалом. И моя свобода — это театр. Потому что я могу поставить спектакль с бюджетом в ноль рублей.

— А как же зарплата актерам?

—Актер способен зарабатывать во время спектакля: зрители приходят в театр и покупают билет — вот и вся экономика. Так что театр — это доходно.

— Хорошо, а если через какое-то время ситуация изменится и вам предложат переснять «Войну и мир» в кино? Согласитесь?

— Если бы передо мной была дилемма снять «Войну и мир» в кино или поставить спектакль, конечно, я бы выбрал фильм. Но это же нереально. Потому что есть ВВС, есть американский кинематограф, который будет снимать и переснимать «Анну Каренину». Поэтому бюджеты и возможности в такой ситуации совершенно несопоставимы. Да и мог ли я в кино сделать столько, сколько я делаю в театре? Я выпустил «Войну и мир», «Петра Первого» и «Нирвану» — чувствуете диапазон интересов? Кстати, «Модерн» первым в России поставил «Юлия Цезаря» Шекспира — пьесу, которая была в России под запретом сто лет. То есть всего два режиссера брались за «Юлия Цезаря» в нашей стране: Станиславский и Грымов (смеется).

— Хорошая компания! Несколько лет назад в одном интервью вы говорили, что в вас до сих пор живо ощущение дебюта. Оно еще сохранилось?

— Да, для меня это принципиальная вещь. И она касается абсолютно всего, что бы я ни делал: дизайна, клипов, преподавания... Я, к слову сказать, 12 лет преподавал. И знаете, почему ушел? Потому что поймал себя на мысли: «А что это я так ладно рассказываю о съемках в кино?! Почему я с высоты своего опыта так красиво говорю о создании личного, интимного мира?! Это же невозможно!» Поэтому я ушел. А то уж слишком стал мастер...

«МОДЕРН»

— Юрий Вячеславович, вы руководите «Модерном» пять лет. Что изменилось в театре за это время?

— Театр появился. Он сегодня есть на театральной карте Москвы. Я готов доказать это продажами билетов, узнаваемостью, совершенно индивидуальным репертуаром. И это большая работа, ведь я не карьеру строю, я строю театр. И театр авторский. Поэтому те режиссеры, которые приходят в «Модерн», ставят не один спектакль, а два-три. Я против чехарды.

Почему это важно? Представьте, что вы пришли в какой-то театр, и спектакль вам понравился. Через месяц вы пришли туда снова, ведь вы уже доверяете этому театру. И тут вас ждет настоящий шок, потому что то, что вы видите, никак не соответствует тому, что вы ждете. Так вот, в «Модерне» такого нет. Вы всегда получите определенный уровень этики и эстетики. Хотя бы потому, что я очень внимательно отбираю режиссеров, которые у нас ставят. Среди них нет случайных людей, бегающих из одного театра в другой. И зрители это ценят. «Модерн» не обделен зрительским вниманием, что, конечно, здорово. А еще я горжусь нашими работами, горжусь труппой. Одна из самых ярчайших трупп Москвы — это труппа театра «Модерн».

— А еще я заметила, что зрители к вам идут очень разные: я видела и бабушек-театралок, и подростков, и креативных персонажей, напоминающих хиппи...

— Театр — это явление уникальное! На одном спектакле могут сидеть рядом шестнадцатилетняя девочка и шестидесятилетняя женщина. И единственное, что их объединяет, — это мысль (если, конечно, они смотрят хороший спектакль). Они сидят в театре — и живут жизнью персонажей, а проживают свою собственную жизнь. Так что я очень рад, что в нашем театре такое происходит.

Когда я пришел в театр пять лет назад, мне не достался ни один зритель. Я пришел на руины. Не верьте никому, что там был какой-то театр. Да, он существовал лет двадцать назад, но в 2016-м это были руины. Там была грязь, отсутствие внятной репертуарной политики, растренированная труппа (хотя большую ее часть я сохранил). А сейчас это прекрасные, голодные до работы актеры. Великолепные!

— Некоторые кинорежиссеры говорят о том, что лет через пятнадцать — двадцать полнометражное кино может исчезнуть: подрастает поколение TikTok, которое не привыкло смотреть что-то длиннее тридцатисекундных роликов...

— При таких рассуждениях театр должен был исчезнуть еще лет сто назад...

— Вот я как раз и хочу спросить, как выживать театру во времена TikTok?

— Театр никогда не идет на поводу у зрителя. Неужели вы думаете, что я сижу и ломаю голову: «А что бы такое поставить, чтобы понравиться зрителю?» Нет. Должно нравиться мне. Если мне нравится, если у меня возникают вибрации и сердцебиение, то те же вибрации будут и в зрительном зале. А вот кино наше как раз на зрителя и ориентируется. Поэтому и автор из него исчез. Автор был в советском кинематографе. Данелия — автор. Пудовкин — автор. Тарковский — автор. Михалков — автор. А сегодня смотришь ТВ или онлайн-платформы, и такое впечатление, что все проекты снимал один человек. И неважно, что у режиссеров разное вероисповедание, разный возраст, разный жизненный опыт... Снимают они одно и то же.

В театре так не получится, иначе зритель просто заснет. То есть если из театра убрать автора, то зрители будут идти в театр исключительно за «лечебной» терапией: чтобы выспаться в темном зале.

— Один из флагманских спектаклей вашего театра — «Петр Первый». Чем он важен для вас?

— Я не ставил «Петра Первого» ради Петра. Это первая часть трилогии «Антихрист и Христос». И я взялся за него ради разговора о том, что же с нами происходит сегодня и как часто мы переходим грань между Христом и Антихристом. Кстати, у Мережковского эта трилогия называется «Христос и Антихрист». В моей версии «Антихрист и Христос». Я поменял их местами, потому что понимаю, что движение должно быть в свет, вверх: от смрада к надежде и к любви.

И, между прочим, я часто читаю о поисках русской идеи. Но, слушайте, ведь она же давно найдена. Это «Вера, Надежда, Любовь». А когда одна их них исчезает (кто-то убирает любовь или надежду), то страна хромает. Вот так все просто.

— В вашем спектакле «Петр Первый» у героев остается только Вера. Или, точнее, ее отголоски. Да и то не у всех...

— Ошибка Петра была в том, что он пытался создать нового человека. Это тупик. Новый человек не получился ни у кого: ни у него, ни у коммунистов. К тому же создавать новых людей Петру приходилось вместе со старыми. У него не было, говоря сегодняшним языком, хорошей команды. Его окружали стяжатели, которые вместе с ним тихо старели.

Кстати, возможно, именно для того, чтобы не стареть, я и меняю так лихо свой род занятий. Но делаю я это как-то неумышленно: все происходит само собой.

— Но вы ведь не жалеете, что в вашей жизни появился театр?

— Знаете, я совсем недавно вспомнил свой разговор с Григорием Гориным. Лет двадцать пять назад он мне предложил поработать в театре. И я честно сказал: «Нет, мне театр не интересен и не нужен». На что Горин ответил: «Мне кажется, что вы-то как раз театру нужны».

И прошло двадцать лет, во время которых я о театре даже не думал. А потом я влюбился в него, и за все эти пять лет в «Модерне» ни разу не пожалел, что пришел сюда. Ни разу! Мне нравится формировать репертуар, мне нравится создавать театр, словно семью, и отвечать за все без исключения: за спектакли, за буфет, за качество персонала, за гардероб, за освещение... Есть такое понятие — служение. А служат где? В армии, в церкви и в театре. Так вот: я служу. А если кто-то не готов к служению, то не идите в театр — рубите деньги в сериалах.

Правда, когда я только пришел в «Модерн», я немного расстраивался, потому что не мог передвинуть театр со Спартаковской площади (метро «Бауманская») — куда-нибудь в центр, на бульвар. Но теперь я даже рад, что мы так далеко. Потому что те люди, которые к нам приезжают, делают это по любви, а не просто заходят погреться, прогуливаясь по бульвару.

Россия > СМИ, ИТ > portal-kultura.ru, 29 апреля 2022 > № 4224043 Юрий Грымов

«Свобода у них уже в ДНК — этого не заберешь». Психолог о ценностях молодого поколения

«Слава Богу, мои дети перестанут сидеть в TikTok, будут читать книги и станут патриотами». Почему родитель переложил ответственность за воспитание своего ребенка на государство? — Ирина Тебенева.

Психолог Ирина Тебенева не раз высказывалась на DK.RU о конфликтах отцов и детей на уровне ценностей. В новой колонке она рассуждает о «поколении Z» — молодых людях, рожденных в начале 2000-х. Как нынешние события изменят молодежь и смогут ли современные дети преодолеть их последствия?

Ирина Тебенева, маркетолог и психолог:

— Недавно со мной завязал разговор таксист. Ему чуть больше сорока. Он говорит: «Слава Богу, мои дети перестанут сидеть в TikTok, потому что его закрыли, будут читать книги и станут патриотами». Всю дорогу я пыталась понять его точку зрения.

Я занимаюсь изучением Теории поколений. Ее авторы американцы Уильям Штраус и Нил Хоув ввели в обиход термины, которыми сейчас пользуются психологи и маркетологи: «беби-бумеры» (те, кто родился в 1940-60-е гг.), «поколение X», «иксы» (1960-80-е гг.), «поколение Y», «игреки» (1980-2000-е), «поколение Z», «зеты» (2000-е-2020-е гг.). Поколение после «зетов» назвали «альфа». Период одного поколения длится около 20 лет. В целом Теория поколений помогает понять ценности людей, рожденных в тот или иной временной промежуток.

Я влюблена в поколение моей дочери — «поколение Z». Их сейчас зачастую называют «потерянным поколением TikTok». В официальных источниках высказывается мысль, что, условно, западная цивилизация захватила умы этого несчастного поколения. А мы-то их сейчас научим патриотизму и сути жизни. Научим выживать — предполагается, что в этом есть большая ценность, а своих ценностей у молодых людей нет. Я же считаю, что свои ценности у «поколения Z» есть — дети выросли миролюбивые и хорошие.

Вернемся к таксисту. У меня возникает вопрос: почему родитель переложил ответственность за воспитание своего ребенка на государство? Он из моего же поколения «иксов».

Мы родились в Советском Союзе, ходили в красных галстуках и слушали, что нужно верить в Ленина, а к 2000 году у каждого будет квартира. Это записано у нас на подкорке. При переходе от «иксов» к «игрекам» произошел разлом: от большого государства, которое все за тебя решало, до момента, когда ты сам несешь ответственность за свою жизнь.

Как после этого слома стали воспитывать следующее поколение «зет»? В личность вкладывают очень много. И таксист мне тоже рассказывает: «Дети мои и хоккеем, и танцами, и чем только ни занимаются». Но на деле выходит, что сильный мужчина перекладывает функцию воспитания на государство и перечеркивает все те ценности, которые сам в них вложил.

Часть людей развивается и понимает: раз в 2000-м квартиру не дали, может, стоит получить еще пару образований, выучить иностранный язык, интегрировать свою профессию в другую и расти дальше, а не надеяться на государство? А часть осталась с прежними ценностями. И я склонна считать, что мой собеседник был как раз из тех людей, чьи ценности не трансформировались.

Как прививались ценности «поколения Z»

Есть четыре составляющих. Во-первых, это исторический контекст. Мы богатели — неважно, каким способом. И вкладывали в своих детей. Уровень жизни стал выше. Понятно, что есть глухие деревни, но и там уже есть интернет и спутниковое телевидение — дети и там вместо TikTok могут смотреть лекции Черниговской и самообразовываться. У всех детей-«зетов» появились возможности. У «иксов» как было? У тебя не только деньги должны были быть, но и связи: вещи надо еще достать. Плюс тебя должны были не поймать, если ты покупаешь джинсы за валюту. У «зетов» может быть только один ресурс — деньги. Свобода у них уже в ДНК — этого не заберешь.

Второй момент, который формирует ценности — информационные сообщения. Последние пять лет нам со всех сторон внедряли: «Ты можешь все». «Ты главный». «Будь в моменте». «Действуй». «Банки». «Кредиты». «Туризм хоть куда». Это все поддерживалось на уровне сообщений. Даже если человек никогда раньше не путешествовал, гипотетически он мог взять кредит и поехать хоть куда. Если у советского человека на руках не было даже загранпаспорта, а чтобы отправиться за границу, нужно было пройти несколько кругов бюрократии, то у российских людей появилась сама возможность самостоятельно отправиться за рубеж. Это уже вопрос денег. А сейчас происходит разрыв сформированных ценностей.

Детям-«зетам» непонятна сама идея границ и их защиты. Многие выезжали за границу. Я говорю многие, хотя держу в голове, что у 70% населения страны и сейчас нет загранпаспортов, но есть и виртуальные путешествия. И у большинства «зетов» хороший иностранный язык, им с детства в головы впихивали, что язык надо знать — теперь они его знают.

«Зеты» отлично умеют обходить все запреты в интернете. Забрать у них информационный доступ сложно. Даже не выезжая физически, виртуально они могут находиться в любой стране и получать информацию, которая там есть. У них появились друзья по всему миру. И сейчас для них потрясение, что взрослые пытаются им эти границы, которых они сами никогда не чувствовали, навязать.

Третий момент — стиль воспитания. Все крутилось вокруг детей. Многие мамы даже перестали работать и стали нянями и водителями своих детей. Это же сделали сами взрослые. «Зеты» — первое поколение небитых детей. У них нет агрессии. Детей не били, наказаний было меньше. Сейчас синяк у ребенка — это событие. Некоторые даже никогда в драках не участвовали. Они не понимают — как им идти туда, где убивают физически, если их никто и пальцем никогда не трогал? Раньше в школах была начальная военная подготовка, нас предметно учили, как, к примеру, действовать в случае химической атаки. И я думаю, что сейчас это может вернуться.

Молодежь зачастую называют прозападной и льющей грязь на страну — не соглашусь. Для детей Россия — хорошая страна с комфортной жизнью: стало чисто, бандиты по улицам не бегают, ездят хорошие машины. Им рассказывают пугалки про 90-е — сами они ничего про это не знают. У нас безопасная страна. Я не беру в расчет Корею, где, на мой взгляд, безопаснее, но, к примеру, Барселона — только отвернись — сумку у тебя украли. Я считаю это тоже ценностью.

В последние годы у нас появилась своя идентичность — как сильной страны без силы. К примеру, в России очень развиты приложения — это подтвердит любой, кто живет за границей. Мы привыкли любую операцию проводить за секунды. А после Чемпионата мира по футболу в 2018 г. и Олимпиады в Сочи в 2014 г. иностранцы обалдели от Москвы, Петербурга, Екатеринбурга. Увидели, что тут медведей нет, PayPal работает, приличные рестораны в переводе на их деньги дешевле «Макдоналдса». Они поняли что мы, русские, неплохие люди. К нам специально стали приезжать иностранцы, туризм в 2019 г. активно развивался. Они везли нам свои деньги, планируя отпуск в России. А это признак уважения.

Для младшего поколения самое страшное — быть исключенным из привычной жизни. Если у тебя подключен Netflix, ты слушаешь иностранную музыку, играешь в игры, созданные за границей, я считаю, это не противоречит патриотизму. Это про свободу выбора.

Я хочу, чтобы каждый родитель брал ответственность за то, что все эти ценности у детей сформировались. Это не кто-то плохой с условного Запада пришел и принес TikTok. Ценности — в семье. Всегда были и будут. И если взрослый человек ребенку менее интересен, чем TikTok — это проблема взрослого человека, а не соцсетей.

Как снять слой агрессии

Уильям Штраус и Нил Хоув, основатели Теории поколений, доказывали, что смена поколений происходит после завершения больших событий. И новое поколение узнает о них только из рассказов. Доказательная база у исследователей неплохая: они анализировали эти процессы с момента образования Америки.

К примеру, до начала Второй мировой войны в СССР жило поколение, которое называли «молчаливым». Это люди, родившиеся условно в 1925-1945 гг. Их ценности сформировали события до середины 1950-х: Великая Отечественная война, сталинские репрессии, цензура. И этому поколению очень досталось. После войны тогда появились «бэби-бумеры». Моя мама родилась на следующий день после смерти Сталина, в 1953 году — она точно «бэби-бумер». И она вспоминала, что когда была маленькой, все говорили о войне, а ей казалось, что это было уже очень давно. И «зеты» будто повторяют виток «молчаливого поколения», а «альфы» узнают о нынешних событиях только из рассказов.

Сейчас смена поколения условно ожидается в 2023-2024 гг. Поколение «альфа» родится в новых сформулированных правилах, которых будет вынуждено придерживаться. И эти правила наступят не только в России, а во всем мире — мы все очень связаны. Локальные конфликты не меняют ценности всего поколения во всем мире. А события, которые происходят сейчас, влияют на весь мир. И на век «зетов» и «альф» придется много изменений.

Знаете, для психолога самая большая база — нейтральность, на которой держится любая психотерапия. Такой островок опоры внутри себя может сформировать каждый человек. Для психолога неважно, кто прав, кто виноват. Психологу важно купировать последствия.

Это как в терапии: ругаются муж с женой. Терапевт снимает на себя слой их агрессии, и люди начинают друг друга слышать. Точно так же на мировом уровне: если люди будут говорить о том, как помочь тем, кто лишился всего, тогда будет разговор про содержание, а не про форму. Тогда есть шанс, что наши дети смогут сохранить эту нейтральность. И я в него верю. Не зря последние лет пять столько людей ходили на психотерапию.

Россия > Медицина. Образование, наука > dk.ru, 14 апреля 2022 > № 4070385 Ирина Тебенева

Когда Rutube составит достойную конкуренцию зарубежному видеохостингу

Текст: Сусанна Альперина, Владимир Емельяненко, Олег Капранов

Время тормозящих санкций становится временем ускорения и надежд. Нет ли в подобном утверждении парадокса? Какие возможности теперь появляются у российских видеосервисов? В "РГ" собрались знающие толк в этой проблеме эксперты: Александр Моисеев, генеральный директор Rutube, Давид Кочаров, генеральный продюсер Rutube, Алексей Герман, кинорежиссер, Урван Парфентьев, ведущий аналитик по информационной безопасности РОЦИТ, и Роберто Панчвидзе, управляющий директор блогерского агентства Invite.

Вот "Роскосмос" объявил о том, что он переносит свой архив на Rutube, министерство просвещения порекомендовало своим пользователям отечественную платформу. Кто еще?

Александр Моисеев: Сейчас на Rutube переходят многие. Практически все исполнительные органы власти и телеканалы перенесли к нам большую часть архивов. Мы максимально всем содействуем с точки зрения упрощения переноса контента, но это займет какое-то время.

А вы готовы к такому переходу? Судя по опубликованным цифрам, в марте посещаемость Rutube увеличилась в 21 раз. За одну неделю количество новых регистраций возросло в пять раз!

Александр Моисеев: В конце прошлого года мы обсуждали, куда планируем двигаться. И вся идеология Rutube строилась как подобие некоего "Дворца пионеров", где люди могли бы себя проявить. Мы это представляли как социальную лестницу. Не секрет, что Rutube - часть "Газпром-Медиа Холдинга", крупнейшего в Восточной Европе медиахолдинга. Поэтому возможности реализовать себя в Rutube колоссальны.

Однако жизнь внесла свои коррективы. На платформу резко пришло много абсолютно новых пользователей. И те цифры, которые мы ожидали получить к концу 2022 года, появились у нас в начале марта. Инфраструктура теперь их догоняет.

Как изменилась аудитория и ее поведение после такого роста? Увеличилась глубина просмотров?

Александр Моисеев: Увеличилась, причем в разы. Изменились системно две вещи. Показатель retention - возврат пользователя. В том числе, что крайне важно, возврат следующего дня. То есть у нас практически каждый второй пользователь на следующий день возвращается на платформу. И значительно увеличилось время, проведенное на платформе. Просмотр видео - это метрика достаточно специфическая. В данном случае пользователь видит не только картинку, но и новую для себя платформу, он изучает ее.

Одним словом, не было бы счастья, да несчастье срочно помогло. Как обновляется Rutube в эти дни?

Давид Кочаров: Мы обновили визуальный интерфейс платформы, ее дизайн. Изменилось отображение сетки карточек видео, появились отметки верифицированных каналов, аватары и даты загрузки видео. На Rutube появилась кнопка "В ТОП", которая дает возможность проголосовать за видео и поучаствовать в его продвижении.

Конечно, мы вырабатываем и свою систему поощрений, так называемых "лайков". Она будет не похожа на ту, что есть на YouTube. Важное отличие: мы хотим снизить градус негатива, который есть в последнее время в интернете. И поэтому на Rutube будут только положительные эмоции, лайки. Такие, на первый взгляд, мелочи на самом деле важны для авторов контента и вообще для всех, кто хочет общаться.

Недавно вы упростили модерацию контента. Как сейчас происходит процесс публикации видео для верифицированных пользователей и для обычных?

Давид Кочаров: Любой пользователь, который хочет завести свой канал на Rutube, должен зарегистрироваться. Регистрацию мы упростили, и она работает нормально. Следующий шаг - модерация. Мы просматриваем весь контент, проверяя его на соответствие законам РФ. Партнерам и тем, кто готов отвечать за свой контент, мы делаем верификацию.

Это может быть СМИ, например, "Российская газета", или блогер. Верификация позволяет снимать видео с предварительной модерации, и оно публикуется после загрузки и обработки. Все, кто не прошел верификацию, встают на предварительную обработку в связи с изменением законодательства РФ, в том числе законом о фейках.

Александр Моисеев: Сроки выкладки контента зависят от двух факторов. Первый - технические сроки обработки видео. Они сведены до минимума ввиду того, что мы в последние недели удваивали мощности, и сейчас у нас огромные резервы. Поэтому для кодирования, обработки и хранения видео запасов достаточно. По модерации видео делятся на три типа. То есть видео, которые относятся к верифицированному каналу, например, НТВ, с которым у нас юридические отношения. В этом случае видео проходят техническую модерацию на уровне автоматических сервисов и немедленно попадают на выкладку. Вторая часть - пользовательские видео, которые мы вынуждены отправлять на ручную модерацию. Помимо закона о фейках есть определенный объем материалов, где противоречащее законодательству видео "подмешивается" внутрь контента. В связи с этим штат модераторов Rutube вырос.

А третий тип видео?

Александр Моисеев: Это контент пользователей, которые прошли верификацию через Госуслуги. В ближайшее время мы запустим эту услугу. Таким образом, пользователь берет на себя ответственность за выкладываемый контент, и в этом случае видео появляются на платформе сразу после загрузки.

Вы недавно ввели стопроцентную монетизацию для блогеров. Это сделал не только Rutube, а, например, "ВКонтакте". Почему вы пошли на такую меру и как долго она продлится?

Давид Кочаров: В честь ушедшей монетизации на YouTube мы объявили о том, что в течение 40 дней блогеры на Rutube могут получать 100% дохода. Далее 50% дохода забирает площадка, а 50% - автор. Партнерам, которые поставляют нам большое количество контента или с которыми у нас длительные отношения, мы готовы предоставить лучшие условия. Это обсуждается.

Пользуюсь YouTube не как блогер, а как пользователь в двух режимах. Есть подписка YouTube-премиум, который я использую в качестве радиостанции, просто запускаю утром, и радио играет от барокко до авангарда. Второй режим - вечерний. Я ностальгирую, выискиваю вручную видеоролики, рок 70-х. Что в этом смысле Rutube может предложить?

Давид Кочаров: У нас большой раздел аудиоконтента, в который входит и радио, и подкасты. Что касается фонового прослушивания, мы, вероятно, это сделаем вне пакета "Премиум", который будет ориентирован на отключение рекламы. Мы стремимся к тому, чтобы Rutube был удобным, поэтому как можно больше сервисов будем предоставлять бесплатно.

Что касается второй части вопроса, на Rutube присутствует аудитория 40+, лояльная к платформе. Эти пользователи любят старые фильмы. У нас есть подборка "Госфильмофонда", пакет лучших картин "Мосфильма", с которым мы заключили договор. Ведем переговоры с "Ленфильмом". Почти весь советский видеоархив либо уже есть на Rutube, либо вот-вот будет в бесплатном доступе.

Александр Моисеев: Мы производим и оригинальный контент. Проект "Байкальская миля", например, один из самых смотрибельных. Сила нашего положения в том, что Rutube входит в крупный холдинг, у нас есть другие платформы, на которых можно посмотреть контент. Правда, уже платно.

Понимаю, где я могу пересечься с контентом YouTube - в Google, ввожу запрос, и мне там показывают какие-то ролики, по теме в том числе. Понимаю, где могу пересечься с контентом "Яндекс. Видео" или Kinopoisk HD. В том же "Яндексе". А как с контентом КГЕ?

Александр Моисеев: Если мы зайдем в "Яндекс" и введем название какого-нибудь проекта, например, шоу "Холостяк" или "Звезды в Африке", ссылка на Rutube будет на первой странице. "Яндекс" наш основной поисковый механизм.

Глава Комиссии Совета Федерации по информационной политике Алексей Пушков считает так: "Российские соцсети и видеохостинги развивать необходимо, но они не должны быть полным аналогом западных. Их необходимо избавить от таких первородных грехов, как, например, распространение токсичного и противоправного контента". Вот если говорить об аналогии Rutube и YouTube, что вы берете на вооружение, от чего отказываетесь?

Александр Моисеев: Главный заказчик Rutube - это не мы, и даже не блогер, а тот пользователь, который нас смотрит. Мы так строили платформу в декабре, когда шли по пути социального лифта. Поскольку сейчас у нас объем пользовательской базы вырос и растет, мы собираем статистику. Понятно, что переход с одной платформы на другую нелегкий. К тому же они - разные. Есть много вещей, которые в YouTube в целом людям не нравились. Например, рекомендательная система специфическая. Когда алгоритм отлажен настолько, что он вам дает ровно то, что вы хотели искать, вы попадаете в информационную яму. На YouTube даже появилась кнопка "посмотреть что-то новое". На самом деле, в тот момент, когда мы будем делать точную копию YouTube, неизбежно попадем в режим "игры в догонялки". Наша задача - делать то, что нужно пользователям.

Алексей Герман, кинорежиссер: Честно скажу, я пользователь YouTube. Смотрю новости и музыкальный контент. Rutube себе поставил, но ровно через 30 минут бросил: ничего не мог найти, хотя понимаю, что все совершенствуется. Но что меня мучает: на Rutube нет контента, "Квартирника у Маргулиса", или другого, который слушают сотни тысяч людей. Я его не нашел. Мало исторического контента, который делает канал "Культура". Вчера ввел "Вести недели" ВГТРК. Не смог найти.

Не кажется ли вам, что нужен ребрендинг? Наверное, платформа, не должна быть только национальной. Есть куда расширяться, даже во время санкций. Тем не менее, название Rutube, вместе со всем дизайном, все-таки возможно поменять?

Давид Кочаров: Мы обновили дизайн и еще будем меняться. А по названию - это вопрос восприятия. У Rutube есть большой плюс - он на рынке много лет. Над имиджем будем работать. У нас появляются амбассадоры, которые переходят на Rutube, растет молодежная аудитория и развлекательный контент.

Амбассадоры или лидеры мнений на российских видеосервисах - блогеры. А тот же YouTube начинал с того, что создавал пользовательскую и общественную среду, где люди общались. Блогерами на YouTube были, например, Ангела Меркель или Тони Блэр, до того, как они стали теми, кем их знает мир. Что нужно делать Rutube, чтобы лидерами мнений в Сети становились лидеры мнений в жизни - писатели, режиссеры, спортсмены, актеры, политологи, ученые?

Алексей Герман: Для того чтобы сложилась живая среда, должно быть право пользователя высказывать и обсуждать сложные темы - развитие страны, культуры. Спорить, что не означает кричать в голос, тыкать пальцем или устраивать истерики, - нет, но так или иначе искренний и понятный разговор нужен. У меня есть друзья разных политических взглядов. Я их всех слушаю, в том числе на YouTube, и ценю внятность, искренность и незашоренность. Когда уйдет YouTube, а он рано или поздно уйдет, мне кажется, важно не превращаться в газету "Правда". Нам необходимо свое пространство умного разговора. У неумного разговора всегда найдется множество прекрасных людей с чудным названием "блогеры", которые будут разбивать головой арбуз на спор, надувать шарики... А чтобы люди потянулись к содержательным разговорам, нужна лояльность к ним и правила игры. И люди потянутся. Потому что очевидно: мы не можем быть Северной Кореей. Не получится. Не выдавишь тюбик назад. Поэтому я, как и многие, пришел бы на Rutube, если бы мы понимали правила игры.

Роберто Панчвидзе: У нас в агентстве Invite больше 80 блогеров, все они мультиплатформенные, у них есть "Телеграм", "Дзен", кто-то недавно завел аккаунт на Rutube. Цифры после блокировки Meta (признана экстремистской организацией в России. - Прим. авт.), говорят сами за себя: большинство блогеров все-таки перешли в "Телеграм" и "ВКонтакте" - там исторически бо´льшая аудитория. А в Rutube начали приходить только сейчас. Если обратиться к истории, у YouTube большой поток аудитории случился за счет того, что это был продукт Google. А Rutube - это продукт самодостаточный.

Александр Моисеев: Действительно, YouTube является частью Google. И, конечно, в случае с YouTube есть высокочастотник под названием "поисковик Google", который направляет трафик с определенными объемами. Поэтому объем пользовательского трафика, который связан с YouTube, напрямую зависит от объема поиска в Google.

Когда мы говорим про Rutube, то, чему мы неожиданно рады сегодня - и цифрам, которые март показал, и тому, что органически трафик перешел к нам. Платный трафик пропал. И для нас для всех данная ситуация хороша тем, что игра стала честной. Трафик, который случился на Rutube, нельзя было бы купить в марте. Он получился органически. Люди искали, где можно смотреть видео, пришли и нашли все, что нужно на Rutube.

Я считаю, что у нас должен быть плюрализм площадок. Есть "ВК" - классная соцсеть. У меня сотни запросов на добавление в друзья в "ВК". Но это разный социум. Для блогеров разные площадки по-разному работают. И каждый блогер, помимо площадки для обмена мнениями и публикации контента, ищет заработок.

Роберто Панчвидзе: Он ищет признания.

Давид Кочаров: Я за то, чтобы в России появилась такая профессия, как блогер. Фактически это уже так. И мы не случайно регистрируем блогеров как самозанятых.

Пока у пользователей к Rutube дробное отношение: одни считают его "складом перезаливов" видео с других платформ. Другие снимают видео для YouTube или TikTok и "дозаливают" их и на Rutube - "на всякий случай". Третьи ждут: если оригинальный контент Rutube будет расти, то платформа станет нишевым продуктом или генератором идей? Мол, тогда и посмотрим. Как думаете, чья возьмет?

Урван Парфентьев, ведущий аналитик РОЦИТ (Общественный центр интернет-технологий): Пока я пришел к выводу, что всплеск роста аудитории Rutube - результат влияния санкций и того, что YouTube может вывалиться с российского рынка. Да, аудитория, которая живет на монетизацию собственного контента, заметалась. Google обрубил монетизацию, а эта аудитория работать по найму отвыкла. Она ищет площадки, но не факт, что придет на отечественные. В лучшем случае она останется мультиплатформенной гостьей, в худшем - застрянет на YouTube, даже если его будут блокировать. Проблема в том, что YouTube - глобальная площадка, там много мультикультурного контента. Есть и локализации. Допустим, пользователь из России может смотреть индийский контент, латиноамериканский…

На Rutube мы сможем смотреть, например, азиатский контент?

Урван Парфентьев: Доминирует все-таки западный. То есть либо мы должны вернуться к приземлению иностранных платформ, либо иметь сугубо отечественный контент, либо наметится сосуществование. И тогда на Rutube за отечественным контентом пользователь придет, но за тем же "Диснеем" он будет прорываться туда, где это есть.

Давид Кочаров: Но мы не онлайн-кинотеатр - мы видеохостинг. Что касается иностранного контента, мы экспериментируем: пробуем, насколько будут интересны индийские сериалы, насколько будет интересен китайский или южнокорейский, японский контент. Но мы ни в коем случае не конкурируем с онлайн-кинотеатрами, которые входят в наш холдинг.

Александр Моисеев: Что касается запросов аудитории, то, думаю, надо отвыкать все мерить Москвой и Санкт-Петербургом. Люди в регионах хотят видеть свои сериалы, свое окружение. Им не очень понятен человек-паук, который лезет по стене. Это классная картинка, но на один раз.

А что говорят цифры?

В современном мире, если сравнивать с зарубежными партнерами, цифры звучат не круто. Произошел пересмотр правил игры. YouTube и Facebook (признан экстремистской организацией в России) систематически накручивали такую цифровую наркотическую машину, где были миллионы, десятки миллионов просмотров. Но давайте посмотрим чуть назад. Помните, был LiveJournal, и у него были блогеры, которые считались крутыми "тысячниками"? Топ-блогеры - до 60 тысяч. А знаете, почему умер LiveJournal? Его задушили цифрами. Когда все перешли на смартфоны, приложение LiveJournal появилось гораздо позже, чем у других соцсетей. А когда на YouTube появились методики монетизации, стало довольно просто купить какой угодно трафик и его залить. Так достигаются миллионы просмотров. И все измеряется цифрами, которые довольно эфемерны.

Но вдруг не стало методик привлечения платного трафика. Google отключил монетизацию и обнулил правила игры.

Сегодня аудитория Rutube составляет четверть аудитории YouTube. Это большая цифра. И правила игры честные. Нас смотрят те, кто действительно смотрит. И просто так их туда загнать из космоса, накрутив счетчик, не получится.

У Rutube есть шансы стать равнозначной альтернативой YouTube?

Урван Парфентьев: Проведу параллель с телевизором. Есть некий ведущий. Он перешел на другой канал. Кто-то вслед за ним перейдет на другой канал. А кто-то лоялен каналу. Возьмем "Поле чудес". Вместо Влада Листьева пришел Леонид Якубович. Зритель остался на канале и смотрит "Поле чудес". Это вопрос и проблема лояльности аудитории. То есть основная задача состоит в том, чтобы у индивидуальных производителей контента, на котором они зарабатывают, слово "блогер" не вызывало отторжения. Площадка здесь может помочь созданием возможности для качественной монетизации. И возможности того, чтобы пришел пользователь и получил тот контент, который он привык получать на прошлой площадке. То есть, грубо говоря, чтобы замена была равноценной. Если этого не происходит, как было с LiveJournal, когда люди увидели, что, оказывается, в соцсети можно не только свой собственный блог вести, можно еще много чего дополнительного постичь, то - все. "ЖЖ" вымер, все окопались в других соцсетях. На мой взгляд, это процесс именно комплексный. И он зависит от того, насколько будет расти оригинальный контент Rutube. Если не очень, то платформа станет нишевым продуктом, если будет набирать обороты контента и лидеров мнений, то шанс стать новым генератором идей есть. Пока мы в начале пути.

Алексей Алексеевич, вы - известный режиссер, станете блогером и послом Rutube?

Алексей Герман: Сейчас домонтирую фильм "Воздух" и стану. Потому что я ушел из Facebook (соцсеть признана экстремистской в России). Хочу сказать важную вещь. Сложные времена, много IT-специалистов уезжают. Есть эта проблема. Мне кажется, что самое главное в наших платформах - это создание определенной экосистемы самоощущения человека. И если она будет, то у нас начнут не только новые специалисты расти, но и будут возвращаться те, кто, я надеюсь, временно уехали. Мне кажется, что если будет интересно и всем захочется заходить на Rutube, как мы раньше заходили на YouTube, то будет очень круто.

Топ-7 популярных шоу на Rutube

"РукоJob" - шоу о том, как сделать ремонт без ремонта. Ведущая Алиса Селезнева и дизайнеры делятся лайфхаками о том, как своими силами преобразить квартиру без рабочих, пыли и большого бюджета.

"Наше дело" - проект, где в поединке - спортивном, музыкальном, полемическом - противостоят друг другу профессионалы, любители и звезды. В разное время в бою сходились депутат Госдумы Виталий Милонов и шоумен Никита Джигурда, рэперы Жиган и Schokk, блогер Артем Тарасов и тяжеловес MMA Александр Емельяненко.

"Неудобный стендап" - комики шутят в неподходящих для этого местах. Столовая или рынок, конный клуб или салон красоты, аквапарк или парковка - сценой может стать что угодно. Кто получит деньги, определяют зрители.

"Диктант со звездой". Строгая учительница Татьяна Монахова проверяет блогеров на знание русского языка и их расположенность к шуткам. Знания уже проверили Богдан Титомир, Пьер Нарцисс, Прохор Шаляпин.

"На связующих". Ведущий Кирилл Фокин-Сазонов вместе с гостем-звездой пытаются найти телефоны артистов и дозвониться до них. Шоуменам придется выкручиваться, чтобы добыть заветный номер. В случае провала гостя ждет наказание: его номер телефона попадет в общий доступ в Сеть.

"Полупановы". Добро пожаловать в семью Полупановых. У пользователей есть возможность подглядеть в замочную скважину и узнать, как живет самое странное и смешное семейство России. А все благодаря социальному работнику, который пришел навестить отвязную чету и их сына Федерико.

"Смехмашина". Ведущие Денис Сундук, Артем Тяпа и Андрюха Чернобыль рассказывают анекдоты во время поездки в такси. Ребята ставят по 5 тысяч рублей. Их задача - по очереди рассказывать анекдоты таксисту, который их оценивает в баллах от 1 до 10. В конце поездки победителю достанется выигрыш - 15 тысяч рублей.

Российские пользователи соцсетей и блогеры переходят на новые площадки

Текст: Олег Капранов

За 10 дней, с 4 по 14 марта, российская блогосфера радикально изменила свой облик. За этот небольшой отрезок времени были заблокированы Facebook (платформа, принадлежащая экстремистской организации Meta, запрещенной на территории РФ) и Twitter. Кроме того, сначала была отключена реклама в Instagram (платформа, принадлежащая экстремистской организации Meta, запрещенной на территории РФ), а затем и полностью заблокирована эта соцсеть, были отключены и все виды монетизации в YouTube. А компания TikTok объявила о том, что временно прекращает публикацию контента из России. Признание 21 марта Meta экстремистской и запрещенной на территории РФ организацией подвело черту под изменившимся рынком соцсетей. Блогеры и пользователи соцсетей пытаются осмыслить изменившийся ландшафт и найти новые площадки.

В соответствии с исследованием Brand Analytics, следом за блокировками начался переток аудитории. Лидерами роста по объему контента стали: "ВКонтакте" - рост на 11%, Telegram - на 6%, "Одноклассники" (ОК) - на 3%. В тройке лидеров по росту активных авторов все те же: Telegram - плюс 23%, "ВКонтакте" - плюс 14%, ОК - плюс 6%. Как сообщили во "ВКонтакте", ежемесячная аудитория соцсети впервые превысила 100 млн человек, а просмотры видео впервые достигли 1 млрд часов. Лидером по "потерям" стал Instagram: минус 30% по контенту и минус 31% по числу авторов. На втором месте Facebook: число авторов снизилось на 11% и публиковали они ежедневно на 16% меньше контента. Twitter "просел" слабее: минус 9% по авторам и минус 5% по контенту.

Если пользователи просто перебрались на другие площадки, то контент-мейкеры (блогеры, стримеры, ютуберы) оказались в существенно более сложном положении, так как любая платформа - это не только накопленная за годы работы аудитория, но набор инструментов, используемых для подготовки, публикации и продвижения контента. В том числе по этой причине для многих блогеров отключение рекламы в Instagram и Facebook стало существенно большим ударом, чем блокировка этих соцсетей.

Причем у аудитории профессиональных пользователей только сейчас происходит осознание того, как изменился рынок, отмечает Таня Иванова, генеральный директор hello blogger.

"Быстрого возвращения TikTok не случилось, Instagram заблокировали, YouTube в шаге от блокировки. Многие, действительно, еще две недели назад не предполагали, что им придется рассматривать альтернативные площадки, и были уверены, что рекламодатели останутся в Instagram", - рассказала Иванова.

По ее словам, в настоящий момент блогеры внимательно следят за площадками, куда вернулись рекламодатели, и стараются максимально перетянуть туда свои аудитории. В приоритете две - Telegram и VK. При этом все опрошенные "РГ" эксперты сходятся на том, что сравнивать аудиторию VK и заблокированных соцсетей крайне трудно, так как они различаются по составу. И пусть сейчас за счет притока новой аудитории ситуация и корректируется, но говорить о том, что с коммерческой точки зрения VK окажется сопоставимо с Facebook и Instagram, затруднительно. Что же до Telegram, то это в первую очередь мессенджер, в котором отсутствует единая лента публикаций. А порог вхождения в рекламные инструменты Telegram (2 млн евро - 1 млн на депозит и 1 млн на собственно рекламные кампании) существенно сокращает число рекламодателей.

Не проходит безболезненно и процесс миграции. Никому из блогеров не удалось сменить площадки без потери аудитории. Например, Анастасия Ивлеева и Ольга Бузова смогли привлечь в Telegram-каналы только 3% прежних подписчиков.

Сразу после блокировки Instagram заявили о себе две российские разработки - "Россграм" и Now. Первая соцсеть пока доступна только для профессионалов. Она получила массу критических отзывов от экспертов рынка сразу после анонсирования. Сеть Now выглядит более привлекательно - основатель и руководитель Now - Дмитрий Маринин, бывший работник Яндекса. Приложение Now уже доступно для скачивания в магазинах AppStore и Google Play. Недостатков у новых проектов два: отсутствие аудитории и более слабые рекламные инструменты.

Иная ситуация с видеоблогерами. После отключения Google монетизации для российских авторов, они стали изучать возможности иных платформ, в частности российского RuTube.

По данным Brand Analytics на октябрь 2021 года, в YouTube было более 8,5 млн авторов (пользователи, которые оставили хотя бы один комментарий или выкладывали контент) из России, а число публикаций составляло 28 млн в месяц. Считать RuTube альтернативой YouTube слишком оптимистично, убежден директор "Общества защиты интернета" Михаил Климарев.

"В нем нет экосистемы, нет отработанных процессов взаимодействия с авторами и пользователями. Google за все время накопил огромные объемы видеозаписей, построил сервера в различных странах для хранения контента. Даже если перетащить на RuTube все популярные видео, то все равно пропадет огромное количество частных видео, образовательных роликов и многое другое", - заявил он.

По итогам 2022 года рынок интернет-рекламы, составивший в 2021 году 313,8 млрд рублей, в оптимистичном сценарии может просесть на 15-20% в денежном выражении. Но существуют и более негативные оценки, так, Дмитрий Ульяшенко, заместитель гендиректора NMi Group, считает, что снижение рынка может составить 40-60%.

В Китае опубликовали карикатуру об информационной войне против Поднебесной

Текст: Наталья Паук

В свежей карикатуре от китайских художников "Международного радио Китая" поднимается тема информационной войны против Поднебесной, особенно обострившаяся в связи с ситуацией на Украине и позиции КНР и китайских граждан.

На рисунке первый неизвестный в черном занят мониторингом китайских сайтов, видеохостингов и соцсетей. На экране его компьютера ярлыки сайта новостей Sina.com, видеохостинга Bilibili, TikTok и сайта вопросов и ответов Zhihu. Подобрав подходящую "фактуру" (надпись на листке бумаги в его руке): острые высказывания, споры, он "вырезает односторонние отрывки" (надпись на его пиджаке). Иными словами, выхватывает отдельные факты, игнорируя общую ситуацию. Дальнейшая обработка материала ведется вторым анонимом в черном, он мастерски умеет "сгущать краски и преувеличивать" (надпись на спине второго анонима). Остается только перевести тексты с китайского на другие языки, чем и занимается третий человечек, на нем написано: "мультиязычная обработка". Кстати, стопочка в его руках уже готова к передаче в заинтересованные иностранные газеты и журналы, на ней написано: "особое предложение для синофобских СМИ".

Обратите внимание, что "публицисты" сидят не за столом, а за непрерывно движущейся лентой станка, что символизирует промышленный размах фабрики лжи. Фигуры в черном сидят на корточках или с поджатыми ногами, это намек на то, что в пропаганде участвуют китайские граждане либо выходцы из Китая. Анонимы одеты в европейские деловые костюмы и туфли, что свидетельствует о присутствии в процессе западного политического влияния.

«Всё о грантах для молодых»: эксперты сервиса Росмолодёжь.Гранты и Российского общества «Знание» провели онлайн-марафон о социальном проектировании

Эксперты социального проектирования 24 марта провели просветительский онлайн-марафон «Всё о грантах для молодых», организованный сервисом Росмолодёжь.Гранты и Российским обществом «Знание». Трансляция марафона доступна в социальной сети ВКонтакте Росмолодёжи и Российского общества «Знание».

Специалисты в сфере гражданских и социальных инициатив, руководители общественных организаций и социальные предприниматели рассказали о трендах в сфере грантовых конкурсов в России, креативных инструментах для решения социальных задач и продвижения проектов, дали полезные лайфхаки и советы при написании проектной заявки и поделились собственными историями успеха.

Куратор сервиса Росмолодёжь.Гранты Мадина Гуева рассказала, как превратить мечты в реальность вместе с грантовым конкурсом Росмолодёжи. «Неформальный девиз нашего конкурса – “Превращаем мечты в возможности”. Почему это действительно так? Сегодня наш грантовый конкурс – это уникальный сервис для молодых людей нашей страны. У нас ежегодно более 50 тыс. участников, мы стараемся поддерживать более 2,5 тыс. молодёжных инициатив на общую сумму свыше 2,5 млрд рублей. Конкурс предоставляет социальный лифт для каждого молодого человека, вместе с этим добавляет социальную ответственность. Ребята разрабатывают и обучаются проектным инициативам, создают новые сообщества. К участию мы приглашаем физических лиц от 14 до 35 лет и юридических – вузы и НКО».

Руководитель департамента регионального развития Фонда президентских грантов Наталья Алиева провела лекцию «С чего начинается и чем завершается успешный социальный проект?» и сообщила о возможностях для некоммерческих организации в социальной сфере: «Создание НКО – это путь для тех, кто хочет делать добрые дела на профессиональном уровне. Для НКО в нашей стране существуют много возможностей получения поддержки, и ими можно пользоваться. Фонд президентских грантов уже поддержал более 21 тыс. проектов, общая сумма выделенных грантов составила 45 млрд рублей».

Наталья Алиева подчеркнула важные этапы создания успешного социального проекта: «Самое важно в социальном проектировании – понять, какую проблему решает ваш проект и для какой категории молодых людей. Без постановки целей ваш социальный проект не сможет быть целостным и претендовать на победу». Также в числе важных этапов – сбор команды, поиск ресурсов с учитыванием стоимости проекта, привлечение партнёров, старт реализации проекта, его продвижение, дальнейшие масштабирование и развитие.

О способах продвижения проекта в информационном поле рассказал Первый заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы» Кирилл Истомин. «Для эффективной работы в сети как государству, так и проектным командам необходимо учитывать современные тренды. Медиапотребление идёт в сторону эмоций и коротких форматов. Наступила эра перехода от картинок к видео, от анонимности к блогерам и лицам проектов, от сухой информации к креативу и TikTok», – подчеркнул Кирилл Истомин.

Также в марафоне приняли участие технический лидер конкурса «Цифровой прорыв» и основатель IT-компании ITS Даниил Савчук, руководитель пресс-службы АНО «ИРИ» Николай Тертычный, директор первого социального маркетплейса «КЛУМБА» Жанна Котова, генеральный директор Краевого государственного автономного учреждения «КРАЕВОЙ ДОМ МОЛОДЁЖИ» Хабаровского края Максим Косенко, социальный предприниматель, руководитель социальной мастерской Green Tal и основатель школы социального предпринимательства Эмин Аскеров, программный директор компании Development Group Роман Маханько, победитель грантового конкурса Росмолодёжи прошлых лет, аспирант Института биофизики СО РАН, изобретатель собственной технологии реконструкции костей Константин Кистерский, руководитель общественной организации «Оффбитс», победитель грантового конкурса Росмолодёжи прошлых лет Валентин Работенко.

Большинство россиян готовы перейти в отечественные соцсети

Текст: Михаил Загайнов, Олег Капранов, Марина Трубилина, Иван Черноусов

Практически все российские пользователи социальных сетей (80%) готовы заменить заблокированные сервисы Meta (экстремистская организация, запрещенная на территории РФ вместе с принадлежащими ей соцсетями Instagram и Facebook) и Twitter их отечественными аналогами. Об этом говорится в исследовании Calltouch (есть у "РГ").

По словам аналитиков, идет активное перераспределение в сторону отечественных площадок, прежде всего в пользу "ВКонтакте". На вопрос о готовности использовать VPN-сервисы для входа в социальные сети большинство опрошенных ответили отрицательно: почти 60% не планируют пользоваться такими сервисами или не знают, что такое VPN. Перераспределение пользователей из Facebook и Instagram в "ВКонтакте" полностью перевернет рынок рекламы, уверены опрошенные "РГ" специалисты по связям с общественностью.

"Все пересматривают коммуникационные стратегии - многое будет зависеть от будущего компании на российском рынке вообще, - утверждает Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications. - Многие компании уже рассматривают путь полной локализации бизнеса с выходом из капитала российского подразделения".

По словам специалиста, компании, которые рассматривают наиболее позитивные сценарии развития, зарегистрировали аккаунты в "ВКонтакте" и Telegram, продолжают сообщать важные новости в Facebook и Instagram, но никаких рекламных кампаний не ведут.

"Часть компаний деактивировали свои аккаунты в Facebook и Instagram и другие площадки пока не рассматривают, - добавляет Алексеева. - С наибольшими трудностями сталкиваются B2B-бренды, которые работали преимущественно в Facebook, Instagram, иногда в LinkedIn, которым аудитория профессионалов продолжала пользоваться благодаря VPN (а сотрудники международных компаний и без него). Далеко не все они переходят во "ВКонтакте", чаще - в Telegram, где пока нет эффективных инструментов продвижения, поэтому минимальный порог входа составляет от 1 млн рублей".

Судя по опросам, проведенным среди представителей рекламного и маркетингового бизнеса в России, 69% авторов контента собираются увеличить свое присутствие на российских ресурсах, продолжает Иван Самойленко, управляющий партнер коммуникационного агентства B&C Agency. "Наиболее перспективными российскими соцсетями опрошенные посчитали ВК и Яндекс.Дзен (по 38% голосов), Rutube (7%). Главная проблема при смене канала для блогеров и специалистов разных направлений - это конверсия. Как правило, конверсия перехода на новую платформу составляет 10-12% охвата с одного промо-поста/сторис. Но это можно назвать большим плюсом для рекламодателей, так как ведет к снижению стоимости размещения".

По мнению основателя коммуникационного агентства "ЛАМПА" Евгении Лампадовой, коммуникационная отрасль находится сейчас в ситуации неопределенных данных, это касается и сегментации аудиторий на новых площадках. "Некоторые пока аккуратно экспериментируют и смотрят, есть отклик или нет в ВК и Дзене, большинство же направляют бюджеты и усилия в разрешенный и уже отлаженный канал коммуникации - Telegram, как следствие, на площадке выросли ценники в среднем на 20%, в первую очередь, здесь востребованы авторы-старички, а вновь прибывшие экс-инстаграмеры популярностью, сравнимой с их Instagram историей, в Telegram пока не пользуются".

В разное время на работу Facebook, Twitter, Instagram, WhatsApp, TikTok были наложены ограничения в Китае, Индии, Венесуэле, Иране, Туркменистане, Мьянме. При этом в некоторых странах были созданы национальные альтернативы, обладающие всей необходимой функциональностью и получившие популярность среди населения, говорится в аналитической справке НТЦ ГРЧЦ.

Facebook и Twitter заблокированы в Китае с 2009 года, в 2014 году правительством было принято решение о блокировке Instagram, в 2017 году была приостановлена работа WhatsApp.

В январе 2011 года в стране появилась разработанная Tencent многоцелевая коммуникационная система WeChat. Система обладает монополией на пользовательские данные, включая мини-приложения для оплаты счетов, записи на прием к врачу и подачи отчетов в полицию. В 2017-м WeChat обнародовал планы по созданию виртуальных удостоверений личности, которые будут признаваться государством.

Приведенные примеры свидетельствуют о различных вариантах развития ситуации при ограничении или полной остановке деятельности соцсетей со стороны государства. Требования к соцсетям в России основаны на фильтрации запрещенного контента и выполнении онлайн-платформами требований законодательства в области обработки персональных данных россиян, напомнили специалисты.

Возможна и обратная ситуация, когда онлайн-платформы уходят из какой-то страны. Так, в 2021году Facebook провела массовую блокировку австралийских СМИ в своей соцсети в ответ на требование властей страны платить агентствам за их контент. В результате новости из Австралии было нельзя не только публиковать в Facebook, но и делать репосты с ранее опубликованными сообщениями. Запрет был снят после того, как правительство Австралии согласилось с рядом изменений и гарантий, предложенных Facebook.

Российские блогеры не сдаются

Ирина Приборкина

Российские инфлюэнсеры не готовы менять профессию, несмотря на блокировку ряда социальных сетей. Такие выводы сделали агентства Twiga PR и Twiga SMM (входят в коммуникационную группу Twiga) в ходе опроса инфлюэнсеров в марте 2022 г. Также они выяснили, что 78% блогеров считают, что блокировка Instagram и отмена монетизации в YouTube серьезно повлияют на будущее профессии блогера в РФ, а 76% отметили значительное уменьшение числа запросов на рекламные размещения в последние две недели.

Результаты исследования показали, что 76% инфлюэнсеров планируют увеличивать количество публикуемого контента в российских соцсетях и рассчитывают, что это позволит компенсировать негативный эффект от ограничительных мер. В исследовании приняли участие более 500 блогеров из России с разной аудиторией - от микроинфлюэнсеров до миллионников. 76% опрошенных назвали Instagram основной платформой для ведения блога. 64% отметили TikTok, YouTube назвали 28%, а Telegram - 31%. "В условиях блокировки РКН Instagram, а также определенных санкций со стороны YouTube и ограничения на публикацию контента в TikTok, 69% авторов контента собираются увеличить присутствие на отечественных платформах. Наиболее перспективными российскими соцсетями опрошенные посчитали ВК и "Яндекс.Дзен" (по 38% голосов), Rutube (7%)", - рассказали авторы исследования.

По их словам, несмотря на ограничительные меры, менять вид деятельности не планируют 86% блогеров. При этом 69% опрошенных будут стараться найти новые площадки для монетизации. О готовности сменить род деятельности заявили лишь 12% опрошенных - наиболее привлекательными сферами названы PR, реклама, маркетинг и дизайн.

Генеральный директор коммуникационной группы "Twiga Россия" Сергей Оганджанян отметил, что сейчас мы наблюдаем уникальную эпоху - уничтожение старых и формирование новых коммуникационных инструментов. "Инфлюэнсеры разойдутся по разным платформам - Telegram, ВК, Rutube, вспомнят даже OK. При этом накопленный актив в Instagram не сразу восстановится у них в новых профилях. Как правило, конверсия перехода на новую платформу составляет 10-12% охвата с одного промопоста / сториз. Соответственно, стоимость рекламных размещений для немногочисленных рекламодателей снизится. И это правильный момент для российских брендов войти на новые платформы с рекламными кампаниями и получить качественный охват первой лояльной аудитории, а также эффективный возврат маркетинговых инвестиций", - уверен спикер.

В пресс-службе Twiga PR отметили, что доля бюджета на инфлюэнс-маркетинг зависит от категории клиента, этапа развития бренда, целевой аудитории и его маркетинговой задачи. "Например, если FMCG-бренды тратят чуть больше, то в категории недвижимости доля бюджета на продвижение у блогеров будет значительно меньше. Если бренд лончуется, то меньше, чем если он уже mature. В ряде случаев инвестиции могут доходить до 25-30%. В ближайшее время инвестиции по каналам могут претерпеть большие изменения - и для инфлюэнсеров, скорее всего, в меньшую сторону, - рассказывают в пресс-службе. - Нельзя однозначно сказать, что это станет минусом для всех блогеров, но объективно накопленный актив в Instagram/YouTube не сразу восстановится у них в новых профилях. Несмотря на то что российские площадки запускают программы по поддержке контент-мейкеров для привлечения блогеров, полностью компенсировать доход от той же монетизации на YouTube не получится. Понадобится не меньше двух месяцев, чтобы остановить финансовые потери у блогеров".

Академик Российской академии рекламы (АКАР) Вячеслав Черняховский рассказал, что итоги 2021 рекламного года пока не преданы гласности. В 2020 г., по данным АКАР, при общем объеме рынка рекламы в РФ в 473 млрд руб., на рекламу в интернете пришлось 253 млрд руб. По данным IAB Russia, в 2020 г. доля легальной рекламы блогеров (в основном в Instagram, YouTube) составила 11,1 млрд руб. По словам Вячеслава Черняховского, оценочные прогнозы по объему рекламы в РФ в 2021 г. - 580-630 млрд руб. В этих же оценочных прогнозах допускается, что рекламодатели потратили на блогеров в 2021 г. в диапазоне 16,5-18,5 млрд руб. "Перемены всегда кому-то идут на пользу, а для кого-то означают неуспех. Повезет лучшим блогерам, удачливым, настойчивым, верящим в себя. Спрос на инфлюэнсеров растет. Главное - не упустить свой шанс. Реклама всегда отличалась высоким уровнем адаптации к изменяющимся условиям среды, конъюнктуры. Сегодня реклама в интернете развивается более динамично. Но телевидение далеко не полностью использовало все свои возможности. Кроме того, сегодняшняя ситуация не имеет аналогов в истории вообще и в медиарекламной индустрии конкретно. Возможны самые разные варианты развития рынка рекламы в зависимости от объективных, и, что неизбежно, субъективных факторов", - считает академик.

Почему американские телеканалы проигнорировали ракетный обстрел Донецка

Текст: Игорь Дунаевский

Американская пресса уделяет беспрецедентное внимание боевым действиям на Украине. Кадры горящих зданий и разрушений из украинских городов ежедневно открывают выпуски новостей и стоят на первых страницах газет в США. Но, как обратил внимание посол России в Вашингтоне Анатолий Антонов, "подавляющее большинство западных СМИ навязывает своей аудитории крайне однобокое восприятие событий". В частности, "публикуются репортажи и материалы, направленные исключительно на то, чтобы выставить Россию агрессором".

Антонов назвал "показательным" то, что американские телеканалы не показали ни одного репортажа "о варварской атаке украинских военных, которые выпустили 14 марта по жилому кварталу Донецка тактическую ракету "Точка-У" с кассетным боезарядом". Власти Донецкой Народной Республики (ДНР) заявили, что их силы ПВО сбили ракету на завершающей стадии полета, но ее боеприпас при столкновении с землей частично сдетонировал. По данным властей ДНР, в результате взрыва погибли более 20 мирных жителей, еще около 30 человек получили тяжелые ранения.

Посол РФ в Вашингтоне подчеркнул, что "российские дипломаты скорбят о погибших", а тем, "кто направил ракету в центр Донецка, нет оправдания". Но в Вашингтоне, по его оценке, "такое ощущение, что это никого не волнует". Антонов заметил, что одновременно в американской прессе "подняли вселенский крик о действиях ВС России по ликвидации иностранных наемников, прибывших на украинскую территорию, чтобы убивать русских".

Проигнорировали гибель людей в Донецке не только телевизионщики. На сайтах трех ведущих американских газет - The New York Times, The Wall Street Journal и The Washington Post - также нет ни одного упоминания об этой трагедии.

Наконец, как указал пресс-секретарь Кремля Дмитрий Песков в Москве "весьма и весьма разочарованы", что ни Белый дом, ни руководство НАТО, ни лидеры Европы и международных организаций также не сделали никаких заявлений по гибели мирных жителей в Донецке.

Антонов посетовал, что "ни о какой свободе слова и плюрализме мнений здесь никто не вспоминает вопреки конституции США". Среди других примеров он привел блокировку российских государственных СМИ на платформе YouTube, а также "призывы к насилию в отношении инакомыслящих". Дипломат призвал американскую прессу не разжигать русофобию и "представлять свои оценки в беспристрастном ключе".

В то же время, как рассказала газета The Washington Post, в середине прошлой недели в Белом доме устроили специальный видеобрифинг по Zoom для трех десятков ведущих американских инфлюэнсеров социальной сети TikTok. Пресс-секретарь президента США Дженнифер Псаки и сотрудники Совета национальной безопасности при Белом доме "рассказывали о стратегических целях США в регионе" и прочих вопросах, связанных с конфликтом на Украине.

В США, как отмечает газета, соцсеть TikTok стала одним из главных источников распространения как новостей, так и фейков о ситуации на Украине. Особенно это касается молодежи, практически не использующей другие источники. "В Белом доме пристально наблюдали за взлетом TikTok к доминированию в плане новостей, что и привело к решению взаимодействовать с отдельной группой наиболее авторитетных пользователей платформы", - пишет The Washington Post.

Правда, не всем участникам инструктаж, что называется, "зашел". Например, Халил Грин, 21-летний инфлюэнсер с аудиторией более полумиллиона пользователей, по итогам брифинга упрекнул его ведущих в том, что те "не признали" роль США в "оккупациях и вторжениях по всему миру".

А оппозиционный Белому дому телеканал Fox Business и вовсе уверен, что администрация обрабатывала тиктокеров для того, чтобы их устами свалить на президента России вину за рост цен на бензин на американских заправках. Напомним, после решения Вашингтона отказаться от импорта российских энергоносителей стоимость топлива на американских АЗС обновила исторические максимумы. Но хотя высокая инфляция и удорожание бензина в США фиксировались еще в прошлом году, задолго до роста напряженности вокруг Украины, теперь Байден использует конфликт, чтобы убедить сограждан, что в росте цен в Америке виновата не его администрация, а власти России.

Как сообщает газета The Telegraph, cразу несколько преподавателей из разных университетов Британии были обвинены "в пророссийской пропаганде". Профессор Тим Хейворд из Эдинбургского университета в "Твиттере" поделился постом российского представителя в ООН,который назвал нападение на мариупольский родильный дом "фейковой новостью". Со своей стороны Хейворд добавил: "Пока мы можем слышать две стороны, мы должны продолжать делать это". Впоследствии Хейворда подвергли жесткой обструкции за его желание не спешить с выводами.. Другой преподаватель - Рэй Буш, почетный профессор африканских исследований и политики развития Университета Лидса - неосторожно напомнил о причастности США к разработкам химического оружия на Украине. Итог тот же - Буша заподозрили в пророссийской пропаганде. Британский министр образования Надхим Захави заявил о намерениях продолжать кампанию травли против тех, кто проявляет какое-либо сочувствие к русским и не разделяет позицию официальных властей.

Итальянскому корреспонденту Марку Иннаро объявили о проработке вопроса по его увольнению после того, как в прямом эфире местного телеканала RAI2 он подчеркнул, что именно НАТО своей продолжающейся политикой расширения подошла к границам России, а не наоборот. К слову, после данной реплики Иннаро его репортаж был немедленно прерван по инициативе руководства телеканала. Министр обороны Болгарии Стефан Янев был отправлен в отставку лишь за то, что отказался называть "войной" спецоперацию Российских вооруженных сил на Украине. Показательна история Елены Брэнсон - русской, проживающей и работающей в Соединенных Штатах. Брэнсон возглавляет Координационный совет организаций российских соотечественников (КСОРС) и общественную организацию "Русский центр" в Нью-Йорке. Министерство юстиции США объявило ее иностранным агентом, якобы осуществляющим пророссийскую пропаганду в Штатах. Прокуратура Нью-Йорка выдвинула нелепые обвинения, по которым уроженке Москвы грозит 35 лет тюрьмы. Как обычно, четких доказательств предоставлено не было.

Американская конгрессвумен Тулси Габбард еще несколько лет назад получила репутацию "агента Кремля" - и все лишь потому, что она выступает за налаживание взаимодействия с Россией и считает бессмысленным участие США в сирийском конфликте. С началом военной спецоперации Российской армии на Украине Габбард моментально стала главной мишенью для травли в Соединенных Штатах. Журналисты Анн-Лор Боннель (Франция) и Питер Хитченс (Великобритания) неоднократно освещали преступные действия киевского режима в отношении жителей Донбасса - но в западных СМИ их просто не хотят слушать, обвиняя либо в симпатиях к России, либо в бездоказательности представленных сведений. А в Чехии публичное одобрение действий России на Украине, будь то в социальных сетях или на уличных демонстрациях, может трактоваться как уголовное преступление, за которое грозит до трех лет тюрьмы. Об этом сообщил генеральный прокурор Чехии Игор Стржиж. Соответствующее предупреждение размещено также на официальном сайте ведомства.

Подготовил Владислав Шабловский

ИТ-гигантам грозят оборотные штрафы

Ирина Приборкина

Председатель Комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Александр Хинштейн и первый заместитель председателя Комитета Сергей Боярский внесли в Госдуму законопроект о введении оборотных штрафов для ИТ-гигантов в размере от одной десятой выручки компании в РФ, для тех, кто не исполнил нормы российского законодательства о необходимости открытия представительств в нашей стране (так называемый закон о приземлении). Эксперты считают, что некоторые положения законопроекта могут негативно отразиться на российских компаниях.

В пресс-службе Минцифры считают необходимым отметить, что инициатива Александра Хинштейна и Сергея Боярского - это не внесение изменений в закон о приземлении. "Закон о приземлении принят, и те обязанности, которые были им введены, уже начали исполняться иностранными площадками. Находящийся же в настоящее время в думе законопроект, на который правительством РФ был подготовлен положительный отзыв, предусматривает установление ответственности за неисполнение тех обязанностей, которые уже предусмотрены законом о приземлении. Никаких новых обязанностей законопроектом не устанавливается", - отметили в пресс-службе министерства.

Законопроект предполагает, что неисполнение обязанностей иностранного лица по учреждению российского юридического лица, или созданию филиала, или открытию представительства на территории Российской Федерации будет предусматривать ответственность в виде наложения административного штрафа в размере до одной десятой совокупного размера выручки иностранного лица. Такой же штраф будет грозить компаниям за отказ размещать на сайте электронную форму обратной связи и регистрировать личный кабинет на сайте Роскомнадзора.

Кроме того, инициаторы предлагают установить санкции для операторов поисковых систем, провайдеров хостинга, рекламодателей и рекламораспространителей за невыполнение мер, понуждающих иностранные ИТ-компании исполнять требования закона о приземлении.

За неисполнение оператором поисковой системы обязанностей по информированию пользователей при выдаче по их запросам сведений об информационном ресурсе иностранного лица, а также по прекращению выдачи по запросам пользователей сведений об информационном ресурсе иностранного лица предлагается налагать административный штраф в размере до 5 млн руб.

Александр Хинштейн и Сергей Боярский предлагают налагать административный штраф до 300 тыс. руб. на провайдеров хостинга, отказавшихся предоставить в Роскомнадзор данные, которые позволяют идентифицировать владельца информационного ресурса иностранного юрлица. Рекламодателям и рекламораспространителям авторы документа предлагают установить штраф до 3 млн руб. как за рекламу нарушителей закона о приземлении, так и за рекламу на ресурсах этой компании.

Напомним, что с 1 января 2022 г. по закону о приземлении владельцы иностранных информационных ресурсов с суточной аудиторией более полумиллиона российских пользователей обязаны создать в РФ филиал, представительство или уполномоченное юрлицо, зарегистрировать личный кабинет на сайте Роскомнадзора, а также разместить на своем ресурсе электронную форму для обратной связи с российскими гражданами или организациями. В список компаний, подпадающих под закон о приземлении ИТ-гигантов, вошли Google (сервисы Google Play, YouTube, YouTube Music, Google Chat, Gmail); Apple (iCloud, App Store, Apple Music); Meta Platforms (Facebook, Instagram, WhatsApp); Twitter; TikTok; Telegram; Zoom; Viber; Spotify; Likeme Pte. ltd (Likee); Discord; Pinterest; Twitch.

В середине февраля 2022 г. в рамках расширенного заседания Комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи состоялось обсуждение текущего статуса выполнения требований закона о приземлении ИТ-гигантов. Из 13 компаний, подпадающих под требование закона, больше половины, на тот момент, начали "приземление", а Apple и Spotify полностью его выполнили (см. новость на ComNews от 16 февраля 2022 г.).

Также в феврале стало известно, что иностранные компании Meta (владеет Facebook, Instagram, WhatsApp) и Zoom начали выполнять российский закон о приземлении, зарегистрировав личные кабинеты на сайте Роскомнадзора (см. новость на ComNews от 25 февраля 2022 г.).

Позже, в марте, Google ограничил доступ к платным приложениям и подпискам в России (см. новость на ComNews от 10 марта 2022 г.).

В пресс-службе Роскомнадзора сообщили, что поддерживают законодательные инициативы, которые позволят расширить перечень экономических мер принуждения иностранных ИТ-компаний к неукоснительному соблюдению действующего российского законодательства.

Директор РАЭК Сергей Плуготаренко считает, что стремление ускорить процесс "приземления" в целом понятно, поскольку на сегодняшний день из компаний, попавших в перечень Роскомнадзора, полностью все требования выполнили только Apple, Viber и Spotify. "Вместе с тем такие положения законопроекта, как штрафы за неудаление из поисковой выдачи или за рекламу на ресурсах компании, не прошедшей "приземление", могут негативно отразиться на российских компаниях. В сегодняшних условиях взыскать штраф с зарубежных компаний будет достаточно сложно, а риски получить штраф для российских поисковиков, хостинг-провайдеров и рекламных агентств только возрастут в связи с массовым переходом российских пользователей на отечественные сервисы", - считает эксперт.

По его словам, вызывает опасение норма, направленная в отношении поисковиков, - то есть штрафы за неисключение нарушителей закона о приземлении из поисковой выдачи. "Чтобы избежать такого, потребуется реестр уже не "приземлившихся", а нарушителей закона о приземлении, причем с четкой градацией того, какие меры приняты по отношению к ресурсу и какие им не выполнены, к которому будут иметь доступ работающие на российском пространстве поисковики. В настоящее время такого реестра нет, что делает норму о наказании поисковиков несколько преждевременной", - отмечает директор РАЭК. Также он считает, что в целом "переформатирование" российского рынка идет уже без учета закона о приземлении. "К примеру, на территории РФ заблокированы Facebook и Twitter, причем в силу нарушения требований другого законодательства. Выполнение ими требований закона о приземлении не снимает вопроса об исполнении ими других требований - которые, собственно, и повлекли их блокировку", - уточняет Сергей Плуготаренко.

Независимый эксперт по рынку ИТ и телеком Вадим Плесский отмечает, что реакция на закон о приземлении с самого начала была очень неоднозначной. Возникали вопросы, в частности, а что будет делать регулятор при невыполнении иностранными компаниями закона о приземлении. По словам эксперта, за последние полторы недели ландшафт российского ИТ-рынка существенно изменился. Рынок решили покинуть многие американские и европейские компании, другие компании заявили о "приостановке бизнеса в России". "Здесь следует четко отделить экономическую тему от политической. Закон о приземлении направлен на регуляторику, приведение практики ведения бизнеса в России иностранными компаниями в соответствие с российским законодательством. Тот факт, что ряд компаний подали соответствующие заявки и в том числе зарегистрировали личный кабинет в Роскомнадзоре, говорит, что компании осознают необходимость соответствия локальному российскому законодательству и хотят вести бизнес в России. Однако последующие шаги ряда иностранных компаний меняют повестку, носят формат демарша, - считает Вадим Плесский, - говорить о том, что некие ИТ-компании "окончательно покинут российский рынок", не вполне уместно. Если взять в качестве примера социальные сети Facbook и Twitter, то они фактически и так не присутствовали в России. Закон о приземлении был призван как раз упорядочить, легализовать работу этих компаний в России. Уйдут ли эти компании из России окончательно или нет? На самом деле это вопрос больше к самим компаниям, чем к регулятору. И вопрос этот в данный момент носит не экономический, а политический характер. Краткий ответ - нет, не уйдут. Если компании в России не было, то и уйти она не может".

По словам директора РАЭК Сергея Плуготаренко, в настоящее время "покидание" российского рынка ИТ-гигантами обусловлено не столько изменениями в российском законодательстве, сколько стремлением самостоятельно "следовать глобальному тренду", сформированному в последние дни февраля, а также - и в первую очередь - возникающими сложностями с трансграничными транзакциями, затрудняющими осуществление инвестиций и вывод выручки и прибыли, которые возникли в силу действий в первую очередь платежных систем, а также в силу введенного на днях "валютного моратория". "Поэтому в сложившихся условиях принятие закона об оборотных штрафах вряд ли станет основным поводом для возможного ухода с российского рынка. Более того, ИТ-гиганты будут ссылаться на неисполнимость штрафов именно в силу проблем с трансграничными транзакциями, хотя это и не всегда будет так", - уточняет он.

Почему санкции ЕС и США вредят самому Западу

Текст: Нина Егоршева

Санкции против России могут быть чем-то вроде финансовой спецоперации, но никак не новыми правилами игры на мировых рынках. Даже европейские СМИ все чаще пишут о санкциях как о "выстреле себе в ногу". Так какие потери грозят США и их союзникам?

Убытки банков

Банки США, Европы и Японии могут столкнуться с убытками из-за вложений в Россию. В частности, в Nikkei Asia подсчитали, что антироссийские санкции и отток мировых компаний с внутреннего рынка России несут в себе риск невозврата иностранным банкам кредитов в размере 150 млрд долларов. Издание цитирует руководителя одного из банков Японии, который заявил, что "наши кредиты в России, по сути, находятся в состоянии дефолта".

То же касается и европейских банков, которые, согласно данным Банка международных расчетов, являются крупнейшими кредиторами России. Возглавляет список Франция (непогашенный кредит на конец сентября 2021 года в размере 32,6 млрд долларов), за ней следует Италия (вредит в размере 30,9 млрд долларов), Австрия (22,7 млрд долларов). Еще 25,3 млрд долларов российских долговых обязательств имеют США, общая сумма кредитов, выданных РФ Японией, составляет 11,5 млрд долларов.

Фондовые рынки

Наблюдаемое на зарубежных фондовых рынках уже с января снижение стоимости индексов и основных инструментов следует считать не кратковременной коррекцией, а полноценным переходом от "бычьего" рынка к "медвежьему". Этот термин на профессиональном языке биржевых трейдеров означает общее снижение котировок в противовес "бычьему рынку", при котором наблюдается преимущественный рост стоимости активов. В плюсе останутся только оборонные предприятия и сырьевой сектор.

Нефть и газ

На волне новых санкций на Западе зазвучали призывы ввести полный запрет на поставки российских нефти и газа. США теоретически может блокировать российский экспорт нефти, который в структуре их импорта составляет 10%. Однако в Штатах внутренний рынок топлива устроен так, что мировые цены на нефть напрямую влияют на ее стоимость для собственных потребителей. Уже сейчас цена бензина в США находится на историческом максимуме. Ну а если американский рынок лишить российской нефти, чего бездумно требуют сенаторы, цены вовсе уйдут в галоп. По подсчетам отказ Shell, BP и других мировых концернов от совместных проектов в нефтегазовом секторе обойдется им примерно в 30 млрд долларов. Эти деньги буквально вылетели в трубу. Только Германия теряет на "Северном потоке-2" 10 млрд евро.

Зерно

Немецкое издание Deutsche Wirtschafts Nachrichten допустило, что мир ждет голод без российского зерна. В последние недели цены на пшеницу в мире вышли из-под контроля. Уже сейчас ее стоимость 400 долларов за тонну, а в перспективе будет 500-600 долларов. На долю Россию и Украины приходится до 30% мировых поставок пшеницы. Теоретических их нишу может занять США, но это будут поставки по бешеным ценам. Продовольственная инфляция в дополнение к высоким ценам на нефть приведет к двузначной мировой инфляции. В сложившейся ситуации особенно будут уязвимы страны Северной Африки и Ближнего Востока - крупнейшие импортеры зерна.

Космос

В ответ на санкции Роскосмос прекратил поставки в США российских ракетных двигателей РД-180 для ракеты Atlas-5 и РД-181, который используется в первой ступени ракеты Antares. Всего в 2022-2024 годах планировалось поставить 12 двигателей. Теперь их не будет, американцам надо срочно дорабатывать свои. Правда, они регулярно взрываются и экономически неэффективны.

Неон

Неон - побочный продукт разделения газов при производстве стали, который имеет важное значение для производства чипов. До 50% всего мирового экспорта неона приходится на Россию и Украину. Когда весной 2014 года начался конфликт на территории Донбасса, цена на неон подскочила на 600%. В 2022 год цены также растут. В этой связи производители микрочипов уже высказали опасения, что в ближайшее время их ожидает огромный рост цен на неон.

Авиасообщение

Есть потери, которые в денежном выражении и подсчитать сложно. Когда европейские государства, вплоть до самых крошечных, объявляли запрет полетов над своей территорией, вряд ли кто задумывался над тем, что Россия ответной мерой перекроет полеты над третьей частью Евразии. Перелет из Лондона в Токио теперь вместо 12 часов занимает до двух дней, поскольку требуется несколько пересадок. Эксперты уже проанализировали, что эти рейсы теперь просто не окупятся. Выполнение большинства пассажирских и грузовых рейсов из Европы в Азию становится экономически шатким и неконкурентоспособным.

В общем, не случайно французское правительство уже просит свои компании не покидать российский рынок. Азиатские компании с первых же дней противостояния Запада и России действовали хитрее. По данным Bloomberg, в коридорах Управления по контролю за иностранными активами Минфина (оно оформляет все бюрократические нюансы, связанные с санкциями) толпы переговорщиков, которые пытаются получить различные гарантии для своих поставок в РФ.

Некоторые зарубежные компании не поддались общему тренду на исход из российской экономики и предпочли хоть и с сокращением инвестиции и рекламы, но остаться на стремительно освобождающемся от конкурентов экономическом поле.

Особняком здесь стоит заявление японской сети магазинов одежды Uniqlo. Как передает Bloomberg заявление руководства компании, магазин продолжит работать в России. "Одежда - это жизненная необходимость. Российский народ имеет такое же право на жизнь, как и мы", - цитирует информагентство основателя Uniqlo Тадаси Янаи.

Не планирует сворачивать деятельность на российском рынке и французская Danone. Производство и дистрибуция свежих молочных продуктов и детского питания продолжатся, следует из заявления компании. При этом Danone все же приостановит инвестиционные проекты в России.

Американская корпорация Procter & Gamble также с сильными сокращениями, но останется на российском рынке. Она также приостановит инвестиции и рекламу на российском рынке, но продолжит выпуск и продажу "базовых" гигиенических товаров, следует из заявлении компании.

На выходных о своем решении приостановить работу в России объявляли сеть магазинов строительных товаров OBI, сеть магазинов спортивной одежды и обуви Adidas, парфюмерная компания Estee Lauder, финские продовольственные компании Valio и Paulig.

Подготовил Роман Маркелов

Meta отключила таргетированную рекламу в Facebook и Instagram для русскоязычной аудитории - в ней размещалась антироссийская пропаганда и рекламировались фейковые страницы. После блокировки компания сообщила, что сделает все необходимое для возвращения на российский рынок.

"Мы приветствуем решение Facebook временно отключить таргетированную рекламу, которая использовалась как инструмент распространения фейков с анонимных аккаунтов. Это снизит уровень информационной агрессии", - сообщил сообщил "РГ" замглавы комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Горелкин.По словам Горелкина, скорее всего в Meta поняли, как и для чего используются возможности их рекламной сети. Что же касается возможности возвращения Facebook в Россию, то принципиальным остается вопрос снятия ограничений, наложенных социальной сетью на целый ряд российских СМИ.

Китайская соцсеть TikTok приостановила работу России после вступления в силу закона о фейках.

"Самым высоким нашим приоритетом является безопасность наших сотрудников и наших пользователей, и в свете нового российского закона о "фейковых новостях" у нас нет другого выбора, кроме как приостановить прямые трансляции и размещение нового контента на нашем видеосервисе, пока мы рассматриваем последствия этого для безопасности", - сообщили в TikTok. В компании отметили, что служба обмена сообщениями продолжит работу. Что касается перспектив возобновления работы в полном объеме, то в компании сообщили, что при принятии решения оценят "меняющиеся обстоятельства" на российском рынке.

Подготовил Олег Капранов

Санкции вместо дипломатии?

ИВАН ТИМОФЕЕВ

Кандидат политических наук, доцент МГИМО МИД России, программный директор Российского совета по международным делам, программный директор Международного дискуссионного клуба «Валдай».

Настоящая статья была подготовлена накануне событий, начавшихся 24 февраля 2022 г. Она писалась в принципиально иных реалиях и теперь представляет собой скорее исторический интерес. Тем не менее она важна как материал для исследовательской саморефлексии и понимания ограниченности наших познавательных возможностей.

Предлагаемое исследование базировалось на той парадигме, которая складывалась в политике санкций в последние три десятилетия. Её ключевой особенностью являлось развитие инструментов таргетированных («умных») санкций, направленных на отдельных лиц, организации или компании, а не страны в целом. Такие санкции приходили на смену тотальным эмбарго, которые были свойственны ХХ веку. И хотя «умные» санкции сами по себе могли вести к существенным потерям для стран-мишеней, они не преследовали своей целью немедленного сокрушения экономики противника. Скорее они приводили к постепенному накапливанию ущерба. Зачастую санкции оказывались эффективными в отношении союзников (как это убедительно показал и предвидел Ден Дрезнер ещё в 1998 г.), но значительно менее действенными в отношении соперников, тем более таких крупных, как Россия и Китай. Даже в отношении меньших держав (Иран, КНДР или Венесуэла) таргетированные санкции приводили к серьёзному ущербу, но не фундаментальной смене политики. В лучшем случае можно было говорить о временных или локальных уступках, подобных иранской ядерной сделке.

Однако таргетированные санкции продолжали широко применяться. Возникал вопрос, почему это происходит? Почему на первый взгляд нефункциональные санкции прочно вошли в арсенал внешней политики США, а затем ЕС и целого ряда других государств. Старый добрый структурный функционализм Роберта Мэротона подсказывал, что, казалось бы, нефункциональная система должна выполнять какие-то функции, иначе её существование было бы невозможным. В представленной ниже статье мы исходили из того, что санкции приобрели смысл как инструмент коммуникации. Это далеко не новая идея. О коммуникационной функции уже написано немало работ. Причём речь шла как о коммуникации международной (посылка сигнала), так и о коммуникации внутренней (важной, например, в конкуренции исполнительной и законодательной власти США). Тем не менее мы также исходили из того, что за новой постмодернистской оболочкой всё же остаётся модернистское ядро, то есть ориентация на нанесение конкретного ущерба стране-мишени или отдельным лицам, а также достижение осязаемых политических целей.

События на Украине и последующая санкционная лавина, направленная против России, кардинально поменяла парадигму. Уже сейчас можно выделить несколько её особенностей.

Во-первых, вместо постепенно накапливающихся потерь, мы видим стремление к нанесению максимально возможного ущерба с целью сокрушения экономики. Если точечные санкции метили скорее в «олигархов» и «власти», то теперь под удар попадают все.

Во-вторых, произошла беспрецедентная консолидация инициаторов санкций. На Западе столь сплочённых и скоординированных действий не наблюдалось последние несколько десятилетий. Даже в отношении СССР были заметные расхождения между подходами США и Западной Европы. Сегодня же Европа даже обгоняет Америку по интенсивности ограничительных мер.

В-третьих, виден явный приоритет политических целей над экономической прагматикой. Россия была тесно интегрирована в мировую экономику. Разрыв связей принесёт убытки и самим инициаторам. Для Европы эти убытки будут огромны. Понятно, что сейчас многие решения принимаются эмоционально, и в будущем возможны какие-то откаты назад. Однако совершенно очевидно, что Европа и Запад в целом возьмут долгосрочный курс на выдавливание России с мировых рынков сырья, вооружений, продовольствия. Когда эмоции улягутся, эта политика будет более осторожной, но она не потеряет своего вектора.

Такого не было как минимум сто лет. Даже Советская Россия смогла довольно быстро разобщить Запад в вопросе санкций. Сегодня мы наблюдаем иную картину. По крайней мере, пока.

В-четвёртых, свои неформальные санкции и бойкоты активно вводит бизнес. Раньше он старался держаться в стороне от политики. Бойкоты были скорее исключением, чем правилом. Сначала действовали правительства, потом бизнес приспосабливался к принятым политическим решениям. Сейчас же мы видим лавинообразный процесс ухода из России, приостановку или закрытие зарубежного бизнеса в стране по политическим причинам.

В-пятых, пока неочевидна роль незападных стран. Прежде всего, Индии и Китая. Их правительства заняли осторожную позицию. Особая роль здесь принадлежит Китаю, который вступает в стратегическое противостояние с США и выстроил прочные партнерские отношения с Россией.

Теоретически Китай может стать тем «чёрным рыцарем», который хотя бы частично компенсирует России разрыв её связей с Западом. На практике этот вопрос пока неясен. Политическая позиция Пекина ранее не всегда совпадала с действиями крупных китайских компаний. Последние крайне осторожно относились к американским режимам санкций и старались их не нарушать. Особенно с учётом присутствия на американском рынке. Причина – нежелание самим попасть под вторичные санкции или же крупные штрафы американских властей. Сохранится ли такой подход? Или с китайской стороны тоже возобладают политические мотивы? В какую сторону они будут направлены? Пока это открытые вопросы.

В-шестых, происходящие события вокруг России – большой урок для Китая. С большой вероятностью Пекин резко ускорит суверенизацию своей финансовой системы и рынка, на случай аналогичных ситуаций. Возникновение похожего антагонизма с Западом пока вообразить трудно, потому что последствия для мировой экономики будут неизмеримы в сравнении с санкциями против России. Но невообразимость не равна неосуществимости. Ещё пару недель назад было трудно вообразить то, что сейчас происходит с санкциями в отношении Москвы.

Всё это – большой урок для нас, для учёных. Пожалуй, главный из них состоит в инерционности нашего мышления, его избыточной рациональности, а точнее предпосылки о том, что возможно только то, что рационально. Это не так. И история множество раз давала такие уроки. В очередной раз они оказались невыученными. Теперь нам остаётся фиксировать события и факты, обобщать их и ждать появления новых парадигм, их сосуществования и смешения, а возможно, и крушения о рифы новых обстоятельств.

Собственно, ниже материал к размышлению.

Экономические санкции прочно вошли в повестку дня современных международных отношений. США остаются их ключевым инициатором. Как и в ХХ веке[1], они применяют ограничительные меры чаще, чем все остальные вместе взятые, включая ООН[2]. Правда, другие страны стараются не отставать и по мере своих возможностей осваивают инструментарий. Для Европейского союза санкции – орудие политической капитализации экономической мощи. Великобритания активно выстраивает институты самостоятельной санкционной политики после Brexit[3]. Китай последовательно модернизирует политику санкций, сочетая неформальные методы давления на оппонентов с новыми формальными институтами[4]. Россия за последние годы накопила законодательную и практическую базу применения ограничительных мер[5].

Исследователи обычно выделяют три ключевых цели политики санкций. Первая – принуждение страны-мишени к смене внешней или внутренней политики. Вторая – ограничение страны-мишени в технологиях, товарах или финансах, важных для её оборонных или экономических возможностей[6]. Третья – коммуникация или посылка сигнала. Вводя санкции, страна-инициатор заставляет обратить внимание на свои требования. В этом случае санкции – средство заявления позиции, когда дипломатические внушения игнорируются или не приносят результата, а использование силы дорого или нецелесообразно[7].

Создаётся впечатление, что коммуникационная функция санкций выходит сегодня на первый план, подменяя собой дипломатические институты. Игроки посылают друг другу сигналы в виде более или менее жёстких ограничительных мер. Сигналы не обязательно понимаются другой стороной именно так, как хотел бы инициатор. Более того, их интерпретации могут существенно расходиться[8]. Коммуникация на языке санкций явно далека от идеальной речевой ситуации и «морали явного уважения» немецкого философа и социолога Юргена Хабермаса: она базируется на попытке принуждения, и в ней сложно найти рациональный консенсус.

Расцвет «санкционной коммуникации» отчасти можно объяснить изменением природы ограничительных мер. В ХХ веке санкции в основном представляли собой торговые эмбарго. Классический пример – COCOM в отношении СССР и CHINCOM в отношении Китая. Но с начала ХХI столетия наблюдается расцвет таргетированных, или точечных, санкций[9]. Если эмбарго применялись в отношении государств, то таргетированные санкции – в отношении отдельных лиц или организаций. Стимулировала их появление борьба с международным терроризмом[10], однако вскоре этот инструмент стал использоваться повсеместно. Конечно, и точечные санкции так или иначе направлены против конкретной страны. Ограничения в отношении отдельных лиц отражаются на экономике в целом (например, в случае системообразующих предприятий, таких как PdVSA в Венесуэле). Санкции против физических лиц – представителей «режима», «олигархов» или иных фигур – также встраиваются в контекст межгосударственных отношений. Иными словами, говорить о том, что таргетированные санкции бьют только по людям из «списка», а не по государствам, некорректно: за людьми, как правило, стоит конкретное государство и его интересы[11].

Важным отличием таргетированных санкций стало их количество. Если в классическом труде экономиста Гэри Хафбауэра и его коллег, основанном на материалах ХХ века, речь идёт о нескольких сотнях эпизодов, то с распространением таргетированных санкций плотность санкционных событий существенно выросла. Сегодня можно насчитать несколько сот случаев только за год. И хотя масштаб большинства из них несравненно скромнее, чем в прошлом столетии, они превратились едва ли не в рутину[12].

Другое отличие – резонанс. Таргетированные санкции носят в основном финансовый характер и подразумевают блокировку – запрет на любые транзакции с лицом, внесённым в соответствующий список, а также заморозку его активов. Фактически лицо под санкциями отлучается от мировой финансовой системы с её доминированием американского доллара. Подобные меры вводят в основном США, но американские требования исполняют многие крупные компании (особенно банки) и за их пределами, опасаясь административного или уголовного преследования американских властей[13]. Для любой компании со сколько-нибудь заметной международной активностью попадание в списки заблокированных лиц означает крупные финансовые и репутационные потери. Если эта компания вносит заметный вклад в национальный бюджет, то потери несёт и государство. Курс на применение санкций превращается в «политику списков», которую можно рассматривать как часть более широкой палитры «чёрных списков» по самым разным вопросам[14]. Такие события вызывают информационный резонанс. А в странах-инициаторах правительство, применяя санкции, показывает парламенту, оппозиции и общественности, что «делает хоть что-то» или занимает «жёсткую позицию»[15]. Внесение санкционных законопроектов подчёркивает и значимость самих парламентских институтов.

С учётом информационной повестки есть соблазн предположить, что санкции обеспечивают симуляцию политики, означают её переход в стадию постмодерна. Достаточно посмотреть на множество пустых санкций, носящих исключительно символический характер. Или же на случаи, когда санкциями грозят, но не применяют.

Тем не менее санкции остаются и реальным инструментом, который продолжает жить по законам модерна.

Они создаются институтами массовой бюрократии, причиняют ущерб конкретным лицам, компаниям и странам. Они также преследуют вполне рациональные и осязаемые политические цели – принуждение и сдерживание. Информационный шум производит впечатление постмодерна, но модерное содержание никуда не девается. Сигнальную функцию можно рассматривать как этап эскалации, за которым, или наряду с которым, могут следовать более серьёзные меры.

Пока преждевременно говорить и о том, что санкции заменяют дипломатию, которая, по сути, есть процесс коммуникации («ведение переговоров с правительством государства пребывания» и другие функции, отражённые в статье 3 Венской конвенции о дипломатических сношениях). Скорее ограничительные меры можно рассматривать как инструмент подкрепления дипломатической позиции. Попробуем рассмотреть модернистскую природу санкций в постмодернистской оболочке на примере двух актуальных случаев – санкций в отношении Китая и России. Они примечательны тем, что мишенью являются крупные державы, отношения с которыми для инициаторов санкций принципиально важны и приоритетны. К тому же великие державы обладают большим потенциалом для ответных действий и ведут собственную политику ограничительных мер.

Санкции против Китая: от модерна к постмодерну и обратно

Вплоть до прихода в Белый дом республиканца Дональда Трампа международное положение Китая можно было считать крайне благоприятным. КНР плотно встроилась в глобальную экономику и добилась колоссальных экономических успехов. Пекин не поступился суверенитетом, сохранил полный контроль над внутренней повесткой, а также не отступил от проведения жёсткой политики по принципиальным для себя вопросам. Американцы периодически указывали Китаю на пережитки режима, избыточное наращивание вооружённых сил и незавершённость реформ[16], но избегали острой конфронтации. В ЕС также царило вполне благожелательное отношение к Поднебесной с учётом масштаба экономического сотрудничества.

Историки будут долго спорить о том, почему именно Дональд Трамп неожиданно обрушился на Китай. Трамп обозначил весь список претензий к КНР, подспудно копившихся у Соединённых Штатов после окончания холодной войны. Китай – авторитарная коммунистическая страна, чуждая американским ценностям. Мощь Китая – долгосрочный вызов для США. Оставаясь нерыночной экономикой, КНР процветает за счёт экономик рыночных, в том числе используя кражу интеллектуальной собственности и шпионаж. Китай нужно остановить или хотя бы замедлить его рост[17]. Администрация Трампа оформила сдерживание КНР в виде рациональной цели, а санкции выступили одним из инструментов её достижения.

Основной удар пришёлся на китайские телекоммуникационные компании. В числе ограничений – запрет на поставки американских полупроводников для телекоммуникационного гиганта Huawei и его дочерних компаний[18], в том числе произведённых за рубежом по американским технологиям[19]. Минюст США возбудил уголовное дело против финансового директора Huawei Мэн Ваньчжоу за предполагаемое нарушение режима санкций в отношении Ирана[20]. В результате она находилась под домашним арестом в Канаде с 2018 по 2021 год. Отчасти её экстрадиции помешала жёсткая позиция Пекина – китайские власти арестовали двух канадских граждан и выпустили их только после освобождения Мэн Ваньчжоу. Атаке на Huawei предшествовало расследование американских регуляторов в отношении китайской компании ZTE. Её подозревали в преднамеренной поставке товаров с американскими компонентами в Иран в обход санкций. ZTE выплатила колоссальные штрафы американским Минфину[21] и Минторгу[22], общий объём которых превысил 1,5 млрд долларов. Открытым остаётся вопрос, в какой степени уголовное и административное преследование китайских компаний было политически мотивировано. Однако смена курса Вашингтона в отношении Пекина усилила политический резонанс расследований, которые в ином случае могли бы рассматриваться как рутинные действия американских регуляторов.

Атаку на китайские телекомы Трамп продолжил прямым запретом китайских сервисов и продуктов – WeChat и TikTok[23]. Ограничения коснулись и более широкого круга компаний. Кроме того, Белый дом достал из-под сукна закон 1999 г., который обязывал исполнительную власть составить список «китайских коммунистических военных компаний» и ввести против них санкции[24]. Под такими компаниями понимались гражданские фирмы, работа которых могла бы использоваться военными. О законе не вспоминали более двадцати лет, но список составили при Трампе. В него вошли гиганты китайского авиастроения, судостроения, двигателестроения, электроники и так далее[25]. Президент не стал вводить против них блокирующие санкции, но запретил им котироваться на американских биржах[26]. Китайский бизнес перешёл в контратаку в американских судах. WeChat[27] и TikTok[28] добились судебной отмены решений. Аналогичные действия не без успеха предпринимали и фигуранты списка «китайских коммунистических военных компаний», в частности Xiaomi.[29]

Другой линией атаки на Китай стали права этнических меньшинств и ситуация вокруг Гонконга. Конгресс принял новое законодательство по обеим проблемам[30], а Белый дом применил точечные санкции в отношении чиновников и госструктур, которых в Вашингтоне считали причастными к организации принудительного труда в Синьцзян-Уйгурском автономном районе (СУАР)[31], а также к подавлению протестов в Гонконге[32]. Какого-либо значимого ущерба санкции Китаю не нанесли и в большей степени имели сигнальный характер.

Настоящее политическое шоу началось на фоне пандемии COVID-19. Трамп прямо обвинил Пекин в распространении вируса, указывая, что власти КНР якобы скрывали реальную ситуацию. Под предлогом COVID-19 США приостановили переговоры по первой фазе торговой сделки. Республиканцы в Конгрессе предложили целый набор санкционных законопроектов.[33] Впрочем, ни один из них законом так и не стал. В своей избирательной кампании 2020 г. Трамп превратил Китай в главную идеологическую мишень.

После победы Джо Байдена на выборах информационный пузырь в отношении КНР сдулся. Байден отменил наиболее одиозные указы Трампа, включая запреты на WeChat и TikTok[34]. Администрация даже смягчила некоторые формулировки. Например, «китайские коммунистические военные компании» теперь обозначаются как «отдельные компании КНР» или как «китайские военные компании»[35]. Но торговые ограничения в отношении Huawei и других телекомов остались в силе, хотя американцы и отказались от уголовного преследования Мэн Ваньчжоу. Сохранился запрет на размещение «военных компаний» на американском рынке. Законы по Гонконгу и СУАР продолжают действовать, а санкции по ним эпизодически применяются.

На этом фоне любопытна ответная политика Пекина. Китайский бизнес действовал прагматично. В некоторых случаях попавшие под ограничения компании старались избегать шума и выходили из-под санкций административным путём, сотрудничая с американскими властями. Один из примеров – COSCO Shipping Tanker – крупный перевозчик наливных грузов. Минфин США заблокировал компанию в 2019 г. за перевозку иранской нефти[36], однако уже в 2020 г. COSCO Shipping Tanker смогла выйти из-под санкций[37]. Компания ZTE также предпочла уладить споры с американскими ведомствами, хотя и выплатила солидные штрафы. Упомянутая выше тактика оспаривания в судах явно идеологизированных решений также приносила плоды.

Власти Китая закономерно заняли жёсткую позицию. Исторически Пекин использовал санкции скорее неформально и ограничивался жизненно важными для себя вопросами (Тайвань, Тибет, СУАР), а также вопросами безопасности (пример – размещение американских систем THAAD в Южной Корее[38]). Пекин избегал информационного шума вокруг своих мер, делая акцент на принуждении и сдерживании.

Но ситуация изменилась. Китай существенно модернизировал свой санкционный механизм. Появилось новое законодательство, защищающее китайский бизнес от экстерриториальных санкций[39]. Накапливается практика ведения списков заблокированных лиц и активов. Кроме того, Китай стал более активно использовать санкции для политических сигналов. В частности, в марте 2021 г. Пекин молниеносно ответил на точечные блокирующие санкции Соединённых Штатов, Евросоюза, Канады и Великобритании в отношении китайских чиновников по проблеме этнических меньшинств[40]. Китайские власти использовали точечные санкции в отношении отдельных лиц и правительственных структур, в определённой мере даже превзойдя западных оппонентов. Столь же демонстративным и куда более масштабным стал ответ на дипломатические манёвры Литвы в отношении Тайваня. Китай не просто снизил уровень торговых и дипломатических отношений с Литвой, но и обозначил возможность своей версии вторичных санкций: зарубежный бизнес, который работает с Литвой, рискует лишиться китайского рынка[41]. Пока такие меры не стали системными, но сигнал поступил вполне чёткий. Власти ЕС в сложной ситуации.

Европейский бизнес выполняет санкционное законодательство США, ссылаясь на слабую защиту со стороны ЕС. Не исключено, что ему придётся выполнять и требования Китая.

В сухом остатке – случай санкций в отношении КНР со стороны США и союзников показывает всплеск постмодернизма в период президентства Трампа со всем информационным эпатажем, яркими жестами главы государства, его администрации и отдельных конгрессменов. Одновременно Трамп позаботился и о вполне рациональном политическом ядре санкций в отношении КНР. Смена власти сдула постмодернистский флёр, оставив несгораемое модернистское ядро принуждения и сдерживания. Китай тоже сделал выводы. Его политика санкций стала более формализованной. Китай избегает позёрства и, даже посылая политические сигналы с помощью ограничений, ориентируется на конкретный результат.

Санкции против России: вечный постмодерн?

О санкциях против России стали забывать после окончания холодной войны, хотя партнёрство Москвы и Вашингтона омрачали призраки прошлого в виде поправки Джексона – Вэника, подразумевающей целый ряд торговых ограничений в отношении СССР, а затем и его преемников. Президент США систематически использовал полномочия по приостановке санкций. Но сам правовой механизм сохранялся, символически сказываясь на новой эпохе отношений. Российская дипломатия проявила завидное упорство, настаивая на отмене поправки. Это было нетривиальной задачей. Отмена санкционных норм, закреплённых в законодательстве, – дело хлопотное, а зачастую безнадёжное. Добившись своего в 2012 г., Москва сразу получила новые санкции в виде «закона Магнитского»[42]. С материальной точки зрения его эффект в то время, да и сейчас, был практически нулевым. Речь шла о блокирующих санкциях в отношении узкой группы силовиков и чиновников, причастных, по мнению американских властей, к смерти в российской тюрьме юриста Сергея Магнитского, а также в отношении нарушителей прав человека в целом. Но его политический и символический эффект был огромен. В Москве сочли закон вызовом для российского суверенитета и сразу же ответили так называемым «законом Димы Яковлева»[43], запрещающим усыновление российских детей в Соединённые Штаты. Но в нём были заложены и другие нормы. В частности, он позволял исполнительной власти вводить визовые и финансовые санкции в отношении американских лиц, ответственных за нарушение прав человека и совершение иных преступлений. Впоследствии именно в рамках этого закона развивалась другая важная для отношений с Западом норма, а именно – ограничение деятельности иностранных агентов. «Закон Магнитского» и «закон Димы Яковлева» – яркий пример ограничений с ничтожным материальным, но колоссальным символическим и политическим эффектом. Это тот случай, когда санкции обозначают разрыв в фундаментальных вопросах нормативного и ценностного плана.

Примечательно, что исполнительной власти США продвижение «закона Магнитского» в Конгрессе оказывало медвежью услугу. В Белом доме были настроены на сохранение конструктивных отношений с Россией. Тему прав человека исполнительная власть не игнорировала и без большого информационного шума ввела визовые запреты для ряда российских чиновников по делу Магнитского. Таким образом Вашингтон показывал, что на проблему реагирует, но не готов превращать её в препятствие для отношений по другим вопросам. Прохождение закона сделало проблему публичной и вызвало куда больший резонанс[44].

Санкции по украинскому вопросу тоже изначально задумывались как коммуникационное действие. До кризиса 2014 г. Запад не ставил перед собой целей по сдерживанию России путём санкций. Даже война с Грузией 2008 г. не привела к их введению. Украинский кризис и последующие действия России, по всей видимости, стали полной неожиданностью. Первые санкционные шаги США[45] и ЕС[46] носили выжидательный характер. В обоих случаях вводились таргетированные блокирующие и визовые меры в отношении должностных лиц и силовиков. Созданные правовые механизмы, впрочем, позволяли при необходимости расширять санкции и наносить более серьёзный ущерб. Так, например, 6 апреля 2018 г. американские блокирующие санкции в отношении ряда крупных российских бизнесменов[47] были введены именно на основании мартовского указа 2014 г. № 13661[48]. Но сначала их использование не принесло заметного ущерба, так как не касалось крупных предприятий или их собственников. Ситуация изменилась после катастрофы MH-17 над Донбассом. Это был символический рубеж, требовавший более серьёзной санкционной эскалации, в том числе и по внутриполитическим причинам – подобное событие попросту не могло остаться без реакции. США,[49] ЕС[50] и ряд других стран ввели секторальные санкции в отношении российского энергетического, финансового и оборонного секторов, причём в американском случае правовой механизм (указ № 13662) появился ещё в марте 2014 года[51]. Введение санкций совпало с падением цен на нефть на мировых рынках и падением курса российской валюты. Однако вычленить роль санкций в спаде 2014 г. – весьма сложно[52]. К концу 2014 г. оформился корпус санкций в связи с украинским вопросом, к которому добавилась и торговая блокада Крыма[53] [54].

Возможно, санкции против России так и остались бы на уровне 2014 года. Их новый виток спровоцировали скорее спекулятивные причины. Можно вести долгую дискуссию о реальной роли Москвы в американских выборах 2016 года. Но очевидно, что Россия превратилась в мощнейший фактор острого внутриполитического кризиса в Соединённых Штатах. Новые санкции превратились в символ патриотизма на фоне «российского вмешательства и агрессии». В руках демократов они были инструментом подрыва позиции республиканца Трампа. В руках республиканцев – средством демонстрации того, что они тоже против России и готовы её сдерживать. Результатом такой синергии стал хорошо известный закон «О противодействии врагам Америки посредством санкций» (CAATSA)[55], поддержанный обеими партиями и подписанный Трампом. Более того, Трамп не уклонялся от его дальнейшей имплементации[56] и предпринимал усилия по решению проблемы вмешательства[57]. CAATSA кодифицировал все ранее введённые в отношении России санкции, добавив к ним вторичные санкции в отношении зарубежных покупателей российских вооружений, санкции по кибербезопасности и ряд других новаций.

Среди норм CAATSA выделялось поручение исполнительной власти составить список «высокопоставленных российских лиц и олигархов», в дальнейшем получивший название «Кремлёвский список»[58]. Сам по себе он не предполагал конкретных санкций, но подрывал репутацию его фигурантов, отправляя их на «скамейку запасных» на случай новых блокировок. Упомянутые решения Минфина США 6 апреля 2018 г. о санкциях в отношении крупных бизнесменов можно считать случаем превращения таких «запасных» в заблокированных. «Кремлёвский доклад» и последующие блокирующие санкции имели серьёзный информационный резонанс, повышая значимость именно коммуникационной составляющей.

Масла в огонь подлило «дело Скрипалей», а затем и «дело Навального», запустившие санкции в отношении России за предполагаемое применение оружия массового уничтожения. Впрочем, и здесь информационная составляющая явно преобладала над реальными санкциями. Применение Трампом в 2019 г. санкционных норм Закона об уничтожении химического и бактериологического оружия 1991 г. (CBW Act) было весьма умеренным[59]. То же можно сказать и о действиях Байдена. Президент-демократ ввёл против России ряд санкций в ответ на очередное «вмешательство» в выборы 2020 г. и «дело Навального», послав сигнал о продолжении жёсткой линии накануне женевского саммита.[60] Но радикально ситуация не изменилась. Меры были более скромными в сравнении с требованиями законопроекта DASKA, против которого выступала ещё администрация Трампа[61].

В Европейском союзе информационный шум и гневные резолюции Европарламента также не вылились в сколько-нибудь серьёзные санкции. По делу Скрипалей и Навального заблокировали небольшую группу российских чиновников (пусть и высокого ранга), но с нулевым эффектом для экономики[62], а по кибербезопасности ввели аналогичные санкции в отношении силовиков[63]. Блокировка НИИ, предположительно занимающихся химоружием, а также силовых структур, ответственных за предполагаемые киберинциденты, также осталась для экономики незамеченной.

По «Северному потоку – 2» подходы США и Евросоюза к России вообще разошлись. Администрация Трампа пыталась помешать его строительству. Конгресс принял соответствующие запреты на законодательном уровне[64]. Под угрозой вторичных санкций из проекта вышел ключевой швейцарский подрядчик – поставщик судов для укладки труб. Однако Берлин и Брюссель осторожно, но настойчиво критиковали курс США. В итоге Байден учёл обеспокоенность союзников, что получило отражение и в новой версии законодательства по газопроводу[65]. Позиция США по данному проекту остаётся одним из символов американской поддержки украинских властей, а в прагматическом ключе – отложенной попыткой убрать Россию с европейского рынка газа, заменив его газом американским.

Очередное обострение ситуации вокруг Украины в конце 2021-го и в начале 2022 г. вновь превратило санкции в инструмент коммуникации. Конгресс и Белый дом выступили со своими вариантами радикальной эскалации санкций в отношении России в случае открытой военной конфронтации Москвы и Киева[66]. Информационная насыщенность обсуждения санкций сопоставима с медийным вниманием к концентрации российских войск и предполагаемой войны. Оба события в случае реализации существенно изменят статус-кво. Обсуждаемые американцами меры нанесут более значительный ущерб в сравнении с порогом, к которому мы привыкли за последние годы (под данным МВФ вклад санкций в 2019 г. в торможение российского роста составлял порядка 0,2 процента ВВП и не был ключевым в сравнении, например, с ценами на нефть)[67]. С другой стороны, военная кампания против Украины изменит политическую ситуацию в Европе не менее радикально. Для обеих сторон, похоже, оба сценария более приемлемы в качестве гипотетической, а не реальной угрозы, то есть сигналы лучше настоящего ущерба.

В российской политике контрсанкций появились интересные тенденции. Россия играла свою партию в коммуникационной игре. На каждые новые западные меры следовал «зеркальный» ответ. Он не был симметричным: Россия практически не вводила блокирующих санкций, тогда как для Запада они стали основным инструментом. Точечно использовались визовые ограничения. Однако за коммуникационным фасадом российская политика оказалась вполне прагматичной и модернистской. Во-первых, созданы новые институты, занимающиеся санкциями. Если до 2014 г. российские специальные экономические меры носили эпизодический и несистемный характер, то после украинского кризиса было серьёзно усовершенствовано и законодательство, и механизмы его применения. Во-вторых, Москва без лишнего шума скорректировала финансовую структуру на случай, если «санкции из ада» станут реальностью. Здесь и развитие Национальной платёжной системы, и создание Системы передачи платёжных сообщений, и осторожное снижение расчётов в долларах. В-третьих, российские власти пытались нанести встречный ущерб инициаторам санкций там, где это было возможно (продовольственное эмбарго) и целесообразно для расчистки рынка в интересах отечественного производителя[68]. Фактически контрсанкции использовались и как инструмент протекционизма, неприемлемый в ином политическом контексте.

В сравнении с Китаем санкции против России всегда отличались большей коммуникационной составляющей. Это подтверждает и тот факт, что в отношении КНР информационный шум снизился после недавней смены администрации в США, а на российском направлении он не стихает при трёх последних администрациях. Но если объём российской экономики далеко не всегда позволяет нанести сопоставимый ущерб инициаторам санкций, то масштабы китайского хозяйства делают ограничительные меры потенциально мощным средством достижения политических целей в руках Пекина. Решительное и болезненное применение встречных санкций вполне может остудить энтузиазм инициаторов и в перспективе снизить число ограничений в отношении стран, способных давать эффективный ответ.

СНОСКИ

[1] Данные по ХХ в. представлены в классической работе Г. Хафбауэра и его коллег. См. Hufbauer G., Shott J., Elliott K., Oegg B. Economic Sanctions Reconsidered. Washington DC: Peterson Institute for International Economics, 2009. 248 p.

[2] Данные по современному срезу см.: Тимофеев И.Н. Санкции против России: взгляд в 2021 г. Доклады РСМД. 2021. No. 65. 25 с.

[3] Гландин С.В., Панов Ф.Ю. Ограничительные меры и санкции в праве Соединенного Королевства: до и после Brexit // Закон. 2020. No. 6. С. 142–158.

[4] Кашин В.Б., Пятачкова А.С., Крашенинникова Л.С. Китайская политика в сфере применения экономических санкций: теория и практика // Сравнительная политика. 2020. Т. 11. No. 2. С. 123–138.

[5] Страженецкий В.В., Бутырина В.А., Курицына К.С. Российское антисанкционное регулирование: современное состояние и пути совершенствования // Закон. 2021. Т. 3. No. 3. С. 119–142.

[6] Например, Pape R.A. Why Economic Sanctions Do Not Work? // International Security. 1997. Vol. 22. No. 2. P. 90–136.

[7] Giumelli F. The Purposes of Targeted Sanctions. In: T. Beirsteker, S. Eckert, M. Tourihno (Eds). Targeted Sanctions. The Impacts and Effectiveness of United Nations Action. New York: Cambridge University Press, 2016. P. 38–59.

[8] Darsey J., Stulberg A. Deaf Ears and the U.S.-EU-Russia Sanctions Tangle // International Organizations Research Journal. 2019. Vol. 14. No. 3. P. 48–68.

[9] Drezner D. Targeted Sanctions in a World of Global Finance // International Interactions. 2015. Vol. 41. No. 4. P. 755–764.

[10] Zarate J. Treasury’s War: The Unleashing of a New Era of Financial Warfare. New York: Public Affairs, 2013. 512 p.

[11] Тимофеев И.Н. Государство или лицо: против кого вводят «умные санкции»? // Международный дискуссионный клуб «Валдай». 31.12.2020. URL: https://ru.valdaiclub.com/a/highlights/protiv-kogo-vvodyat-umnye-sanktsii/ (дата обращения: 11.02.2022).

[12] Тимофеев И.Н. Политика санкций США на уровне исполнительной власти // Мировая экономика и международные отношения. 2022. Т. 66. No. 3. С. 23–32.

[13] Тимофеев И.Н. «Санкции за нарушение санкций»: принудительные меры Министерства финансов США против компаний финансового сектора // Полис. Политические исследования. 2020. № 6. С. 73–90.

[14] Goede M. de, Sullivan G. The Politics of Security Risks // Environment and Planning D: Society and Space. 2016. Vol. 34. No. 1. P. 67–88.

[15] Дрезнер Д. Штаты Соединённых Санкций // Россия в глобальной политике. 25.11.2021. URL: https://globalaffairs.ru/articles/shtaty-soedinyonnyh-sankczij/ (дата обращения: 11.02.2022).

[16] Кашин В.Б., Тимофеев И.Н. Американо-китайские отношения: к новой холодной войне? // Международный дискуссионный клуб «Валдай». 03.06.2021. URL: https://ru.valdaiclub.com/a/reports/amerika-kitai-novaya-kholodnaya/ (дата обращения: 11.02.2022).

[17] United States Strategic Approach to the People’s Republic of China // The White House. 20.05.2020. URL: https://trumpwhitehouse.archives.gov/wp-content/uploads/2020/05/U.S.-Strategic-Approach-to-The-Peoples-Republic-of-China-Report-5.24v1.pdf (дата обращения: 11.02.2022).

[18] Commerce Department Further Restricts Huawei Access to U.S. Technology and Adds Another 38 Affiliates to the Entity List // Covington. 19.08.2020. URL: https://www.cov.com/-/media/files/corporate/publications/2020/08/commerce-department-further-restricts-huawei-access-to-us-technology-abroad-and-expands-reach-of-entity-list.pdf (дата обращения: 11.02.2022).

[19] Commerce Addresses Huawei’s Efforts to Undermine Entity List, Restricts Products Designed and Produced with U.S. Technologies // U.S. Department of Commerce. 15.05.2020. URL: https://2017-2021.commerce.gov/news/press-releases/2020/05/commerce-addresses-huaweis-efforts-undermine-entity-list-restricts.html (дата обращения: 11.02.2022).

[20] United States of America against Huawei Technologies Co., LTD., et al. // U.S. Department of Justice. 24.01.2019. URL: https://www.justice.gov/opa/press-release/file/1125021/download (дата обращения: 11.02.2022).

[21] Enforcement Information for March 7, 2017 // U.S. Department of the Treasury. 7.03.2017. URL: https://home.treasury.gov/system/files/126/20170307_zte.pdf (дата обращения: 11.02.2022).

[22] Сахранянц К. ZTE заплатит американским властям штраф $1 млрд в обмен на возобновление работы в стране // Коммерсант. 7.06.2018. URL: https://www.kommersant.ru/doc/3652021 (дата обращения: 11.02.2022).

[23] Executive Order on Addressing the Threat Posed by WeChat // Trump White House Archive. 6.08.2020. URL: https://trumpwhitehouse.archives.gov/presidential-actions/executive-order-addressing-threat-posed-wechat/ (дата обращения: 11.02.2022); Executive Order on Addressing the Threat Posed by TikTok // Trump White House Archive. 6.08.2020. URL: https://trumpwhitehouse.archives.gov/presidential-actions/executive-order-addressing-threat-posed-tiktok/ (дата обращения: 11.02.2022).

[24] Public Law 105-261 of October 17, 1998. 105 th Congress // U.S. Congress. 17.10.1998. URL: https://www.congress.gov/105/plaws/publ261/PLAW-105publ261.pdf (дата обращения: 11.02.2022).

[25] Qualifying Entities Prepared in Response to Section 1237 of the NDAA for Fiscal Year 1999 // U.S. Department of Defense. 12.06.2020. URL: https://media.defense.gov/2020/Aug/28/2002486659/-1/-1/1/LINK_2_1237_TRANCHE_1_QUALIFIYING_ENTITIES.PDF (дата обращения: 11.02.2022).

[26] Executive Order 13959 of November 12, 2020 // U.S. Department of the Treasury. 17.11.2020. URL: https://home.treasury.gov/system/files/126/13959.pdf (дата обращения: 11.02.2022).

[27] U.S. WeChat Users Alliance, et al., Plaintiffs, v. Donald J. Trump, et al., Defendants. United States District Court, N.D. California, San Francisco Division // Casetext.com. 19.09.2020. URL: https://casetext.com/case/us-wechat-users-alliance-v-trump (дата обращения: 11.02.2022).

[28] Identification of Prohibited Transactions To Implement Executive Order 13942 and Address the Threat Posed by TikTok and the National Emergency With Respect to the Information and Communications Technology and Services Supply Chain; Preliminary Injunction Order by a Federal District Court // U.S. Federal Register. 17.11.2020. URL: https://www.federalregister.gov/documents/2020/11/17/2020-25360/identification-of-prohibited-transactions-to-implement-executive-order-13942-and-address-the-threat (дата обращения: 11.02.2022).

[29] Xiaomi Corporation, et al., Plaintiffs, v. Department of Defense, et al., Defendants // Justia Law: US Law, Case Law, Codes, Statutes & Regulations. 12.03.2021. URL: https://law.justia.com/cases/federal/district-courts/district-of-columbia/dcdce/1:2021cv00280/226816/21/ (дата обращения: 11.02.2022).

[30] Public Law 116-76 of November 27, 2019. 116th Congress // U.S. Congress. 27.11.2019. URL: https://www.congress.gov/116/plaws/publ76/PLAW-116publ76.pdf (дата обращения: 11.02.2022); Public Law 116-145 of June 17, 2020 // U.S. Congress. 17.06.2020. URL: https://www.congress.gov/116/plaws/publ145/PLAW-116publ145.pdf (дата обращения: 11.02.2022).

[31] Treasury Sanctions Chinese Government Officials in Connection with Serious Human Rights Abuse in Xinjing // U.S. Department of the Treasury. 22.03.2021. URL: https://home.treasury.gov/news/press-releases/jy0070 (дата обращения: 11.02.2022).

[32] Treasury Sanctions Individuals for Undermining Hong Kong’s Autonomy // U.S. Department of the Treasury. 7.08.2020. URL: https://home.treasury.gov/news/press-releases/sm1088 (дата обращения: 11.02.2022).

[33] Кашин B.Б., Тимофеев И.Н. 2021. Op. cit.

[34] Executive Order on Protecting Americans’ Sensitive Data from Foreign Adversaries // The White House. 9.06.2021. URL: https://www.whitehouse.gov/briefing-room/presidential-actions/2021/06/09/executive-order-on-protecting-americans-sensitive-data-from-foreign-adversaries/ (дата обращения: 11.02.2022).

[35] Executive Order 14032 of June 3, 2021 // U.S. Department of the Treasury. 7.06.2021. URL: https://home.treasury.gov/system/files/126/14032.pdf (дата обращения: 11.02.2022).

[36] Iran-Related Designations; Issuance of Iran-related Frequently Asked Question // U.S. Department of the Treasury. 25.09.2019. URL: https://home.treasury.gov/policy-issues/financial-sanctions/recent-actions/20190925 (дата обращения: 11.02.2022).

[37] Iran-related Designations Removals and Designation Update; Non-proliferation Designation Update // U.S. Department of the Treasury. 31.01.2020. URL: https://home.treasury.gov/policy-issues/financial-sanctions/recent-actions/20200131 (дата обращения: 11.02.2022).

[38] Rosenberg E., Harrell P.E., Feng A. A New Arsenal for Competition. Coercive Economic Measures in the U.S.-China Relationship. The Center for New American Security. April, 2020. 62 p.

[39] Lester M. China Adopts Legislation to Protect Companies from Extraterritorial Sanctions // EU Sanctions. 11.01.2021 . URL: https://www.europeansanctions.com/2021/01/china-adopts-legislation-to-protect-companies-from-extraterritorial-sanctions/ (дата обращения: 11.02.2022).

[40] Например: Šakalienė D., Blaževič E. Lithuanian MP Blacklisted by China in Retaliation for EU’s Sanctions // LRT English. 22.03.2021. URL: https://www.lrt.lt/en/news-in-english/19/1370359/lithuanian-mp-blacklisted-by-china-in-retaliation-for-eu-s-sanctions (дата обращения: 11.02.2022).

[41] Кашин В.Б. Почему Китай решил максимально жестко наказать Литву // Профиль. 18.12.2021. URL: https://profile.ru/abroad/pochemu-kitaj-reshil-maksimalno-zhestko-nakazat-litvu-979543/ (дата обращения: 11.02.2022).

[42] Public Law 112-208 of December 14, 2012 // U.S. Congress. 14.12.2012. URL: https://www.congress.gov/bill/112th-congress/house-bill/6156/text (дата обращения: 11.02.2022).

[43] Федеральный закон от 28.12.2012 No. 272-ФЗ «О мерах воздействия на лиц, причастных к нарушениям основополагающих прав и свобод человека, прав и свобод граждан Российской Федерации» // КонсультантПлюс. 28.12.2012. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_139994/ (дата обращения: 11.02.2022).

[44] Gilligan E.G. Smart Sanctions against Russia: Human Rights, Magnitsky and the Ukrainian Crisis // Gilligan, E.G. (2016). Smart Sanctions against Russia: Human Rights, Magnitsky and the Ukrainian Crisis. Demokratizatsiya: The Journal of Post-Soviet Democratization. 2016. Vol. 2. No. 24. P. 257–277.

[45] Executive Order 13660 of March 6, 2014 // U.S. Department of the Treasury. 10.03.2014. URL: https://home.treasury.gov/system/files/126/ukraine_eo.pdf (дата обращения: 11.02.2022).

[46] Council Decision 2014/145/CFSP of 17 March, 2014 // EUR-Lex. 17.03.2014. URL: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=CELEX%3A02014D0145-20210316 (дата обращения: 11.02.2022).

[47] Treasury Designates Russian Oligarchs, Officials, and Entities in Response to Worldwide Malign Activity // U.S. Department of the Treasury. 6.04.2018. URL: https://home.treasury.gov/news/press-releases/sm0338 (дата обращения: 11.02.2022).

[48] Executive Order 13661 of March 16, 2014 // U.S. Department of the Treasury. 19.03.2014. URL: https://home.treasury.gov/system/files/126/ukraine_eo2.pdf (дата обращения: 11.02.2022).

[49] Directive 1 as Amended Under Executive Order 13662 of September 29, 2017 // U.S. Department of the Treasury. 29.09.2017. URL: https://home.treasury.gov/system/files/126/eo13662_directive1_20170929.pdf (дата обращения: 11.02.2022); Directive 2 as Amended Under Executive Order 13662 of September 29, 2017 // U.S. Department of the Treasury. 29.09.2017. URL: https://home.treasury.gov/system/files/126/eo13662_directive2_20170929.pdf (дата обращения: 11.02.2022); Directive 3 Under Executive Order 13662 of September 12, 2014 // U.S. Department of the Treasury. 12.09.2014. URL: https://home.treasury.gov/system/files/126/eo13662_directive3.pdf (дата обращения: 11.02.2022); Directive 4 Under Executive Order 13662 of October 31, 2017 // U.S. Department of the Treasury. 31.10.2017. URL: https://home.treasury.gov/system/files/126/eo13662_directive4_20171031.pdf (дата обращения: 11.02.2022).

[50] Council Decision 2014/512/CFSP of July 31, 2014 // EUR-Lex. 31.07.2014. URL: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=CELEX%3A02014D0512-20210714 (дата обращения: 11.02.2022).

[51] Executive Order 13662 of March 20, 2014 // U.S. Department of the Treasury. 24.03.2014. URL: https://home.treasury.gov/system/files/126/ukraine_eo3.pdf (дата обращения: 11.02.2022).

[52] Гурвич Е.Т., Прилепский И.В. Влияние финансовых санкций на российскую экономику // Вопросы экономики. 2016. No. 1. С. 5–35.

[53] Executive Order 13685 of December 19, 2014 // U.S. Department of the Treasury. 24.12.2014. URL: https://home.treasury.gov/system/files/126/ukraine_eo4.pdf (дата обращения: 11.02.2022).

[54] Council Decision 2014/386/CFSP of June 23, 2014 // EUR-Lex. 23.06.2014. URL: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=CELEX%3A02014D0386-20210623 (дата обращения: 11.02.2022).

[55] Public Law 115-44 of August 2, 2017 // U.S. Congress. 2.08.2017. URL: https://www.congress.gov/bill/115th-congress/house-bill/3364/text (дата обращения: 11.02.2022).

[56] Executive Order 13849 of September 20, 2018 // U.S. Department of the Treasury. 21.09.2018. URL: https://home.treasury.gov/system/files/126/caatsa_eo.pdf (дата обращения: 11.02.2022).

[57] Executive Order 13848 of September 12, 2018 // U.S. Department of the Treasury. 14.09.2018. URL: https://home.treasury.gov/system/files/126/election_eo_13848.pdf (дата обращения: 11.02.2022).

[58] Treasury Releases CAATSA Reports, Including on Senior Foreign Political Figures and Oligarchs in the Russian Federation // U.S. Department of the Treasury. 29.01.2018. URL: https://home.treasury.gov/news/press-releases/sm0271 (дата обращения: 11.02.2022).

[59] Executive Order 13883 of August 1, 2019 // U.S. Department of the Treasury. 5.08.2019. URL: https://home.treasury.gov/system/files/126/13883.pdf (дата обращения: 11.02.2022).

[60] Executive Order 14024 of April 15, 2021 // U.S. Department of the Treasury. 15.04.2021. URL: https://home.treasury.gov/system/files/126/14024.pdf (дата обращения: 11.02.2022).

[61] Timofeev I. Sanctions Against Russia: DASKA Takes Heat from State Department Lawyers // Valdai Discussion Club. 25.12.2019. URL: https://valdaiclub.com/a/highlights/sanctions-against-russia-daska-takes-heat/ (дата обращения: 11.02.2022).

[62] Council Decision (CFSP) 2018/1544 of October 15, 2018 // EUR-Lex. 15.10.2018. URL: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=CELEX%3A02018D1544-20201015 (дата обращения: 11.02.2022).

[63] Council Decision (CFSP) 2019/797 of May 17, 2019 // EUR-Lex. 17.05.2019. URL: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=CELEX%3A02019D0797-20210519 (дата обращения: 11.02.2022).

[64] Public Law 116-92, Title LXXV // U.S. Department of the Treasury. 9.12.2019. URL: https://home.treasury.gov/system/files/126/peesa2019.pdf (дата обращения: 11.02.2022).

[65] Public Law 116-283, Sec. 1242 // GovTrack.us. 01.01.2021. URL: https://www.govtrack.us/congress/bills/116/hr6395 (дата обращения: 11.02.2022).

[66] Тимофеев И.Н. Тройка против России: почему чиновникам и олигархам рано бояться новых санкций // Forbes. 24.01.2022. URL: https://www.forbes.ru/society/453285-trojka-protiv-rossii-pocemu-cinovnikam-i-oligarham-rano-boat-sa-novyh-sankcij (дата обращения: 11.02.2022).

[67] Russian Federation: 2019 Article IV Consultation-Press Release; Staff Report // International Monetary Fund. 2.08.2019. URL: https://www.imf.org/en/Publications/CR/Issues/2019/08/01/Russian-Federation-2019-Article-IV-Consultation-Press-Release-Staff-Report-48549 (дата обращения: 11.02.2022).

[68] Тимофеев И.Н. Противодействие экономическим санкциям: российский законодательный и институциональный опыт // Финансовый журнал. 2021. Т.13. No. 4. С. 8-23.

Россия. США. Евросоюз. Весь мир > Внешэкономсвязи, политика. Госбюджет, налоги, цены. Армия, полиция > globalaffairs.ru, 7 марта 2022 > № 4313814 Иван Тимофеев

Мария Захарова — о поиске достоверной информации: «Чтобы разбираться, нужно читать что-то ещё, помимо подписей в TikTok»

В субботу, 5 марта, официальный представитель МИД России Мария Захарова пообщалась в онлайне с участниками конкурсов «Твой Ход» и «Большая перемена». К онлайн-марафону «Говорим о важном» ВКонтакте присоединились школьники и студенты, заинтересованные в профессиональном становлении в сфере дипломатии.

Ведущими эфира выступили победитель конкурса «Твой Ход», студент 3 курса РАНХиГС при президенте РФ Матвей Шалунков и победитель конкурса «Большая перемена», студент 1 курса факультета журналистики МГУ им. Ломоносова Иван Лукьянов. Школьники и студенты поговорили с официальным представителем МИД России о текущей международной ситуации, помощи эвакуированным гражданам и поиске достоверной информации.

Мария Захарова рассказала, почему произошла подобная ситуация в Украине: «История у этой трагедии достаточно длительная. Абсолютно неправильно и невежественно говорить, что война началась в феврале 2022 года. Так могут говорить только те, кто не в полной мере знает историю. Война на протяжении долгого времени касалась наших границ, наших граждан, наших людей. Говорить, что война происходит только сейчас — совершенно неверно».

Участников встречи интересовало, как можно помочь эвакуированным гражданам из Донбасса. Официальный представитель МИД России отметила, что Россия помогает вынужденным переселенцам с 2014 года. За это время в страну приехали 1,2 млн человек: «Оказанием помощи занимаются наши регионы. Это вопрос, который координируется на уровне как федерального правительства, так правительств региональных. Этим вопросом занимаются все эти годы, а сейчас особенно».

Мария Захарова рассказала о подоплёке конфликта в Украине: «К сожалению, была та проблема, которую надо было решать другим путём — через образование, культуру, сопряжение интересов людей разных взглядов. А не через людей по принципу “кто ты, на каком языке ты должен говорить больше, а на каком меньше”. Наоборот, гармонизация этого всего, как это происходило в других странах».

На вопрос о том, каким источникам информации можно доверять, Мария Захарова отметила ресурсы Правительства РФ, Президента РФ, Минобороны России и МИД России.

«Важно понимать: если вы сейчас входите в информационное пространство, вам никто не гарантирует, что вас не будут атаковать фейками и дезинформацией. Для того чтобы разбираться, нужно читать что-то ещё, помимо подписей в TikTok. Наверное, надо взять историю Второй мировой войны, взять историю Великой Отечественной. Не всё можно прочитать из официальных источников. Ориентируйтесь на людей, которым вы верите, которые интересны, которые предоставляют возможность выбора различных точек зрения, и это не означает, что их за это надо изничтожать», — сказала Мария Захарова.

Организатором онлайн-встречи Марии Захаровой с участниками конкурсов «Твой Ход» и «Большая перемена» стало Федеральное агентство по делам молодёжи (Росмолодёжь).

В антифейковых отрядах научат, как отличить вброс от правды

Текст: Елена Новоселова

Всех, кто хочет научиться распознавать в грохочущей ленте новостей профессионально изготовленные вбросы, Молодая гвардия "Единой России" приглашает вступать в антифейковые отряды.

Об этом сказал руководитель регионального штаба Московского городского отделения организации Александр Лебедев на пресс-конференции в РИА Новости. Он объявил об открытии штаба антифейковых отрядов и рассказал, как можно стать его волонтером.

"Штаб работает с 10:00 до 20:00 и включает 50 человек, которые прошли специальное обучение. Создана группа мониторинга медийного пространства РФ из специалистов, которые помогают волонтерам определить фейк ли перед ними, - заявил он. - Если мы видим, что "новость" ничем нельзя подтвердить, передаем ее в Роскомнадзор".

По словам Лебедева, созданная на Украине система ботов своей особой целью считает детей (фейки атакуют детский контент в TikTok и YouTube), домохозяек, граждан, которые поддерживают военную операцию в Донбассе.

"Если есть желание оказать помощь антифейковым отрядам, можно обратиться в региональное отделение Молодой гвардии, пройти обучение и стать волонтером, - добавил активист. - На курсах подробно разберут, как мониторить медиа-пространство".

Александр Лебедев также добавил, что новость, которой нет доверия, можно прислать в штаб. "Мы ее обязательно проверим. Но самая большая помощь будет в том, чтобы не создавать фейки самим, не плодить слухи и не порождать панику", - ответил он на вопрос, чем можно помочь волонтерам.

Минпросвещения России, TikTok и НИУ ВШЭ запускают проект #РасскажуНаРодном

21 февраля, в Международный день родного языка, ведущая платформа для создания и просмотра коротких видеороликов TikTok запускает кампанию в поддержку Года культурного наследия народов России. Кампания начнётся с проекта TikTok #РасскажуНаРодном в партнёрстве с Министерством просвещения Российской Федерации и Высшей школой экономики. Кампания призвана продемонстрировать и поддержать разнообразие сообщества TikTok и вдохновить пользователей применять возможности платформы для популяризации своей родной культуры и языка. В рамках проекта состоится шоу-викторина с участием популярных креаторов платформы и знаменитостей: певицы Зары и шоумена Тимура Родригеза. Пользователи смогут поделиться занимательными фактами о родном языке и произведениями устного народного творчества в рамках хештег-челленджа #РасскажуНаРодном.

Россия – многонациональная страна, объединяющая на одной территории более 190 народностей, говорящих более чем на 100 языках и диалектах. TikTok предложит аудитории узнать больше о многоязычии России в интерактивной форме.

Так, 21 февраля в 13:00 в аккаунте @hse_learn пройдёт прямой эфир, участникам которого будет предложено проверить свои знания на эту тему. В викторине один на один столкнутся артист, певец и шоумен Тимур Родригез @t.rodriguezzz и креатор Вера @dnevnik_udmurtki, которая рассказывает о культуре родной Удмуртии в своём TikTok-аккаунте. Также в прямом эфире примет участие певица и артист ЮНЕСКО во имя мира Зара @zara_ru вместе с креатором Фаридом @fariddreams из Татарстана. Ведущим викторины станет Андриан Влахов, лингвист, антрополог, научный сотрудник факультета гуманитарных наук НИУ ВШЭ. Зрители эфира смогут делиться своими ответами и задавать вопросы в чате трансляции.

Кроме того, на платформе будет запущен хештег-челлендж #РасскажуНаРодном, в рамках которого пользователи смогут поделиться произведениями устного народного творчества и интересными фактами о своём родном языке. Стихотворения на русском, поговорки на башкирском, песни на татарском, скороговорки на якутском, сказки на эрзянском, загадки на тувинском и многие другие лингвистические богатства России откроются пользователям TikTok.

«Россия – одна из самых многоязычных стран мира. Это удивительное культурное и языковое многообразие – наше уникальное наследие, которое мы активно сохраняем и развиваем. Постоянно расширяются возможности для изучения родных языков, родной литературы. Программы обучения родным языкам в российской системе образования реализуются уже с детского сада, тысячи школьников участвуют в увлекательных флешмобах и акциях, которые проводятся по всей стране. Мы поддерживаем проекты, которые не только помогают интересно и занимательно рассказать о языковом разнообразии нашей страны, но и позволяют участникам проявить свои творческие способности и индивидуальность», – прокомментировал временно исполняющий обязанности директора Департамента государственной политики и управления в сфере общего образования Минпросвещения России Максим Костенко.

«Мы активно создаём edutainment-контент на платформе TikTok, видим в этом направлении большой потенциал и пользу для всего сообщества. Нам важно делиться знаниями в удобном для аудитории формате, сохраняя высокое качество содержания наших видео – это одна из основных задач канала НИУ ВШЭ в TikTok. Поэтому в создании контента для этой площадки принимают активное участие преподаватели, учёные и эксперты «Вышки». Проект #РасскажуНаРодном – отличная возможность в свободном и живом формате поделиться знаниями о культурном и лингвистическом многообразии нашей страны», – сказала Анна Подпрятова, директор по цифровым медиа и продвижению НИУ ВШЭ.

Справочно

TikTok – ведущее приложение для создания коротких видео. Его миссия – вдохновлять людей на творчество и приносить им радость.

TikTok объединяет миллионы людей, которые представляют разные национальности и говорят на разных языках. Платформа поддерживает культурное разнообразие своего сообщества и даёт возможность каждому в творческом формате выразить аутентичность и уникальность.

Россия. Китай. ЦФО > Образование, наука. СМИ, ИТ > edu.gov.ru, 21 февраля 2022 > № 3977661

Русское географическое общество объявило о старте конкурса медиагрантов

Текст: Игорь Елков

Конкурс медиагрантов Русского географического общества можно назвать долгожданным, причем без нотки пафоса. Его ждали с нетерпением, ведь в прошлом году пандемия помешала провести аналогичный конкурс.

"Старт очередной грантовой кампании объявляем с 17 февраля, - сообщил журналистам в московской штаб-квартире Общества председатель медиасовета Дмитрий Песков. - Будем собирать заявки на протяжении трех недель".

Конкурс проводят с 2010 года, каждый раз он несколько отличается от предыдущего. На этот раз акцент просят делать на мультимедийные платформы, связанные с блогерством и соцсетями: YouTube, Rutube, Instagram, Telegram, "ВКонтакте" и TikTok.

Ситуация в медиа динамична. "Больше нет газет и телеканалов в чистом виде, а есть большие мультимедийные комплексы, - отметил Песков. - Поэтому мы будем делать акцент при рассмотрении огромного объема заявок именно на мультимедийные платформы - именно из этих источников, как свидетельствуют социсследования, в большей степени среднее и молодое поколение получает информацию".

Но есть и неизменные составляющие: приверженность идеологии РГО, в основе которой - любовь к стране.

"Уровень бюрократии при подаче заявки на грант будет снижаться", - заверил Дмитрий Песков, оговорившись, что это не означает послабления в финансовой дисциплине. Отнюдь, с деньгами - строгий учет и контроль. То есть все как обычно. Предельный размер медиагранта - 1,8 млн рублей. Претенденту на эти деньги, думаю, будет полезно узнать, что нельзя ни копейки потратить на приобретение транспорта (авто, снегоходов, квадроциклов и пр.), даже если ты убежден, что для исполнения проекта они позарез нужны. Как и нельзя на эти деньги покупать оргтехнику, телефоны, фото- и видеокамеры. Не предназначены гранты и на выплату авторского гонорара. До последнего рубля тратишь на то, что обещал сделать в заявке.

"В этом году будем приветствовать заявки от студентов, которые учатся в творческих вузах", - пообещал председатель медиасовета РГО.

Критерии отбора работ просты: соответствие тематике РГО и талант автора.

И помни, что краткость - сестра таланта. Длительность документальных фильмов в этом году не может превышать 26 минут, чтобы удобно смотреть на разных платформах.

В общей сложности РГО с 2010 года профинансировало 274 проекта.

"Лично вам, как главе медиасовета, какой больше всего запомнился? - спрашиваю Дмитрия Пескова. - Можно даже не называть грант, а просто ассоциации: скажем, фильмы про медведей в Арктике или чумовые туры по Алтаю и Сахалину Гарика Сукачева?"

"Любовь Скуратова - учительница из Жуковского, - почти не задумываясь отвечает Песков. - Она в течение 15 лет организует школьные географические экспедиции. Попросила 120 тысяч рублей - чтобы год катать своих учеников по интересным местам Подмосковья: прививать молодым людям любовь к географии. Проект 2015 года, но мне запомнился больше, чем что-то иное за все годы проекта".

Согласитесь, неожиданный поворот. Так сказать, мастерам культуры на заметку: не обязательно снимать кино об умопомрачительных закатах на плато Путорана и сказочных рассветах на Байкале. Оглянитесь вокруг. Простой педагог по имени Любовь самоотверженно прививает любовь к родному краю у подростков из так называемой "группы риска". За что получила не только грант, но и грамоту из рук президента РГО Сергея Шойгу.

11 марта - дедлайн по приему заявок. Времени на раскачку мало - соберитесь и дерзайте.

Роскомнадзор будет ждать приземления IT-гигантов до конца февраля

Текст: Олег Капранов

В Госдуме подвели промежуточные итоги действия закона "о приземлении". Всего две иностранные компании - Discord и Twitch - никак не отреагировали на требования закона. Если ситуация не изменится до конца февраля, то против них и других "уклонистов" Роскомнадзор начнет применять меры принуждения.

"Для нас важно, чтобы все участники рынка действовали в рамках единой среды - и российские и иностранные. Мы должны понимать, с кем нам нужно разговаривать. Для этого необходимо, чтобы у всех IT-гигантов было свое представительство в России", - напомнила замглавы Минцифры Бэлла Черкесова.

Из 13 компаний, подпадающих под требования закона, больше половины начали "приземление", а Apple и Spotify выполнили его полностью. Еще две компании - Wargaming, AliExpress - не подпадают под критерии закона "о приземлении", но также выполнили его требования.

"TikTok как ведущая глобальная платформа, работающая во многих странах мира, включая Россию, привержена цели поддерживать наших пользователей и дать им возможность выражать себя и креативить. Мы также привержены соблюдению законов тех рынков, на которых мы работаем, включая Россию", - сказал директор по связям с органами власти в Восточной Европе компании TikTok Сергей Соколов.

Были сняты и разногласия относительно того, открыл в России офис Viber или нет. Замглавы Роскомнадзора Вадим Субботин подтвердил, что Viber прислал в Роскомнадзор документы о создании представительства в РФ. Однако, у ведомства возникли вопросы по полномочиям, которыми будет наделено российское представительство.

И если с теми компаниями, которые взаимодействуют с Роскомнадзором, все вопросы рано или поздно будет разрешены, то к тем, кто не сделает ничего (а сегодня это - Google, Meta, Discord, Pinterest, Twitch и Telegram) будут применены санкции. По словам Субботина, сложнее всего дела обстоят с Discord и Twitch - эти компании никак не взаимодействуют с ведомством. Список возможных санкций широк и содержит как технические, так и экономические меры. Первыми начнут применять экономические меры, в частности - запрет на размещение рекламы. В ФАС и ЦБ подтвердили, что готовы применять эти запреты на практике, выразив надежду, что до этого не дойдет.

При этом перечень санкций в скором будущем будет расширен. Как сообщил глава комитета по информполитике Александр Хинштейн, в Госдуме подготовили поправки в КоАП, устанавливающие ответственность за "неприземление", а также за нарушение установленных ограничений - на рекламу, на сбор персональных данных. В числе новых санкций штрафы, в том числе и оборотные.

"Мы рассчитываем, что все иностранные IT-гиганты выполнят требования российского закона, не дожидаясь каких-либо санкций. IT-комитет готов помогать в организации необходимого диалога между сторонами. В настоящий момент законопроект находится на отзыве в правительстве. Рассчитываю, что он может быть внесен уже в начале весны", - заявил он.

С 1 января 2022 по закону "о приземлении" владельцы иностранных информационных ресурсов с суточной аудиторией более полумиллиона российских пользователей обязаны создать в РФ филиал, представительство или уполномоченное юрлицо, зарегистрировать личный кабинет на сайте Роскомнадзора, а также разместить на своем ресурсе электронную форму для обратной связи с российскими гражданами или организациями.

У корпоративных метавселенных в России туманные перспективы

Ирина Приборкина

Почти половина сотрудников готовы перенести свое рабочее место в корпоративную метавселенную. Такие данные приводит Lenovo в своем исследовании. 20% не хотели бы этого, 21% говорят, что относятся к этому нейтрально, и еще 15% затрудняются ответить. Часть экспертов считают, что в России на данный момент даже ИТ-компании в существенной доле не готовы к таким изменениям, а также отмечают, что создаваемые в мире метавселенные сейчас прочно завязаны на технологии расчетов в криптовалютах, что находится в красной зоне на территории РФ. Этот фактор способен значительно помешать созданию корпоративных метавселенных в нашей стране. Также среди основных барьеров игроки рынка отмечают недостаточные зоны покрытия скоростным интернетом в стране и политику импортозамещения. Другая часть экспертов уверена, что Россия будет одним из мировых лидеров по внедрению корпоративных метавселенных.

Половина сотрудников (44%) готовы к работе в метавселенной, 20% не хотели бы этого, 21% говорят, что относятся к этому нейтрально, и еще 15% затрудняются ответить, говорится в исследовании по заказу компании Lenovo. Также там отмечается, что 44% опрошенных считают, что работа в виртуальном пространстве повысит их производительность труда, а половина респондентов (51%) согласны, что быстрое внедрение работодателем новых технологий - показатель готовности к цифровому прогрессу, такому как метавселенная.

Также авторы исследования отмечают, что многие сотрудники сомневаются, смогут ли в их компании осуществить такую реформацию. Например, двое из пяти (43%) респондентов считают, что их работодатели не обладают знаниями и опытом, позволяющими перенести все бизнес-активности в метавселенную будущего. Глобальное исследование проведено YouGov по заказу Lenovo. В опросе участвовали более 7,5 тыс. работающих взрослых из США, Великобритании, Бразилии, Сингапура, Китая и Японии.

По словам президента Lenovo Solution & Services Group Кена Вонга, пандемия заставила всех адаптироваться к новым форматам работы. Он отмечает: несмотря на то что метавселенная еще не стала чем-то повсеместным, организации уже сейчас могут повысить продуктивность команд. "Пока мы только начинаем касаться возможностей метавселенной, но уже сейчас цифровое пространство открывает множество возможностей для бизнеса, и, согласно нашему исследованию, почти половина сотрудников готова участвовать в реформации рабочего места. Для этого компаниям необходимо найти новые способы максимально эффективно использовать свои технологии", - говорит он.

Управляющий партнер DIS Group Александр Тарасов отмечает, что Facebook, который вдруг стал Meta, породил новый тренд (если не сказать - хайп) и целую волну рассуждений на тему, возможен ли полный переход в метавселенную, но этот разговор уместен, только если речь о нашей бытовой, повседневной жизни, а точнее - о развлечениях.

"Очевидно, что технологически Meta будет метавселенной развлечений, а именно - дальнейшим этапом в развитии социальных сетей. Если же говорить о корпоративном сегменте, то дискуссия, готовы ли сотрудники перейти в метавселенную, принципиально не имеет под собой никакой основы", - говорит эксперт. Он считает: чтобы перевести сотрудников в метавселенную, нужно прежде всего перевести предприятие, а перевод предприятия в метавселенную - это не что иное, как построение цифрового двойника компании с точной копией производственных и финансовых активов, бизнес-процессов, управления персоналом и других корпоративных функций. "Поэтому, прежде чем говорить о готовности сотрудников перейти в метавселенную для исполнения своих должностных обязанностей, надо в первую очередь решить вопрос с построением в этой метавселенной цифрового двойника предприятия, иначе наши рассуждения не имеют практического значения", - говорит Александр Тарасов.

Председатель правления компании Spirit и VideoMost Андрей Свириденко считает, что метавселенные - это следующий шаг после ВКС. "До ВКС были е-мейл и звонки, но сейчас люди пользуются ВКС каждый день, и дома, и на работе, и ВКС интегрировалась с мессенджером. Метавселенные - это то, к чему мир и мы постепенно придем, но позже. Я публично предсказывал развитие VR-технологий внутри ВКС-продуктов для коммуникации людей еще 10 лет назад. Более того, моя компания SeeStorm сделала такой ранний программный продукт, real-time 3D-аватары (синтетическое 3D-видео) на мобильных телефонах, еще 15 лет назад, в 2004 г. мы развернули наш платный потребительский сервис на 3G-сети KDDI в Токио, вместе с партнером Kyocera и японской 3D-игровой компанией, но мы оказались слишком впереди мирового технологического рынка. После этого мы переименовали компанию SeeStorm в VideoMost и занялись ВКС в 2011 г.", - рассказывает Андрей Свириденко.

"Приведенные результаты исследования кажутся не совсем ясными. Считаю, что концепция комфортной рабочей среды в метавселенной в настоящий момент еще незрелая. Если говорить о виртуальных платформах с цифровыми аватарами - сейчас такие решения используются для проведения мероприятий, - то они все еще сильно проигрывают по показателям эффективности офлайн-выставкам", - считает генеральный директор компании "Ланит-Терком Италия" (входит в группу "Ланит") Екатерина Уфнаровская. Она отмечает, что необходимо потратить время на изучение управления на такой платформе, если необходимо действительно выступить, а не думать, что случайно нажали кнопку, а ваш аватар перед аудиторией замахал руками или, наоборот, кто-то нечаянно пустил слушателя в пляс с музыкой, при этом на доклад отведено всего 10 минут. "Пока рано говорить о широком распространении метавселенных и о полном переносе бизнес-активностей в виртуальный мир. Профессиональное сообщество только делает первые шаги в сторону создания удобных для обычных пользователей устройств - а не только для технических специалистов или бета-тестеров. Пока остается удобным работать с обычным ноутбуком и использовать платформы связи, нежели восемь часов сидеть в каске виртуальной реальности или в очках. Однако функция удаленной поддержки с помощью умных очков или AR-помощник на производстве - это уже реальность, и технологии применяются в полевых условиях", - говорит она.

Директор по стратегическому развитию AVS Consulting Алексей Шестаков считает, что данные исследования компании Lenovo по миру не соответствуют картине на российском рынке. "Использование метавселенных как корпоративного инструмента организации труда повлечет за собой существенные структурные изменения как в деятельности самих компаний, так и в деятельности государственных органов. Я уверен, что сейчас даже российские ИТ-компании в существенной доле не готовы к таким изменениям", - отмечает он.

По мнению директора по продуктовой стратегии группы Т1 Сергея Иванова, главная задача метавселенных - организовать удобный по форме канал эффективного взаимодействия. По его словам, на конец 2021 г. не более 15% российских компаний последовательно и успешно занимаются внутренними коммуникациями, гибкими методологиями и альтернативными способами организации совместного производства. Еще меньший процент компаний используют мультиканальные платформы совместной работы, корпоративные мессенджеры и таск-трекеры - куда менее затратные и менее требовательные к каналам связи и объемам расходов инструменты, чем метавселенные. Также он отмечает, что очевидна необходимость приобретения дополнительных интерфейсов взаимодействия в метавселенных, что не позволит в ближайшей перспективе создать массовый спрос на подобные решения даже на корпоративном уровне. "Основной нишей будут оставаться продажи как реальных, так и виртуальных предметов, создание и управление некими платежными эквивалентами, которые так или иначе будут конвертироваться в стоимостные аналоги реального мира или фиатные деньги. Это мы можем наблюдать уже сейчас, например, в части игровых платформ Roblox", - поясняет эксперт.

Говоря о перспективах развития корпоративных метавселенных в России, эксперты отмечают ряд препятствий, в большей степени связанных с госсектором. Так, Алексей Шестаков из AVS Consulting отмечает, что пока чиновники с большим подозрением смотрят на новые технологические решения, и это видно по позиции ЦБ по отношению к криптовалютам. "Создаваемые в мире метавселенные сейчас прочно завязаны на технологии расчетов в криптовалютах, что находится в красной зоне на территории РФ, а возможность ведения расчетов и подключения удаленных сотрудников в метавселенных - ключевое их преимущество. Возможно, что продвинутые российские компании просто будут искать способ сменить юрисдикцию, если давление государства будет усиливаться. Для России это большой минус", - отмечает эксперт.

"Общемировой курс на цифровизацию позволяет прогнозировать тиражирование новых подходов во всех странах. Безусловно, все зависит от готовности как частного, так и государственного сектора к внушительным затратам на внедрение концепции метавселенной. Переход на удаленный формат работы в период пандемии показал, что отечественные компании готовы быстро перестраиваться под внешние запросы и изменения. Метавселенная на ИТ-просторах России возможна, но этот путь будет долгим", - считает директор по персоналу Oberon Элина Кудишина.

Сергей Иванов из группы Т1, говоря о перспективах развития корпоративных метавселенных в России, отмечает: с учетом того, что 30% населения страны не имеет стабильного доступа к сети интернет, говорить о массовом использовании пока преждевременно. "Хотя подобный тренд есть, и он будет развиваться. Сдерживать перенос корпоративных процессов в виртуальный мир будут растущие требования к информационной безопасности и невысокая эффективность текущего инструментария киберзащиты в метавселенных", - считает Сергей Иванов.

Генеральный директор АК "Новый космос" (участник РУССОФТ) Антон Алексеев считает, что работа в метавселенной - пока неблизкая перспектива, в российской практике нет широко распространенных "открытых миров" формата OpenSource или примера крупных компаний, которые мотивировали бы попробовать среднему или малому бизнесу также окунуться в данную тему. "Пока метавселенные - имиджевые истории, случающиеся в России преимущественно в вузах, в рамках мероприятий - финал "Цифрового прорыва" президентской платформы "Россия - страна возможностей". Вместе с настороженным отношением к данному инструменту ведения рабочего процесса и восприятию этого больше как онлайн-игры, у нас объективно в масштабе страны не вся территория покрыта высокоскоростным интернетом", - считает эксперт.

По словам Элины Кудишиной из компании Oberon, внедрение новых сервисов - это сложный и объемный проект, требующий значительных ресурсов, и в первую очередь должна появиться определенная целевая аудитория, практическое обоснование для таких инвестиций. "Пока метавселенная не станет одним из источников прибыли, быстрого курса на тиражирование ее в России не стоит ждать", - считает она.

Директор Hi-Tech департамента компании Kontakt InterSearch Russia Анастасия Овчаренко, напротив, считает, что у России есть все предпосылки для внедрения метавселенных на корпоративном уровне. "Мы получили доступ к ИТ-инструментам с большим технологическим отрывом. Более позднее внедрение по сравнению с другими странами дало возможность использовать более совершенные версии. Это сыграло нам на руку", - уверена она.

Аналитик ФГ "Финам" Леонид Делицын тоже видит перспективу на российском поле для развития корпоративных метавселенных, а именно то, что в России специалисты в новой экономике довольно молоды. "Через WhatsApp работа организована уже даже в школах, то есть учителя освоить этот способ смогли. Значит, одолеют и метавселенные. Специалисты службы доставки, торговли, строительства, ремонта тоже справятся. Сложнее себе представить работу через метавселенные тех, кто занят на госслужбе, включая оборонные предприятия", - считает эксперт.

Екатерина Уфнаровская из "Ланит-Терком Италия" уверена, что Россия будет в числе лидирующих стран по разработке достойных технологических решений. "Цифровые двойники и AR-помощники активно входят в портфель инструментов российских предприятий", - уточняет она.

Андрей Свириденко из Spirit и VideoMost, наоборот, считает, что Россия пока не будет в метавселенных лидером, а будет догонять. По его мнению, предпосылок для масштабного внедрения в России метавселенных сейчас мало. "На рынке пока нет таких продуктов ни от международных, ни тем более от российских разработчиков, но как только Meta (бывший FB), Google, Microsoft, Apple сделают свои метапродукты для широкого использования, и если они без ограничений - политических и экономических - будут доступны к внедрению у нас, тогда да, распространяться они смогут среди продвинутых пользователей довольно быстро", - уточняет Андрей Свириденко.

Леонид Делицын из ФГ "Финам" отмечает, что Россия всегда занимает позиции в середине рейтинга в силу своих размеров. "Обогнать Сингапур, Гонконг и Исландию в силу своих размеров мы не сможем. Обогнать Китай, вероятно, тоже, поскольку сейчас каждый второй покупатель онлайн-магазина в мире - китаец, и у них есть собственные популярные инструменты коммуникации в виде WeChat и TikTok, к которым привык каждый. У нас пока непонятно, на базе каких платформ будут построены собственные метавселенные. В силу соображений безопасности кажется крайне маловероятным, что наши корпорации будут управлять сотрудниками на основе продуктов Microsoft или Roblox или китайских корпораций. А свои метавселенные еще не готовы, их надо делать", - считает аналитик.

Аналитик "Фридом Финанса" Антон Скловец тоже считает, что Россия вряд ли станет лидером в вопросе корпоративных метавселенных в ближайшее время. "Если только в каких-то отдельных отраслях. Основная проблема вовлечения в метавселенные - финансовая. Нет точного понимания расходной части, а также существует опасение, что купленное оборудование может в сжатые сроки стать устаревшим. Если сейчас для видеосвязи - через которую происходит основная масса удаленных контактов и презентаций - достаточно любого устройства с камерой и интернета, то для работы через метавселенную уже потребуется дополнительное оборудование, которое не имеет широкого распространения в быту, а это дополнительные затраты, на которые не все готовы пойти", - говорит эксперт.

"Опираясь исключительно на собственные наблюдения последних лет, считаю, что для России метавселенные - пока новая история, и в числе лидирующих стран, которые начнут внедрять корпоративные метавселенные, мы вряд ли будем. Как показывает опыт, наши соотечественники не всегда готовы к нововведениям, которые быстро и успешно применяются на Западе. С другой стороны, с каждым годом мир становится все более цифровым, и со временем метавселенные наверняка станут повсеместным вариантом существования в рамках той или иной организации. С большой долей вероятности в метавселенные быстрее других войдут компании - разработчики игр, и в первое время в них перейдет небольшое количество ИТ-компаний в целом, стартапы, телекоммуникационные компании, то есть о массовом внедрении и распространении пока говорить рано", - считает директор по персоналу компании - разработчика ПО "МойОфис" Екатерина Дементьева.

Александр Санин из компании "Аванпост" говорит, что в России уже есть зачатки корпоративных метавселенных, но в том случае, если принимать за них некоторые популярные экосистемы - подобные тем, которые развивают Сбер и "Яндекс". Однако, по его словам, заявлений о реальном переходе людей в метавселенную не делали пока и эти компании.

Как отмечает Антон Скловец из "Фридом Финанса", начало развития метавселенных наблюдается и в РФ, и в мире. "Зачатки, бесспорно, есть. К примеру, с 2018 г. запущен ряд проектов виртуальной реальности в образовании: "Современная цифровая среда", "Цифровая школа", "Образование 2024", - рассказывает аналитик.

Алексей Шестаков из AVS Consulting, говоря о зарождении корпоративных метавселенных в России, приводит в пример "Росатом". "Компания принимает участие в создании метавселенной, насколько я понимаю, основная ее функция - это организация виртуальных корпоративных мероприятий. Так что процесс пошел. Другой вопрос, что частный российский бизнес в целом не спешит вкладываться в цифровые платформы, а государственный сектор вряд ли способен создать конкурентоспособный продукт, который будет пользоваться спросом у бизнеса", - отмечает эксперт.

Леонид Делицын, аналитик ФГ "Финам", прогнозирует, что продвигать метавселенные будут крупнейшие корпорации, которые обладают и технологиями, и аудиторией. "Это Microsoft и Facebook. У нас "Яндекс" традиционно не добивался успехов в коммуникационных проектах, где лидировал Mail.ru. Скорее всего, VK под руководством Владимира Кириенко такое решение и предложит. Храбрости войти на этот рынок может хватить у Сбера, но ему надо разработать или приобрести саму технологию. Но пока ни про пользовательские, ни про корпоративные метавселенные у нас мне ничего не известно", - рассказывает аналитик.

Элина Кудишина из Oberon отмечает, что прообразы метавселенных можно встретить в формате корпоративных интерактивных порталов, игр-симуляторов, где сотрудники объединены цифровым пространством, имеют свои роли, конвертируемую валюту, проходят задания, получают награды, призы. "С учетом демографической ситуации и выхода на рынок труда поколения Z метавселенные станут одним из самых весомых факторов мотивации и удержания персонала. Компании, у которых получится внедрить такой сервис в корпоративной среде, смогут выстроить эффективные внутренние коммуникации в цифровом формате, несмотря ни на какие расстояния", - добавила она.

Екатерина Уфнаровская из "Ланит-Терком Италия" напоминает, что первые прототипы и решения находятся на тестировании у предприятий - это было предусмотрено государственной программой по ИИ. "Более того, именно в России уже есть действующий Кодекс этики в сфере искусственного интеллекта, который подписывается компаниями-игроками на отечественном рынке", - уточняет эксперт.

Алексей Шестаков из AVS Consulting отмечает, что при создании корпоративных метавселенных в России в первую очередь придется задуматься, насколько это повлияет на позицию и действия государственных органов. С другой стороны, по его мнению, появление корпоративных метавселенных очень быстро приведет к интеграции бизнеса в цепочках поставок с одной стороны и размыванию человеческого ресурса - с другой. "Конкуренция за квалифицированных специалистов, безусловно, повысится, и если бизнес не перестроится и не повысит свою эффективность, то его ждут проблемы. В целом, я считаю, рынок ждут большие перемены. Но вряд ли это сильно повлияет на деятельность госкорпораций и компаний, живущих за счет госзаказа", - говорит эксперт.

Аналитик компании "Фридом Финанса" считает, что основная проблема для формирования корпоративных метавселенных в России - это дороговизна импортного оборудования, которым необходимо оснастить большую компанию. Также, по его мнению, необходимо изучить психологическую реакцию людей на пользование метавселенными, которая может быть разной. "К тому же надо понимать, что время использования спецоборудования весьма ограничено. Далеко не все могут провести в нем более двух часов, а средние и мелкие предприятия пока в этой технологии не нуждаются", - отмечает он.

Екатерина Уфнаровская из "Ланит-Терком Италия" отмечает еще одну особенность российского рынка - тенденцию к максимальной реализации решений на отечественном ПО, а также повышенные требования к безопасности хранения данных пользователей на территории нашего государства.

Аналитик ФГ "Финам" считает, что при создании корпоративных метавселенных стоит учитывать стратегию замещения импорта и национальную безопасность, иначе интеграторы уже вовсю продавали бы такие вселенные.

Драйверами развития метавселенных являются многочисленные онлайн-сервисы, оказывающие сегодня на нас большое влияние, говорит коммерческий директор "Аванпост" Александр Санин. По его словам, деньги уже давно стали цифрами в экране телефона, а доставка готовой еды и продуктов - это пара кликов в приложениях. Учиться в самых престижных университетах мира тоже можно онлайн. "Подобные сервисы станут частью метавселенных, причем без особых доработок. В свою очередь, аватары порядком расширят возможности людей в таких мирах. Как показала пандемия, многое можно делать, не выходя из дома. Работать? Без проблем - виртуальный офис к вашим услугам: подключайтесь, работайте, общайтесь с коллегами. Ограничения, конечно, существуют - работать условным грузчиком, к примеру, в метавселенной пока не получится, нужно дождаться появления соответствующих роботов, способных выполнять функции погрузки-разгрузки, и тогда уже с их помощью, не применяя физических усилий, работать, находясь в метавселенной", - делится мнением эксперт. Также он отмечает, что у развития метавселенных есть и серьезные барьеры, основной из них - деньги. По его словам, разработка собственной метавселенной требует колоссальных инвестиций с высоким риском. "Как будут работать бизнес-модели метавселенных, сегодня можно лишь предполагать. Поэтому подобные эксперименты могут позволить себе только очень крупные корпорации с агрессивными стратегиями развития", - считает Александр Санин.

Алексей Шестаков из AVS Consulting полагает, что единственным драйвером для развития метавселенных сейчас является небольшая группа энтузиастов во всем мире, готовых вкладываться и создавать метавселенные. "С одной стороны, всем понятно, что это будущее и его уже никак не отменить, это вопрос времени. С другой стороны, создание метавселенной - задача сверхсложная, даже Марк Цукерберг взял на создание собственной "Меты" около пяти лет", - отмечает эксперт. Также он считает, что антагонистом этого процесса будут выступать государства, и пока чиновники не поймут, как им зарегулировать деятельность метавселенных, будут существовать риски для бизнеса, ведущего в них деятельность.

"Создать собственного цифрового двойника может только предприятие, которое в значительной степени прошло путь цифровой трансформации. Это означает, что компания научилась не только собирать большие массивы данных - к примеру, с помощью технологий интернета вещей, - но и обеспечивать их интеграцию, поддерживать необходимый уровень их качества и высокую скорость создания data-продуктов. Это возможно только через объединение Big Data и решений по управлению данными. Поэтому можно сказать, что внедрение решений по управлению данными является сейчас ключевым драйвером движения в сторону метавселенных", - считает управляющий партнер DIS Group Александр Тарасов.

Андрей Свириденко из Spirit и VideoMost полагает, что задержки с внедрением метавселенных в РФ в будущем могут быть связаны с новыми санкциями и с тем, что мы отвлечены от разработки и использования таких прогрессивных и ресурсоемких технологий созданием собственной базы для внедрения - микропроцессоров. "Сейчас у РФ банально нет нужного количества собственных мощных процессоров, на которых мы могли бы внедрять VR-технологии повсеместно. Нестабильная геополитическая обстановка и постоянные угрозы санкций не добавляют положительных драйверов этому процессу. Кроме того, метавселенные требуют связи 5G для доступа в виртуальные пространства", - говорит эксперт. Среди драйверов он отмечает неизбежный рост скоростей в бизнес-процессах, дефицит времени, необходимость опережать конкурентов и работать быстрее. Среди препятствий - необходимость гарантировать безопасность всех корпоративных и пользовательских данных, содержащихся в метавселенных, контроль доступа, защита от хакеров.

По словам Екатерины Уфнаровской основным фактором, который стал мешать развитию, однозначно является повышенный хайп по отношению к метавселенным. По ее мнению, потребители уже имеют завышенные ожидания и требования, даже не представляя зачастую разницу между VR и AR. "В качестве простого примера можно привести запрос вместить сцену c 3D-персонажами в реальный мир и удивляться, что солнечный свет не падает правильно на фигуры, "как в фильме", - уточняет она.

Анастасия Овчаренко из компании Kontakt InterSearch Russia считает, что первая проблема развития корпоративных метавселенных - финансирование. "Обработка гипотез, разработка пилотных проектов требуют больших вложений. Инвестиции нужны и для создания инфраструктуры для метавселенных. Не все компании готовы выделить такие бюджеты - в ближайшее время тренду будут следовать передовые бизнес-игроки. Еще одним фактором, замедляющим внедрение метавселенных, является вопрос безопасности. Некоторые диджитал-инструменты не защищены от хакерских атак, что влечет за собой определенные риски", - уверена она.

"Драйвер - это привычка новых поколений делать все внутри TikTok и Roblox. Через 10 лет руководящий слой будет заменен этим поколением. А оно e-mail не пишет", - говорит Леонид Делицын из ФГ "Финам".

Антон Алексеев из АК "Новый космос" считает, что для создания новой реальности в России нужно больше предпосылок. "Это и появление доступных VR-средств типа очков дополненной реальности, это нормативное регулирование и законодательная рамка криптовалют и других важных составляющих полноценной метавселенной", - говорит он.

Россия. США. Весь мир > СМИ, ИТ. Финансы, банки > comnews.ru, 11 февраля 2022 > № 3968503

В России продолжат борьбу с произволом IT-платформ в интернете

Владимир Емельяненко

С 1 января 2022 года вступил в силу закон о "приземлении" иностранных IT-платформ. Он обязывает IT-гиганты открывать свои офисы в России и соблюдать местные законы. "Отметили" гости его показательно: из 14 мировых сетей в стране зарегистрировалась лишь Apple, TikTok "изучает такую возможность", остальные ведут себя как хотят - не удаляют детскую порнографию, суицидальные и экстремистские ролики, цензурируют. Верхом наглости стало внедрение TikTok уроков гей-английского языка для малышей. Лидерами января по блокировке аккаунтов стали YouTube - 39, Instagram - 23, Facebook - 19, Twitter - 13.

- И все же закон о "приземлении" принудил иностранные платформы платить штрафы, - говорит сенатор Совета Федерации Алексей Пушков, - закон позволил вывести сети из серой зоны. Им не нравятся наши законы. На что я цитирую премьера Австралии: "На нашей территории действуют законы, принятые нашим парламентом. Не нравится? Уходите". Поэтому будем ужесточать требования по всем позициям.

По словам Пушкова, ключевые среди новых мер "приземления" - введение оборотных штрафов за повторное неудаление контента, запрет на рекламу, блокировка, отказ в регистрации или ее приостановка. На этом пути Россия намерена вести речь не о цензуре, а о модерации, которая обяжет следовать закону. Однако член СПЧ Игорь Ашманов предупредил: только законодательные и экономические меры не помогут".

- Надо учиться гибридному воздействию, - убежден Ашманов, - мониторить негативный контент и быть готовыми его блокировать. Коммерция - слой третьего уровня. Второй уровень - кураторы от разведки, они выделяют деньги и не допустят блокирования нужной им идеологии. И чтобы люди не бунтовали, а они привыкли к "цифре", нужны свои площадки. Это и есть первый слой решения проблемы.

Ашманов считает, что надо ввести как дедлайн и "приземления" иностранных IT-платформ, и для создания своих площадок, как это сделал Китай.

Служба судебных приставов завела два новых исполнительных производства о взыскании с мессенджера Telegram 9 миллионов рублей в качестве штрафов за отказ удалить запрещенный в РФ контент.

В банке данных Федеральной службы судебных приставов появилась информация, что два исполнительных производства на 6 миллионов и 3 миллиона рублей заведены на основании решения Таганского суда Москвы.

Как напоминает "Интерфакс", недавно сообщалось, что Telegram полностью погасил задолженности по штрафам на общую сумму 26 миллионов рублей.

Подготовил Владислав Куликов.

"Ростелеком" пошел на органы для VK

Леонид Коник

Новый гендиректор VK (бывшей Mail.ru Group) Владимир Кириенко начал перетягивать за собой топ-менеджеров "Ростелекома", вице-президентом которого он проработал более пяти лет. Старшим вице-президентом по инвестициям и развитию бизнеса VK стал Александр Айвазов (бывший вице-президент по развитию бизнеса "Ростелекома"), а вице-президентом по связям с госорганами VK назначена Ирина Сиренко (которая еще на прошлой неделе являлась вице-президентом по GR "Ростелекома").

По данным ComNews, в VK ждут появления и других выходцев из "Ростелекома", в частности вице-президента по маркетингу Инны Походни. Новая команда, вероятно, должна поднять котировки акций VK и нарастить аудиторию "ВКонтакте".

Владимир Кириенко пришел в "Ростелеком" в сентябре 2016 г., сразу заняв кресло старшего вице-президента, хотя до этого отношения к телекоммуникациям не имел. С 2017 г. он стал первым вице-президентом компании. В декабре 2021 г. Владимир Кириенко был назначен на должность генерального директора компании Mail.Ru Group, незадолго до этого сменившей название на VK Company Limited.

7 февраля 2022 г. ПАО "Ростелеком" сообщило, что объединяет GR и юридическую функцию в руках вице-президента по правовым вопросам Александра Смирнова. В конце лаконичного пресс-релиза компания указала, что вице-президент по взаимодействию с органами государственной власти Ирина Сиренко ее покинула. Представитель пресс-службы "Ростелекома" рассказал корреспонденту ComNews, что объединение GR и юридического блока - решение не временное. "Его цель - обеспечить синергию обеих функций в компании", - добавил он.

Вчера, 8 февраля 2022 г., VK объявила "об усилении команды и формировании новой организационной структуры". Сразу два новых топ-менеджера VK оказались родом из "Ростелекома".

Старший вице-президент по инвестициям и развитию бизнеса VK Александр Айвазов

Старшим вице-президентом по инвестициям и развитию бизнеса VK назначен Александр Айвазов. Он будет курировать эти сферы, а также M&A и направление онлайн-образования. Александр Айвазов с июня 2017 г. занимал должность вице-президента по развитию бизнеса "Ростелекома". До того, с осени 2016 г., работал в должности директора по развитию бизнеса "Ростелекома".

Вице-президент по связям с государственными органами VK Ирина Сиренко

Вице-президентом по связям с государственными органами VK стала Ирина Сиренко. Ранее она работала в Министерстве образования и науки РФ, Министерстве связи и массовых коммуникаций РФ, а также в Департаменте информационных технологий Москвы. До перехода в команду VK Ирина Сиренко была вице-президентом по взаимодействию с органами государственной власти "Ростелекома".

Генеральный директор VK (Россия) Владимир Кириенко прокомментировал: "Перед нами стоят амбициозные цели по развитию экосистемы VK, укреплению ее роли на российском рынке. Компания обладает всем необходимым для успеха: уникальными технологиями и платформой, а самое главное - командой профессионалов. Усиление команды направлено на развитие бизнеса в ключевых направлениях и укрепление партнерств. Уверен, вместе мы сможем выйти на новый уровень и повысить статус VK в качестве лидера цифровых сервисов и услуг для наших пользователей".

Несколько источников на рынке заверили ComNews, что еще ряд топ-менеджеров "Ростелекома" вскоре также проявятся в VK. Например, вице-президент по маркетингу "Ростелекома" Инна Походня. В сентябре 2019 г. она была назначена директором по маркетингу "Ростелекома", а в декабре того же года заняла пост вице-президента компании по маркетингу. При этом пока она сохраняет пост директора по маркетингу Tele2.

Инна Походня

Источник, близкий к группе "Ростелеком", уверил ComNews, что стоит скорого появления в VK и Павла Каплунова, который с февраля 2022 г. неожиданно для всех (включая собственных сотрудников) покинул пост генерального директора компании "Ростелеком - ЦОД" (см. новость ComNews от 2 февраля 2022 г.). Автор программной платформы Polycode, руководитель департамента цифровых решений агентства "Полилог" Людмила Богатырева видит логику в возможном приходе Павла Каплунова в VK. "Работа "РТК-ЦОД" входила в компетенцию именно Владимира Кириенко, когда он был в "Ростелекоме", - напомнила Людмила Богатырева. Однако сам Павел Каплунов опроверг корреспонденту ComNews этот прогноз. "В VK в ближайшее время не собираюсь. Пока рассматриваю разные варианты, в приоритете - свой бизнес", - сообщил он.

Эксперт российского рынка медиа и политтехнологий, пожелавший остаться неназванным, полагает, что переброска успешных менеджеров из "Ростелекома" в VK является спланированной операцией, которая благословлена на уровне администрации президента РФ. "В последние годы аудитория главного медийного ресурса группы VK и России в целом - соцсети "ВКонтакте" - неуклонно снижается. Об их другой соцсети - "Одноклассники" - все уже вообще забыли, как о дисковых телефонах. Весь прошлый год падали котировки акций VK. Похоже, что сверху дана команда начать операцию спасения VK как политически значимой структуры, пусть даже и путем ослабления столь значимой госкомпании, как "Ростелеком", - рассуждает эксперт.

Действительно, даже по собственным данным VK, в 2018 г. месячная аудитория "ВКонтакте" достигала 97 млн активных пользователей, а в 2021 г. этот показатель сократился до 72 млн человек - иными словами, обвал составил 25,8% аудитории.

По оценке АНО "Левада-Центр" (внесена в реестр некоммерческих организаций, выполняющих функции иностранного агента на территории РФ), "ВКонтакте" остается наиболее популярной социальной сетью в России - ее используют 42% опрошенных в ходе исследования "Российский медиаландшафт 2021", однако аудитория "ВКонтакте" практически не изменилась за последние пару лет. Для сравнения: российская аудитория TikTok за год выросла на 11%. Как видно из того же исследования, снижение популярности "Одноклассников" продолжается с 2017 г.: 42% в марте 2017 г., 31% в марте 2020 г., 30% в апреле 2021 г.

Отрицательную динамику показывают и ценные бумаги VK Company Limited. Компания Mail.ru Group вышла на IPO в 2010 г., разместив на Лондонской фондовой бирже (LSE) 17% акций в виде глобальных депозитарных расписок (GDR). В апреле 2012 г. котировки этих ценных бумаг выросли до $43,17 за штуку, а в декабре 2013 г. дошли до исторического максимума - $44,60.

По данным LSE, 13 февраля 2021 г. курс акций Mail.ru Group достигал отметки $27,35, но к 24 января 2022 г. просел до исторического минимума $7,31 за бумагу. По состоянию на 8 февраля стоимость акции VK Company Limited составляла $8 - то есть только за последний год рыночная стоимость компании просела на 70%. Относительно исторического максимума 2013 г. котировки VK обвалились более чем в 5,5 раз.

Годовое 70%-ное падение показали ценные бумаги VK и на Московской бирже (Mail.ru Group вышла на эту площадку в июле 2020 г.): их стоимость упала с 2033,8 руб. (8 февраля 2021 г.) до 605,2 р. (8 февраля 2022 г.). По данным инвестиционной компании "Финам", депозитарные расписки VK являются лидером падения среди всех российских эмитентов за последний год.

Акции одного из основных российских конкурентов VK - Yandex N.V. (материнская компания "Яндекса") - такого падения за аналогичный период не испытали. Год назад ценная бумага Yandex стоила на NASDAQ $73, а 8 февраля 2022 г. - $47,87 (то есть рыночная стоимость за год упала в 1,5 раза).

Людмила Богатырева из "Полилог" считает, что новые назначения в VK означают усиление там команды Владимира Кириенко. "Яркий пример, когда часть команды переходит вслед за руководителем", - добавила она.

Независимый эксперт Вадим Плесский согласен: усиление команды и замена топ-менеджеров при смене собственника - стандартная бизнес-практика. "Можно предположить, что новый собственник не совсем доволен позицией, которую занимает на рынке VK, и планирует ее усилить. Приход в VK сотрудников из "Ростелекома" выглядит логичным. "Ростелеком" продолжает следовать стратегии укрепления своих позиций в ключевых сегментах телеком-рынка. Потенциал VK с точки зрения телекома недоиспользован: каждый пользователь этой российской соцсети может стать абонентом MVNO, и этого по непонятной причине не произошло за последние годы. В бенефициарах такого сценария будут и VK, и Tele2, на базе сети которой развивается большинство MVNO-проектов в России", - считает он.

Аналитик ФГ "Финам" Леонид Делицын полагает, что фондовый рынок ждет от руководства VK новую стратегию и хочет увидеть, как себя проявят новые лидеры. "Считается, что лидерство в быстрорастущей компании - это важно. Сложно представить себе Facebook без Цукерберга или Telegram без Дурова. Вполне возможно, что это и было бы что-нибудь вроде Mail.ru Group. Тут можно вспомнить, что после того как Yahoo! оказался без Джерри Янга, ни один сторонний менеджер, включая обаятельную Мариссу Майер из Google, вернуть компании былые позиции не смог. Но далеко не факт, что основной акционер сейчас смотрит на VK как на компанию роста, что декларировало предыдущее руководство. Вполне вероятно, что VK рассматривается как актив, который должен оборонять аудиторию от TikTok и WhatsApp - государство уже сделало шаг, включив сеть "ВКонтакте" в список социально значимых ресурсов, - и где пора резать издержки", - прокомментировал аналитик.

Досье ComNews

Александр Айвазов родился в 1980 г. в Тбилиси. В 2001 г. окончил физико-математический факультет Тбилисского государственного университета по специальности "Прикладная физика. Информационные технологии". В 2001-2003 гг. проходил обучение в Open University of Great Britain по специальности "Стратегический менеджмент". В 2000-2011 гг. руководил компаниями, которые специализировались на прямых инвестициях и консолидации активов, занимался сделками M&A в России и за рубежом, стратегическим консультированием. С 2011 г. специализируется на инвестициях в высокотехнологичные компании разных стран. Был управляющим партнером и членом советов директоров российских и международных компаний, которые развивали облачные технологии, сервисы искусственного интеллекта, виртуальной и дополненной реальности, онлайн-игры, электронную коммерцию и платежные решения, финтех, SaaS-решения для бизнеса. Отвечал за стратегическое развитие бизнеса портфельных компаний, проведение глубокой реструктуризации бизнес-направлений, участвовал в разработке ключевых продуктов и создании бизнес-партнерств. Осенью 2016 г. приступил к работе в "Ростелекоме" в должности директора по развитию бизнеса. В июне 2017 г. назначен вице-президентом по развитию бизнеса "Ростелекома". С 8 февраля 2022 г. занимает пост старшего вице-президента по инвестициям и развитию бизнеса VK.

Ирина Сиренко родилась 9 апреля 1983 г. в Москве. В 2004 г. окончила Государственный университет управления по специальности "Юриспруденция". Кандидат юридических наук, имеет степень ЕМВА. В период с 2004 г. по 2011 г. работала в Министерстве образования и науки РФ, Министерстве связи и массовых коммуникаций РФ. При ее непосредственном участии разрабатывались федеральный закон "Об организации предоставления государственных и муниципальных услуг" в части организации предоставления услуг в электронном виде, федеральный закон "Об электронной подписи" и пакет поправок к закону "О персональных данных". С 2011 г. по 2018 г. занимала должность начальника правового управления, заместителя руководителя Департамента информационных технологий Москвы (ДИТ). Обеспечивала юридическую поддержку деятельности ДИТ Москвы и запуска московских проектов в сфере ИТ и связи. С 2019 г. - директор по взаимодействию с органами государственной власти ПАО "Ростелеком". В 2019 г. назначена вице-президентом по взаимодействию с органами государственной власти ПАО "Ростелеком". С 8 февраля 2022 г. является вице-президентом по связям с государственными органами VK.

Инна Походня окончила МГУ имени М.В. Ломоносова по специальности "Мировая экономика" в 1998 г. В 2013 г. получила диплом Executive MBA в бизнес-школе ESSEC. Более десяти лет специализируется на управлении брендами в крупных международных FMCG-компаниях. Возглавляла маркетинговый отдел MasterCard, отвечала за развитие и продвижение бренда в России, Белоруссии, Казахстане и Армении. В 2015 г. присоединилась к команде "Tele2 Россия", заняв пост директора по маркетингу. Под ее непосредственным руководством проведен ребрендинг Tele2 и разработана новая коммуникационная платформа, которая помогла укрепить позиции компании на телеком-рынке России. В сентябре 2019 г. назначена директором по маркетингу "Ростелекома", а в декабре того же года заняла пост вице-президента компании по маркетингу. Сохраняет пост директора по маркетингу Tele2.

Настроения в обществе: антиваксерское видео из TikTok набрало миллионы просмотров

Жительница Новосибирска в ролике задается вопросом о связи между вакциной для подростков и ростом заболеваемости ковидом детей. Причем привлечь ее к ответственности за распространение заведомо ложной информации не получится, говорят юристы

Очередная антиваксерская теория. В соцсетях активно распространяется видео, автор которого проводит параллели между появлением вакцины для детей и участившимися случаями распространения штамма «омикрон» среди подростков. За несколько дней ролик в TikTok набрал около 5 млн просмотров и уже переехал в другие соцсети. По словам экспертов, это многое говорит о настроениях в обществе.

Давать слово автору этого видео не будем. Скажем только, что женщина задается вопросом: «Почему до появления вакцины для несовершеннолетних они не болели ковидом, а как только прививка для них появилась — детям начали ставить соответствующий диагноз». Вступать с ней в заочную полемику по сути вопроса мы тоже не стали и лишь попросили юристов оценить этот минутный ролик. С юридической точки зрения не придерешься, говорит адвокат адвокатского бюро «Дефенсор» Дмитрий Герасимов. Девушка ничего не утверждает, она задается вопросами:

«У нас законодательством предусмотрена административная ответственность (по) статье 15.15, которая гласит, что распространение, в том числе в интернете, под видом достоверных сообщений заведомо недостоверной информации... В данном видео женщина просто рассуждает и каких-либо категоричных выводов не делает».

Тем временем у ролика уже 4,7 млн просмотров, 175,5 тысячи лайков, почти 50 тысяч репостов только в TikTok. Притом что у автора чуть больше 12 тысяч подписчиков. Технологии продвижения видео в TikTok позволяют людям с небольшой аудиторией получить заметный охват, но 5 млн просмотров за несколько дней при 12 тысячах подписчиков — много даже для этой платформы, отмечает директор по маркетингу Brand Analytics Василий Черный:

«Лента, которую вы видите в TikTok, формируется алгоритмами, на кого, например, вы там подписаны. И, собственно говоря, в TikTok вот именно эти алгоритмы, если вы сделали интересный контент, интересный ролик, первоначально алгоритмы рекомендательные проверяют этот ролик, показывая его ограниченной группе лиц, ну, как бы такая автоматическая фокус-группа. И если этот ролик оказывается интересен, то этому ролику расширяется поэтапно аудитория. Ну а поскольку тему для своего ролика жительница Новосибирска выбрала, скажем так, хайповую, то, собственно говоря, эти алгоритмы помогли этому ролику, этому клипу получить такую аудиторию».

А еще у видео более 9 тысяч комментариев. Причем пишут явно не подростки, а их родители, и многие, в отличие от автора ролика, точно наговорили себе там как минимум на административное дело. А что касается тех, кто такие ролики снимает и выкладывает, вопрос, как на это должны реагировать общество и власть, можно считать риторическим.

Иван Медведев

Министр культуры Британии пригрозила Цукербергу тюрьмой

Текст: Екатерина Забродина

Министр цифровизации, культуры, СМИ и спорта Британии Надин Доррис пригрозила ни много ни мало реальным тюремным сроком лично главе компании Meta (в прошлом Facebook) Марку Цукербергу и руководителям других ведущих онлайн-платформ, если те не будут эффективно бороться с противоправным контентом в соцсетях. Громкое заявление госпожи Доррис прозвучало на фоне ужесточения британского законопроекта о безопасности в интернете, передает Sky News.

Накануне парламентарии Альбиона расширили перечень уголовно наказуемых публикаций. Среди них - прямые угрозы физической расправы и насилия (до пяти лет тюрьмы), сексуальные злоупотребления (до двух лет тюрьмы), распространение заведомо ложных сообщений, например, о якобы заложенной бомбе (51 неделя заключения). Интернет-платформы обязаны своевременно "вычищать" подобный контент - равно как порнографию, объявления о продаже оружия и наркотиков, призывы к разжиганию ненависти или к суициду. Если Facebook, Twitter, YouTube, TikTok и другие будут игнорировать уведомления от британского надзорного органа Ofcom и не удалять своевременно крамолу, то могут нарваться на штрафы в размере до 10 процентов прибыли.

На вопрос Times Radio о том, могут ли оказаться за решеткой сами владельцы интернет-ресурсов в случае нарушения британского закона, министр ответила: "Абсолютно". К слову, это далеко не первое предупреждение в адрес Цукерберга и его коллег по цеху. В ноябре прошлого года, когда в королевстве вовсю обсуждали ужесточение контроля за соцсетями, 64-летняя политик-консерватор прямо пригрозила им тюрьмой. "Есть и персональная уголовная ответственность. Людям вроде Цукерберга, которые собрались отправиться в "мета- вселенную", я бы посоветовала оставаться в реальном мире, - цитировала Надин Доррис The Guardian. - Удалите ваши вредоносные алгоритмы, и вас не будут преследовать". Особенно министра возмутил тот факт, что Цукерберг собирается нанять в Европе 10 тысяч программистов для создания этой самой "метавселенной". "Лучше бы они бросили эти силы на соблюдение законодательства", - негодовала Доррис.

Тем временем компаниям Meta и Google удалось временно обойти новый немецкий закон о поведении в соцсетях, вступивший в силу 1 февраля. Он считается одним из самых суровых в ЕС, в связи с чем правозащитники обвиняли Германию в посягательстве на свободу слова и в попытках установить цензуру в Сети. Поправки обязывают крупные онлайн-платформы не просто удалять противоправный контент под угрозой штрафа в 50 миллионов евро, но и сообщать о нем в Федеральное ведомство уголовной полиции. В рамках учреждения было создано специальное бюро по отслеживанию таких публикаций. Эксперты прогнозировали, что ужесточение правил приведет к потоку уголовных дел - до 150 тысяч в год. Однако IT-гиганты, не желающие сотрудничать с немецкими властями, добились для себя отсрочки через Административный суд Кельна.

Telegram оплатил штрафы на 11 миллионов рублей

Текст: Владислав Куликов

Служба судебных приставов прекратила три исполнительных производства в отношении компании Telegram. Это означает, что задолженность погашена. Общая сумма долга по трем производствам составляла 11 миллионов рублей. Штраф был наложен на компанию Таганским судом Москвы за отказ удалить запрещенный в России контент.

Также в декабре прошлого года компания выплатила штрафы на общую сумму 15 миллионов рублей, полностью погасив долги по предыдущим штрафам.

Крупнейшие интернет-сервисы - Telegram, Google, Facebook, Twitter, TikTok, WhatsApp - регулярно привлекаются в России к ответственности за неудаление запрещенного контента (ст. 13.41 КоАП РФ). Суды наказывают интернет-гигантов в том числе за неудаление информации с призывами к несовершеннолетним участвовать в несанкционированных акциях. Как подсчитал "Интерфакс", общая сумма назначенных судами штрафов с начала года превышает 200 миллионов рублей.

Если же говорить про Telegram, то всего с начала года компания была оштрафована более чем на 40 миллионов рублей за отказ удалить запрещенный контент. Сейчас в Федеральной службе судебных приставов открыты исполнительные производства о взыскании штрафов с Twitter на сумму 34,7 миллиона рублей.

Напомним также, что с 1 января 2022 года вступил в силу "закон о приземлении" IT-гигантов. Согласно этому закону, иностранные интернет-компании с суточной аудиторией свыше 500 тысяч пользователей должны открыть свои уполномоченные представительства на территории РФ.

РОСТУРИЗМ И TUI РОССИЯ ЗАПУСКАЮТ СОВМЕСТНЫЙ ПРОЕКТ В TIKTOK

Федеральное агентство по туризму, TUI Russia и ведущая платформа для коротких видеороликов TikTok запустили #ТикТокТревелШоу, которое пройдет с 1 по 28 февраля 2022 года. Победители проекта отправятся на Байкал, Сахалин и в Мурманск. Цель проекта – повышение интереса граждан к путешествиям по России, в частности в рамках чартерных программ Ростуризма.

Проект пройдет в два этапа: в отборочном этапе – участникам необходимо снять видеоролик-экскурсию по своему городу и выложить в свой аккаунт с #тиктоктревелшоу. 20 февраля будут подведены результаты этапа, по итогам которого организаторы выберут 20 полуфиналистов. Им предстоит побороться в баттлах в прямых эфирах за поездки в рамках чартерных программ на Сахалин, в Мурманск, Бурятию, а также другие ценные призы.

Кроме того, в рамках проекта в Республику Бурятия и в Сахалинскую область отправятся известные ТикТок-креаторы (@hahadetka, @okanutie, @anriel и другие), которые расскажут о своих путешествиях по России. Во время туров креаторы TikTok также проведут онлайн-трансляции по самым интересным локациям партнёров проекта.

Напомним, что 27 января состоялась пресс-конференция, посвященная запуску новых туристических чартеров на зимний сезон. В ней приняли участие глава Федерального агентства по туризму Зарина Догузова, глава Мурманской области Андрей Чибис, глава Республики Бурятия Алексей Цыденов и заместитель председателя Правительства Сахалинской области Антон Зайцев, а также генеральный директор TUI Россия Тарас Демура. Пресс-конференцию впервые транслировали в TikTok на странице Russia.Travel. Прямой эфир посмотрели более 35 000 пользователей платформы.

Риски и вызовы. Многогранный ИТ

Яков Шпунт

Темой семинара, проведенного Комитетом по ИТ Франко-российской торгово-промышленной палаты, стали актуальные темы всевозможных рисков, так или иначе связанных с ИТ, - от угроз кибербезопасности до дефицита кадров.

Открывая встречу, ее модератор, заместитель председателя Комитета по ИТ Франко-российской торгово-промышленной палаты, коммерческий директор региона Евразия компании Infobip Юрий Ларин напомнил, что полной безопасности добиться невозможно, однако минимизировать риски до некоего приемлемого уровня - задача вполне реализуемая.

Руководитель предпродажной поддержки "Лаборатории Касперского" по России и СНГ Евгений Бударин посвятил свое выступление анализу итогов ушедшего года и прогнозу на год наступивший. Он обратил внимание, что если раньше киберпреступники атаковали в основном компании крупного бизнеса, причем определенных отраслей, то теперь жертвой вполне может оказаться и небольшая фирма. При этом методы используются примерно одни и те же, хотя ущерб, конечно, отличается. Участились атаки на цепочки поставок, когда проникновение в небольшую слабозащищенную компанию, имеющую среди партнеров более крупных, используется в качестве своего рода трамплина для того, чтобы поразить более интересную цель. Наиболее показателен пример компании Solarwinds, проникновение в которую позволило злоумышленникам попасть внутрь 18 тыс. ее заказчиков.

Также киберпреступники пользуются тем, что сложность систем растет, тогда как проблема дефицита ИБ-специалистов с нужным уровнем квалификации далека от решения. При этом имеющийся персонал перегружен, работает не всегда эффективно, что порождает другие проблемы. Уровень поддержки пользователей со стороны ИБ падает, мероприятия по повышению осведомленности персонала или не проводятся, или происходят формально и не выполняют поставленных задач.

В 2022 г. основными тенденциями, по мнению Евгения Бударина, станут рост практики переиспользования киберпреступниками чужих технологий, расширение практики использования своего рода аутсорсинга при осуществлении атак, активизируется эксплуатация слабо защищенных участков (прежде всего подразделений, где эксплуатируется ПО с незакрытыми уязвимостями, а также устаревшее сетевое оборудование, которое снято с поддержки производителями). В ходе фишинговых атак, как и раньше, будет использоваться актуальная повестка - например, пандемия или развитие сетей 5G. Также, по оценке Евгения Бударина, активизируются атаки облачных сервисов. При построении системы защиты, как отметил эксперт, необходимо ориентироваться на достигнутый компанией уровень зрелости заказчика.

Генеральный директор SearchInform Сергей Ожегов посвятил свое выступление специфике защиты данных в постковидное время. Он констатировал факт, что старые добрые времена, когда подавляющее большинство сотрудников работали в офисе, а все данные располагались за корпоративным периметром, остались в прошлом. Так, как было в 2019 г. и раньше, уже не будет. Несмотря на то что в 2021 г. количество тех, кто работал в удаленном режиме, снизилось, оно все равно очень велико и радикально сокращаться уже не будет.

Соответственно, задача защиты от внутренних угроз усложняется. Критичные данные могут находиться не только внутри сети компании, но и в облаке или на личных устройствах, которые используются для работы. Усложнилось управление правами доступа к разным системам и ресурсам. Если раньше при увольнении было достаточно просто удалить пользователя из системы, что лишало практически всех возможностей для "мести", то теперь этого недостаточно, и "обиженный" сохраняет целый ряд возможностей для саботажа. Особенно много их у ИТ-специалистов, которые могут оставить всяческого рода "закладки" или "логические бомбы". Появился запрос на новые функции систем защиты от утечек данных (DLP) - например, контроль эффективности работы сотрудников или борьба с мошенничеством. При этом, как предупреждает Сергей Ожегов, "волшебной таблетки", способной решить все проблемы, не существует. Он посоветовал изучать лучшие практики и привлекать психологов. Именно они позволяют выявить тех, кто способен совершить акты саботажа, и предложат меры, позволяющие избежать негативных последствий. Как правило, эти затраты будут заметно ниже, чем потенциальный ущерб.

Директор по развитию Aprotech Максим Карпухин рассказал, как при создании инфраструктуры IoT/IIoT важно не только учитывать безопасность подключенных устройств, но и обеспечивать доверенность передаваемых данных. Именно эти данные от самых разных источников информации являются ценным ресурсом при создании сквозных цифровых сервисов. Ключевым элементом такого транспорта являются промышленные шлюзы данных, задача которых связать два мира - роботов/оборудования и аналитических/бизнес-систем. Специально для этого создана линейка шлюзов Kaspersky IoT Secure Gateway (KISG), позволяющая не только конвертировать и предобрабатывать данные с полевых устройств, но и гарантировать их доверенность при получении на облачных и локальных ИT-системах для последующей обработки.

Архитектор по информационной безопасности CISSP Atos Дмитрий Заболотный поделился своим опытом по имплементации информационной безопасности в стратегию цифровой трансформации компании, которая является переосмыслением развития бизнеса в цифровом мире. И мероприятия по безопасности также должны учитывать бизнес-логику и использовать четкий риск-ориентированный подход. Мероприятия по безопасности не должны обходиться дороже, чем возможный ущерб. Одной из главных задач должно стать внедрение системы аутентификации пользователей, которыми могут быть не только люди, но и устройства. При этом нужно применять ролевую модель и следовать концепции нулевого доверия. Также для предотвращения атак с использованием цепочек поставок необходимо внедрить систему отслеживания состава и изменений ПО, как коммерческого, так и с открытым кодом. При разработке ПО своими силами следует обязательно включать механизмы безопасной разработки.

Управляющий директор по Восточной Европе, Кавказу и Центральной Азии Qualys Павел Сотников посвятил свое выступление преимуществам использования облачных сервисов по сравнению с традиционными клиент-серверными продуктами. Традиционно в России слишком доверяют облакам, однако чем выше уровень абстракции (от IaaS к SaaS), тем больше потенциальных проблем с безопасностью берет на себя оператор, более того, с архитектурной точки зрения, только облачная архитектура позволяет эффективно управлять и защищать новую распределенную ИT-инфраструктуру. Павел Сотников посоветовал переходить на облачные системы защиты: только с ними компании эффективно смогут адресовать возникающие проблемы цифровой трансформации бизнеса и качественно обеспечивать безопасность.

Директор по подбору персонала T1 Консалтинг Павел Одинец поделился своим опытом в сложном деле поиска и удержания кадров. Он представил свежие данные сайтов по поиску работы, согласно которым потребность в специалистах выросла на треть, тогда как количество резюме - лишь на считаные проценты. Распространенной практикой является так называемый контроффер, когда части сотрудников, которые решили покинуть компанию, делается предложение по увеличению заработной платы, превышающее то, что было установлено другими потенциальными работодателями. Удаленный режим в условиях пандемии давно стал привычной практикой, равно как и соцпакеты. В итоге на рынке труда все решает не работодатель, а специалист.

Павел Одинец порекомендовал использовать так называемые реферальные практики, когда действующие сотрудники предлагают своих знакомых. Неплохие результаты давало привлечение специалистов из регионов, но этот резерв во многом исчерпан. Также необходимо предложить интересные задачи. Для многих это даже более важно, чем уровень оплаты труда. При этом каждый должен видеть свое участие в проекте. Очень помогает удерживать кадры институт наставничества. Не меньшие результаты дает сбор пожеланий. Кому-то важнее предоставить договор расширенного медицинского страхования, а кому-то хочется выучить китайский язык, и такую возможность нужно дать. И уже на стадии подбора нужно определить, с кем соискателю комфортнее общаться: с человеком или ботом. Также нужно создавать центры компетенции по работе с разными площадками, в качестве которых могут выступать не только традиционные сайты по поиску персонала, но и социальные сети, вплоть до TikTok.

Почему безрукий сирота из Омска не может получить положенную ему квартиру

Текст: Наталья Граф (Омск)

Вот уже который год остается без квартиры, которая положена ему по закону, омский сирота Серик Отынчинов. Парень вместе с другом снимает на пенсию по инвалидности "двушку", учится, мечтает когда-нибудь накопить на бионические протезы и стать по-настоящему востребованным. Государство обязано предоставить ему жилье - это было доказано в суде. Но исполнять его решение чиновники не торопятся.

Квартиру круглые сироты Серик Отынчинов и Андрей Схаугье снимают в старой пятиэтажке на улице Масленникова. Так дешевле. Живут дружно. В психоневрологическом интернате парней считали отсталыми. А они поступили в восьмой класс вечерней школы и учатся без единой тройки. Занимаются спортом, хоровым пением и волонтерством.

- Когда получу аттестат, буду поступать на психолога или юриста, - говорит Серик. - Хочу помогать бывшим подопечным психоневрологических интернатов. Ведь отстоять свои права им непросто. От нас привыкли отмахиваться.

...Серик Отынчинов появился на свет с редким заболеванием - у мальчика не было сразу двух рук. Родители от него отказались, и он с рождения скитался по приютам. Предполагалось, что беспомощный инвалид до конца жизни будет находиться на попечении у государства. Но Серик эту систему смог переломить. "К 18 годам всех ребят в интернате поставили в очередь на учет в качестве нуждающихся в жилых помещениях, и только меня - нет, - рассказывает он. - Психиатр просто рассмеялась - дескать, какая еще тебе, безрукому, квартира? А я ни в чьей помощи не нуждаюсь. С детства научился все делать ногами. В ванной моюсь, одеваюсь, курицу запекаю в духовке, на ноутбуке работаю. Даже гвозди сам заколачиваю. Хотите, заварю вам свежий чай?

После совершеннолетия Серика перевели во взрослый психоневрологический интернат.

- Там я вообще был никому не нужен, - вспоминает он. - Распорядок - строго по графику. В столовую - строем, в 10 вечера - отбой. А я мечтал играть в футбол, петь на сцене, освоить какую-нибудь профессию, встретить хорошую девушку. Я просто хотел жить.

В итоге молодому человеку удалось оформить документы, получить "детские" деньги и покинуть казенные стены. Помогли волонтеры. Они же добились, чтобы сироту наконец-то поставили в очередь на квартиру - это положено по закону. Выиграли в суде процесс, который еще в 2019 году обязал минимущество региона предоставить Отынчинову собственное жилье. Но прошло уже несколько лет, а квартиру парню так и не предоставили.

После того как Серик рассказал на камеры о том, что, несмотря на выигранный суд, вынужден снимать жилье, в ситуацию вмешался председатель СК РФ Александр Бастрыкин - он поручил региональному следкому немедленно разобраться обстоятельствах нарушения прав безрукого сироты из Омской области. Буквально на следующий день было возбуждено несколько уголовных дел. Однако уже прошло полтора года, но расследование все продолжается.

- Мы даже не знаем номер своей очереди, - сетует Андрей Схаугье. - Несколько раз приезжали в минобразования, звонили в приемную и просили принять нас и разъяснить, что делать. Но к нам никто не вышел.

Серик Отынчинов весьма активен в соцсетях. Он снимает короткие ролики о том, как справляется без рук с домашними делами. Например, чистит зубы или закручивает банки с компотом. В популярном TikTok у парня более 130 тысяч подписчиков.

- В отчаянии я попросил ребят из TikTok позвонить в министерство образования и спросить, почему у меня до сих пор нет квартиры, - признается Отынчинов. - Но их флешмоб закончился тем, что в ведомстве сменили номера телефонов и ввели коды. Теперь дозвониться туда вообще невозможно.

Корреспондент "РГ" убедилась в этом лично - в ведомстве на телефонные звонки не отвечают.

...На сегодня в очереди на жилье в Омской области стоят уже более шести тысяч детей-сирот. С 2022 года в регионе вступил в силу закон о выдаче им жилищных сертификатов. Однако есть и другая очередь - из сирот, имеющих на руках судебные решения. А вот для них жилищные сертификаты не предусмотрены.

- Молодой человек будет обеспечен жилым помещением в порядке очередности после направления соответствующих данных министерством образования Омской области в областное казенное учреждение "Центр учета и содержания собственности Омской области", - сообщили "РГ" в минимуществе региона.

Учитывая то, что ежегодно в Омске бывшим детдомовцам выделяют около сотни квартир, Серик и Андрей могут ждать обещанного новоселья до пенсии...

Сироты-инвалиды не имеют права на внеочередное предоставление жилого помещения. И это явно несправедливо. "Я мечтаю накопить на бионические протезы, - говорит Отынчинов. - Но оставшихся после оплаты аренды денег с трудом хватает на еду".

В правительстве Омской области обещают, что в ближайшее время региональный бюджет возьмет на себя оплату съемного жилья для детей-сирот. Эта мера поддержки будет действовать до тех пор, пока им не предоставят собственные квартиры.

Первые социально значимые ласточки

Ирина Приборкина

Портал "Госуслуги" и социальная сеть "ВКонтакте" стали первыми интернет-площадками, попавшими в перечень отечественных социально значимых информационных ресурсов, доступ к которым должен предоставляться без оплаты за трафик. Решение о включении этих сайтов в перечень принято по итогам первого заседания правительственной комиссии, указ о создании которой утвержден в конце декабря 2021 г. Роскомнадзор должен в течение семи дней передать данные этих ресурсов операторам. До 15 мая 2022 г. Минцифры должно проанализировать полученный трафик.

Напомним, что в конце декабря председатель правительства РФ Михаил Мишустин подписал постановление, которым утвердил правила ведения перечня бесплатных социально значимых информационных ресурсов. В правилах в том числе установлены критерии отбора таких ресурсов. Кроме того, распоряжением правительства утвержден состав правительственной комиссии по определению перечня бесплатных социально значимых сайтов. В состав правительственной комиссии вошли 30 человек - представители федеральных органов власти, руководители телеканалов, медиахолдингов, телекоммуникационных и ИТ-компаний. Они на основании предложений Минцифры и критериев, указанных в постановлении, решают, какие онлайн-ресурсы включать в список (см. новость ComNews от 13 января 2022 г.).

Состоялось первое заседание правительственной комиссии по определению перечня отечественных социально значимых информационных ресурсов под председательством вице-премьера правительства РФ Дмитрия Чернышенко. По итогам встречи портал "Госуслуги" и социальная сеть "ВКонтакте" стали первыми интернет-площадками, доступ к которым будет предоставляться без оплаты за трафик.

Портал "Госуслуги" и социальная сеть "ВКонтакте" будут доступными даже при отрицательном балансе на счету пользователя домашнего интернета или мобильной связи. Посетить оба ресурса можно будет в браузере компьютера или смартфона, а также в официальном приложении, говорится в сообщении правительства РФ.

По итогам заседания правительственной комиссии Роскомнадзор должен в течение семи дней передать данные ресурсов, к которым операторы будут предоставлять бесплатный доступ. До 15 мая 2022 г. Минцифры проанализирует трафик, который обеспечивает граждан возможностью безвозмездно пользоваться сервисами.

В пресс-службы Минцифры объяснили, что первыми стали именно эти два ресурса потому, что они способны закрыть большую часть онлайн-потребностей россиян. "В социальной сети "ВКонтакте" опубликованы аккаунты различных государственных и муниципальных органов. Согласно правилам ве­дения пе­реч­ня бес­плат­ных со­циаль­но значимых ин­форма­цион­ных ре­сур­сов в социальной сети должно быть представлено не менее 5000 страниц госорганов. Этим требованиям социальная сеть "ВКонтакте" соответствует. Ежедневная аудитория пользователей превышает 5 млн человек, что тоже является основанием включить ресурс в список социально значимых. На портале "Госуслуги" сегодня более 93 млн подтвержденных учетных записей. Это один из самых популярных порталов. Сервисы позволяют взаимодействовать с различными госорганами в онлайн-формате, оплачивать коммунальные услуги, записываться на прием к врачу, хранить информацию о своих документах", - отметили в пресс-службе Минцифры России.

В компании VK (бывшая Mail.ru Group, которой принадлежит "ВКонтакте") убеждены, что социальные сети стали уже неотъемлемой частью нашей жизни и закрепили за собой статус социально значимого ресурса, являются удобным и эффективным инструментом для коммуникаций, обучения, ведения собственного бизнеса, а также источником важной информации. "Мы приветствуем решение комиссии о включении социальной сети "ВКонтакте" в реестр. Ежемесячная аудитория "ВКонтакте" составляет более 70 млн пользователей рунета. Поэтому предоставление бесплатного доступа к соцсети как к общественно значимому ресурсу является логичным и последовательным шагом для развития интернета и для цифровизации. Для VK - это социально важный проект: наши технологии призваны объединять, помогать и делать жизнь наших пользователей лучше, удобнее и комфортнее", - отметили в пресс-службе компании.

Как рассказали в ПАО "Ростелеком", компания изначально принимала участие в проекте. "Пользователи домашнего интернета с 2020 г. имеют возможность доступа к государственным и общественно значимым, неразвлекательным интернет-ресурсам даже при отсутствии средств на лицевом счете. Включение единого портала госуслуг в перечень - совершенно логичный шаг: в современной цифровой реальности записаться к врачу или получить социальную услугу удобно и просто на портале "Госуслуги". А в условиях пандемии востребованность и значение портала значительно возросли", - отметили в пресс-службе компании.

"Рынок "цифры" и телекома живет по законам конкуренции и коммерции, однако есть сервисы, которые стоят над этим, они системообразующие, потому что не только играют важную социальную роль для каждого российского пользователя, но и с более глобальной точки зрения содействуют повышению доступности интернета в нашей стране", - говорит директор Российской ассоциации электронных коммуникаций Сергей Плуготаренко. Он считает, что идея дать к ним бесплатный доступ революционна и Россия в этом вопросе значительно впереди других стран, которые обязуются обеспечивать неотъемлемое право своих граждан на интернет. "На мой взгляд, и портал "Госуслуги", и соцсеть "ВКонтакте", представляющая собой целую инфраструктуру сервисов, - закономерный выбор. И именно они смогут обеспечить операторам выгоду от предоставления бесплатного доступа: ведь возрастет вовлеченность пользователей, использование сервисов, интернет-культура в целом. Однозначно, это вклад в дальнейшее развитие российского сегмента интернета и в обеспечение роста вовлечённости самых различных групп пользователей", - отметил Сергей Плуготаренко.

Как сообщил ComNews.ru источник, знакомый с ситуацией, ранее утверждены технические ограничения на контент избранных интернет-ресурсов, в частности, на них не должны работать функции потокового видео, то есть трафикоемкий контент. "Операторы рассчитывают на сохранение ограничений. Иначе возможна повышенная нагрузка на сети, которая может привести к снижению качества услуги для добросовестных платных пользователей", - отметил собеседник издания.

Аналитик ФГ "Финам" Леонид Делицын считает, что включение VK в список не увеличит поток его пользователей, количество пользователей может вырасти на полезном, но малоизвестном ресурсе, но не на портале-ветеране. "Проблему детей в TikTok и родителей в WhatsApp включение в список не решит до тех пор, пока доступ к TikTok и WhatsApp свободен. Кстати, китайские власти, не подверженные так называемому восточноевропейскому мазохизму, обороняют и развивают свой рынок уже 15 лет, благодаря чему китайский TikTok у нас популярен, а VK в Китае - не очень", - добавил аналитик. Также он считает, что в случае блокировок и отсоединений от внешнего мира пользоваться популярными российскими ресурсами начнут все. "Популярность ресурсов, разумеется, вырастет, и, кстати, это добавит оптимизма инвесторам и может даже послужить стимулированию популярных инноваций в таких проектах", - отметил Леонид Делицын.

Он считает, что список будет расширяться небыстро, по мере возникновения новых ресурсов, желающих туда попасть и имеющих возможность пролоббировать такое попадание. "Если станет очевидно, что выигрыш невелик, то у тех, у кого есть возможность, исчезнет желание добиваться попадания в список. Полный лонглист включал больше 300 ресурсов. В ближайшие полгода список расширится до нескольких десятков ресурсов", - говорит Леонид Делицын.

Аналитики "Фридом Финанса" отметили, что на данный момент в перечне Минцифры находится около 400 ресурсов. "По нашему мнению, этот список будет расширяться. К 2025 г. туда также могут быть включены социальные сети всех государственных каналов, сайт президента, правительства России, Госдумы, сайты государственных музеев", - считают аналитики компании.