Новости. Обзор СМИ  Рубрикатор поиска + личные списки

"ТиВиЗавр" опережает рынок

Даниил Сидоров

Аудитория сервиса онлайн-кинотеатра Тvzavr.ru выросла за 2014 г. в четыре раза и достигла 14 млн уникальных пользователей в месяц. Из них 28% составляют абоненты Smart TV, 60% приходится на веб-пользователей, 12% посещают сайт с мобильных устройств.

Такие показатели привел вчера генеральный директор ООО "ТиВиЗавр" Сергей Лившиц на встрече с журналистами и представителями отрасли.

В беседе с репортером ComNews он отметил, что выручка компании за 2014 г. составила 100 млн руб. По словам топ-менеджера, в 2015 г. онлайн-кинотеатр рассчитывает удвоить эту цифру, доведя ее до 200 млн руб. Чистую прибыль Тvzavr.ru Сергей Лившиц раскрывать не стал.

Информация по выручке Тvzavr.ru в 2014 г. совпадает с оценками J'son & Partners Сonsulting (J&P), говорит директор департамента ТВ и контента этого исследовательского агентства Дмитрий Колесов. "Что касается аудитории, из-за того что аудитория Smart TV сегодня не измеряется ни одной из признанных исследовательских компаний, комментировать заявления игроков сложно", - подчеркнул он.

"Доходы Тvzavr.ru вполне могут составить около 100 млн руб., - соглашается директор по проектам агентства "ТМТ Консалтинг" Елена Крылова. - По итогам 2013 г. выручка компании составила 40 млн руб. - в этом случае темпы роста видеосервиса в 2014 г. равняются 150% и значительно превышают среднерыночные 58%".

В нынешнем году рост аудитории и выручки будет происходить в первую очередь за счет аудитории Smart TV, а темпы роста могут быть сопоставимы с прогнозируемыми 45% в целом по рынку, полагает Елена Крылова.

По данным "ТМТ Консалтинг", в 2014 г. в России действовало свыше 20 легальных ОТТ-видеосервисов. Однако только у шести игроков рыночная доля превысила 5%. Среди них - Ivi.ru (28%), Okko (22%), Tvigle (9%), Megogo (9%), Now.ru/Rutube (7%) и Zoomby (5%). Остальные 14 компаний делят между собой еще 20%.

Ранее Ivi.ru объявил, что впервые за пять лет существования достиг точки операционной безубыточности (см. новость ComNews от 27 февраля 2015 г.). За 2014 г. выручка компании выросла на 54%, до 728 млн руб.

Между тем российский рынок видеорекламы уверенно растет, отмечает Сергей Лившиц. Согласно оценкам J&P, которые привел топ-менеджер, в 2014 г. сегмент онлайн-видео составил 4,8 млрд руб. В 2015 г. он продолжит рост и увеличится на 15% до 5,6 млрд руб., а в 2017 г. достигнет 8 млрд руб., говорит Лившиц.

Драйверами роста рынка руководитель Тvzavr.ru назвал увеличение количества устройств (в 2015 г., по оценкам J&P, число устройств Smart TV вырастет с 10 млн до 13,6 млн, а число смартфонов поднимется с 64 млн до 85 млн штук), достаточный уровень проникновения ШПД, усиление давления на пиратов, а также уменьшение среднего дохода с абонента и объема рынка фиксированного ШПД в сегменте частных пользователей.

Весь российский медиарекламный рынок по итогам I квартала 2015 г. снизился на 19% год к году, до 62,3 млрд руб., знает источник ComNews на рынке. По его сведениям, единственным растущим сегментом оказалась интернет-реклама.

Согласно предварительной неофициальной оценке, в I квартале 2015 г. бюджеты компаний рынка на интернет-рекламу выросли год к году на 9%, до 18 млрд руб., замечает руководитель службы маркетинга IMHO Vi Наталья Гришкина. При этом расходы на видеорекламу увеличились на 10%, до 0,92 млрд руб., на контекстную рекламу - на 16%, до 15,3 млрд руб. Бюджеты на баннерную рекламу упали на 32%, до 1,79 млрд руб.

Аудитория видеосайтов растет за счет увеличения количества пользователей, заходящих в Интернет с таких устройств, как смартфоны (+44%), планшеты (+33%) и Smart TV (+51%), говорит Наталья Гришкина.

По данным J&P, рост выручки рынка легальных видеосервисов, работающих по рекламной модели, составил в прошлом году 40%. "Проблемы рекламного рынка в этом году известны: ТВ, например, за I квартал упало на 22%, - рассуждает Дмитрий Колесов. - Но, по оценке J&P, сегмент легальных видеосервисов покажет рост в 15% по сравнению с прошлым годом".

Такие показатели обусловлены активным развитием у всех игроков этого рынка приложений для мобильных устройств и Smart TV, поясняет аналитик. "Если эту аудиторию будут корректно считать, рекламодатель захочет потратить на нее дополнительные бюджеты", - предполагает представитель J&P.

Артур Джанибекян возглавит развлекательные каналы "Газпром-Медиа"

Мария Амирджанян

Руководство "Газпром-Медиа" объединило развлекательные каналы в отдельную группу. В нее вошли четыре канала холдинга: ТНТ, "Пятница!", ТВ3 и "2х2".

Крупнейший канал холдинга НТВ не войдет в эту группу. Новая структура находится в процессе юридического оформления. Руководителем назначен основатель и глава Comedy Club Production Артур Джанибекян.

— Развлекательные телеканалы холдинга — ТНТ, ТВ3, "Пятница!" и "2х2" будут консолидированы в группу развлекательного ТВ. Интеграция телеканалов в единый дивизион позволит повысить эффективность операционного управления телевизионными активами холдинга. Группу возглавит Артур Джанибекян, — подтвердила директор департамента по связям с общественностью "Газпром-Медиа" Инна Москалева.

— При Михаиле Лесине развлекательное ТВ "Газпром-Медиа" курировал Владимир Ханумян, который занимал должность президента ООО "Проф-Медиа Менеджмент", управлявшего "Пятницей!", ТВ3 и "2х2". Однако новое руководство холдинга решило доверить развлекательное направление Джанибекяну. Это оправданно — он имеет огромный опыт создания и управления каналами развлекательного направления, — говорит источник в медиахолдинге.

Артур Джанибекян начинал свой творческий путь с КВН (чемпион Высшей лиги КВН 1997 года, суперчемпион 1998 года в составе команды "Новые армяне" ). С 2000 по 2005 год — продюсер программы "Новое армянское радио" на "Русском радио". С 2001 по 2002 год — продюсер программы "Добрый вечер" с Игорем Угольниковым на СТС. В 2003 году вместе с товарищами по КВН основал клубное шоу Comedy Club. С 23 апреля 2005 года программа Comedy Club стала выходить на телеканале ТНТ. В 2006 году основал компанию Comedy Club Production — многопрофильную продюсерскую компанию, которая занимается производством подавляющего числа развлекательных шоу и сериалов телеканала ТНТ (Comedy Club, Comedy Woman, "Танцы", "Однажды в России", Stand Up, "Comedy Баттл", "Наша Russia", "Универ", "Интерны" и др.). Тогда же, в 2006 году, создал компанию "7 ART", выпустившую сериалы "Универ" (с 2006 года) и "Интерны" (с 2009 года). В 2011-м продал компанию Comedy Club Production телеканалу ТНТ. С 2011-го является гендиректором Comedy Club Production.

Серьезные перестановки в кадровом составе "Газпром-Медиа" произошли в конце 2014 года. В декабре прошлого года Михаил Лесин был освобожден от должности председателя совета директоров "Газпром-Медиа", которую он занимал с октября 2013 года. На его место был назначен экс-глава оргкомитета Олимпийских и Паралимпийских игр в Сочи и руководитель Volga Group Дмитрий Чернышенко. Вскоре компанию покинули и два заместителя Лесина — Владимир Ханумян и Руслан Терекбаев (курировал "НТВ-плюс", спортивное телевещание в целом, радиобизнес и IT-технологии).

Медиахолдинг "Газпром-Медиа" считается одним из крупнейших в России и Европе. В него входят телекомпании НТВ, ТНТ, спутниковая телекомпания "НТВ-плюс", "Пятница!", "2х2", ТВ3, ТНТ-Comedy; радиостанции Like FM, Relax FM, "Детское радио", Comedy Radio, "Эхо Москвы", "Авторадио", Romantika, "Юмор FM", 101.ru, Energy; печатные издания "7 дней — Телепрограмма", "Караван историй", "Караван историй. Коллекция", газета "Трибуна", журнал-телегид "Панорама TV"; интернет-порталы Rutube и Now.ru; продакшн "НТВ-Кино", "Централ Партнершип", "Централ Партнершип Продакшн"; сейлз-хаусы "Газпром-Медиа", "ГПМ-Диджитал", "Аура-Медиа" и кинотеатр "Октябрь". Владельцем холдинга "Газпром-Медиа" является Газпромбанк (ГПБ).

Скачок валютных курсов изменил рынок онлайн-телевидения

Владимир Зыков

Скачки курса доллара по отношению к рублю в конце года привели к ажиотажному спросу на технику в России, в частности на "умные" телевизоры (Smart TV). У российских онлайн-кинотеатров выросла доля зрителей, использующих для просмотра фильмов эти устройства с доступом в интернет. И владельцы сервисов учатся зарабатывать на таких пользователях.

По данным крупнейшего в России онлайн-кинотеатра ivi.ru (аудитория — около 30 млн человек), число уникальных пользователей их приложений для Smart TV к новому году выросло на 53% по сравнению с октябрем — до 3,6 млн. Новых мобильных устройств с активированными приложениями ivi.ru стало больше на 30% и достигло 13,5 млн.

Директор по развитию бизнеса ivi.ru Ирина Грандель отмечает, что смартфоны и планшеты часто дарят родным и близким на праздники. Совсем иначе дело обстоит с телевизорами — их редко покупают в подарок, скорее это приобретение для собственного дома.

— В декабре люди делали инвестиционные покупки. Есть такое понятие, как отложенный спрос. В данном случае был преждевременный спрос, — говорит представитель Российской ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК) Антон Гуськов. — Люди покупали электронику, поскольку боялись, что завтра деньги обесценятся, что исчезнут товары с полок. Пытаясь спасти свои сбережения, люди стали их тратить.

В онлайн-кинотеатрах Now.ru и Rutube также выросло количество "телевизионных" пользователей. По словам гендиректора Rutube Елены Сахаровой (управляет обоими сервисами), трафик в приложениях Now и Rutube на Smart TV начал расти в конце октября и к концу декабря увеличился почти в семь раз.

— Сейчас тенденция роста продолжается, однако в январе резкого скачка не случилось, — отмечает она.

По словам главы онлайн-кинотеатра Tvigle Егора Яковлева, рынок умных телевизоров в России довольно молодой, у его сервиса число пользователей этой категории за год увеличилось на 200%. Например, в сентябре было запущено приложение для телевизоров "Русская музыка", и сейчас его аудитория приближается к 100 тыс. человек.

Представители онлайн-кинотеатров уверены, что в будущем пользователи "умных" телевизоров будут приносить им значительных доход. Эти устройства, как и компьютеры, позволяют показывать не общую для всех зрителей, а отвечающую индивидуальным предпочтениям рекламу.

— Для Smart TV уже есть технологии, которые позволяют с вероятностью 80% показывать рекламу кошачьего корма именно тем, у кого есть животные, — говорит Яковлев. — Но пока российский рынок к этому не пришел. Сейчас наши рекламодатели — это компании, продвигающие массовые продукты.

При этом пользователь Smart TV, если его заинтересовал рекламируемый товар, сможет одним кликом по кнопке пульта перейти на сайт этого товара, изучить его характеристики и цены. А затем вернуться к просмотру видео.

По словам замгендиректора ВГТРК Дмитрия Медникова, телевидение создает бренды и мотивирует к покупке, а интернет обеспечивает в первую очередь информацию о том, где можно купить нужный товар.

— Привычки и пристрастия к покупкам формирует прежде всего ТВ-реклама. В этом смысле таргетированная реклама — дополнительная к телевизионной, — отмечает он.

По словам Медникова, в прямом вещании телеканалов в Сети (в отличие от сервисов видео по заказу) в ближайшее время все будут видеть одинаковую рекламу. Иначе будет некорректно по отношению к рекламодателям, которые купили показы на телеканале.

— Возможно, в определенный момент времени появятся иные правила размещения, но сейчас об этом речи нет, — считает замгендиректора ВГТРК.

19-20 ноября в Москве, в Международном выставочном центре «Крокус Экспо» пройдет XVIII Международный конгресс Национальной ассоциации телерадиовещателей «Контент и технологии следующего поколения».

XVIII Международный конгресс НАТ проводится при поддержке Министерства связи и массовых коммуникаций России, Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Генеральный партнер – компания Vi.

В работе конгресса примут участие руководители Министерства связи и массовых коммуникаций Российской Федерации, профильных федеральных агентств и служб, представители профильных комитетов Госдумы, российских медиахолдингов, федеральных и региональных телерадиокомпаний, радиостанций, операторов связи, телекоммуникационных предприятий, компаний-медиаизмерителей и медиаселлеров, производителей и агрегаторов контента, рекламодателей, профессиональных организаций медиаиндустрии, научно-исследовательских учреждений, а также международных организаций. Всего ожидается более 600 участников.

Международный конгресс НАТ проводится с целью обсуждения технологических, законодательных, коммерческих аспектов, оказывающих решающее влияние на рынок электронных СМИ, и способы их распространения в аналоговом и цифровом форматах; рассмотрения вариантов и моделей развития информационно-коммуникационных и вещательных технологий, возможности их конвергенции; обсуждения стратегии развития регионального телевидения, локальных мультиплексов, технологий распространения продукции в других средах.

Предварительная программа конгресса включает пленарные заседания и работу секций, на которых будут обсуждаться актуальные вопросы развития медиаиндустрии: законодательство в области электронных СМИ; взаимодействие между вещателями и операторами связи в неэфирных средах (кто кому платит); new media (где здесь деньги?); опыт практического применения и перспективы развития цифрового ТВ; российско-китайское сотрудничество в разработке технологий 3-го поколения цифрового телевидения; судьба региональных телекомпаний после ухода сетей в мультиплекс и др. На итоговом пленарном заседании планируется обсуждение предложений вещателей по совершенствованию государственной политики и регулированию в сфере электронных средств массовой информации, а также изменений и дополнений в закон «О рекламе» и вопросов регулирования финансовых отношений телеканалов и операторов связи.

На конгрессе выступят: Алексей Волин, заместитель министра связи и массовых коммуникаций РФ; Е.Ларина, директор Департамента государственной политики в области СМИ Минкомсвязи России; А.Жаров, руководитель Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций; М.Ксензов, заместитель руководителя Роскомнадзора; А.Романченко, руководитель РТРС; А.Костюк, исполнительный директор Индустриального комитета по измерениям (ИКТ); Л.Левин, председатель Комитета ГД по информационной политике, информационным технологиям и связи; А.Кашеваров, заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы (ФАС); Ю.Прохоров, генеральный директор ГПКС; В.Злоказов, генеральный директор «Екатеринбург ТВ»; Ю.Припачкин, президент АКТР; А.Туганбаев, медиаэксперт, создатель Rutube.ru и Videomore.ru; Е.Вартанова, декан факультета журналистики МГУ; Пандьян Сья, президент NERC-DTV (National Engineering Research Center – Национального инженерно-исследовательского центра, Китай) и др. Проект программы конгресса опубликован на сайте www.congress-nat.ru.

В рамках XVIII Международного конгресса НАТ состоится вручение Премии имени Владимира Зворыкина, которая присуждается в 4-х номинациях: «За личный вклад в развитие телевидения, радиовещания и связанных с ними технологий»; «За достижения в области телекоммуникационных технологий»; «За создание и/или усовершенствование оборудования/технологии в сфере телерадиопроизводства»; «За разработку системной интеграции новейших технологий в области телевидения и радиовещания на федеральном и региональном уровне». Церемония награждения состоится 19 ноября в 12.30 в МВЦ «Крокус Экспо».

Одновременно с конгрессом НАТ в «Крокус Экспо» пройдет Выставка профессионального оборудования для теле-, радио-, интернет-вещания и кинопроизводства NATEXPO, которая будет открыта с 19 по 21 ноября.

Россия. ЦФО > СМИ, ИТ > fapmc.gov.ru, 17 ноября 2014 > № 1229367

Лето стремительно приближается, и большинство авиакомпаний уже перешли на летнее расписание полетов с сотнями новых маршрутов. Но плотные графики полетов предрекают не только прибыль, но и чреваты большими затратами, особенно при возникновении неожиданных технических неполадок (AOG). Последнее в особенности касается перевозчиков, которые летают в/из Европы, поскольку технические неисправности в этом регионе больше не считаются форс-мажорным фактором.

В октябре 2012 года Европейский суд постановил, что все пассажиры, которые по вине авиаперевозчика прибыли до места назначения с трех часовой или большей задержкой имеют право на получение компенсации. Данное правило не действует на задержки, вызванные погодными условиями или иными форс-мажорными обстоятельствами. Однако в том же постановлении было четко определено, что технические поломки более не относятся к форс-мажорам - факторам, независящим от перевозчика.

"Ситуация, в которой самолет не может взлететь из-за технической неисправности, называется Aircraft-on-Ground (AOG). Убытки от ситуации AOG для узкофюзеляжных самолетов, таких как Boeing 737 или Airbus A320, составляют, по меньшей мере, 20-30 тысяч долларов в день. Это приобретение новых запчастей, которые могут обойтись вдвое дороже обычного ввиду срочности, обеспечение питания и проживания пассажиров, а также ряд других обязательств. В некоторых случаях даже приходится арендовать другой самолет. А расходы на широкофюзеляжные воздушные суда, такие как Boeing 747 и Airbus A380, могут достигать до 980 000 долларов в день", - прокомментировал Жильвинас Садаускас, генеральный директор Locatory.com.

Согласно новым правилам авиаперевозок, пассажиры, путешествующие по внутренним или международным рейсам в/из ЕС, имеют право на компенсацию в размере 250-600 евро, если их прибытие заметно задерживается. Учитывая количество мест в Boeing 737-800, и то, что большинство самолетов в летний сезон полностью загружены, то 3-х часовая задержка такого самолета может обойтись авиакомпании, как минимум, в дополнительные 42000 евро.

Зимой, когда спрос падает, большинство авиакомпаний проводят ремонт своих воздушных судов. Ryanair, например, и вовсе паркует десятки своих самолетов в зимний период. Но летом эксплуатируется каждое воздушное судно, и, вне зависимости от своего технического состояния, каждый самолет находится под повышенной угрозой ситуации AOG, поскольку авиакомпании стремятся использовать своей авиапарк по максимуму.

"Ситуации AOG имеют не только финансовые последствия. Подобные инциденты могут иметь пагубные последствия для имиджа авиакомпании. Даже часовая задержка может испортить пассажиру весь отпуск, поскольку он не успеет на пересадочный рейс. Поэтому авиакомпании должны искать более оперативные методы, которые бы способствовали быстрому нахождению запчастей, особенно в удаленных от основной базы аэропортах", - поделился Жильвинас Садаускас.

В то время, как спасатели на пляжах присматривают за вашими клиентами, Locatory.com заботится о ваших самолетах. Ознакомьтесь последним видео "Дозор AOG" прямо сейчас: http://rutube.ru/video/930965b5807c85b28e74ba681a961194/

О Locatory.com

Locatory.com - глобальная онлайн-площадка по торговле авиационными запчастями и компонентами, которая позволяет игрокам авиационного рынка максимально просто и удобно продавать и покупать запчасти, продвигать свои услуги и устанавливать новые деловые контакты. В отличие от других аналогичных сервисов, Locatory.com ориентирован на регионы с развивающейся экономикой и призван стать связующим звеном между развитыми и развивающимися рынками. Locatory.com входит в состав группы предприятий авиационного бизнеса Avia Solutions Group. Более подробная информация: www.locatory.com

ПЕРВЫЙ КАНАЛ ОТКАЗАЛСЯ ОТ УЧАСТИЯ В КОНКУРСЕ ТЭФИ

Это решение принято "ввиду отсутствия основных конкурентов", разъяснили на телеканале

"Первый канал" в этом году не будет выдвигать свои работы на национальный телевизионный конкурс ТЭФИ. Об этом сообщила сегодня пресс-служба телеканала, передает РИА Новости. "Первый канал" после официального сообщения о выходе ВГТРК из академии ТЭФИ и фактического многолетнего неучастия в премии каналов холдинга "Газпром-Медиа" не считает возможным выдвигать свои работы на ежегодный национальный конкурс ТЭФИ-2013 ввиду отсутствия основных конкурентов", - разъяснили на "Первом канале".

Конкурсы ТЭФИ ежегодно проводит Академия российского телевидения (АРТ) - некоммерческий фонд, объединяющий отечественных телевещателей и производителей телевизионной продукции. С момента основания в 1994 году до 2001 года эта организация называлась Российский фонд развития телевидения (РФРТ). Согласно сайту АРТ, в состав учредителей фонда входят 19 организаций, в числе которых "Первый канал", телеканалы "Россия", "Культура", "ТВ Центр", медиахолдинг РЕН ТВ, национальная телесеть СТС, Национальная ассоциация телерадиовещателей, телеканал "Звезда", "Проф-Медиа", МТРК "Мир", телеканал Russia Today.

Телеканалы "Россия" и "Культура" входят в состав Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании (ВГТРК). Этот государственный медиахолдинг 19 февраля 2013 года объявил о выходе из состава учредителей АРТ. Фонд стал площадкой раздора, объяснили в медиахолдинге. "Де-факто ВГТРК не участвовала в деятельности академии в течение последних 6 лет. Сейчас это лишь юридическое подтверждение сложившейся ситуации", - сказано в сообщении государственного медиахолдинга.

Решение ВГТРК покинуть фонд и лишить ТЭФИ своей поддержки не стало первым ударом по АРТ. В 2007 году из состава фонда вышел холдинг "Газпром-Медиа", объединяющий телеканалы НТВ и ТНТ, радио "Эхо Москвы" и "Relax FM", видеохостинг "RuTube", издательский дом "Семь дней" и другие активы.

Не остался в стороне от событий президент фонда АРТ Михаил Швыдкой. Как сообщило 21 февраля РИА Новости, он считает нецелесообразным проводить конкурс ТЭФИ в условиях, когда значительное количество производителей отзывают свои работы. "В этой ситуации проводить национальный конкурс бессмысленно, и именно это я намерен сказать на заседании учредителей АРТ в пятницу", - заявил Швыдкой на пресс-конференции, посвященной первому юбилею Московского театра мюзикла. Он также прокомментировал высказывание представителей ВГТРК о том, что АРТ якобы превратилась в площадку раздора. "Я уверен, что это ошибка. Любая премия имеет проигравших, и проигравшие всегда будут недовольны. Никакого механизма, который избавил бы корпорацию от упреков, мы не найдем", - сказал Швыдкой и подчеркнул, что АРТ вполне может продолжить работу. "Академия - площадка корпоративная, здесь могут реализовываться и другие проекты", - уверен Швыдкой

Все части целого

Николай Сенкевич: «Сегодня Газпром-Медиа Холдинг — самый крупный игрок отечественной медиаиндустрии»

Газпром-Медиа Холдингу 21 января исполняется пятнадцать лет. Сегодня он является одним из крупнейших в России и Европе, включает в свой состав телекомпании НТВ и ТНТ, радиостанции «Эхо Москвы», «СИТИ-FM» и «Детское радио», спутниковую телекомпанию «НТВ-Плюс» и издательство «Семь Дней». А также газету «Трибуна», интернет-портал Rutube, кинотеатры «Октябрь» и «Кристалл Палас», кинокомпанию «НТВ-Кино» и многое другое... Генеральный директор, председатель правления холдинга Николай Сенкевич подводит промежуточные итоги работы и определяет ориентиры на перспективу.

— Если «Газпром» — национальное достояние, то Газпром-Медиа... Завершите фразу, Николай Юрьевич.

— Наш слоган скромнее: «Все части целого». Это относится прежде всего к восприятию картины мира. Мы — медийный холдинг, и основная наша работа — отображать жизнь во всей ее полноте и разнообразии. Через прессу, телевидение, радио, Интернет, кино. Калейдоскоп событий в калейдоскопе СМИ. Только так рождается цельный образ окружающей нас действительности. В конце 90-х, когда был основан Газпром-Медиа, медиаиндустрия в России лишь начинала формироваться как отрасль. Было огромное количество новых газет, телеканалов, радиостанций — большинство из них так и не смогли найти бизнес-модель существования и развития и канули в Лету. Задачей Газпром-Медиа было структурирование разрозненного набора активов, обремененных долгами и рисками, в единый бизнес-эффективный медиахолдинг с четкой юридической структурой, централизованным управлением и прозрачной отчетностью. Вроде удалось. Сегодня Газпром-Медиа Холдинг — самый крупный игрок отечественной медиаиндустрии. В холдинг входит более ста средств массовой информации, аудитория которых — все население России, страны ближнего зарубежья, русскоязычные диаспоры всего мира. Много лет мы — уже прибыльный бизнес, с устойчивым положением на рынке. И капитализацией в двести миллиардов рублей.

— Что, по-вашему, является критерием успеха в Газпром-Медиа: профессиональная команда, благостные аудиторские отчеты или цифры чистой прибыли? А может, и того проще: хорошие отношения с большими начальниками?

— Залог успеха, конечно, в команде. У нас работает более пяти тысяч человек — это, с уверенностью могу сказать, сливки нашей отрасли. Мы научились работать как единый организм, сохранив при этом свободу творчества. Как результат — рейтинги и доля аудитории, выбирающей наши продукты. Суммарная аудитория телеканалов холдинга превышает двадцать процентов всех телезрителей страны и опережает другие российские медиагруппы по объему и темпам роста. Общая доля радиостанций Газпром-Медиа — самая большая в Москве. На рынке печатных СМИ доля издательства «Семь Дней» в Москве составляет 33 процента, в России — 14 процентов. Позиции лидера в Санкт-Петербурге сохраняет журнал-телегид «Панорама TV». Что касается начальников... Надеюсь, они тоже входят в нашу аудиторию.

— Сайт Газпром-Медиа оформлен в виде периодической таблицы элементов. Все ли «части целого» одинаково ценны? Что — золото, а что — инертные газы?

— Как в природе важны все элементы, так и в нашей структуре каждая компания играет свою роль: кто-то более яркую, кто-то менее. Но играет. Конечно, локомотивами, как и во всей медиаиндустрии, являются телеканалы — НТВ и ТНТ. И оба показывают блестящие результаты. НТВ единственный среди федеральных телеканалов не потерял долю аудитории под натиском нишевого телевидения. А ТНТ достиг поставленной цели: стал первым в России в молодежной аудитории. Появляются в нашей периодической таблице и новые элементы. Это в первую очередь Интернет. Здесь мы только в начале пути, самое интересное впереди. Но кое-что уже удалось: интернет-ресурсы холдинга имеют аудиторию более 20 миллионов уникальных пользователей и входят в десятку самых быстрорастущих в Европе. В ушедшем году мы вышли на рынок мобильных приложений, развиваем технологические решения. Так что новые элементы будут появляться и впредь.

— С кем и за что сегодня конкурирует холдинг?

— Любая отрасль основана на конкуренции, это залог развития. Медиа не исключение. Мы каждый день должны бороться за свою аудиторию — зрителей, читателей, слушателей. Именно они ежедневно ставят оценку нашей работе, выбирая наш канал, журнал, радиостанцию или сайт. Как и везде, выигрывает в конкуренции тот, кто предлагает самое лучшее и актуальное. Так что почивать на лаврах не приходится.

— Реклама по-прежнему является двигателем медиабизнеса? Что происходило с этим рынком последние пятнадцать лет?

— Важный вопрос! Прежде чем потратить деньги на производство качественного контента, нужно представлять, за счет чего будет формироваться доход, что является его источником. У медиабизнеса их два: либо потребитель сам непосредственно оплачивает потребление контента, либо опосредованно — своим вниманием к рекламе, которую оплачивает рекламодатель. У нас работают обе модели: мы продаем газеты, журналы, доступ к каналам спутникового телевидения «НТВ-Плюс», мобильные приложения. Но доходы от рекламы в холдинге составляют по-прежнему более 80 процентов. Пока... За пятнадцать лет рынок рекламы вырос почти в десять раз и сегодня уже превысил 300 миллиардов рублей. Эти цифры, конечно, несравнимы с нефтянкой или доходами от добычи газа, но уже можно сказать, что рекламная индустрия стала полноправной частью экономической системы. Ведь она является двигателем не только для медиабизнеса, но и для потребительского рынка в целом, для реального сектора экономики и в конечном счете для повышения качества потребления и уровня жизни населения страны. За последнюю пятилетку рост рекламных доходов холдинга составил более 60 процентов, а рекламный медиарынок за этот же период вырос на сорок шесть. Другими словами, мы растем быстрее рынка. Сегодня наша доля в рекламном пироге страны — почти 15 процентов. Это ощутимо, мы понимаем меру нашей ответственности и прилагаем много усилий для развития прозрачных, цивилизованных бизнес-процессов в индустрии. И немало уже удалось.

— Холдинг декларирует, что основной принцип руководства активами — управление не контентом, а бизнесом. Как это осуществляется на практике? Хорошо все, что приносит доход?

— Главное, чтобы в каждой компании работали настоящие профессионалы — редакторы, продюсеры, управленцы. Тогда они сами знают, что делать. Понимают, что доход обеспечивается рейтингами, долей аудитории. А для достижения рейтингов надо делать качественный продукт, иначе долго не продержишься. Ответственность перед холдингом — в бизнес-показателях, которые отражают и качество работы команды каждой компании, и талант, если хотите. Вмешиваться в творческий процесс — дело гиблое, правильнее сменить команду. А задача холдинга — как раз подбирать команды, настраивать бизнес-процессы, принимать стратегические решения как на уровне отдельных компаний, так и холдинга в целом, который должен быть бизнес-успешен. Это зона моей личной ответственности. Именно за это я отвечаю перед акционерами.

— По какому пути, по-вашему, пойдет развитие медийных активов Газпром-Медиа? Чего-то еще не хватает для счастья? Скажем, оправдала ли себя покупка интернет-портала Rutube?

— Rutube — наш входной билет в Интернет. Мы покупали время и аудиторию. Сегодня это уже совсем иной проект, начиная от дизайна и заканчивая идеологией. Аудитория Rutube растет, при этом мы накопили достаточно экспертизы для разработки новых проектов. Now.ru — онлайновый кинотеатр, ntvplus.tv — онлайновое телевидение — первые ласточки в череде наших планов.

— Каковы, по-вашему, перспективы бумажных СМИ в конкуренции с Интернетом, Николай Юрьевич?

— Печатные СМИ рано списывать со счетов. Конечно, время миллионных тиражей ежедневных газет безвозвратно ушло. Но качественные издания по-прежнему востребованы. Пример тому — наше издательство «Семь Дней». И тут важно не только то, что людям приятно полистать красивый журнал. Профессиональный контент всегда будет пользоваться спросом. А печатное слово таковым и остается: и в Интернете, и в мобильных приложениях. Посмотрите онлайновые продукты «Семи Дней» — это не конкуренция с принтом, а новая форма распространения печатного контента.

— Как в одном холдинге уживаются НТВ с «Анатомиями протеста» и «Русскими сенсациями» и «Эхо Москвы», где резвятся «белоленточники» и прочие критики власти?

— Я же говорил: все части целого. Ничто не должно быть вырвано из контекста современной жизни. Иначе целостности не получится.

— В декабре 2011 года холдинг приобрел две трети уставного капитала Comedy Club Production (CCP) за беспрецедентные для российского рынка 350 миллионов долларов. Стоила овчинка выделки?

— Стоила! Прошедший год доказал это аудиторными показателями как программ Comedy Club Production, так и канала ТНТ в целом. Изменившиеся взаимоотношения между командой CCP и телеканалом ТНТ позволили авторам и продюсерам Comedy Club сосредоточиться на креативе, оставив бизнес менеджменту ТНТ. В результате за прошедший год команда CCP разработала много новых проектов, которые зрители увидят на ТНТ уже в этом году. И это в дополнение к тем успешным программам, которые Comedy Club Production делает и будет продолжать производить для ТНТ. Немаловажный момент состоит еще и в том, что все права на весь контент Comedy Club теперь принадлежат каналу, а это дорогого стоит с точки зрения распространения в новых медиасредах. Кроме того, это приобретение еще повысило капитализацию ТНТ. А названная вами сумма в 350 миллионов оплачена далеко не полностью, окончательная сумма сделки напрямую зависит от аудиторных показателей программ, которые произведет CCP за три года. Так что мы в любом случае в выигрыше.

— На похожий вопрос уже отвечал Роман Петренко, глава ТНТ, и все же не могу не спросить: зачем вы так с «Прожекторперисхилтон», Николай Юрьевич? Неужели не жаль?

— Хорошая была передача, жаль, что не выходит. Именно потому, что хорошая, мы пошли вразрез с существующими в Comedy Club контрактами и ждали до конца сезона. Но таково решение продюсеров (и, кстати, такие правила индустрии): лица одного канала не работают на другом. Хотя мы с удовольствием пригласили бы Ивана Урганта в Comedy Club, если бы он не был занят на Первом канале.

— На протяжении последних лет с разной степенью интенсивности ведется разговор о продаже «Газпромом» непрофильных активов, в число которых входит и холдинг. К чему готовиться? Если продажа случится, то оптом или «по кусочку»?

— Все уже случилось — в 2005 году. «Газпром» нас продал. Оптом. Газпромбанку. С тех пор Газпром-Медиа Холдинг прочно занял место в структуре группы Газпромбанка. Мы консолидируем отчетность, работаем в соответствии с правилами и стандартами, действующими в группе акционера, и являемся одним из наиболее значимых его активов.

— А почему, кстати, у вас в приемной телевизор включен не на родных каналах?

— Изучаем конкурентов, следим за ними. Нельзя расслабляться ни на минуту!

Владимир Нордвик

Россия > СМИ, ИТ > itogi.ru, 21 января 2013 > № 737504 Николай Сенкевич

Медиахолдинг РИА Новости в течение двух недель - с 31 июля по 14 августа - будет проводить на своих сайтах опрос об отношении россиян к интернет-демократии, в частности, должны ли граждане иметь возможность выдвигать инициативы, которые не требуют изменения законов, и нужно ли снизить уровень поддержки этих инициатив со 100 тысяч до 50 тысяч и 25 тысяч голосов, если они касаются полномочий региональных и муниципальных властей соответственно.

Высказать свое мнение по этим вопросам можно будет также на страницах РИА Новости в социальных сетях в Facebook и "ВКонтакте".

В феврале в одной из своих программных статей Владимир Путин заявил, что надо помочь гражданам полноценно участвовать в управлении государством, формулировать законодательную повестку дня, выдвигать свои проекты. Путин предложил ввести правило обязательного рассмотрения в парламенте тех общественных инициатив, которые соберут 100 тысяч и более подписей в интернете. Путин считает, что интернет-демократия особенно широко должна применяться на муниципальном и региональном уровне, чтобы граждане могли выносить на местные референдумы или интернет-опросы острые проблемы. По мнению Путина, в каждом муниципалитете должны проходить не только прямые выборы глав и депутатов муниципального собрания, но гражданам надо предлагать высказывать свое мнение, например, по поводу начальника районного отдела полиции, руководителя районного центра ЖКХ, мирового судьи в случае, если он не избирался.

В медиахолдинг РИА Новости входят мультимедийное Российское агентство международной информации, агентство экономической информации ПРАЙМ, Российское агентство правовой и судебной информации (РАПСИ), агентство спортивных новостей Р-Спорт, издательский дом "Московские новости", выпускающий газеты на русском и английском языках, универсальное рейтинговое агентство РИА Рейтинг, сеть пресс-центров в России и за рубежом, а также более 70 информационных интернет-ресурсов на 14 языках. По данным GoogleAnalytics на апрель 2012, совокупная аудитория сайтов превысила 20 миллионов уникальных посетителей в месяц.

Медиахолдинг владеет более чем сотней каналов в социальных сетях, которые читает более 2 миллионов подписчиков. РИА Новости представлено в крупных социальных сетях: Facebook, "ВКонтакте", Google Plus, LinkedIn, "Одноклассники"; на сервисах микроблогов Twitter и Futubra; на видеосервисах YouTube и RuTube, а также Pinterest, Instagram и Foursquare.

Пивная эпопея в России продолжается и даже набирает обороты. Вернее сказать, речь идет о борьбе властей с распространением пива, «пивным алкоголизмом» и так далее. С одной стороны, цель благая, но с другой – она, ой как больно бьет по малому и среднему бизнесу. И вот теперь предпринимателей ждет новый удар с пивного фронта.

Депутаты «Единой России» решили пойти в борьбе с пивом до конца. Как известно, сегодня и без того реклама этого напитка, а также любого другого алкоголя строго ограничена. Но только не в интернете. Хотя и этой вольнице осталось недолго…

Онлайн-СМИ без пива

Депутаты-единороссы решили запретить рекламу пенного хмельного напитка в интернете. Правда, не во всем, а лишь на ресурсах, которые официально зарегистрированы как СМИ. Соответствующую поправку они предложили внести в закон «О рекламе».

Речь идет о полном запрете рекламы алкоголя, крепость которого составляет менее 5 градусов в официально зарегистрированных интернет-СМИ. Это, в первую очередь, пиво. Хотя сюда же попадают слабоалкогольные коктейли, но именно пивные бренды ведут активную рекламную кампанию в Сети.

Почему именно интернет? Все просто. Депутаты просчитали, что основные пользователи Сети – молодые люди. А именно на борьбу с популярностью пива направлены усилия властей. Так что, по мнению авторов поправок, они помогут снизить потребление пива среди пользователей онлайновых СМИ.

И не только интернет

Впрочем, под удар попадает не только интернет. Ранее уже были приняты поправки, ограничивающие рекламу пива по другим каналам. Они вступят в силу летом текущего года – 23 июля.

В соответствии с ними, реклама пива и других спиртных напитков запрещена на телевидении и радио. Также без пива останется наружная реклама. При этом алкоголь крепче 5 градусов смогут рекламировать только печатные СМИ, исключая обложки изданий для несовершеннолетних и интернет-ресурсы.

В настоящее время ситуации в отношении рекламы спиртного куда мягче. Так, пиво можно рекламировать в любых печатных СМИ, исключая обложки. Нет ограничений и по «наружке». На телевидении пиво рекламируют с 22:00 до 7:00, по радио – с 24:00 до 9:00. С прочим спиртным ситуация аналогичная, разве что телевидение здесь под запретом.

Половинчатые меры

Между тем, внесенные депутатами поправки скорее можно назвать полумерами. Ведь сегодня единицы сайтов имеют официальный статус СМИ. Среди крупнейших порталов это вообще исключение.

Например, без статуса СМИ отлично живут Mail.Ru, Яндекс, «ВКонтакте», «Одноклассники», Rambler. Среди развлекательных массовых порталов наиболее известным ресурсом со статусом СМИ является RuTube.

Однако владельцев зарегистрированных интернет-СМИ новые поправки огорчают. Из-за них они в перспективе теряют существенную часть выручки. По разным оценкам, от 5 до 10 процентов рекламных доходов, которые сейчас дает им пиво.

Но сегодня официально зарегистрированных интернет-СМИ не так уж много. Если поправки к закону будут приняты, то их станет еще меньше. Так что никак иначе, как полумерами, эту инициативу депутатов по отвлечение молодежи от пива не назовешь.

Иван Муравьев

Российский видеопортал RuTube приступил к пилотной эксплуатации CDN (сеть доставки контента – Content Delivery Network) "МегаФона". Условия соглашения компании не раскрывают.

Представитель пресс-службы портала пояснил репортеру ComNews, что пока происходит доработка отдельных элементов технологии для успешного проведения и завершения всех фаз пилотной эксплуатации. Коммерческая эксплуатация CDN-сети "МегаФона" порталом начнется в течение ближайших месяцев.

Как указано в сообщении RuTube, количество просмотренного видео в Рунете за прошлый год выросло почти в два раза и спрос на видеоконтент продолжает расти. При такой востребованности и нагрузке RuTube столкнулся с необходимостью оптимизации доставки контента пользователям. Приблизительный объем видеотрафика RuTube – более 18 петабайт в месяц. "Чем дальше территориально от главных узлов передачи трафика находится пользователь, тем медленнее скорость доступа к популярным ресурсам. С учетом того что 70% российских генераторов контента сосредоточено в Москве, пропуск трафика в удаленные регионы (Урал, Сибирь, Дальний Восток) осуществляется с задержками от 40 мс до 160 мс. Архитектура сети CDN от "МегаФона" обеспечит доступ к видеофайлам RuTube для пользователей из любой точки России с региональных CDN-узлов по самому оптимальному маршруту. Это позволит существенно сократить время отклика сервера до 8-10 мс и исключить задержки, с которыми сталкиваются пользователи в регионах", - сообщает пресс-служба компании. Решением этих проблем и стало соглашение с "МегаФоном".

"МегаФон" ввел в эксплуатацию сеть по доставке контента осенью прошлого года. Она объединяет в единую инфраструктуру 13 точек присутствия, расположенных в крупнейших городах России, и имеет суммарный канал емкостью 250 Гбит/с. По словам пресс-секретаря ОАО "МегаФон" Юлии Дорохиной, уже сейчас оператор оказывает RuTube услугу на всей сети, задействуя все 13 узлов. Это, говорит она, позволяет максимально приблизить контент к конечным потребителям и увеличить для них скорость загрузки информации из Интернета.

Сейчас к CDN-сети "МегаФона" подключены уже более 500 операторов, и, по словам Юлии Дорохиной, компания ведет переговоры и с другими крупными игроками рынка.

"Мы уже успели проверить эффективность технологии CDN на себе, подключив к услуге наш проект "Трава.ру". Результаты не заставили себя долго ждать: увеличилось не только число посетителей портала, но и глубина просмотра сайта. Жители городов, в которых находятся серверы CDN, стали больше использовать услуги потокового видео и музыки, – говорит начальник департамента по управлению продуктами для федеральных корпоративных клиентов и операторов связи "МегаФона" Николай Мазур.

"У RuTube богатый опыт использования CDN-решений. Сотрудничество с "МегаФоном" в области доставки контента в регионы России с помощью услуги CDN позволит повысить удовлетворенность пользователей от просмотра выложенного на портале контента, – говорит технический директор RuTube Евгений Кукушкин. – Для нас важно сделать контент более доступным для пользователей региональных сетей. По итогам тестов, которые RuTube сейчас проводит с "МегаФоном", мы рассчитываем приступить к коммерческой эксплуатации услуги CDN в ближайшие месяцы".

"Рост проникновения в регионах обеспечит RuTube доступ к новой аудитории, что значительно увеличит охват рекламных кампаний, проводимых с использованием видеоформатов. Развитие сетей CDN позволяет видеопорталам сделать еще один шаг к массовому потреблению видеоконтента, – считает генеральный директор продающей рекламные возможности RuTube компании Gazprom-Media Digital Наталья Дмитриева. – А увеличение скорости загрузки обеспечит оперативную доставку более качественного, как говорят, "тяжелого", видео. В результате лояльность пользователей к видео, в том числе и к видеорекламе, возрастет".

Гендиректору НТВ Владимиру Кулистикову продлен контракт до 1 января 2016 года, сообщил в своем микроблоге в Twitter главред радиостанции "Эхо Москвы" Алексей Венедиктов. "Владимиру Михайловичу Кулистикову (Кулу) продлен контракт на генерального директора НТВ до 1 января 2016 года", - написал Венедиктов. Он добавил, что ему самому продлили контракт до марта 2014 года и поставил грустные смайлики в конце сообщения.

РИА "Новости" сообщает, что сам Кулистиков еще не в курсе о продлении контракта. "Я не в курсе", - сказал он. Кулистиков напомнил, что еще не закончился его предыдущий контракт.

"Эхо Москвы" и НТВ входят в структуру медиахолдинга "Газпром-Медиа", образованную в 1998 году. Туда же входят телекомпания ТНТ, "Первое популярное радио", "Cити-FM", Relax-FM, "Детское радио", издательство "Семь дней", кинокомпания "НТВ-Кино", кинотеатры "Октябрь", "Кристалл-Палас", интернет-портал RuTube, ООО "Газпром-Медиа" (продажа рекламы) и другие компании.

В марте член совета директоров Газпромбанка Александр Красненков в интервью журналу "Газпром" заявил, что Газпромбанк не исключает продажи "Газпром-Медиа". Он пояснил, что банк активно избавляется от непрофильных активов.

Российская аудитория интернет-видеоресурсов достигла 47,5 миллиона пользователей в декабре 2011 года, тогда как в марте минувшего года насчитывалось 39,2 миллиона пользователей, свидетельствуют данные совместного исследования видеохостинга RuTube и компании comScore, опубликованные в пятницу.

При этом пользователи стали тратить больше времени на просмотр роликов в сети - в среднем 15 часов в месяц в декабре против 9 часов и 20 минут в марте 2011-го. Однако время на просмотр одного ролика не изменилось - около семи минут. А вот количество видео, которое смотрят пользователи, выросло почти в два раза - до шести миллиардов в декабре по сравнению с 3,1 миллиарда в марте.

Аудитория видеоресурсов в интернете остается молодой. Более 60% пользователей входят в возрастную группу 15-34 года.

Мировая аудитория видеоресурсов в декабре 2011 года составляла более одного миллиарда человек. Лидером среди видеохостингов остается YouTube, на него приходится более 780 миллионов пользователей в мире.

"Газпром-Медиа холдинг" является объектом долгосрочных инвестиций Газпромбанка и обладает высокой капитализацией, сообщил Николай Сенкевич

"Газпром-Медиа" сейчас готов к выходу на IPO, рассказал генеральный директор медиахолдинга Николай Сенкевич, передает РИА "Новости". По словам Сенкевича, вопрос о продаже компании пока не обсуждается.

"Высокий уровень капитализации холдинга и полное соответствие международным бизнес-процессам и стандартам позволяет - в случае решения акционеров - осуществить вывод на IPO как всего "Газпром-Медиа холдинга", так и отдельных входящих в него компаний", - сообщил Сенкевич. При этом он подчеркнул, что "Газпром-Медиа холдинг" является объектом долгосрочных инвестиций Газпромбанка наряду с другими активами. "Совет директоров Газпромбанка в настоящее время не рассматривает вопрос продажи медийных активов", - заявил Сенкевич, который является первым вице-президентом, членом совета директоров Газпромбанка. Он также отметил, что поступательный рост капитализации "Газпром-Медиа холдинга" "свидетельствует о дальновидности и целесообразности принятого банком решения об инвестировании в данный объект".

Слухи о продаже пошли после того, как член совета директоров Газпромбанка Александр Красненков в интервью журналу "Газпром" не исключил продажи медиахолдинга.

Ранее Газпромбанк продал два непрофильных актива: "Сибнефтегаз" и СИБУР.

В феврале полномочия Сенкевича как генерального директора были продлены до 2016 года. Он возглавляет холдинг с 2004 года.

"Газпром-Медиа" создан в 1998 году. В него входят телекомпании НТВ, ТНТ, спутниковая телекомпания "НТВ-Плюс", радиостанции "Эхо Москвы", "Первое популярное радио", Cити-FM, Relax-FM, "Детское радио", издательство "Семь дней", кинокомпания "НТВ-Кино", кинотеатры "Октябрь", "Кристалл-Палас", интернет-портал RuTube, ООО "Газпром-Медиа" (продажа рекламы) и другие компании. 

Пользователи социальной сети "Одноклассники" смогут в будущем загружать на страницы социальной сети собственное видео, рассказал в интервью РИА Новости руководитель проекта Илья Широков.

"Мы работаем над тем, чтобы можно было загружать собственный видео-контент. Единственное, что нас тут останавливало до этого, это порнография. Например, в фотографиям мы боролись с этим при помощи пользовательской модерации. И сейчас мы дорабатываем ее до того, чтобы юзеры могли модерировать видео, которое будет загружать наши пользователи", - рассказал РИА Новости Широков.

Он не уточнил дату запуска новой функции, однако пообещал, что пользователи смогут поделиться собственными видеороликами в ближайшее время.

Собственный видеохостинг был запущен на "Одноклассниках" в феврале 2011 года. На данный момент пользователи могут посмотреть в разделе видео, опубликованные на сервисах партнеров социальной сети (например, видеохостинги YouTube и RuTube).

"Одноклассники" являются одной из самых популярных социальных сетей в России. Аудитория ресурса, по данным LiveInternet, насчитывает 26 миллионов пользователей.

Mail.ru Group начала продавать видеорекламу на своих ресурсах так, как это уже давно принято на телевидении,- по пунктам рейтинга, отражающим количество зрителей, увидевших ролик. Другие медиа - наружная реклама и радио - также пытались перейти на рейтинги, но эти попытки не увенчались успехом.

Видеореклама в интернете бывает двух видов, поясняет гендиректор AdWatch Isobar Андрей Чернышов. Первый - так называемый пре-роллы, когда рекламный ролик предшествует размещенному в сети видеоконтенту. Второй - in-page, когда рекламный ролик просто занимает место традиционного баннера. С 2011 года такие видеоролики размещаются на главной станице Mail.ru. Правда, изначально они идут без звука, он появляется, если пользователь сам наведет курсор мыши на изображение.

Подобная видеореклама, как и баннеры, сегодня продается преимущественно по количеству показов. При этой модели рекламодатель не может купить интересующую его целевую аудиторию. Но видеоролики, которые зачастую идентичны тем, что идут на ТВ, можно продавать по более прогрессивной модели, считают в AdWatch Isobar. Поэтому агентство вместе с Mail.ru Group, управляющей одноименным порталом, социальной сетью "Одноклассники" и другими площадками, разработало и протестировало схему продаж так, как это принято на ТВ,- по набранным пунктам рейтинга. AdWatch Isobar и Mail.ru Group уже провели такие кампании для четырех клиентов, одним из которых стал Danone.

Проект состоялся благодаря тому, что в России аудиторию ТВ и интернета сегодня измеряет одна и та же исследовательская компания - TNS Russia, отмечает коммерческий директор Mail.ru Group Алексей Катков. Измерения ТВ и интернета отчасти схожи. Для получения данных о телевизионных предпочтениях россиян TNS установила в 3,5 тыс. домохозяйств в 72 городах специальные приборы - пиплметры, которые фиксируют все, что в течение дня смотрел каждый член семьи. Эти домохозяйства репрезентируют все население крупных городов. Для измерения интернета TNS отобрала 12 тыс. респондентов 12-54 лет, также репрезентирующих население крупных городов. А на сайтах рунета установлены счетчики TNS, которые распознают этих респондентов. Рекламные ролики также маркируются TNS. Поэтому рекламодатель достоверно знает, что тот или иной респондент увидел его сообщение. Как и на ТВ, видеореклама в рунете может продаваться по интересующим клиентов целевым аудиториям, недопоставки рейтингов будут обязательно компенсированы, а перепоставки не оплачиваются.

Объем видеорекламы в рунете, по оценке RuTube, в этом году достигнет 830 млн руб. В целом расходы на интернет-рекламу, по прогнозу ZenithOptimedia, достигнут 32,1 млрд руб., на телерекламу - 250 млрд руб.

Инициатива Mail.ru Group и AdWatch Isobar - отличный маркетинговый ход, считает Мария Смирнова, руководитель сейл-хауса "Медиа Плюс" (в частности, продает рекламу на avito.ru, kinopoisk.ru и т.д.). "Ребята просто перевели интернет на язык ТВ,- поясняет она.- Само размещение от этого не становится более эффективным, но это делает интернет более понятным для традиционных телевизионных клиентов". Рекламодатели должны позитивно откликнуться на появление единой медиавалюты, соглашается коммерческий директор RuTube Александр Худолей. При этом он предупреждает, что сейчас рекламных роликов в интернете меньше, чем на ТВ, поэтому стоимость пункта рейтинга для пре-роллов и схожих с ним форматов на начальном этапе будет больше, чем у аналогичных телевизионных роликов.

О возможности продавать рекламу, как на ТВ, по пунктам рейтинга уже объявляли другие медиа. Еще в 2007 году крупнейший оператор наружной рекламы News Outdoor предложил рынку подобные продажи на основе исследований "ЭСПАР-Аналитик". Но это предложение оказалось невостребованным. В 2009 году продажи радиорекламы по рейтингам TNS предложила "Европейская Медиа Группа", управляющая сетями "Европа Плюс" и "Ретро FM" и "Радио 7". Сейчас доля таких продаж в общем объеме составляет около 10%.

Компания "Мобильные ТелеСистемы" (МТС) объединила доступ к социальным сетям в едином сервисе - портале "МТС Онлайн". С его помощью абоненты могут управлять профайлами в доступных социальных сетях, настраивать оповещения и размещать статусы через SMS. Конкуренты отмечают, что объем трафика, генерируемый подписчиками соцсетей - а это две трети пользователей Рунета, - растет в геометрической прогрессии.

Пресс-служба МТС поясняет, что с помощью портала "МТС Онлайн" абоненты оператора могут настроить бесплатное получение SMS-уведомлений, ответы через SMS на приходящие оповещения о новых событиях в социальных сетях (Facebook, LiveJournal, "Вконтакте", "Одноклассники", служба знакомств "Мамба", видеопортал RuTube, мультимедийный портал Omlet.ru, сайт Mail.ru). Через портал абоненты также могут управлять размещением постов в одной или сразу в нескольких социальных сетях. Пользователи, не зарегистрированные ни в одной из социальных сетей, могут сделать это со страницы сервиса. Также пользователи "МТС Онлайн" могут создать профиль на портале и общаться уже внутри этого сервиса.

МТС и ранее предоставляла доступ к соцсетям, однако заходить в каждую из них необходимо было отдельно. "Сегодня две трети пользователей Интернета в России являются подписчиками различных соцсетей, и эта аудитория растет. В ближайшее время мы планируем расширить список интернет-сообществ, доступ к которым можно будет получить через наш сервис", - сообщил вице-президент по маркетингу МТС Михаил Герчук.

Согласно исследованию Фонда "Общественное мнение", на май 2011 г. 36% пользователей мобильного Интернета в России использовали его для доступа в социальные сети. Эксперты J"son & Partners прогнозируют прирост аудитории социальных сетей в 2011 г. на 32,5%, до 49,7 млн человек (62% от общего числа пользователей Рунета). По данным TNS, к маю 2011 г. ежедневно среднестатистический российский пользователь Интернета проводил в соцсетях по часу в день ("Вконтакте" - 43 минуты в сутки, "Одноклассники" - 26 минут, Mail.ru - 16 минут). У Mail.ru и смежных проектов портала, согласно TNS, аудитория составляет 14,6 млн пользователей, у "Вконтакте" - 13,2 млн, у "Одноклассников" - 8,2 млн.

"Мы реализуем модель единого коммуникационного пространства на стыке тесно интегрированных друг с другом социальных сетей, мессенджеров и электронной почты. Например, в "Почте Mail.ru" работает веб-версия мессенджера "Mail.ru Агент", а в десктопную версию продукта приходят уведомления о новых письмах. Также "Mail.ru Агент" позволяет подключать Jabber-аккаунты популярных социальных сетей и получать оповещения о событиях в них", - сообщила ComNews пресс-служба Mail.ru Group.

МТС утверждает, что первой среди российских операторов запускает сервис, позволяющий объединить в рамках единого портала наиболее популярные в России сообщества. Однако конкуренты оператора не соглашаются с ним. "SMS-уведомления из социальных сетей в "Билайн" существуют уже очень давно. Для абонентов "Билайна" - пользователей мобильного Интернета сервис-агрегатор соцсетей доступен на портале Wap.beeline.ru", - говорит пресс-секретарь "ВымпелКома" Анна Айбашева. По ее словам, на портале поддерживаются "Вконтакте", Facebook, "Мой мир", "Одноклассники" и Twitter. "Сервис называется "Моя сеть", он был запущен в полноценную эксплуатацию весной 2011 г. Большинство пользователей, зарегистрировавшихся в нем, продолжают пользоваться "Моей сетью" ежедневно для просмотра лент активности друзей из разных социальных сетей, переписки и размещения новых комментариев. Таким образом, МТС не первая", - говорит Анна Айбашева.

В начале июля "МегаФон" запустил услугу для общения в мобильном Интернете - "Виджеты социальных сетей". В итоге абоненты через мобильный портал могут получать доступ к соцсетям и общаться в них без оплаты интернет-трафика, так как весь трафик внутри мобильного портала "МегаФона" не тарифицируется. Как отмечает пресс-секретарь "МегаФона" Юлия Дорохина, на мобильном портале (M.megafon.ru) уже доступны виджеты соцсетей "Мой мир", "Одноклассники" и "Вконтакте".

"По разным подсчетам, около 4 млн абонентов "Tele2 Россия" регулярно посещают популярные социальные платформы, такие как "Вконтакте", Facebook, Twitter. При этом объем трафика, генерируемый этими пользователями, растет в геометрической прогрессии от месяца к месяцу. Мы активно работаем в двух направлениях: создаем конвергентные сервисы в сотрудничестве с соцсетями и разрабатываем тарифные опции для их активных пользователей. Что касается сервиса "МТС Онлайн", то мы с интересом будем следить за его развитием", - сказала ComNews коммерческий директор "Tele2 Санкт-Петербург" Наталья Заирова.

За I полугодие 2011 года "Газпромбанк" получил чистую прибыль в размере около 20 млрд рублей, что более чем в 2,5 раза превышает данный показатель за I полугодие 2010 года (7 млрд рублей), сообщает пресс-служба финорганизации.

В I полугодии 2011 года ГПБ нарастил собственные средства (капитал) до исторического максимума 256,6 млрд рублей (или на 12%). Аудиторами была подтверждена прибыль за 2010 год и I квартал 2011 года.

На начало 2011 года увеличилось количество кредитов, предоставляемых банком физическим лицам (рост составил 25%). На 1 января 2011 года кредитование физических лиц составляло 63 млрд рублей, юридических - 955,3 млрд рублей. По данным РБСУ, на 1 июля 2011 года объем кредитов увеличился на 1% и составил 963,5 млрд рублей. Общий объем кредитов ГПБ, предоставленных юридическим и физическим лицам (без учета МБК), на 1 июля 2011 года составил более 1 трлн рублей (1 042,5 млрд рублей).

Объем средств, размещенных в Газпромбанке корпоративными клиентами, в сравнении с началом года (показатель на 1 января 2011 года составил 1 187,9 млрд рублей) практически не изменился и составил на 1 июля 1 180 млрд рублей. Объем депозитов физических лиц увеличился на 9% - с 206,3 млрд рублей в январе 2011 года до 225,8 млрд рублей на 1 июля 2011 года.

По данным на 1 июля 2011 года, балансовая прибыль банка увеличилась с 12,7 млрд рублей (показатели на 1 января 2011 года) до 20 млрд рублей. Прирост активов увеличился на 4% и составил 2 293 млрд рублей на 1 июля 2011 года (на начало года показатель составлял 2 198,3 млрд рублей).

ОАО "Газпромбанк" входит в группу Газпромбанка, которая объединяет "Сибур-Холдинг", группу "Газпром-Медиа" (владельца таких СМИ, как радио "Эхо Москвы" и City FM, телеканалов НТВ и ТНТ, сайта Rutube) и других дочерних банков и компаний. Основную часть активов группы на конец 2007 года составлял банковский бизнес (83%). Уставный капитал ОАО "Газпромбанк" составляет 19 млрд 998 млн рублей.

Есть контакт

«Первый канал» и «СТС Медиа» начали работать с социальной сетью

 «Первый канал» и «СТС Медиа» начали совместный проект с социальной сетью «Вконтакте». Цель сотрудничества — удаление со страниц ресурса контрафактного видео и его замена легальными аналогами. С помощью прямого партнерства с соцсетью, телекомпании рассчитывают победить пиратство. Аналогичные переговоры «СТС Медиа» ведет и с «Одноклассниками».

О запуске совместного с «Вконтакте» проекта в пятницу объявила телекомпания «СТС Медиа». Ее в проекте представляет дочерний сервис «Видеоморе», работающий с конца прошлого года. На этом сайте можно найти видеоконтент трех телеканалов, принадлежащих «СТС Медиа», — СТС, а также ДТВ и «Домашнего». Сотрудничество началось с того, что «Видеоморе» начал публиковать свой контент в собственном плеере на страницах официальных сообществ «СТС Медиа» в соцсети. Одновременно компания получила возможность удалять контрафактный контент и заменять его на легальный аналог. Проект стартовал три недели назад, за это время в соцсети было удалено более трех тысяч «пиратских» версий видео, права на которые принадлежат «СТС Медиа», а еще 1,5 тыс. роликов было заменено на легальные.

Как выяснили «МН», уже второй месяц с «Вконтакте» сотрудничает и «Первый канал».

«Первый канал» работает с «Вконтакте» по аналогичной схеме: наши договоренности позволяют удалять контрафактные копии контента, права на которые принадлежат нам», — пояснила пресс-секретарь «Первого канала» Лариса Крымова.

По словам директора по развитию интернет-проектов «СТС Медиа» Аскара Туганбаева, сеть «Вконтакте» была выбрана потому, что является самой крупной площадкой, аккумулирующей наибольшее количество зрителей. В дальнейшем планируется партнерство с другими популярными соцсетями. В перспективе процедура замены нелегального контента станет автоматической. Сейчас «пиратский» контент вычищается вручную, но в дальнейшем компания собирается применять специальное программное обеспечение, способное распознавать контрафактное видео и автоматически заменять его на легальные аналоги.

Причиной прихода столь крупных игроков в «Вконтакте» стало недавнее нововведение, предоставляющее возможность встраивать сторонние видеоплееры на страницы соцсети. «Это позволяет выдавать ссылки на легальное видео в результатах поиска», — говорит Владимир Набатов, руководитель интернет-проектов компании «Икс-Медиа Диджитал», владеющей онлайн-сервисом GetMovies.ru. «Администрация «Вконтакте» напрямую дала понять, что не будет заниматься развитием видеосервиса. Теперь у правообладателей есть возможность, с одной стороны, контролировать контент в соцсети, а с другой — монетизировать его, встраивая свои плееры и показывая в них рекламу», — говорит Набатов.

Развитие сотрудничества с соцсетями действительно может увеличить доходы от рекламы правообладателей. Как поясняют в «СТС Медиа», продажи рекламы на «Видеоморе» стартовали с мая текущего года. Ресурс на протяжении нескольких месяцев демонстрирует достаточно высокую посещаемость — более 100 тыс. посетителей в сутки. Сейчас компания ведет переговоры с рядом рекламодателей — как действующих клиентов, размещающих рекламу на каналах холдинга, так и тех, кому интересно именно интернет-размещение на «Видеоморе». В числе первых крупных клиентов — Procter&Gamble. Эта компания активно пытается работать с видеорекламой в Рунете. В частности, она сотрудничает с другим сервисом легального видео — ivi.ru. По словам главы ivi.ru Анны Знаменской, классические телевизионные рекламодатели начинают активно интересоваться рекламой в Интернете, в том числе и видеорекламой на сервисах легального видео. «В случае с «Вконтакте» всю прибыль от видеорекламы получают правообладатели и владельцы встраиваемого плеера, сама соцсеть не получает от видеорекламы ни копейки», — говорит Набатов, уточняя, что при этом выручку от рекламы на страницах ресурса получает именно «Вконтакте».

В «Вконтакте» говорят, что найденная схема сотрудничества полностью устраивает и соцсеть, и правообладателей. «Сейчас помимо «СТС Медиа» и «Первого канала» мы сотрудничаем с Rutube и ivi.ru, и готовим еще несколько соглашений с правообладателями», — говорит руководитель пресс-службы «Вконтакте» Владислав Цыплухин. Другие социальные сети также заинтересованы в подобном сотрудничестве. Так, в «Одноклассниках» подтвердили факт переговоров с медийными холдингами и дистрибьюторами видеопродукции, в частности, с «СТС Медиа», однако от более подробных комментариев отказались.

Оценивая активность российских телеканалов в Интернете эксперты отмечают, что пальма лидерства здесь принадлежит не ТV-мейджорам, а англоязычному телеканалу Russia Today. «То, что крупные российские телекомпании начали работать с «Вконтакте», несомненно знаковое событие, однако с точки зрения раскрученности и популярности в сети они уступают Russia Today», — говорит Владимир Набатов. Для сравнения: сейчас общее число просмотров роликов Russia Today на YouTube превышает 450 млн. Благодаря этому российский телеканал обосновался в середине рейтинга top-100 самых популярных каналов за всю историю YouTube, обойдя большинство международных информационных телеканалов, в частности, Fox News, ABC News, Sky News, CNN International, Al Jazeera и Reuters. Значительный отрыв от русскоязычных каналов обеспечивает Russia Today в том числе и язык вещания, английский, позволяющий находить аудиторию по всему миру. Евгений Моисеев, Елена Данилович

Будущее Интернета по версии Microsoft.

В рамках международной конференции LINT - Life in Technology - проходившей в Москве с 21 по 23 мая, состоялось выступление эксперта по стратегическим технологиям Microsoft Михаила Черномордикова, который представил видение Интернета в будущем, а также осветил тему открытых веб-стандартов и технологий.

Презентация Михаила прошла в завершающий день работы конференции LINT, 23 мая, в рамках тематической сессии .

В своём докладе Михаил Черномордиков подчеркнул: «Сегодня можно с уверенностью сказать, что будущее Интернета напрямую связано с открытыми стандартами и HTML5. Интерактивные, динамичные и современные страницы позволяют все большему количеству пользователей на разных устройствах и платформах получать информацию, общаться и делиться впечатлениями. Microsoft позволяет использовать эти новые возможности на новом уровне - в частности, Internet Explorer 9 уже сегодня поддерживает веб-стандарты и аппаратное ускорение, что обеспечивает максимально быструю работу в Сети».

В дополнение к сказанному Михаил Черномордиков прокомментировал и развитие мобильных разработок Microsoft: «Мы также анонсировали появление новой версии IE9 в мобильной платформе Windows Phone 7, где также используются возможности графической подсистемы и, таким образом, скорость отрисовки страниц выше, чем у наших конкурентов».

Конференция LINT - крупнейшее мероприятие, посвящённое анализу технологических тенденций, прогнозированию развития высоких технологий и обсуждению вопросов влияния ИКТ на различные сферы жизни и деятельности человека. В числе спикеров и экспертов конференции были представители крупнейших мировых компаний, активно использующих в своей деятельности высокие технологии, а так же ключевые игроки Рунета.

, - отметил Евгений Кукушкин, технический директор RuTube.

Организаторами конференции Life in Technology выступили центр Digital October и венчурный фонд Kite Ventures. Поддержку мероприятию оказал браузер Internet Explorer 9.

Рунет взрослеет и дорожает. Социальные медиа, реклама, мобильные приложения, авторское право и монетизация видео в Интернете, развитие бизнеса в цифровой среде, сервисы коллективных покупок — это лишь маленькая часть того, что обсудили за три дня конференции «РИФ+КИБ»

Социальные медиа, нестандартная реклама, мобильные приложения, авторское право и монетизация видео в Интернете, развитие бизнеса в цифровой среде, сервисы коллективных покупок, а также статистика, истории успеха и прогнозы на будущее — это лишь маленькая часть того, что успели обсудить за три дня участники конференции «РИФ+КИБ 2011».

Первой и, наверное, самой главной темой мероприятия стала аудитория Рунета, которая, согласно озвученным данным, не только растет и взрослеет, но также становится гораздо более избирательной и «продвинутой».

Согласно данным Фонда «Общественное мнение», более 56 млн россиян пользуются Интернетом хотя бы раз в месяц. Домашний широкополосный доступ есть у 31 млн человек. Число пользователей мобильного Интернета также растет — 22 млн человек выходят в сеть с мобильных устройств. К 2014 году проникновение Интернета, по прогнозу ФОМ, вырастет до 71%, в то время как общий объем аудитории составит 80 млн человек.

Сегодня Россия по степени проникновения Интернета занимает второе место в Европе после Германии. Представители отрасли считают, что с течением времени она может выйти на первое место, поскольку в Сеть только начинает выходить «взрослая» аудитория — 45 и более лет. Кроме того, активно подключаются к Интернету жители небольших городов с населением менее 500 тысяч человек.

Несмотря на то, что телевидение пока считается самым влиятельным медиаканалом, к нему вплотную по охвату аудитории уже приблизились популярные интернет-ресурсы. Для сравнения, сервисами «Яндекса» ежедневно пользуются 38,9 млн человек, в то время как аудитория «Первого канала» — 43,9 млн. Разница не так уж велика, особенно в сравнении с показателями, например, пяти- шестилетней давности. В настоящее время самыми крупными площадками по объему аудитории в Рунете являются «Яндекс», Mail.ru и «ВКонтакте», при этом пользователи соцсети — самые активные. Для молодежной аудитории Интернет уже стал первым по значимости источником информации, развлечений и пр., убеждены некоторые представители Рунета.

Интернет подбирается к ТВ

С распространением широкополосного доступа, с увеличением пропускной способности сетей и уменьшением стоимости услуг интернет-провайдеров, обязательным атрибутом различных сайтов все чаще становится видеоконтент. Одной из наиболее горячо обсуждаемых тем на «РИФ+КИБ 2011» стал вопрос размещения и, главное, монетизации видео в Интернете.

Видео становится дополнением к новостным сайтам, появляется все больше ресурсов, называющих себя «интернет-телевидением» или «интернет-кинотеатрами». Но для любого сайта предоставление пользователям легального видеоконтента — недешевое удовольствие. Естественно, деловую интернет-общественность интересуют вопросы возможностей заработка на видеоконтенте или с его помощью.

Так, например, соцсеть «ВКонтакте» не так давно отказалась от размещения на своем ресурсе баннерной рекламы. Ее заменили таргетированные рекламные блоки (ТРБ). По словам заместителя генерального директора «ВКонтакте» Ильи Перекопского, это привело к тому, что пользователи стали меньше раздражаться, а соцсеть стала больше зарабатывать, поскольку новый подход стал привлекать больше клиентов. Ежедневная аудитория «ВКонтакте» достигла 25 млн человек, что делает площадку сильным конкурентом для телевидения. При этом у соцсети есть возможность таргетирования рекламы почти по двум десяткам параметров: по географии (вплоть до улицы населенного пункта), демографии, интересам, социальному статусу и т.п.

Возможности рекламы в Интернете привлекают все большее количество рекламодателей, и бюджеты рекламных кампаний в Сети уже впечатляют. По данным АКАР, объем рекламного рынка в Рунете в 2010 году составил 26,7 млрд рублей, из них 16,9 млрд пришлось на контекстную рекламу.

По мнению Перекопского, «ВКонтакте» имеет ряд преимуществ перед телевидением. Так, на ТВ порог вхождения с рекламой очень высокий при низкой эффективности и при непрозрачном ценообразовании. Размещение же видеорекламы в соцсети построено по тому же принципу, что и размещение ТРБ. Кроме того, компания предусмотрела возможность интерактива — обратной связи при просмотре рекламных видеороликов пользователями. Вплоть до оставления комментариев. Право на размещение видеорекламы в течение первой недели работы сервиса «ВКонтакте» передала агентству AdWatch.

Мобильный выход

Не меньший интерес, а значит и переполненный зал, вызвала у посетителей «РИФ+КИБ» тема мобильного Интернета, которому, например, руководитель проекта Фонда «Общественное мнение» Павел Лебедев предрек хорошие перспективы. Уже сейчас в Интернет с мобильных устройств выходит около 18% населения (примерно 22 млн человек). Это сопоставимо с распространением проводного широкополосного доступа. При благоприятном стечении обстоятельств мобильный Интернет может стать катализатором роста интернет-аудитории в небольших городах и селах, считают в ФОМ. Исследователи выяснили, что в 37 регионах России (центральная часть, Сибирь и Дальний Восток) проводной широкополосный доступ должного развития не получил, и основной способ подключения к Сети в этих регионах — именно мобильный.

Также Лебедев рассказал о распространении мобильных операционных систем в России. По его словам, сегодня в нашей стране используется около 2 млн устройств на ОС Apple (iOS) и около одного миллиона устройств на Android. К концу года, по оценке ФОМ, число последних также приблизится к двум миллионам.

Другие оценки аудитории мобильных пользователей Интернета привел менеджер по коммуникациям компании Opera Software Владимир Исаев. Так, по данным TNS, в России мобильным Интернетом пользуется 9% населения. А по собственным данным Opera — 10% владельцев мобильных устройств. При этом большая часть таких пользователей (около 58%) подключается к Интернету для выхода в социальные сети. Еще 13% используют «мобильники» для поисковых запросов, 7% — для чтения электронной почты и 6% — для знакомств.

Кстати, по данным, озвученным представителями РАЭК, больше всего времени в Интернете пользователи тратят на социальные сети — 51 минуту в день. 26 минут приходится на различные порталы, 15 минут — на знакомства и еще 9 минут занимает просмотр видео. При этом рабочим вопросам уделяется 7 минут, а образованию и того меньше — 5 минут от общего «сетевого» времени.

Контент пиратский и не очень

Одним из самых эмоциональных на «РИФ+КИБ» в этом году стало обсуждение вопросов авторского права в Интернете. В первый день конференции Министерство связи и массовых коммуникаций провело круглый стол с участием представителей отрасли, который назывался «Авторское право в Интернете. Контент и инфраструктура сети: инвестирование в развитие». Возглавил дискуссию министр связи и массовых коммуникаций Игорь Щеголев. Он, в частности, заявил, что «самая главная ошибка, которую часто делают борцы за авторское право традиционных организаций, которые пришли к нам из прошлого, — попытка мерить технологии и бизнес-модели сегодняшнего, завтрашнего дня лекалами ХХ века».

Министр также выразил мнение, что россияне пользуются пиратскими технологиями потому, что они удобнее, чем легальные. Щеголев считает, что в итоге победит та модель, которая будет сочетать в себе, с одной стороны, возможность получать определенные деньги для создателей контента, а с другой, будет удобной и разумной для пользования.

Модератором дискуссии по авторскому праву выступил заведующий кафедрой новых медиа и теории коммуникации факультета журналистики МГУ Иван Засурский. Он представил два возможных сценария развития Интернета к 2025 году. Первый из них основан на варианте жесткого контроля Интернета, который приведет к созданию подпольных путей распространения информации (альтернативных Сетей) и общественному недовольству в разных формах (открытому и подпольному). Второй сценарий — наиболее желательный — базируется на устранении жесткого контроля за Интернетом, поддержке открытого распространения контента и ПО, предоставлению всем гражданам России бесплатного и свободного доступа в Сеть.

Интересная дискуссия развернулась и между представителями легальных видео- и музыкальных порталов — ivi.ru, Now.ru, RuTube, «Омлет», «Звуки.ру» и др.

Так, генеральный директор компании Digital Access (управляет ivi.ru) Анна Знаменская выразила мнение, что контент должен быть бесплатным, поскольку 70–80% пользователей не готовы за него платить. Стратегия, которую выбирает ivi.ru — распространять как можно больше легального контента бесплатно и заключать партнерские соглашения с различными сайтами. Зарабатывать же при этом можно на рекламе.

Заместитель директора проекта Now.ru Екатерина Миронова, в свою очередь, рассказала о противодействии нелегальному распространению контента канала ТНТ. В частности, по ее словам, из соцсети «ВКонтакте» было удалено 1,4 млн незаконно размещенных видеороликов. Частью кампании по борьбе с нарушениями в области авторских прав представитель Now.ru назвала «социальные» ролики, например, «Нелегальное я видео качала». Серия роликов, в которых пользователям угрожают ответственностью за скачивание, хранение и распространение нелегального видео в Интернете вызвала бурные обсуждения и на просторах Сети и на круглом столе Минкомсвязи. Многие участники мероприятия согласились с тем, что такая форма запугивания пользователей не может служить хорошей рекламой.

Генеральный директор RuTube Михаил Ильичев, в свою очередь, озвучил результаты исследования, согласно которому пользователи готовы потреблять легальный контент с рекламой. По его словам, российские пользователи заходят на пиратские ресурсы из-за отсутствия выбора. Согласно данным RuTube, 83% россиян не пользовались бы пиратскими ресурсами, если бы легальный контент появлялся в Сети быстрее. 76% пользователей готовы платить за фильмы, если они будут появляться вскоре после релиза.

В целом «РИФ+КИБ» в очередной раз прошел весьма продуктивно — представители отрасли, судя по отзывам, успели обсудить наиболее животрепещущие вопросы. По оценке РАЭК, за три дня работы в мероприятии приняли участие более 7 тысяч человек из 175 городов России — Архангельска, Екатеринбурга, Калининграда, Казани, Новороссийска, Пятигорска, Томска, Хабаровска, Якутска, Москвы и других. По словам директора РАЭК Сергея Плуготаренко, в этом году конференция собрала много иностранных участников — ее посетили гости из Амстердама, Ванкувера, Гамбурга, Брно, Вашингтона, Дублина, Лондона, Парижа, Сан-Франциско и многих других городов. Более 25 тысяч человек наблюдали за мероприятием в онлайн-режиме. Марина Эфендиева

«РИФ+КИБ» вывел интернет-сообщество в офлайн. Сегодня стартовало главное весеннее мероприятие Рунета — трехдневная конференция «РИФ+КИБ», которая традиционно проходит в пансионате «Лесные дали»

Организатором конференции стала Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК), соорганизаторами и партнерами выступили компании российской интернет-отрасли. Стратегический партнер мероприятия — компания «Ростелеком». По традиции, на территории пансионата в дни проведения конференции проходит выставка, на которой представлены стенды российских компаний из отрасли высоких технологий. В этом году экспонентами стали более 40 игроков рынка.

Как заведено на «РИФ+КИБ», в рамках конференции проходит множество внепрограммных мероприятий, организаторами которых выступают компании-партнеры конференции.

При составлении программы устроители «РИФ+КИБ» решили повторить прошлогоднюю практику. Ранее список тем для обсуждения определял программный комитет, но с прошлого года за ним оставили формирование только одной трети программы. Оставшиеся две трети («Программа 2.0» и другие) формируются на основании пожеланий самих участников, которые могут заявить ту или иную тему и проголосовать на сайте за понравившиеся предложения.

В расписание конференции вошли секционные заседания, круглые столы, мастер-классы и мини-секции — всего около 100, поделенных на 10 параллельных потоков. На «РИФ+КИБ 2011» образовалось шесть площадок: основная программа, «Программа 2.0», «Программа+», партнерская программа, конференция UpStart Conf и дополнительная площадка. Последняя досталась компании «Яндекс.Деньги», которой выделен отдельный шатер. В нем, как не сложно догадаться, будут говорить о деньгах, Интернете и деньгах в Интернете. Здесь рунетчики смогут поделиться опытом, например, в регистрации бизнеса в Интернете, уплате налогов, запусках стартапов и пр.

Кстати, тема стартапов по-прежнему остается весьма популярной. Вот и проходящая в рамках «РИФ+КИБ 2011» UpStart Conf посвящена именно стартапам, инвестициям и интернет-индустрии в российской инновационной экономике. В рамках этого блока планируется рассказать об инвестициях в Интернет, в том числе российский. В частности, представители инвестфондов и интернет-бизнеса обсудят финансовые проблемы стартапов и возможности их развития. Ожидается также и обмен опытом — в программе конференции немало докладов и презентаций стартаперов.

«Программа+» включает в себя 10 cекций и круглых столов, предложенных партнерами «РИФ+КИБ» и утвержденных оргкомитетом. Список партнеров у конференции большой и разнообразный, поэтому в «Программе+» будут участвовать представители компаний-разработчиков сайтов, производителей антивирусного ПО, платежных систем и различных интернет-компаний.

Партнерская же программа сформирована на основе множества внепрограммных мероприятий, которые будут проходить на всей территории пансионата.

Самой интересной частью конференции должны стать мероприятия «Программы 2.0» — все-таки ее сформировали из тем, выбранных путем открытого голосования. В этом году на сайте конференции было заявлено более 80 предложений, из которых участники «РИФ+КИБ» выбрали 10. Большая часть из них так или иначе связана с деньгами или их зарабатыванием в Интернете.

Так, в разделе «Реклама» было выбрано сразу 4 темы: «Повышаем эффективность онлайн-маркетинга: подходы, автоматизация, кейсы»; «Классифайды 2011: точки роста сервисов объявлений»; «Нестандартная реклама и специальные проекты в Интернете»; «Лучшие кейсы 2010 года топ-площадок»; а также дебаты «Роль интернет-сообщества и современных интернет-технологий в политической жизни страны».

Помимо вышеназванных, в число отобранных попали: «Интернет в повседневной жизни: что делают люди в Сети?»; «Как заставить интернет-магазин работать на 110%? Практика, примеры»; «1000 и один вопрос про деньги»; «Новая реальность онлайн-СМИ: интеграция с соцсетями и использование UGC»; «Работа с клиентами и управление репутацией в социальных сетях»; «PR в Интернете, которого нет»; «IT-государство. Информационное общество. Право 2.0»; «Менеджмент в веб-проектах: как построить «компанию мечты».

С прошлого года за участие в конференции введена обязательная регистрационная плата — от трех до 5 тысяч рублей. Стоит отметить, что накануне конференции на «РИФ+КИБ» зарегистрировалось около 7,5 тысяч человек. В прошлом году этот показатель приближался к пяти тысячам.

Для многих компаний это мероприятие стало своего рода корпоративом: 46 из них представлены на конференции десятками, а некоторые и сотней с лишним сотрудников.

Самый массовый десант ожидается от «Яндекса» — 164 человека. Это без учета сотрудников «Яндекс.Деньги» — они идут отдельным списком из 23 человек.

Подобное массовое нашествие своих сотрудников решила организовать и Mail.ru Group. Здесь набралось 113 человек. Остальные 40 с лишним компаний будут представлены в «Лесных далях» «массовками» численностью от 11 до 39 человек. Перечень таких организаций возглавляют RU-CENTER (39 сотрудников), «Ростелеком» (36), «Ашманов и партнеры» (36) «Бегун» (36) и РИА «Новости» (35). «Лаборатория Касперского» и RuTube зарегистрировали по 20 сотрудников. Стоит отметить, что такое количество зарегистрированных участников было отмечено на 19:00 предшествующего открытию «РИФ+КИБ 2011» дня, причем списки закрыты не были.

Кстати, примечательно, что в упомянутом перечне компаний оказались и некоторые операторы связи — помимо упоминавшегося «Ростелекома», в него вошли МТС, (19 участников) и «ВымпелКом» (31). В последнее время операторы «большой тройки» активно работают над развитием направления мобильного и фиксированного широкополосного доступа в Интернет. Им, соответственно, также приходится заниматься внедрением дополнительных интернет-сервисов.

От Министерства связи и массовых коммуникаций России зарегистрировано 12 человек.

С подробной информацией о конференции и программой мероприятий можно ознакомиться на официальном сайте «РИФ+КИБ 2011». На нем же будет организована интернет-трансляция ряда обсуждений.

Деловой портал BFM.ru в этом году выступил генеральным медиа-партнером «РИФ+КИБ». Марина Эфендиева

Неспокойному Рунету стукнуло 17 лет. В России отмечают 17-й день рождения Рунета. «Подарки» к празднику получили, например, «Живой Журнал», уже неделю подвергающийся DDoS-атакам. Или клуб «Зенит», сайт которого взломали хакеры. И это далеко не все, что есть сегодня в Рунете

Сегодня интернет-пользователи отмечают 17-й день рождения национального домена верхнего уровня .ru (Russia) — 7 апреля 1994 года запись об открытии российского доменного интернет-пространства появилась в международной базе данных национальных доменов верхнего уровня. Само название «Рунет» вошло в обиход тремя годами позже, а окончательно прижилось после 2001 года. В эти дни в русскоязычном сегменте Интернета происходит много интересных историй: многомиллионная аудитория «Живого Журнала» гадает, кому выгодно DDoS-ить популярную блоговую площадку, чиновники заводят микроблоги и аккаунты в социальных сетях, печатные СМИ теряют подписчиков и рекламодателей. В преддверии Дня Рунета пользователей облетела очередная громкая новость — сайт футбольного клуба «Зенит» взломали хакеры. Эта история вот уже второй день подряд становится самым популярным запросом в поисковой системе Google.

Напомним, вчера утром на официальном сайте ФК «Зенит» вместо привычного содержания обнаружились фотографии губернатора Валентины Матвиенко и спикера законодательного собрания города Вадима Тюльпанова. Неизвестный хакер, подписавшийся «Человек из Ленинграда», высказал свое мнение по поводу властей города, используя ненормативную лексику, и призвал посетителей сайта не доверять «партии воров и жуликов».

Установлено, что взломан был не сам сайт «Зенита», а учетная запись хостинг-провайдера. На ее восстановление ушло около суток. В настоящее время сайт футбольного клуба работает в нормальном режиме. К расследованию данного инцидента подключен отдел «К» ГУВД по Петербургу и Ленобласти. Хакера (или хакеров) обещают найти и наказать по закону.

Других событий, связанных с русскоязычным сегментом Интернета, которые произошли за год, хватило бы на десяток лет. Отметим лишь несколько.

Одна из наиболее громко обсуждаемых сейчас историй — хакерские атаки на популярную блоговую площадку LiveJournal («Живой Журнал», ЖЖ). В русскоговорящей части «Живого Журнала» зарегистрировано около 5 миллионов аккаунтов, а месячная аудитория ЖЖ в России составляет около 33 миллионов уникальных пользователей. Начиная с 30 марта ЖЖ работает с перебоями из-за повторяющихся мощных DDoS-атак. Версий об их происхождении в Рунете появилось великое множество. Первая и, пожалуй, самая популярная из них — политическая. «Живой Журнал» для пользователей является источником информации «из первых уст», поэтому предположение, что «заDDoS-ить» хотели конкретную страницу одного из популярных блогеров, родилось одним из первых. Позднее администрация ЖЖ выдвинула свою версию — атака была направлена непосредственно на сам сервис без каких-либо персональных предпочтений. «Сверхцелью всего этого является манипулирование аудиторией ЖЖ, дабы ее размазать по другим социальным сетям и стендэлонам, где, понятное дело, бороться с отдельно взятым пользователем в сотни раз проще», — написал один из непосредственных участников событий, блогер igrick. Вчера ЖЖ снова подвергся атаке, уже в третий раз за неделю. Как подсказывают эксперты и здравый смысл, история на этом не закончится.

За последние несколько месяцев много шума наделал теперь уже всем известный блогер, адвокат Алексей Навальный со своим проектом «РосПил». Сайт с таким названием был запущен в декабре 2010 года для публикации подозрительной информации о госзакупках. С тех пор блогер не перестает удивлять Рунет все новыми разоблачениями и встречает одобрение и поддержку со стороны пользователей. Свидетельством тому является тот факт, что когда на поддержание «РосПила» организаторам потребовались деньги — около 5 млн рублей в год — искомая сумма была собрана силами пользователей меньше чем за месяц. При этом в первые сутки было собрано около 1 млн рублей. Единственное сообщение о сборе средств было опубликовано в блоге Алексея Навального 2 февраля текущего года.

В прошлом году самый популярный российский пользователь сервиса микроблогов Twitter Дмитрий Медведев стал законодателем новой моды среди российских чиновников и политиков. Теперь многие из них не расстаются с планшетными компьютерами известной марки и считают своим долгом вести диалоги с народом в соцсетях. Некоторые из-за этого попадают в комичные, а иногда и драматичные ситуации. У многих «рунетчиков» в памяти сохранилась история с «твитом» тверского губернатора Дмитрия Зеленина, который нашел червя в тарелке на приеме в Александровском зале Кремля. Отрицать то, что власть имущие стали ближе к народу, нельзя — в блогах обсуждаются законопроекты, а некоторым пользователям удается достучаться до чиновников и даже решить конкретные проблемы.

Помощник президента Аркадий Дворкович также активно общается с россиянами в Twitter. А кроме того, коммуникации в Cети поддерживают губернатор Тверской области Дмитрий Зеленин, председатель Совета Федерации Сергей Миронов, лидер ЛДПР Владимир Жириновский и многие другие. В ЖЖ своими мыслями, переживаниями и отчетами о проделанной работе делятся глава Ульяновской области Сергей Морозов, губернаторы Пермского края и Кировской области Олег Чиркунов и Никита Белых.

На днях губернатор Санкт-Петербурга Валентина Матвиенко, следуя общегосударственной тенденции, объявила о скором открытии страницы Смольного в социальной сети «ВКонтакте». «Как и все пользователи, будем размещать фотоальбомы, видео, а главное — информацию о самых интересных городских событиях — все, как положено в социальной сети», — заявила она.

«Три волшебных буквы» и деньги в Интернете. В прошлом году только очень ленивые СМИ не написали про IPO Mail.ru Group. На данный момент это единственная российская интернет-компания, чьи акции обращаются в Лондоне. Она провела первичное размещение акций на Лондонской фондовой бирже прошлой осенью. Объем размещения составил 32,93 миллиона обыкновенных акций (более 16%), а стоимость продаваемого на бирже пакета — более 912 млн долларов. По мнению экспертов, успешное IPO Mail.ru Group в текущем году спровоцирует выход на мировые биржи других российских компаний.

В самом разгаре интрига с IPO еще одной российской интернет-компании — «Яндекс». В прессе сообщения о планах по размещению появляются регулярно, а в самой компании их комментируют неохотно. По одной из существующих версий, IPO «Яндекса» намечено на июнь-июль на американской Nasdaq.

Как отмечали эксперты, одной из заметных тенденций в Рунете стал поиск путей монетизации новых и давно существующих сервисов. Существенно увеличила темпы роста и интернет-реклама. Если в кризисный 2009 год этот сегмент рекламного рынка увеличился на 8%, то, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за три квартала 2010 года — уже на 37%. В первой половине прошлого года объем всего российского рекламного рынка составлял около 100 млрд рублей. При этом на интернет-рекламу уже тогда приходилось 10,7% всех рекламных бюджетов. Совокупный объем рынка интернет-рекламы в 2010 году превысил 22,5 млрд рублей.

По оценкам аналитиков RuTube, на размещение видеорекламы в Рунете в прошлом году рекламодатели потратили 531 млн рублей. По сравнению с 2009 годом показатель увеличился на 77%.

Большую часть доходов интернет-компаний традиционно составляет контекстная реклама. По оценке АКАР, объем рынка контекстной рекламы в России в 2010 году составил 16,85 млрд рублей, показав рост за год на 46%. Исходя из оценок всего российского рынка контекстной рекламы за первую половину прошлого года, сделанных АКАР и агентством Mindshare, 75-80% его объема приходится на долю «Яндекс.Директа». Оставшуюся часть делят между собой системы «Бегун» и Google AdWords.

Цифры и факты. Согласно статистике Координационного центра национального домена сети Интернет, на сегодняшний день в зоне .ru зарегистрировано более 3 млн 254 тысяч доменных имен. Для сравнения — в 2003 году их было немногим более 200 тысяч, а в 2009 — около 2,5 млн. Самый большой годовой прирост новых доменных имен — 702 тысячи — был зарегистрирован в 2008 году. В 2010 было создано 502 тысячи доменов в зоне .ru.

Одной из заметных вех в истории русскоязычного Интернета стало создание еще одного национального домена верхнего уровня — .рф. В альтернативный День Интернета — 4 апреля 2011 года в кириллической зоне было зарегистрировано 800-тысячное доменное имя. Теперь домен .рф занимает 15-е место по количеству доменных имен среди европейских национальных доменов, обогнав .cz (национальный домен Чехии). Доля уже работающих сайтов в зоне .рф составляет почти 57% — 453 395 имен. Напомним, первыми сайтами, открытыми в кириллической зоне, стали «президент.рф» и «правительство.рф» — они заработали в ночь с 12 на 13 мая прошлого года.

По прогнозам фонда «Общественное мнение» (ФОМ), к концу 2014 года численность интернет-пользователей в России составит около 80 млн человек, или 71% населения страны старше 18 лет. При этом к активной части, ежедневно подключающейся к Интернету, можно будет отнести больше половины россиянин — 56%, или примерно 63 млн человек.

Количество вовлеченной в Сеть российской аудитории постоянно растет, о чем свидетельствуют регулярные замеры, проводимые ФОМ. По данным последнего исследования, месячная аудитория Рунета составила 50,3 млн, а суточная — 36,3 млн человек. Это соответственно на 22% и 40% больше, чем год назад. При этом уровень проникновения Интернета среди населения России старше 18 лет составил 43%. Ежедневно выходят в Сеть 31% совершеннолетних россиян.

Согласно прогнозам экспертов, аудитория Интернета в России в ближайшие 4 года увеличится почти вдвое — динамика увеличения месячной аудитории составит 60%, суточной — 75%.

Постепенное проникновение Интернета в регионах дает наибольший прирост. Сегодня в Рунете больше всего пользователей из городов с численностью населения до 500 тысяч (48%). Доля Москвы составляет 12%, и Санкт-Петербурга и городов-миллионников —14%. К концу 2014 года, по прогнозу экспертов, месячная аудитория Интернета в Санкт-Петербурге будет составлять 78% жителей, а в Москве — 89%. Марина Эфендиева

Телеканал СТС запускает уникальный интернет-проект «Видеоморе» (Videomore.ru). Он будет сочетать в себе классический видеосервис и социальную сеть. На сайте пользователь сможет бесплатно посмотреть передачи и телесериалы. Кроме того, посетители смогут общаться друг с другом, оставлять комментарии и обмениваться контентом, сообщают «Ведомости«.

Пока доступна лишь часть контента, но постепенно наполнение сайта будет расширяться и на ресурсе появятся последние выпуски сериалов и проектов. Гендиректор холдинга CTC Media Антон Кудряшов считает, что тратить деньги на видеорекламу в сервисах-интеграторах неразумно, когда создание собственного сервиса не столь затратное. Он добавил, что компания намерена стать лидером, использовать все формы продвижения, но при этом не отказываться и от работы с партнерами.

Инвестиции в «Видеомеоре» до конца года составят 2,5 млн.долл., проект окупится к концу 2012г. По словам директора по развитию интернет-проектов СТС Media Аскара Туганбаева, ежедневная аудитория ресурса составит 200 тысяч пользователей к концу следующего года. Конкурентов в интернете у телеканала СТС пока нет. ВГТРК только планирует запустить видеохостинг к осени 2011г., «Первый канал» также ведет работу в этом направлении.

По данным компании J’son & Partners Consulting, в будущем году объем онлайн-видеорекламы в России достигнет 20 млн.долл.. Крупнейший российский видеопортал RuTube сообщает, что темпы роста видеорекламы в Рунете замедлились. По итогам года ожидается прирост в 50%, хотя ранее рынок видеорекламы ежегодно удваивался. Тем не менее, по данным Aegis Media и TNS Russia, рекламные продажи холдинга CTC Media снижаются.

Канал ВГТРК открылся на российском видеохостинге RuTube в среду, сообщает пресс-служба RuTube. На специальной странице сайта будет публиковаться контент телеканалов «Россия 1», «Россия 2», «Россия 24» и ресурса Вести.Ru. Сейчас на канале выложены отдельные новостные ролики длиной две-три минуты. В будущем предполагается публикация полных версий некоторых передач. Видеоматериалы предполагается добавлять на видеохостинг ежедневно.

Перед запуском канала ВГТРК сотрудники RuTube удалили с сайта контент, который нарушал права государственного медиахолдинга. «В рамках партнерства ВГТРК и RuTube на портал заливается исключительно лицензионный контент. Если в дальнейшем на сайте будут обнаружены какие-либо ролики ВГТРК, размещенные на RuTube с нарушением законодательства о защите авторского права, они будут удалены», – рассказал РИА Новости директор по маркетингу видеохостинга Тимур Бордюг.

В будущем на RuTube создадут специальный раздел для публикации видео – как от телеканалов, так и от пользователей – очевидцев событий. Среди партнеров видеохостинга кроме ВГТРК значатся телеканалы ТНТ, «Звезда», «НТВ Плюс» и телекомпания Red Media. Ольга Федина

Половина мирового трафика пришлась на сети доставки контента. В 2009г. на сети доставки контента (CDN) ежемесячно приходилось 6,9 эксабайта данных, т.е. почти половина общемирового трафика, оцениваемого в 14,7 эксабайта. Об этом говорится в бюллетене «Российский и мировой рынки сетей доставки контента», подготовленном компанией J'son & Partners Consulting.

Согласно отчету, мировыми лидерами рынка в 2009г. были Akamai Technologies, Limelight Networks и Level 3 Communications, контролирующие свыше половины рынка трафика и 70% рынка передачи видеоконтента.

В России крупнейшими CDN-сетями являются «Синтерра» совместно с CDNetworks и Ngenix. Услугами первой пользуются порталы TVZavr и Rutube. Услугами второй – тот же Rutube, интернет-порталы Sportbox.ru, Championat.ru, а также MSN.ru корпорации Microsoft. Сети доставки контента позволяют без задержек передавать большие объемы информации интернет-пользователям. В первую очередь это касается видеоконтента и видеотрансляций, в частности бесперебойных трансляций спортивных соревнований. По прогнозу корпорации Cisco, к 2014г. объем трафика вырастет в четыре раза. В 2010г. он составит 20 эксабайт в месяц, в 2013-50, а в 2014-64. Terra & Comp.

Российский рынок онлайновой видеорекламы вырастет благодаря выходу на него крупнейшего в мире видеохостинга YouTube, намеченного на осень этого года, уверены участники рынка. В то же время из-за неэффективной модели продаж доля самого YouTube в России будет расти относительно медленно.

Как сообщили «Ведомости» со ссылкой на руководителя российского офиса Google (владелец YouTube) Владимира Долгова, компанией сейчас разрабатывается новая модель продажи рекламы. Рекламодатель будет платить не за количество показов, как принято на других российских видеохостингах, а за время, в течение которого рекламный ролик будет размещаться на главной странице YouTube. Эффективность этой модели вызывает у экспертов сомнения.

«Модель статического размещения (по дням, неделям и т.п.) несколько устаревшая, и не самая эффективная. Она не позволяет управлять ни частотой контакта (показов), ни количеством контактов на одного пользователя. По этой причине интернет-рынок медийной рекламы практически отказался от этой модели более пяти лет назад, сегодня она применяется в основном при покупке спонсорства», – сказал РИА Новости председатель правления рекламного агентства IMHO VI Арсен Ревазов.

По словам гендиректора интернет-компании Digital Access Анны Знаменской, подобную модель уже опробовали социальная сеть «ВКонтакте» и «Рамблер». Однако клиенты отдали предпочтение динамической рекламе, при которой самостоятельно решают, за какое количество «кликов» и в какое время суток платить.

Именно по этой причине до конца года YouTube едва ли сможет рассчитывать на долю более чем в 5% на рынке медийной рекламы в Рунете, уверена Знаменская. В то же время само появление YouTube на российском онлайновом видеорынке приведет к заметному росту последнего, полагает коммерческий директор российского сервиса видеохостинга RuTube Александр Худолей. «В первую очередь интерес проявят крупные международные бренды», – говорит он.

Правда и Худолей полагает, что задействованная YouTube модель продаж будет интересна лишь ограниченной категории рекламодателей, например, кинопрокатчикам и кинопроизводителям (у них самая широкая потенциальная аудитория).

Арсен Ревазов уверен, что для серьезного влияния на российский интернет-рынок видеорекламы YouTube придется решить вопрос с контентом.

«Политика YouTube подразумевает, что ролик, подходящий для размещения рекламы, не содержит нелицензионные материалы, принадлежит заявленному автору, не имеет оскорбительного или противозаконного содержания. Иначе невозможно защитить дорогостоящий бренд рекламодателя, на развитие которого крупные компании тратят огромные бюджеты и годы работы», – говорит Ревазов. Достаточно ли такого «чистого» контента в российском разделе YouTube эксперту непонятно.

По оценке Ревазова, российский рынок онлайновой видеорекламы в 2010г. составит 10 млн.долл. При этом бюджет телевизионной рекламы, по прогнозам компании GroupM, в сотни раз больше – 4,2 млрд.долл. По данным компании TNS, в России видео в интернет смотрит почти в два раза меньше людей, чем телевизор – 24 млн. против 44 млн. Ольга Федина

Google начинает продажу российской видеорекламы на своем видеохостинге Youtube. Участники рынка считают, что проект будет удачным: Youtube – крупная площадка, а реклама на обычном ТВ до конца года практически выкуплена.

Google вывела на российский рынок новый формат рекламы – видеоролики на видеохостинге Youtube, рассказал источник в медийной компании и подтвердил руководитель российского офиса Google Владимир Долгов. По сведениям первого, в середине июля на портале Youtube прошла тестовая кампания: Google предложила рекламодателям 7 млн. показов ролика за 275 000 руб. т.е. 1000 показов обошлись в 39,3 руб., что беспрецедентно мало, говорит собеседник «Ведомостей». С ним согласен гендиректор рекламного агентства AdWatch Андрей Чернышов. Видеохостинг Rutube берет за тыс. показов ролика на порядок больше – 510-900 руб.

Долгов цены тестовой рекламной кампании не комментирует, а полноценный запуск нового рекламного формата обещает в начале осени. По словам Долгова, российский офис Google разрабатывает новую модель продаж подобной рекламы: ее стоимость не будет зависеть от количества показов, это будет фиксированная цена за каждый день размещения рекламного ролика на главной странице Youtube. Какой будет эта цена, он не говорит. Youtube продает видеорекламу уже около двух лет, добавляет Долгов, в России же проект задержался из-за проблем с приемом платежей. Теперь Google настроила биллинг для России и рекламодатели и агентства смогут закупать рекламу на Youtube напрямую у российского офиса, оплачивая ее в руб., обещает Долгов.

Раньше русскоязычная реклама на Youtube закупалась рекламодателями по глобальным контрактам или европейскими представительствами рекламных агентств, говорит гендиректор рекламного агентства Mindshare Interaction Дмитрий Ашманов. Он уверен: Youtube будет популярен среди рекламодателей, «все давно хотели размещаться там».

Общий объем рынка видеорекламы в рунете в 2009г. удвоился до 300 млн. руб., считает Rutube. Долю Youtube эта компания не оценивает, а свою считает равной 21% (63 млн. руб.).

Запуск нового формата и возможность платить в руб. увеличат спрос на рекламу на Youtube и привлекут рекламодателей из России, надеется Долгов. Транснациональные компании давно ждали, когда Google начнет продавать в России видеорекламу на Youtube, согласен коммерческий директор Rutube Александр Худолей. Но успех будет зависеть от эффективности и объема аудитории нового формата, а также от умения Google продавать медийную рекламу, полагает он, ведь специализируется она на контекстной. Видеореклама на Youtube эффективна, считает Чернышов из AdWatch, ведь этот сайт изначально рассчитан на просмотр видео. А сейчас, когда реклама на телевидении до конца года практически выкуплена, Youtube может рассчитывать на приход крупных рекламодателей, добавляет он. comnews.ru.

Онлайновая видеореклама характеризуется высокой эффективностью, но рекламодатели ее пока не распробовали – к такому выводу пришли участники круглого стола «Современные видеоформаты и медианосители в России», прошедшего в пятницу в РИА Новости.

«Видеорекламу в интернете в основном смотрят офисные работники, которые днем в будни не имеют доступа к другим источникам информации. Они не могут читать газеты на рабочем месте, смотреть телевизор или слушать радио. Поэтому рекламодатели могут найти эту аудиторию только в интернете», – сказал руководитель направления по развитию ТВ-услуг компании «Вымпелком» Анатолий Сморгонский.

По данным исследовательской группы TNS, ежедневно телевизор в России смотрят 44 млн.чел., видео в интернете – 24 млн. пользователей. При этом, по словам гендиректора компании RuTube Михаила Ильичева, аудитория видеохостингов за 2009г. выросла на 73%.

«Большинство рекламодателей, размещавших видеорекламу в интернете, осталось довольно проведенными кампаниями. Кроме того, мы пришли к выводу, что пользователи, которые смотрят видеоролики, чаще делают покупки. А 75% из них переходят по ссылке, которая располагается в рекламных роликах, на сайт рекламодателя», – отметил Михаил Ильичев.

В то же время, эксперты полагают, что сайтам пока не удается привлечь в интернет достаточное количество рекламодателей. По мнению Сергея Шестакова, директора по развитию группы компаний «Стар Медиа» (дистрибутор кино- и телефильмов), это происходит из-за трех основных ошибок ресурсов и рекламных агентств.

Во-первых, сайты пытаются повторить успех рекламной модели телевидения. Однако они не учитывают, что в эфире зритель вынужден смотреть то, что ему показывают, тогда как в интернете пользователь самостоятельно делает свой выбор.

Во-вторых, ресурсы стараются заполучить тех рекламодателей, которые активно размещают рекламу на телевидении. «Телевизионные бюджеты формируют всего 30 компаний, которым трудно доказать, что им пора отказаться от традиционных каналов и перейти в интернет. В России достаточно много средних и малых рекламодателей, которые суммарно могут перекрыть рекламные бюджеты на телевидении», – отмечает Шестаков.

В-третьих, на большинстве центральных каналов эфирное время для рекламодателей раскуплено на несколько месяцев вперед. При этом рекламные агентства не предлагают рекламу в интернете в качестве альтернативы телевизионной рекламе.

По прогнозам председателя правления рекламного агентства IMHO VI Арсена Ревазова, российский рынок онлайновой видеорекламы в 2010г. составит 10 млн.долл. При этом бюджет телевизионной рекламы, по прогнозам компании GroupM, в сотни раз больше – 4,2 млрд.долл.

В круглом столе «Современные видеоформаты и медианосители в России. Проблемы и перспективы развития» приняли участие топ-менеджеры ведущих медийных и телекоммуникационных компаний. Вела дискуссию первый заместитель руководителя объединенной редакции новостей РИА Новости Наталья Лосева.

РИА Новости – крупнейший российский поставщик новостного мультимедийного контента, предлагающий своим клиентам и аудитории широкий спектр и традиционных, и современных мультимедийных жанров. Агентство производит несколько сотен собственных новостных видеосюжетов в месяц, а также предлагает зрителям видеоматериалы, подготовленные партнерами в России и за рубежом. Накануне агентство запустило собственное 24-часовое потоковое видеовещание для абонентов МТС. Ольга Федина

Анна Знаменская: «Когда что-то закрыто, все пытаются туда попасть». В рунете появляется все больше сайтов с легальным видео. В конце фев. компания Digital Access, которая входит в холдинг ru-Net Ltd, соинвестора «Яндекса», «Озона» и других сетевых гигантов, запустила сайт ivi.ru, где бесплатно выкладывает легальное видео, в т.ч. полнометражные фильмы. Сайт, например, стал первым сетевым ресурсом, которому удалось договориться о размещении контента Первого канала. Инвестиции в несколько млн.долл. компания планирует вернуть за три года, максимум за пять лет. Гендиректор Digital Access Анна Знаменская рассказала Елене Мухаметшиной, почему ivi.ru не боится конкуренции с торрентами.

Вы запустили сайт ivi.ru полтора месяца назад – уже можно оценить первые результаты. Они вас удовлетворяют?

На седьмое апреля у нас было 90 000 уникальных пользователей в сутки. С момента запуска сайт посетили 1,5 млн.чел. В первый день, когда сайт запустился, к нам зашли 180 000 чел. Через две недели после запуска мы разместили первого рекламодателя -компанию «Билайн».

Как заманивали пользователей?

Еще до запуска проекта мы активно использовали социальные медиа (Twitter, блоги). Мы рассылали пользователям, которые делали ретвиты (перепечатку сообщений в сети Twitter – Newsweek), пароли доступа на сайт, когда он еще не был открыт – начался ажиотаж: за несколько дней несколько тысяч человек захотели получить пароль – когда что-то закрыто, все активно пытаются туда попасть. Про нас написали центральные СМИ – можно сказать, что все, кто к нам пришли, узнали о нас из газет. Кроме того мы выпустили вирусный ролик. Сейчас уже включилось «сарафанное радио», люди приходят к нам сами, по рекомендациям, рассылают ссылки знакомым. У нас же самый большой каталог легального контента – больше 10000 часов, а это больше года непрерывного просмотра. Мы подписали договоры с крупнейшими телеканалами – Первым каналом, ТНТ, СТС, Муз-ТВ, MTV, продакшен-компаниями «Централ Партнершип», «АМЕДИА», «Стрим» и десятками других. Помимо сериалов, кинофильмов и ТВ – программ у нас есть отличные мультфильмы, например японское аниме и весь старый добрый «Союзмультфильм» – его охотно смотрят и взрослые и дети. Сейчас мы выложили «Семнадцать мгновений весны» – молодежь подсаживает на наш ресурс своих бабушек, дедушек.

На каких условиях телеканалы заключают с вами договоры?

Как правило, на условиях разделения выручки. Мы продаем рекламу в их контенте, они получают с этого долю. У нас есть несколько форматов рекламы: pre-roll – когда реклама идет перед видео, post-roll – когда она показывается после видео, overlay – когда во время просмотра появляется небольшой анимированный баннер, который можно закрыть, если он раздражает. Еще мы планируем продавать баннерную рекламу. Чем более востребован контент аудиторией, тем больше показов у него, значит тем больше возможности продать в нем рекламу. В общем, контент фактически зарабатывает себе деньги сам.

А что вы взяли, например, у «Первого» канала?

Будем показывать популярную телепрограмму «Прожекторпэрисхилтон» и блокбастеры, который «Первый» продюсировал – «Дневной дозор», «Ночной дозор», «Водитель для Веры». Сейчас уже выложены обе части фильма «Любовь-морковь».

А чем отличается ivi.ru от, например, «Кинозала» Rambler, который закрыли как нерентабельный, и который вы тоже возглавляли?

Во-первых, там пользователь должен был сначала скачивать себе на компьютер специальную программу – кодек. Многие не хотят скачивать новое программное обеспечение из интернета – боятся вирусов. Поэтому большая часть аудитории отваливалась уже на этом этапе. Во-вторых, контент был неизвестный и неинтересный – за него отвечала израильская компания-партнер, а Rambler в контент не инвестировал, как мы не пытались убедить. Идея проекта была очень хорошая, но две главные составляющие – технология и контент были реализованы плохо. На ivi все совсем наоборот – мы основное внимание уделяем именно продукту – технологии и контенту.

Вы говорите, что сделали ставку на оригинальный легальный контент, но сайт tvzavr.ru, который открылся на прошлой неделе, предлагает те же сериалы.

Наши проекты невозможно сравнивать, т.к. у них есть только крошечная часть от нашего контента, пока я видела всего один каталог, который есть и у нас – от «Централ Партнершип». Возможно, какая-то часть контента будет совпадать, это, в основном, касается старого советского, российского кино, т.к. права на него проще получить маленьким площадкам. Главное – это объем каталога и востребованность, хитовость контента, у нас есть топовые программы – Наша Раша, Камеди Клаб, Прожекторперисхилтон, а также фильмы и сериалы, которых нет ни у кого из конкурентов.

Но тогда почему бы не зайти на уже знакомый rutube и не посмотреть то же видео там?

Во-первых, на Rutube есть далеко не все, что есть у нас. Во-вторых, то, что получено легально там еще можно посмотреть, а все остальное выложено в очень плохом качестве, т.к. этот контент закачивают сами пользователи, которое так же его где-то спиратили, а мы получаем видео на бетакамах.

Хорошо – на пиратском intv.ru?

Там часть контента пользователю нужно оплачивать, например, через смс. В тех случаях, когда не надо платить – все увешано треш-рекламой типа «узнай свою судьбу», «увеличь грудь за один день» и т.д. К тому же чудовищное качество – это пиратские копии, скаченные неизвестно откуда. Даже «экранки» попадаются, где видно, как люди ходят по залу с попкорном. Наш контент весь идет напрямую от правообладателей. Безусловно, мы понимаем, что, по сути, в интернете все есть бесплатно. Но мы пытаемся конкурировать за аудиторию, предлагая пользователям более удобную навигацию сайта, и более высокое качество контента. К тому же правообладатели все-таки продолжают активно вести борьбу с пиратством: «АФК Система» подала иск к video.ru, ВГТРК судилась с несколькими площадками. Антипиратская деятельность становится все масштабнее и легальных сайтов появляется все больше.

Торрент.ру через несколько часов после закрытия, открылся по новому адресу. На месте отруб.ной головы вырастает новая, а то и две – имеет ли смысл бороться?

После того как в США открылся Hulu.com – самый большой сайт с легальным видеоконтентом, – пиратство, по разным оценкам, снизилось на 25-50%. Так Hulu показал правообладателям, что у аудитории есть интерес к легальному видеоконтенту и что на нем можно зарабатывать. Мы надеемся, что в России будет такая же ситуация. Но вообще-то этот вопрос – не к нам, а к правообладателям. Мы юридически не можем бороться за контент, который нам не принадлежит. Мы являемся площадкой, где встречаются интересы рекламодателей и правообладателей, выступаем своеобразным провайдером между ними. Цепочка проста: мы получаем контент у правообладателя, на хороший контент приходит аудитория, мы продаем эту аудиторию рекламодателю и делимся деньгами с правообладатем. К счастью уже рынок достиг состояния, когда ни один приличный бренд не будет размещать рекламу на пиратских сайтах.

На том же Rutube есть нелегальное видео. Но ваши клиенты не брезгуют там размещаться?

Есть, конечно, рекламодатели, которым все равно. Но большая их часть, особенно западные бренды, интересуются исключительно легальным контентом. В настоящий момент мы можем монетизировать сто процентов своего контента, т.е. 100% своих показов я могу продать, поскольку у нас все видео легальное. На Rutube невозможно продать 100% показов, т.к. по многим видео возникают юридические и репутационные риски. К тому же это совершенно разные модели. На Rutube лежит короткий контент, где пользователи проводят мало времени, снял ролик на телефон – закачал – отправил ссылку другу. У нас же на сайте люди могут проводить до часа времени, пока смотрят передачи или фильмы.

Вы говорите, что для просмотра вашего видео не нужно устанавливать кодеки. Но можно же просто взломать видео и скачать его. Как застрахованы правообладатели?

Во-первых, на сегодняшний день в мире нет ни одного решения, которое дает 100% защиты от пиратства. Например, перед экраном компьютера всегда можно поставить камеру и записать фильм. В интернете взломать можно все, можно скачать видео с любого сайта. Хакеры взламывают американские банки, что уж говорить о видеосайтах. Но мы постоянно совершенствуем наши технологии, разрабатываем технические решения, которые позволят нам более безопасно работать с контентом. Бывает, что хакеры находят новые способы взламывания сайтов, но мы с такой же регулярностью находим решения как это предотвратить.

И правообладателя это не пугает?

Фактически любой контент, который производится сегодня в России, лежит в бесплатном доступе. Что касается возможностей скачивания с легальных сайтов, это надуманная проблема. Во-первых, если у пользователя есть возможность посмотреть фильм сразу же в высоком качестве, не дожидаясь окончания загрузки, то смысл в скачивании видео себе на компьютер просто теряется. Во-вторых, скачивать видео через различные плагины и всякие специальные программы могут только очень немногие люди, это ед. процентов суперпродвинутых пользователей.

Вы хотите вернуть вложения за три-пять лет. Но интернет развивается невероятно быстро – что если через пять лет видео просто никому не будет интересно?

В плане развития медийного рынка, мы повторяем запад, только с отставанием в те же три-пять лет. Рынок в видео-рекламы в США в этом году вырастет на 42% и составит 1 млрд.долл. Более 80% американских пользователей смотрят видео в интернете, потому как на сегодняшний день широкополосный доступ к интернету в США приближается к 100% населения. В России по разным оценкам это пока только 30-35%, но каждый год он растет. Чем быстрее широкополосный доступ будет проникать в регионы, тем больше будет пользователей интернета. Чем более качественными будут каналы доступа, тем более «тяжелый» контент люди будут смотреть в интернете, и видео будет первым, что они захотят потреблять.

То есть и рекламодатели и правообладатели смотрят на интернет с оптимизмом?

И те и другие видят здесь большие перспективы, просто рекламодатели раньше начали работать с этой средой. Объем рекламного рынка в интернете в пред.г. составил 600 млн.долл., и это – единственный медиа-канал, который вырос на фоне общего падения рекламного рынка. В интернете очень качественная молодая аудитория с высокой покупательной способностью. Поэтому сейчас интернет для многих рекламодателей становится медиа №2 после телевизора. Что касается правообладателей – для них все только начинается.

Приходится уговаривать?

Высок консерватизм, потому что основные способы получения денег для правообладателей – это телеканалы: эфирные, кабельные. Было еще ДВД, но доходы от физических носителей неуклонно падают. Мы пришли и показали им как еще можно монетизировать контент. Сейчас появилась и платная модель, когда контент можно скачивать за деньги. Но уровень пиратства очень высок: нет смысла платить деньги за то, что можно скачать бесплатно. Поэтому рекламная модель на сегодня в России – самая жизнеспособная. Есть идея законопроекта, в котором ответственность за нелегальный контент должен нести провайдер, но пока это только идея. Если не будет возможности украсть, то люди не будут этого делать, особенно, если у них будет легальная альтернатива.

Большая часть пиратского контента распространяется через торренты, но нельзя же запретить их в принципе – запретить обмен файлами?

Ну почему же нельзя, есть свежие примеры, когда файлообменники закрывали. Если определенным людям захочется закрыть нелегальный сайт, они вполне могут это сделать. Нужна воля и административный ресурс. Но в первую очередь, нужно желание правообладателей бороться за свои права и формировать рынок легального цифрового контента. Елена Мухаметшина