Новости. Обзор СМИ  Рубрикатор поиска + личные списки

Как быстро и эффективно привлечь клиентов и популяризовать свой бренд в Китае

Кирилл Арсеньев

Китайское интернет-пространство огромно по своим масштабам и абсолютно чуждо для западного интернет-пользователя. Мы знаем про WeChat, что это самый популярный (и ужасный с точки зрения западного юзабилити) мессенджер в Китае, еще знаем, что это не столько мессенджер, сколько целая экосистема со встроенными приложениями и собственным платежным сервисом. Знаем, что поисковик Baidu — аналог заблокированного в Китае Google, и даже слышали про сервис короткометражных видео Douyin (TikTok на Западе), с которого началась деградация наших подростков, но частенько путаем его со стриминговой платформой Douyu, где китайцы на камеру едят лапшу. Но даже таких поверхностных знаний может быть достаточно для того, чтобы превратить китайца в потребителя ваших товаров (лукавим: еще вам понадобится кто-то со знанием китайского языка).

Независимо от ваших стратегических планов по захвату китайского клиента рекламную кампанию правильно разделить на две части:

подготовка инфраструктуры

запуск кампании с привлечением первых лидов

ПОДГОТОВКА ИНФРАСТРУКТУРЫ

Подготовка инфраструктуры — адаптация вашего бизнеса к восприятию китайской аудиторией. Прежде всего, речь идет о вашем веб-сайте. Можно обойтись без красно-золотых драконов и панд. Достаточно качественной локализации и перевода на китайский язык. Диалекты не имеют никакого значения, если мы говорим об иероглифике, упрощенной или традиционной. Упрощенная система письменности распространяется на всем материковом Китае и понятна для жителей Гонконга, Тайваня и даже Тибета, независимо от вашего таргетинга.

ВИДЕОКОНТЕНТ

Если на вашем сайте представлен видеоконтент, содержащий ссылку на YouTube, то посетители из Китая его попросту не смогут воспроизвести из-за действия файрвола. Исходники стоит перезалить на китайские видеохостинги, например, Youku или Tudou, с копированием фрейм-тегов. Таким образом посетители вашего сайта смогут получить беспрепятственный доступ к просмотру.

ИНТЕГРАЦИЯ С КИТАЙСКИМИ SOCIAL MEDIA

WECHAT

Адаптация должна быть не только языковая. Китайские социальные сети — важнейший канал коммуникации с вашей целевой аудиторией, и здесь на помощь вам придет WeChat, который закрывает, как минимум, два вопроса: 1) службу поддержки и 2) трансляцию новостного контента.

При всем разнообразии интерфейса WeChat самые оптимальные способы обработки входящих запросов от пользователей — создание группы или подписного аккаунта. Сгенерированные QR-коды размещаются на китайской версии вашего сайта.

Основное отличие между группами и подписными аккаунтами в WeChat заключается в их функционале.

Группа создается между зарегистрированными пользователями с назначением администратора, который может обрабатывать все сообщения в группе и делать контент-посевы. Каждую неделю для группы генерируется новый QR-код, который нужно перезаливать на сайт (требования разработчика Tencent). В противном случае пользователь не сможет вступить в вашу группу.

С подписным аккаунтом дела обстоят сложнее. Зарегистрировать аккаунт может только резидент Китая с предоставлением своих персональных данных (для физлиц) или уставных документов (для юрлиц). Преимущество подписного аккаунта состоит в расширенных опциях для его администрирования, напоминающим Telegram-каналы. При сканировании QR-кода посетитель попадает на страницу вашего проекта внутри WeChat и может подписаться на новостную рассылку, отправить сообщение администратору, прокомментировать публикацию. Подписной аккаунт администрируется только через десктоп и позволяет настраивать параметры таргетинга для рассылки новостных уведомлений. Каждая публикация в подписном аккаунте — отдельная страница в WeChat, которая легко индексируется в поисковой выдаче и выглядит как полноценная статья с графическим изображением, темой, заголовком и текстом.

В отличие от группы QR-коды для подписных аккаунтов статичны и не требуют обновления.

WEIBO

Сервис микроблогов WeiBo — аналог заблокированного в Китае Twitter или Instagram со схожим функционалом. Все новостные обновления, изображения и видео могут транслироваться в ваш официальный WeiBo аккаунт. Ваши китайские подписчики могут оставлять комментарии, лайки и делать репосты публикуемого вами контента. Больше того: Weibo предлагает встроенные инструменты для продвижения ваших постов через количественный охват релевантной аудитории и рекомендации.

В сравнении с практичностью WeChat, сервис микроблогов WeiBo — больше имиджевая история, направленная на популяризацию бренда, где нашедший вас пользователь может перейти к вам на сайт, подписаться на WeChat-обновления и задать необходимые вопросы.

Это тот самый необходимый минимум, который потребуется для адаптации вашего проекта к привлечению китайского потребителя.

ЗАПУСК КАМПАНИИ

На этапе тестирования нет необходимости собирать топовых паблишеров, проплачивать продающие статьи и ждать клиентского потока. Вместо этого есть множество ресурсов, на которых вы можете найти вашу целевую аудиторию и размещаться бесплатно.

ТЕМАТИЧЕСКИЕ ФОРУМЫ И БЛОГИ

В Китае можно найти форумы и блоги на любой самый деликатный вкус: ЗОЖ, туризм, криптовалюты и детское питание — все в открытом доступе для создания собственных веток с описанием вашего продукта или сервиса, где главное — не словить бан.

Самый легкий способ найти нужный ресурс — поиск в Baidu по ключевым словам. Как правило, первая страница поисковой выдачи будет содержать сайты с нужной вам тематикой. Baidu может проиндексировать информационные ресурсы со своими внутренними форумами, где вы можете залогиниться, создать ветку и запустить посевы. Возможно, кто-то ведет персональный блог, релевантный вашей теме, и вы можете зафлудить ветку активной ссылкой на ваш сайт, QR-кодом WeChat, страницей в WeiBo или даже ссылкой на ваш блог в этом же ресурсе.

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПОРТАЛЫ

Такие гиганты, как Sohu.com и Toutiao.com (аналог нашего Яндекс.Дзен), имеют сумасшедший трафик и предлагают создать персональную страницу, где вы можете начать публиковать собственные статьи. В случае с Toutiao.com, который ранжирует ленту рекомендаций с помощью алгоритмов нейронных сетей, можно охватить максимум целевой аудитории.

ДА, КСТАТИ, КАК НЕ СЛОВИТЬ БАН?

Даже если вы не букмекер, онлайн-казино или краудфандинг, ваш материал может быть классифицирован как «рекламный» или «пропагандистский» и заблокирован администрацией ресурса. Скрытые рекламные статьи, нейтральные на первый взгляд, могут остаться незаметными для модератора. Если вас сразу блокируют после первой же публикации, то нужно заменять активные ссылки на некликабельные. В случае повторной блокировки пишется гневное письмо администратору для выяснения обстоятельств. Часто вам могут пойти на встречу, указать на причины блокировки и одобрить публикацию после внесения правок. Мы неоднократно сталкивались с подобными случаями и закрывали все вопросы через администрацию ресурса.

СЕРВИСЫ BAIDU

Еще пара сервисов с бесплатной регистрацией, которые повысят индексацию вашего сайта в поисковой выдаче Baidu, это Baidu Zhidao и Baidu Tieba.

Baidu Zhidao — сервис «вопрос-ответ» (аналогичный нашему «Ответы Mail.ru»). Вы можете самостоятельно ответить на свой же вопрос, дав полную детализацию. Выглядит не так глупо, когда ваш ответ начинают комментировать, задавать дополнительные вопросы и интересоваться вашим продуктом или сервисом.

Baidu Tieba — сервис персональных блогов, где вы можете создать свою фирменную страницу и транслировать новости вашей компании, отслеживать комментарии и отвечать на вопросы пользователей сервиса.

Zhidao и Tieba — встроенные сервисы крупнейшего китайского поисковика Baidu, поэтому при хорошей частоте упоминаний, вы так или иначе окажетесь в поисковой выдаче.

ПРОДВИЖЕНИЕ В WECHAT

Самый дешевый способ продвижения в WeChat — тематические группы. Вы можете найти группы, релевантные вашей тематике и делать регулярные контент-посевы, содержащие ссылку на ваш сайт, QR-код вашей группы или подписного аккаунта. У каждой WeChat-группы есть ограничение по количеству пользователей до 500 человек, но таких групп могут быть десятки и сотни, поэтому прежде, чем вас заблокирует администратор группы, вы успеете проверить заинтересованность китайских пользователей в ваших услугах. Если появляется обратная связь, ваша группа в WeChat начинает наполняться и поступают первые вопросы, то это верный признак того, что нужно срочно мириться с администратором и договариваться о публикациях в его группе на коммерческой основе. Часто у нескольких групп схожей тематики может быть один администратор, поэтому выгоднее всего договариваться о публикации сразу во всех группах.

К примеру, когда мы запускали кампанию для одного туристического сервиса, то собрали список из десятка групп, посвященных туризму в России (достопримечательности, маршруты, проживание и др.). У всех групп был один администратор, который предложил также рекламу в своем блоге и на туристическом форуме за вменяемые юани и с общим охватом в десятки тысяч человек.

ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ

Продвижение через китайских блогеров и интернет-селебрити — не для бедных. Но из-за насыщенности рынка можно выбить хорошие условия и договориться с микроблогерами (до 50 тыс подписчиков) и очень вовлеченной аудиторией. Яркий тому пример — интернет-стримеры. Рекламная интеграция у стримера с аудиторией до 100 тыс человек может быть эффективнее, чем у другого стримера со схожей тематикой и полумиллионным охватом. Такие стримеры усерднее продают и более гибкие на дополнительные условия.

КАК БЫТЬ С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ?

Никак. Контекстная реклама доступна только китайским резидентам. Рекламные сети Baidu или Tencent (аналоги Yandex.Директ или Google Ads) требуют для регистрации предоставление уставных документов, включая ICP лицензию продвигаемого сайта. Вы можете запустить сколько угодно рекламных кампаний с уникальными объявлениями, но все они должны содержать ссылку на тот же сайт, ICP лицензию которого вы предоставляли для регистрации в рекламной сети.

Вы можете договориться с местными Trading Desk, которые также взаимодействуют с китайскими RTB системами, но для входа с вас потребуют слишком высокие депозиты, которые на этапе тестирования вашей рекламной кампании в Китае попросту не нужны — мы же про бюджетный маркетинг.

ПОДВОДЯ ИТОГИ

Вышеперечисленные инструменты могут быть полезны на этапе изучения рынка китайского потребителя и тестирования вашего продукта или сервиса.

Ваши основные расходы:

адаптация сайта на китайский язык (перевод и локализация)

комьюнити-менеджер со знанием китайского языка

время (самый ценный ресурс)

При сроке кампании от 1-го до 3-х месяцев вы сможете определить наверняка потенциал вашего бизнеса и заинтересованность в нем китайского потребителя.

Нельзя выходить на китайский рынок «срочно»: это нужно делать постепенно.

Успехов вам в продвижении бизнеса в Китае!

Автор: команда Asia Pacific

Чэнду приглашает российских экспортеров на 7-ю международную сельскохозяйственную выставку

24-28 апреля 2018 года в Чэнду пройдет Седьмая международная выставка современного сельского хозяйства, организуемая властями города. Выставка проводится в Чэнду ежегодно и уже завоевала известность в качестве статусного мероприятия в сфере сельского хозяйства и одного из самых влиятельных событий в Западном Китае.

На протяжении 6 лет выставка предоставляет китайским и зарубежным предприятиям сельскохозяйственного сектора платформу для демонстрации своей продукции, профессионального обмена и расширения сотрудничества с компаниями Западного Китая.

В 2019 году почетным гостем выставки является Россия. Партнерами выставки станут Русско-азиатский союз промышленников и предпринимателей, Китайско-Русская Ассоциация молодых предпринимателей и другие русско-китайские организации. У российских компаний есть уникальная возможность выйти на экспорт в Китай, представив на выставке свои продукты питания, оборудование и сельскохозяйственные технологии.

Направления выставки:

Инновации в сельском хозяйстве. Новые технологии и отрасли: сельский туризм, сельскую электронную коммерцию, умное сельское хозяйство и т.д.

Высококачественные продукты. Секция призвана показать лучшие продукты, отличающие страну или регион от других. Например, сычуаньскую кухню, чай, лекарства и т. д.

Лесное хозяйство. Здесь представлены товары и услуги, связанные с лесом: экологический туризм, резьба по дереву, бамбуковое плетение и т.п.

Аграрное сотрудничество. В этой секции представлены международные компании — с целью организации обмена опытом и сотрудничества.

Чэнду развивается впечатляющими темпами. Сегодня это один из двух наиболее развитых городов Западного Китая. Торгово-экономические отношения связывают его 230 странами, в которых работают 16 консульских миссий Чэнду.

За шесть лет приняли участие сотни сельскохозяйственных организаций, бизнес-ассоциаций и международных компаний из десятков стран мира. Были заключены десятки соглашений и контрактов.

В этом году будет проходить на площади 60 тыс. кв. м. в новейшем выставочном комплексе Century Chengdu City. На выставку приглашены более 1300 отечественных и зарубежных экспонентов из 40 стран и регионов, включая Европу, США и Латинскую Америку, Юго-восточную Азию. Ожидается, что выставку посетят 30 тыс. представителей компаний (из 22 провинций материкового Китая, а также из Гонконга, Тайваня и Макао) и более 150 тыс. жителей Чэнду.

Для участия в выставке необходимо заполнить заявку и направить в оргкомитет до 08.04.2019, либо связаться с организаторами по телефону или письмом.

Телефон/Viber/ WhatsApp/ WeChat: + 7 912 245 32 65; + 7 922 222 19 77;

Грузоперевозки в Китае подешевеют

Министерство железных дорог КНР 1 апреля снизило тарифы грузоперевозок и уменьшило некоторые сборы за перевозки.

С 1 апреля, первого дня после снижения ставки НДС, в Китае подешевели железнодорожные грузоперевозки. Они станут дешевле на 6 млрд юаней ($893) в год. Об этом написала в своем аккаунте WeChat корпорация «Китайские железные дороги».

Снижение тарифов распространяется на все виды железнодорожных грузоперевозок.

Ставка НДС для транспортной отрасли с 1 апреля снижена с 10% до 9%. Кроме того, правительство Китая планирует сократить затраты компаний на закупку расходных материалов и другие расходы.

«Китайские железные дороги» только в первой половине 2018 года перечислили в казну 368 млн юаней налогов ($54,9 млн). Выручка корпорации составила 498,8 млрд юаней ($74,33 млрд). Активы превысили 7,9 трлн юаней ($1,2 трлн).

Эксперты раскритиковали два законопроекта об электронных кошельках

Анна Устинова

Центр компетенций федерального проекта "Нормативное регулирование цифровой среды" нацпрограммы "Цифровая экономика РФ" подготовил заключение на законопроекты, предусматривающие внесение изменений в ФЗ "О национальной платежной системе". По мнению экспертов, запрет иностранным операторам проводить электронные платежи россиян без оператора платежной системы, зарегистрированного в реестре ЦБ, и предписание уведомлять регулятора о начале работы в качестве оператора электронных кошельков создает лишний контроль и негативную для бизнеса практику.

12 марта Госдума приняла в первом чтении два законопроекта (№603170-7 и №603192-7), которые предусматривают внесение изменений в Федеральный закон "О национальной платежной системе". Первый уточняет требования к деятельности иностранных платежных систем и иностранных поставщиков платежных услуг, а второй вносит изменения в регулирование сферы платежных сервисов.

Из первого законопроекта следует то, что с его принятием будет значительно осложнена деятельность иностранного оператора при переводах электронных платежей без оператора платежной системы, зарегистрированного в реестре ЦБ. Законопроект предписывает уведомлять регулятора о начале работы в качестве оператора электронных кошельков. В пояснительной записке сказано про изменение схемы работы в России Alipay, WeChat и др. Кроме того, законопроект может ввести ограничения для работы в России иностранных платежных систем - например, MoneyGram, Intel Express и др. Для продолжения работы компаниям нужно будет открыть юрлицо в РФ, изменить свои правила в соответствии с российским законодательством и войти в реестр ЦБ.

Что касается второго законопроекта, то он обязывает банки уведомлять ЦБ о начале использования Apple Pay, Samsung Pay, MirPay. Также инициатива запрещает банкам давать доступ поставщикам платежных приложений к аналогам собственноручной подписи, кодам, паролям и иным сведениям, используемым для удостоверения права клиента распоряжаться денежными средствами. Кроме того, возможность использования приложения должна быть указана в договоре с клиентом с указанием всех рисков и ограничений.

Центр компетенций направления "Нормативное регулирование цифровой среды" нацпрограммы "Цифровая экономика РФ" подготовил заключение на оба законопроекта.

Ко второму чтению Центр компетенций рекомендовал доработать законопроект №603170-7 по нескольким пунктам. Во-первых, авторы предложили исключить из законопроекта возможность ограничения прав российских резидентов иметь электронные средства платежа (ЭСП), предоставленные иностранной организацией, а также совершать переводы за рубежом. Во-вторых, эксперты предлагают предоставить возможность операторам российских платежных систем заключать договор с иностранными, дополнив соответствующей нормой ч.9 ст.25 ФЗ 161-ФЗ в редакции законопроекта.

По мнению Центра компетенций, вводимое законопроектом обязательство по предоставлению в ЦБ копий договоров операторами по переводу денежных средств влечет возникновение чрезмерной административной нагрузки на кредитные организации. Поэтому эту меру авторы предлагают исключить. В заключении отмечается и правовая неопределенность, связанная с использованием понятия "клиент-резидент".

По законопроекту №603192-7 Центр компетенций высказал еще ряд замечаний. Как предупреждают в Центре компетенций, императивный запрет банкам давать доступ поставщикам платежных приложений к аналогам собственноручной подписи, кодам, паролям и иным сведениям, используемым для удостоверения права клиента распоряжаться денежными средствами, может привести к формированию негативного опыта у клиентов при совершении платежей с использованием платежных приложений.

Авторы заключения предлагают на уровне рассматриваемого законопроекта либо с отсылкой к соответствующему подзаконному акту установить обязательность кодирования в платежном документе реквизитов перевода, необходимых для учета поступления платежей, являющихся источниками формирования доходов бюджетов бюджетной системы РФ, иных платежей, поступающих на счета органов Федерального казначейства, и платежей за выполнение работ, оказание услуг государственными (муниципальными) учреждениями.

Центр компетенций предлагает исключить обязанность оператора по переводу денежных средств предоставлять в ЦБ копию договора, заключенного с поставщиком платежного приложения. По мнению экспертов, перечень операций, разрешенных с использованием отдельного специального банковского счета, открытого платежному агрегатору привлекающим его оператором по переводу денежных средств, является недостаточным. В частности, сказано в документе, законопроект не допускает возможности списания денежных средств, в том числе по операциям с использованием ЭСП в пользу отравителей (плательщиков) денежных средств. Таким образом, потребителям не будет предоставлена возможность простой отмены совершенной покупки непосредственно в ТСП и возврата денежных средств без обращения в кредитную организацию.

По словам экспертов, введение обязанности оператора направлять клиенту дополнительное подтверждение возможности использования платежного приложения нецелесообразно и избыточно. Это объясняется тем, что фактическая возможность совершения операций с использованием платежного приложения служит достаточным подтверждением согласия оператора по переводу денежных средств обеспечить клиенту возможность использования ЭСП с применением платежного приложения.

Так же как и первый законопроект, второй повышает риски правовой неопределенности. Во избежание этого предлагается ввести понятие "поставщик платежного приложения" и уточнить понятие "платежного агрегатора".

Генеральный директор компании "ОрдерКом" Дмитрий Галушко, ознакомившись с документом "Центра компетенций", назвал замечания обоснованными. "Надо дорабатывать определение "поставщик платежного приложения" с учетом риска, что потребителю будет недостаточно использовать ApplePay, SamsungPay, MirPay, а придется дополнительно платить - поставщику платежных приложений", - сказал он.

По мнению Дмитрия Галушко, предложение установить регулирование деятельности платежных агрегаторов по аналогии с банковскими платежными агентами и передача информации обо всех операциях в ЦБ РФ создаст лишний контроль. Далее, предупреждает он, это может повлечь за собой негативную для бизнеса практику блокировки платежного приложения. Специалист "ОрдерКома" уверен в том, что законопроект пролоббировали банки, поскольку "часть денег проходит мимо них".

Россия > СМИ, ИТ. Финансы, банки > comnews.ru, 29 марта 2019 > № 2938870

«Яндекс» — это место, где спрашивают». Будет ли актуальной соцсеть поисковика?

«Яндекс» тестирует «Ауру», свою социальную сеть. Ее отличием от конкурентов станет возможность делать посты для выбранной аудитории, а новостную ленту будут формировать нейросети

Поисковик «Яндекс» начал тестировать свою соцсеть. Сначала об этом сообщило издание Roem.ru. В беседе с VC.ru информацию подтвердили сотрудники компании.

Ленту новостей в «Ауре» сформируют нейросети: алгоритм будет пытаться угадать, что интересно пользователю, на основе уже имеющихся данных или той информации, которую предоставит участник соцсети.

Отличием «Ауры» от конкурентов станет возможность создавать посты для выбранной аудитории. Например, для людей определенного пола или возраста, жителей одного населенного пункта.

При подборе записей для ленты новостей сервис также учитывает информацию об общих знакомых и данные о местоположении пользователя, чтобы помогать ему находить новых друзей поблизости.

В соцсети не будет ненормативной лексики, шокирующего контента и поддельных фотографий. Однако вряд ли «Аура» станет популярной, считает гендиректор агентства «Социальные сети» Денис Терехов:

— Мне всегда кажется, что все должны заниматься тем, чем они умеют заниматься. И в этом смысле есть пример Google, «старшего брата» «Яндекса», который дважды пытался организовать социальную сеть. Первый раз это было еще в 2009 году, и второй раз они запустили Google+. И в итоге в апреле этого года они торжественно Google+ закроют. Потому что бизнес Google — это поиск. Точно так же бизнес «Яндекса» — это поиск. И мы все помним, как «Яндекс» запускал «Я.ру», который быстро набрал популярность и потом никто не понял, зачем он нужен. Поэтому что-то мне подсказывает, что «Ауру» ожидает, скорее всего, та же самая судьба, какая и у «Я.ру», потому что соревноваться с Цукербергом, мягко говоря, смешно. По крайней мере, в ситуации, когда у него уже 2 миллиарда пользователей.

— То есть что-то оригинальное здесь не просматривается?

— Сейчас речь идет о больших числах. Социальные сервисы берут, что называется, массой. Если мы посмотрим на те же самые китайские WeChat, Weibo и так далее — это сервисы, у которых сотни миллионов пользователей. Если мы посмотрим на «ВКонтакте» — это десятки, сотни миллионов пользователей. «Яндекс» все-таки не воспринимается пользователями как место, где разговаривают. «Яндекс» — это место, где спрашивают. Ну и вся эта система, она сервисная, которая помогает, будь то такси, каршеринг или доставка еды. А социальные сети все-таки про общение. Вы не разговариваете с автомобилями, вы не разговариваете с доставщиком еды, если на то пошло, поэтому, думаю, каждый должен заниматься тем, что у него получается лучше всего. У «Яндекса» и Google+ — искать. У Facebook и «ВКонтакте» — давать площадку для дискуссий.

Выживет или не выживет «Аура», предсказать сложно, насколько к ней готовы пользователи — тоже, но идея интересная. С нынешним развитием технологий она может быть воплощена в жизнь, считает интернет-омбудсмен, президент «Радиус Групп» Дмитрий Мариничев:

«Фактически вы можете конструировать свою социальную сеть, основываясь не на случайных связях или связях с теми людьми, с которыми вы знакомы, а на связях более сложных. То есть это анализ ваших предпочтений, ваших коммуникаций — вы не случайным образом натыкаетесь на того, кто вам близок по духу, сама система будет координировать столкновения и взаимосвязь. Насколько это будет комфортно для людей, покажет только время. Но вот вопрос: делает ли Facebook аналогичное? Может быть, и делает, по крайней мере с точки зрения изначальных баз данных. У Facebook база очень огромная. Но опять же Facebook оперирует тем, что находится внутри него как в сервисе, а «Яндекс» — это более развернутая поисковая машина, которая оперирует в том числе и внешними неструктурированными связями. Вашими в том числе, которые вы осуществляете и благодаря поиску в «Яндексе», благодаря почте — сколько времени вы можете оставаться на страницах, читая тот или иной контент. Это все «Яндекс» может анализировать, и его нейронная сеть может, соответственно, понимать, кто из людей должен быть вам интересен и с кем вам необходимо поговорить».

Пока попасть в «Ауру» «Яндекса» можно только по приглашениям. Когда сервис станет публичным, в компании не уточнили.

В 2018 г. в Китае более 22,35 млн человек были трудоустроены в сферах, связанных с популярным китайским приложением WeChat. По данным Китайской академии информационных и коммуникационных технологий (CAICT), этот показатель вырос на 10% в годовом сопоставлении.

По сравнению с уровнем 2014 г. названный показатель удвоился.

WeChat – это многофункциональное приложение для обмена сообщениями, социальных сетей и платежей, созданное китайским гигантом информационных технологий Tencent. Экосистема WeChat включает в себя различные продукты, в том числе – официальный аккаунт WeChat, мини-программы и электронный кошелек WeChat Pay. Это и способствовало созданию рабочих мест в таких сферах, как разработка технологий, эксплуатация продуктов, цифровой контент и административный контроль.

В частности, в прошлом году более 1 млн мини-программ принесли 1,82 млн рабочих мест. Это на 75% больше, чем годом ранее. За 2018 г. в стране объем информационного потребления за счет WeChat превысил 240,2 млрд юаней ($35,8 млрд). На его долю пришлось 4,8% от общего объема информационного потребления в Китае.

В то же время в прошлом году стимулируемое WeChat традиционное потребление подскочило на 26% и достигло до 419,8 млрд юаней.

Китайский маркетплейс Pinduoduo приглашает экспортеров на свою площадку

Созданная в 2015 году китайская онлайн-платформа Pinduoduo набирает обороты. Изначально ориентированная на внутрикитайский рынок, на покупателей из провинции, Pinduoduo пошла по пути Alibaba и JD: предложила экспортерам из других стран выставлять свои товары на маркетплейсе для продаж в Китае.

В предыдущей новости о Pinduoduo ChinaLogist писал, что фишкой маркетплейса стала возможность дешевых совместных покупок. Даже название компании переводится как «объединять для того, чтобы покупать очень много». Пользователям социальных сетей предлагается сформировать сообщество покупателей для получения скидки. Даже на карточках товаров Pinduoduo размещены две цены: индивидуальная и групповая. Скидки на товары здесь могут достигать 90%. Pinduoduo сделала ставку на стремление сэкономить, в то время как конкуренты сосредоточились на росте потребления. Стратегия оказалась вирусной: ссылки на товары Pinduoduo пользователи того же WeChat посылают друг другу в лички, размещают на своих страничках.

Поэтому новость о создании трансграничного бизнеса Pinduoduo воспринимается достаточно неожиданно. С помощью импортных товаров Pinduoduo намерена отвоевать новую для себя нишу рынка и побороться за кошельки обеспеченных покупателей из крупных городов Китая. Стремление людей покупать импортное растет вместе с увеличением их доходов. Неудивительно, что рынок импортных товаров в Китае является одним из самых быстроразвивающихся. В 2018 году он достиг $1,33 трлн. Pinduoduo планирует за три года привлечь на свою площадку не менее 500 тыс. экспортеров.

Pinduoduo пока проигрывает гонку платформам Alibaba Group. В 2018 году число его активных пользователей превысило 230 млн в месяц. (Для сравнения: совокупная аудитория всех площадок Alibaba — более 700 млн человек). При этом аудитория Pinduoduo растет больше чем на 200% в год. Приложение Pinduoduo установлено на 27,4% всех смартфонов в Китае. По числу ежедневных заказов Pinduoduo уступает только Taobao. Объем продаж Pinduoduo за 2018 год составил $14,9 млрд.

Как и зачем предпринимателю ездить в Китай: детальная инструкция

Поездка предпринимателя в Китай — отличный способ расширить границы бизнеса. Здесь можно понять актуальные товарные направления, отследить тренды и завести новых партнеров. Роман Кривошеев, CEO компании Fialan в Китае, разработал детальную инструкцию в том, зачем предпринимателям ехать в Китай, как подготовиться к поездке и чем она может быть полезна бизнесу.

Китай — мировая фабрика, страна, где производят товары для всего мира. Надпись Made in China можно без труда найти в любой стране мира на каком-то из окружающих вас предметов. Если десять лет назад словосочетания «сделано в Китае» и «китайское производство» ассоциировались с плохим качеством и низкой ценой, то сейчас в Китае можно купить товары любой ценовой категории — от самых дешевых до премиум-сегмента.

Почему так? В 80-90-е годы иностранные компании начали размещать производства в Китае. Появление и развитие десятков тысяч производственных предприятий стало следствием новой экономической политики властей страны, создания свободных экономических зон, а также финансирования местных компаний со стороны государства.

Ключевым фактором была дешевая рабочая сила. Это привело к тому, что теперь на территории Китая выпускается большая часть мировой электроники, мебели, оборудования и многого другого. Сегодня стоимость рабочей силы здесь выросла в разы, соответственно выросли и цены на продукцию, но по-прежнему Китай остается самой привлекательной страной для размещения производства или закупки готовой продукции.

Зачем предпринимателю ехать в Китай?

посетить выставки;

посетить фабрики;

лично познакомиться с партнерами;

найти новые товарные направления;

заняться закупками;

получить новые впечатления и вдохновение.

Рассмотрим каждую из этих причин подробнее.

Посещение выставок

Ежемесячно в Китае проводят сотни выставок, посвященных различным товарным направлениям — от продуктов питания до высокотехнологичного сложного оборудования. Выставки делятся на специализированные и универсальные.

Специализированные посвящены узкой отрасли или товарному направлению, например, электронике, игрушкам, индустрии красоты, мебели и так далее. А на универсальных представлено множество товарных направлений или собраны производители из одной провинции. Самая известная универсальная выставка — Кантонская ярмарка в Гуанчжоу (Canton Fair).

На выставки в Китай приезжают, чтобы найти новых поставщиков, новые идеи, ноу-хау или чтобы встретиться с партнерами. Сегодня иностранные компании также приезжают в Китай для демонстрации собственной продукции. Таким способом они находят новых партнеров среди местных предпринимателей или посетителей из других стран. Учитывая масштабы выставок в Китае, это приводит к успеху.

Существуют и подводные камни при посещении выставок. Китайское правительство активно стимулирует и финансирует проведение международных выставок. Поэтому выставок в Китае организуют множество, но не все из них способны привлечь достаточное количество участников и посетителей. Иногда организаторы выставок даже нанимают иностранных студентов как посетителей, чтобы создать массовку. Поэтому к выбору выставки подходить нужно внимательно: изучите историю ее проведения и итоги прошлых выставок, чтобы понять, подойдет ли она для достижения поставленных целей.

Посещение фабрик

Часто наши клиенты приезжают в Китай, чтобы осмотреть производство — если это новый партнер, или проконтролировать процесс производства заказа — если тот уже размещен в работе у фабрики. Если контракт еще не подписан и производство не начато, во время поездки стоит совместить обсуждение требований к продукции и согласование контракта. Это позволит осмотреть производственные мощности на месте, изучить образцы продукции, согласовать с производителем важные нюансы, оформить и подписать контракт.

Личное знакомство с существующими партнерами

Иногда сотрудничество с китайскими производителями начинается без личного знакомства. Китайских поставщиков находят в интернете, по рекомендации или с помощью специализированных консалтинговых компаний, согласовывают условия по телефону и электронной почте, обмениваются подписанными договорами при помощи курьерских служб и начинают работу.

Когда такое сотрудничество становится постоянным и долгосрочным, стоит познакомиться с партнерами лично, приехать к ним в офис, на производство, установить неформальные отношения.

Китайцы придают особое значение традициям и культуре деловых отношений. Для них важно личное знакомство и возможность провести переговоры за ужином в ресторане. Часто именно во время таких встреч закладывают фундамент долгосрочного партнерства и решают важные вопросы, связанные с условиями сотрудничества. У многих китайских компаний даже заложены в бюджет расходы на совместные походы в рестораны с иностранными партнерами.

Поиск новых товарных направлений

В Китай часто едут с целью найти новинки или расширить ассортимент реализуемой продукции. Китай сотрудничает с большинством стран мира, и ассортимент товаров для покупателей из разных стран часто отличается. Вы можете даже не знать, какие товары пользуются спросом сегодня, например, в США или странах Европы.

Схожие тренды формируются во всех странах, но в разные сроки. Это означает, что популярные товары из Китая или США могут получить распространение в вашей стране через месяц или два. И изучить такие тренды можно, приехав в Китай. Помимо посещения выставок, зайдите на товарные рынки, где популярные новинки появляются в первую очередь.

Закупки в Китае

Предприниматели, владеющие собственными магазинами, до сих пор предпочитают самостоятельно формировать ассортимент, выбирать товар и делать оптовые закупки в Китае. Эта страна идеально для этого подходит — она предлагает многообразие и доступность товаров в сочетании с развитой логистической инфраструктурой.

Новые впечатления и воодушевление

Китай — колоритная страна, не похожая ни на какую другую. Поездка в Китай — способ познакомиться с новыми традициями, погрузиться в многовековую культуру и обычаи. Здесь много удивительных мест и неповторимых пейзажей. Смена обстановки и новые впечатления дадут заряд эмоций и воспоминаний на несколько лет вперед.

Сколько времени стоит провести в Китае

Продолжительность поездки в Китай зависит от целей и задач и обычно составляет от 4 до 14 дней.

Для деловой поездки, когда установлены конкретные цели и задачи (например, посетить 1-2 локации (офис, фабрика), обсудить с вопросы с партнерами, провести с ними время за обедами и ужинами) — хватит 2-3 полных рабочих дней. При выборе дат и планировании поездки стоит выбирать даты поездки так, чтобы они не выпадали на выходные, праздничные дни (которых в Китае много) и на периоды проведения крупных выставок.

Если цель поездки — посетить несколько производственных площадок и согласовать условия сотрудничества, которые будут обсуждать при личной встрече, нужно планировать поездку на 5-7 дней. Предварительно согласуйте даты и время встреч, составьте план и маршрут поездки, заранее забронируйте гостиницы и билеты — это поможет рационально использовать время.

Самый оптимальный вариант — совместить в одной поездке посещение выставок и фабрик. Если сотрудничество с Китаем только начинается и партнеров еще нет, вы можете найти их на выставке и тут же договориться о посещении производства. Для такой поездки рекомендуется выделить 10-14 дней. Несколько дней понадобятся на выставку, а оставшиеся — для посещения отобранных поставщиков. Часто производства расположены в тысячах километров от места проведения выставки и далеко друг от друга.

Такие поездки расширяют кругозор и помогают найти новые ниши или товары. Однажды наш клиент прилетел на выставку в поисках поставщиков стройматериалов, а улетел с образцами павербанков, партию которых впоследствии заказал у поставщика.

Часто посещение Китая совмещают с отдыхом. Это удобно, когда вы планируете поездку в отпуск в страны Юго-Восточной Азии, такие как Вьетнам, Таиланд, Малайзия, Индонезия, Филиппины или в Австралию и Новую Зеландию. Во многих аэропортах по прилете можно оформить транзитную визу в Китай на срок от 72 до 144 часов.

Для оформления безвизового пребывания в Китае в течение 72 часов необходимы: электронный билет или посадочный талон на следующий рейс, отрывной купон посадочного талона с предыдущего рейса, загранпаспорт, в котором имеется одна чистая страница для визы в Китай, и виза в страну конечного следования (если необходима).

Занимает оформление транзитной визы в аэропорту не больше 1-2 часов. Во время пребывания в стране по такой визе запрещено покидать провинцию, в которой она выдана. Безвизовый транзит можно оформить во многих аэропортах, самые удобные для транзита — Гуанчжоу, Шанхай и Пекин.

Как подготовиться к поездке в Китай

Интернет-ограничения

В Китае заблокированы некоторые нужные сервисы и приложения. Не работают Facebook, Instagram, Telegram, сервисы Google, в последнее время нестабильно работают Viber и WhatsApp. Обойти интернет-ограничения в Китае можно с помощью VPN-приложения. Самым стабильным и популярным в Китае является сервис под названием Astrill VPN: его годовая подписка стоит около $100.

Мобильная связь

Самый простой способ не остаться без связи в Китае — подключить у своего мобильного оператора льготный пакет интернет-трафика в роуминге. Если же подходящего пакета нет или объема трафика не хватит, можно купить сим-карту в Китае. Стоимость такой карты составляет 150-200 юаней ($20-$30). В пакет, как правило, входят 2-3 гигабайта предоплаченного интернет-трафика и 200-300 минут для звонков по Китаю. Этого хватит на 2 недели пребывания в стране.

В Китае два GSM-оператора: China Telecom и China Unicom. Подключиться к ним можно двумя способами. Первый — прийти в салон связи с паспортом и оформить договор. Второй — купить уже оформленную на другого человека сим-карту. Если китайский номер телефона не понадобится в будущем, то подойдет второй вариант.

WeChat

WeChat — один из самых популярных сервисов в Китае. Изначально он создавался как мессенджер, но в стране его используют и для покупки билетов на поезд, самолет, в кино, для вызова такси, аренды велосипедов и так далее. Также в WeChat есть функция встроенного переводчика, позволяющая напрямую общаться с китайцами. Пока качество перевода хромает, поэтому лучше обмениваться простыми короткими сообщениями.

Если Viber и WhatsApp используют 10% китайских пользователей смартфонов, то WeChat установлен в Китае почти на каждом смартфоне и соответственно есть у каждого китайца, с которым вы будете контактировать. WeChat уже заменил многим людям визитницы: ими не пользуются, если вы добавили контакты друг друга в приложении.

Обязательно перед поездкой зарегистрируйте себе аккаунт в WeChat для удобства общения с партнерами из Китая.

Онлайн-переводчик или словарь в смартфоне

Несмотря на то, что Китай работает со многими странами мира, уровень владения английским языком здесь пока не высок. Чтобы было легче общаться, установите переводчик с китайского и на китайский. Это поможет объясняться с теми, кто не понимает по-английски. Во многих онлайн-приложениях для перевода доступна функция скачивания словарей с нужными языками и их использования — даже если смартфон не подключен к интернету. А в некоторых есть функция перевода текста с фотографии.

Деньги

Собираясь в Китай, помните, что наиболее распространенной там является китайская платежная система UnionPay, аналог Visa и Mastercard. Из-за этого в Китае платежные карты Visa и Mastercard практически нигде не работают, но с них можно снимать наличные юани в банкоматах. При снятии наличных курс обмена хороший, а комиссия снимается небольшая. Оптимальный вариант — брать с собой наличные доллары, чтобы поменять в банке или обменном пункте на юани, так как долларами в Китае рассчитываться нельзя.

Адреса

При планировании поездки в Китай позаботьтесь о том, чтобы адреса посещаемых мест были у вас под рукой на китайском языке. Китайцы не используют названия адреса на английском языке, поэтому если сказать или показать название на английском, они не поймут. Например, в Гуанчжоу есть район, который называется ZhuJiang XinCheng, а по-английски на картах пишется как Pearl River New Town.

Гостиницы

На популярных сайтах для бронирования гостиниц, таких как Booking.com и Aibnb, можно без труда подобрать и забронировать себе гостиницу в любом городе Китая. Но мы рекомендуем пользоваться Trip.com — здесь выбор гораздо шире, так как этот сайт создан в Китае и начинал с местных гостиниц.

При выборе гостиницы обратите внимание на наличие завтрака, а также на его тип — китайский или европейский — так как местная кухня может оказаться несъедобной для вас.

Билеты на поезда и самолеты

Купить билет на поезд или самолет в Китае можно на том же Trip.com. Электронные билеты на самолет после покупки будут доступны в личном кабинете, а также будут отправлены на указанную электронную почту. С поездами в Китае сложнее, так как для поездки понадобятся бумажные билеты. Их также можно купить на Trip.com, но нужно забрать на вокзале перед отправлением в отдельном окне билетных касс. Либо, как вариант, воспользоваться платной услугой доставки билетов по указанному адресу.

Между некоторыми городами Китая скоростные поезда курсируют постоянно. Например, поезда из Гуанчжоу в Шэньчжэнь и обратно ходят каждые 8-12 минут. В подобном случае билет на ближайший поезд можно купить на вокзале: они всегда есть в наличии.

Визы

Для поездок в Китай подойдут следующие типы виз:

однократная бизнес-виза (категория М);

многократная бизнес-виза (категория М);

однократная туристическая виза (категория L);

многократная туристическая виза (категория L).

В зависимости от типа визы у вас будет право на один, несколько или неограниченное количество въездов страну. Впрочем, документ всегда ограничивает период въезда и продолжительность пребывания в Китае. Оформить визу в Китай можно самостоятельно, собрав необходимый пакет документов, заполнить анкету и подать все это в ближайшее посольство или консульство или же обратиться к специализированным компаниям, которые предоставляют соответствующие услуги.

Как сохранить информацию

Главная задача бизнес-поездки в Китай — полнота и полезность собранной информации. Если вы едете в страну впервые, будет сложно запомнить все, поэтому важно правильно структурировать и фиксировать то, что вы узнали — особенно контакты, собранные на выставках, в торговых центрах или на рынках.

Мы советуем фотографировать визитки и каталоги на фоне стенда или шоурума, в которых представлены образцы продукции. Это позволит вам потом легко восстановить в памяти информацию о поставщике. Также можно отправить эту фотографию и краткое содержание переговоров в диалог с этим поставщиком в WeChat. Нелишним будет здесь же указать цены, которые назвал поставщик, чтобы избежать дальнейших разногласий. Можно также записать видео с нужными голосовыми комментариями.

Все также можно фиксировать в блокноте, главное — не забудьте прикреплять визитные карточки поставщиков и партнеров. Если же у поставщика есть каталог, прикрепите визитку к каталогу и делайте записи в нем.

Эти способы сэкономят много времени при обработке информации после возвращения из Китая.

Если на выставке вас сопровождает переводчик, договоритесь о том, чтобы он фиксировал информацию в процессе сопровождения и по окончании составил и прислал вам отчет.

Кантонская ярмарка

Как уже упоминалось выше, Кантонская ярмарка (Canton fair) — самое крупное и популярное в Китае профильное мероприятие. Она проводится два раза в год – весной и осенью. Выставка делится на три фазы по пять дней каждая. На каждой из фаз представлены поставщики различных категорий товаров.

Первая фаза Кантонской ярмарки:

Электроника и бытовая электроника;

Осветительное оборудование;

Транспортные средства и запчасти к ним;

Машины и производственное оборудование;

Оборудование и инструменты;

Стройматериалы;

Химическая продукция.

Вторая фаза:

Товары народного потребления;

Подарки;

Декор для дома.

Третья фаза:

Текстиль и одежда;

Обувь;

Канцелярские товары и принадлежности;

Чемоданы и сумки;

Рекреационные продукты;

Медикаменты, медицинские устройства и товары для здоровья;

Продукты питания.

Самыми популярными являются первая и вторая фазы.

Кантонская ярмарка хороша огромным выбором товаров, присутствием поставщиков и производителей со всего Китая, а также возможностью найти новые идеи и увидеть тренды. Впрочем, у выставки есть минусы. Один из главных — наличие большого количества посредников. Кантонская ярмарка будет полезна двум типам предпринимателей: новичкам в бизнесе с Китаем — для выбора идеи и ниши, и опытным торговцам — для выхода на прямые поставки от китайских производителей.

Бизнес-поездка в Китай при правильной организации принесет максимальную пользу вашему бизнесу. Не игнорируйте эту возможность.

Автор: Роман Кривошеев

Самые дорогие бренды Китая

Стоимость китайских торговых марок, вошедших в ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира Brand Finance Global 500 2019 года, впервые превысила $1 трлн и достигла $1,3 трлн. Доля Китая в рейтинге составила 19%. При этом вся первая десятка компаний Поднебесной расположилась в Топ-25 этого рейтинга.

Вот как выглядит эта десятка:

1. ICBC (банковские услуги, $79 823 млн)
2. China Construction Bank (банковские услуги, $69 742 млн)
3. Huawei (технологии, $62 278 млн)
4. Ping An (страхование $57 626 млн)
5. China Mobile (телекоммуникации, $55 670 млн)
6. Agricultural Bank of China (банковские услуги, $55 040 млн)
7. State Grid (коммунальные услуги, $51 292 млн)
8. Bank of China (банковские услуги, $50 990 млн)
9. WeChat (технологии, $50 707 млн)
10. Tencent (технологии, $49 701 млн)

Лидер Forbes Global 2000, крупнейший банк Китая ICBC здесь оказался на 8-м месте, став первым из китайских брендов. В Топ-10 присутствует четверка самых крупных банков КНР, недавно возглавившая рейтинг банковских брендов. Совокупная стоимость четырех банков — $250 млрд.

Восходящая звезда рейтинга — WeChat, поднявшийся на 20-е место в Топ-500. Стоимость компании выросла на 126%. Численность аудитория платформы, ежедневно использующей ее для обмена сообщениями, чтения, покупок, заказа такси, денежных переводов и многого другого, перевалила за миллиард.

Рядышком с WeChat, на 21-м месте, расположился его владелец — компания Tencent. А первым из технологических брендов Китая оказался Huawei, прибавивший 63,7% стоимости. Летом 2018 года Huawei стал лидером продаж смартфонов в России, обойдя Samsung и Apple. Huawei занял 12-е место в рейтинге.

Через строчку от Huawei, на 14-м месте, оказался мировой лидер страховых услуг — компания Ping An Insurance, чья стоимость выросла на 76,7%.

Лидерами в своей отрасли стали и китайские девелоперы Evergrande, Country Garden и Vanke, нарастившие стоимость своих брендов до $49 млрд на троих.

Китайские бренды готовы к будущим торговым войнам, они уверенно вступили в 2019 год, выйдя на первые места во многих отраслях.

Что касается российских компаний, то самым дорогим брендом, по версии Brand Finance, оказался Сбербанк, занявший 139-е место в рейтинге. Кроме него в топ-500 вошли «Газпром» и «Лукойл».

Китайский космический аппарат "Чанъэ-4" и луноход "Юйту-2", уже более месяца исследующие обратную сторону Луны, "уснули", чтобы переждать холодную лунную ночь. Об этом в соцсети WeChat написали ученые из программы КНР по изучению спутника Земли.

Отмечается, что "Чанъэ-4" и "Юйту-2" ("Нефритовый заяц-2") работали в новогодние праздники, пока весь Китай отдыхал, и теперь пришло их время "поспать". Космические аппараты вошли в спящий режим накануне около 19:00 по пекинскому времени (14:00 мск) и в 19:30 соответственно. Луноход должен "проснуться" 28 февраля, а "Чанъэ-4" — 1 марта.

Ученые, ведущие проект, сообщили, что все системы обоих аппаратов работают в штатном режиме, а эксперименты выполняются по плану.

Исследование обратной стороны Луны

"Чанъэ-4" утром 3 января осуществил историческую мягкую посадку на Луне и уже через несколько часов прислал первые снимки поверхности обратной стороны спутника.

Аппарат прилунился в кратере Карман, в северо-западной части самого большого известного лунного кратера Бассейн Южный полюс — Эйткен. Китайское национальное космическое управление признало абсолютно успешной миссию "Чанъэ-4".

Космические аппараты выполнили уже целый ряд задач, включая первый в истории человечества биологический эксперимент на лунной поверхности, в ходе которого удалось прорастить хлопчатник.

"Чанъэ-4" регулярно присылает снимки, которые значительно помогают ученым со всего мира в дальнейшем изучении естественного спутника Земли.

3,5 млрд юаней были переведены онлайн в «красных конвертах» накануне китайского Нового года

ChinaLogist писал, что отправка «красных конвертов» с деньгами или премией через онлайновые платежные системы родственникам, коллегам и друзьям стала новой реальностью миллиардов китайцев накануне наступления Нового года по лунному календарю.

По сообщениям китайских сми, ведущие платежные онлайн-системы Китая рапортовали о рекордных показателях денежных переводов. В пиковое время — за 3 секунды до полуночи 4 февраля скорость достигла 44 тыс. транзакций в секунду.

По-прежнему главными платежными системами для переводов оставались Alipay и WeChat Pay. Однако в этом году к ним присоединились новые игроки: Baidu, Sina Weibo и Douyin. Так, главный поисковик Китая Baidu перевел более 900 млн юаней ($133,5 млн), осуществив 20,8 млрд транзакций.

Оплачивать услуги и товары в аэропорту Шереметьево теперь можно через WeChat Pay

"Яндекс.Касса" стала партнёром сети Sheremetyevo Duty Free Heinemann. Благодаря этому 54 магазина беспошлинной и розничной торговли на территории Международного аэропорта Шереметьево принимают оплату через WeChat Pay.

Этот сервис работает как электронный кошелёк на базе китайского мессенджера WeChat. Новая возможность позволит туристам из Китая, которые пользуются этим мессенджером, оплачивать покупки привычным способом в магазинах Sheremetyevo Duty Free Heinemann.

"Шереметьево — лидер среди российских аэропортов по пассажиропотоку из Китая, как основному, так и транзитному. Китайские покупатели — ключевая аудитория для нашей торговой сети. Расширение платёжных возможностей для клиентов является обязательным условием качественного обслуживания в наших магазинах. Учитывая разнообразные функции и популярность WeChat в Китае, мы видим за этим мессенджером серьёзный коммерческий потенциал", — подчеркнул генеральный директор сети Sheremetyevo Duty Free Heinemann (АО "Империал Дьюти Фри") Виталий Бавин.

Оплата покупок через WeChat Pay происходит бесконтактно по QR-кодам. Покупатель открывает WeChat в своём смартфоне и генерирует в мессенджере такой код на сумму покупки. Затем продавец сканирует этот QR-код на кассе, а клиент подтверждает платёж в своём телефоне. Комиссия с покупателя не взимается.

По данным WeChat, каждый месяц мессенджером пользуются 1 млрд человек, а сервисом WeChat Pay — 900 млн человек. Платежи через WeChat Pay сегодня принимают 1 млн торговых точек по всему миру.

С помощью "Яндекс.Кассы" принимать платежи через WeChat Pay может любая компания. Для этого достаточно подписать договор с платёжным решением и установить его Android-приложение на смартфон или планшет. Через это приложение можно генерировать и сканировать QR-коды для приёма оплаты.

Создание комфортной среды для китайских путешественников является одним из приоритетов аэропорта Шереметьево: версия официального сайта аэропорта, звуковое информирование, навигационные указатели на китайском языке.

ЦБ запускает систему быстрых платежей в тестовом режиме

У «Сбербанк.Онлайн» появится серьезный конкурент. Запуск системы запланирован уже на 28 января. Как будет работать система быстрых платежей Центробанка и сможет ли она отвоевать рынок у крупнейшего банка страны?

Уже 28 января ЦБ запустит систему быстрых платежей, в том числе по номеру телефона. На первом этапе к ней подключатся 11 банков: ВТБ, Альфа-банк, «Тинькофф Банк», Росбанк, банк «Ак Барс», Газпромбанк, «Киви Банк«, Промсвязьбанк, Совкомбанк, Райффайзенбанк, СКБ-банк и РНКО «Платежный центр». В будущем к системе планируют подсоединиться еще 40 банков, рассказывал гендиректор Национальной системы платежных карт Владимир Комлев.

Как пояснили Business FM в Центробанке, сначала система будет работать в тестовом режиме, а часть банков, участвующих в пилотном проекте, запустят переводы по номеру телефона только для фокус-групп. Для всех клиентов из числа физлиц система начнет работать полноценно через месяц, 28 февраля, сообщало ранее РБК.

Сервис позволит россиянам проводить мгновенные платежи по номеру мобильного телефона или аккаунту в социальной сети независимо от того, в каких банках открыты счета отправителя и получателя. Работать сервис будет круглосуточно, в том числе в выходные и праздничные дни. Речь идет не только о платежах с карты на карту, но и о переводах с расчетных счетов.

А со второй половины года в системе можно будет делать переводы в адрес госорганов и юрлиц. Клиенты смогут оплачивать налоги, коммунальные услуги, штрафы, покупки в интернет-магазинах, а также совершать платежи в рознице с помощью QR-кодов.

В США и Европе аналогов такой системы нет. Нечто похожее есть у китайцев, говорит независимый банковский эксперт Эльман Мехтиев:

«Самая большая по объему система быстрых платежей — внутри китайского мессенджера WeChat. Это сотни миллионов, чуть ли не миллиард активных пользователей. Вот на улице стоит торговец, допустим, сушеными осьминогами, у этого торговца лежит картонка, на которой напечатан QR-код. Покупатель наводит смартфон, моментально всплывает веб-сайт, привязанный к банковскому счету, и он просто переводит на этот счет. Когда люди перечисляют с карты на карту, это те же самые быстрые платежи, только форм-фактор другой — номер телефона, номер карты или QR-код».

Система переводов «с карты на карту» сейчас есть практически в каждом банке. В среднем комиссия за перевод между картами разных банков составляет 1,5%. Самая популярная система — «Сбербанк Онлайн»: переводить можно как по номеру телефона, так и по номеру карты. За переводы между клиентами Сбербанка комиссия не взимается. Именно поэтому многие держат карты крупнейшего банка. Сейчас эта система объединяет 42 миллиона человек.

Сбербанк фактически монополист: на него приходятся 94% этого рынка. Но для многих клиентов это не основной счет, и деньги на эту карту приходится переводить со своего основного банковского счета. Для этого либо нужно внести наличные через специальный терминал, либо сделать перевод и заплатить комиссию.

Сбербанк систему быстрых платежей пока игнорирует. Публичные заявления на эту тему довольно сдержанные: мол, это нерыночные меры. При этом с конца прошлого года ходят слухи о том, что крупнейший банк страны к сервису решил не присоединяться. На соответствующий запрос Business FM пресс-служба банка ответила: не комментируем. Будет ли Сбербанк участвовать в новой системе?

Иван Уклеин

младший директор по банковским рейтингам «Эксперт РА»

«Понятно, что Сбербанк один из тех, кто сильнее всех проиграет от внедрения этой системы. У клиентов будет альтернатива: переводить через Сбербанк, где комиссия порой доходит до 2,5% от перевода, особенно это касается крупных сумм, либо перевести с небольшой комиссией в шесть рублей через систему быстрых платежей. Очевидно, что Сбербанк постарается до последнего, насколько это будет возможно, не принимать участия в системе быстрых платежей. Но регулятор озвучил, что предполагается введение мер, которые бы стимулировали Сбербанк участвовать в этой системе».

Когда летом прошлого года Центробанк объявил о запуске своей системы быстрых платежей, Сбербанк стал подключать сторонние банки к своей системе, первым стал «Тинькофф». Недавно Сбербанк объявил об отмене комиссий за переводы между регионами. Внутри регионов они и раньше были бесплатными.

Что же касается системы быстрых платежей ЦБ, то в первый год она тоже будет бесплатной как минимум для банков, а скорее всего, и для клиентов. Так что здесь условия «Сбербанк.Онлайн» и нового сервиса равные. Потом, правда, в системе быстрых платежей планируют ввести комиссии для банков в размере от одного до шести рублей в зависимости от суммы перевода. Как правило, такие комиссии перекладывают на клиентов. К тому времени клиенты смогут оценить, какой системой пользоваться удобнее.

Михаил Задорожный, Надежда Грошева

Как вести бизнес с Китаем. Тренды 2018 года

Zhalya Gadzhieva

Сейчас Китай — популярное экспортное направление для российских компаний. Продвижение услуг и продуктов в Китай требует знаний актуальных культурных и потребительских трендов. В рамках московской школы экспорта состоялось мероприятие «Китайский день маркетинга». Эксперты в области продвижения товаров и услуг рассказали об итогах 2018 года и о трендах в потребительском поведении на китайском рынке, поделились успешными кейсами. Ответили на вопросы как организовать продажи в Китае, как вести бизнес с китайскими партнерами.

Расскажем вкратце о некоторых трендах.

1. Огромный спрос на зарубежные товары связан со снижением пошлин. Отсюда существенный рост трансграничной торговли. Растет покупательская способность китайцев из бедных регионов: они все чаще совершают покупки в интернете. В среднем, они делают покупки раз в 2-3 дня. При этом в приоритете эффективные средства, а не бренды.

2. Растет спрос на зеленые технологии. Сейчас крупные компании делают акцент в рекламе на экологичность.

3. В Китае новый тренд: женщины покупают одежду, которую видят на героинях сериалов. Для этого даже есть специальные платформы.

4. Все чаще покупки в Китае оплачивают с помощью WeChat. Даже милостыню уже просят в WeChat. Расчет наличными считается дурным тоном.

5. Крупнейший интернет-игрок в Китае — Alibaba. Рыночная капитализация гиганта составляет 492,4 млрд долларов. На втором месте — Tencent ($479,6 млрд), на третьем — Ant Financial ($150 млрд). Baidu, Alibaba, Tencent представлены во всех сегментах онлайн-экосистемы. Эти интернет-гиганты инвестирует в стартапы или выстраивают собственный бизнес. Аналитики заметили, что если компания получает инвестиции от Baidu, Alibaba или Tencent, то хотя бы один из двух оставшихся заблокирует ее на своих площадках. В Китае всегда нужно быть независимым. Нужно искать способы взаимодействия с разными платформами, площадками, блогерами.

6. По мнению экспертов, в Китае на данный момент имеют огромный спрос все услуги и товары, связанные с детьми и пожилыми людьми. Эта тенденция связана с тем, что долгое время в стране существовал строгий контроль населения. С начала 2016 года в КНР разрешено иметь второго ребёнка в семье без уплаты штрафов. Уже сейчас китайский рынок детских товаров на 40% больше американского. По прогнозам будет еще более существенный рост.

7. В тренде короткие видео. Блогеры, которые влияют на общественное мнение, имеют 20-50 млн подписчиков. Около 600 млн китайцев активно пользуются приложениями, которые позволяют снимать и размещать короткие видео. Например, проект Babystep.tv (библиотека видеоуроков для родителей, ролики, привязаны к возрасту ребёнка, каждый — отдельный кейс), который не вызвал ажиотажа в России, Америке или Европе, но получил хорошие отклики в Китае. На текущий момент Babystep.tv — самый быстрорастущий канал для родителей на Youku, 50 000 подписчиков, несколько миллионов просмотров. Babystep входиn в топ-10 самых важных поставщиков контента Alibaba Group. Этот успех связан с тем, что на Taobao и во всех китайских магазинах 50% продаж делают мамы детей в возрасте до шести лет.

Какие факторы нужно учитывать в работе с китайцами? Игорь Ребельский, учредитель компании VIGTrans (с представительством в Китае) дал несколько советов. «В Китае есть правило: подписание договора — это только начало переговоров. Нужно быть готовым к тому, что договор не соблюдается. Важно, чтобы в каждодневной работе китайцы взаимодействовали с китайцами. Найдите себе правильного топ- менеджера, который будет курировать твой проект».

В магазинах Вэньчжоу внедрили «оплату по лицу»

В центре внимания новостей из мира розничной торговли Китая — Wuma Street в Вэньчжоу, популярная торговая улица города. Сразу 20 магазинов на ней установили оборудование по распознаванию лиц для осуществления платежей. Теперь для оплаты покупок необходимо сканировать свое лицо, а умная система распознавания лиц спишет с баланса цену товаров. На платеж уходит не более 10 секунд. Wuma Street — первая улица в мире, магазины которой поддерживают «оплату по лицу». Ее администрация надеется, что новая технология повысит эффективность торговли, что особенно важно на пике туристического сезона. Кроме того, благодаря ей магазина на Wuma Street смогут получить различные преференции. Например, льготные кредиты от банков и маркетинговые субсидии от Alipay.

Нововведение стало возможным благодаря сотрудничеству городских властей с дочерним подразделением Alibaba Group — Ant Financial Services Group. Три года назад они подписали соглашение о развитии смарт-технологий в городе. Для распознавания лиц в магазинах на Wuma Street применяются специальные терминалы размером примерно с iPad. Далее информация поступает в платежную систему Alipay. Для безупречной работы сервиса Ant Financial оснастила терминалы 3D-камерами со структурированной подсветкой, обеспечивающими точность распознавания лица в 99,9%.

По словам вице-президента Ant Financial Ян Пэна, внедрение технологии «оплаты по лицу» открывает новую эру платежей и превращает старую торговую улицу в цифровой центр шоппинга. Вскоре другие магазины города последуют за Wuma Street.

Цифровые технологии в китайских магазинах — давно настоящее. Помимо «оплаты по лицу» это магазины самообслуживания при помощи мобильных приложений, оцифровка всего ассортимента и товарных запасов, роботы и т.п. Так,

покупатели многих магазинов могут использовать Scan and Go — мобильное приложение для Wechat, позволяющее сканировать штрих-коды на продуктах и оплачивать счета. В таких торговых точках никогда не бывает очередей на кассах. А в шанхайском супермаркете Carrefour для повышения эффективности покупок не только установлены смарт-дисплеи «сканируй-плати», но и «работают» роботы-гиды, а покупателям предоставляются смарт-тележки.

«Пионером» дигитализации в китайском ритейле стала Alibaba Group. Так, еще в 2016 году она начала развивать сеть автономных супермаркетов продуктов питания Hema, в которых объединила технологии онлайн и офлайн ритейла. Первый такой магазин компания открыла в Шанхае. На полках магазинов — тысячи продуктов, управление продажами которых определяется машинными алгоритмами. Так персонал магазинов может обеспечить товарам надлежащее хранение, избежать затоварки или отсутствия позиции на складе. Применение ИИ позволяет узнать структуру спроса каждого продукта. Технология учитывает множество параметров, включая такие, как погодные условия, составляющие цепочки поставок, требования покупателей к заказам и т.п. В «Алибабе» новую стратегию определили как «оцифровку всего цикла розничных продаж в интересах продавца и покупателя».

В дальнейшем применение ИИ в розничной торговле будет только расширяться. Ожидается, что в ближайшие 4 года Китай сохранит лидерство в этой сфере.

Работающий на обратной стороне Луны китайский аппарат "Чанъэ-4" завершил первый в истории человечества биологический эксперимент на лунной поверхности, сообщается в официальном аккаунте программы Китая по изучению Луны в соцсети WeChat.

Для проведения биологического эксперимента на Луне были отобраны образцы шести биологических видов: хлопчатник, рапс, картофель, резуховидка Таля, дрозофилы и дрожжи. Ростки дал только хлопчатник.

"Испытания полезной биологической нагрузки, находящейся на космическом аппарате "Чанъэ-4", завершены. На фотографиях можно увидеть, что семена хлопчатника показывают признаки прорастания", - говорится в сообщении.

При этом отмечается, что участвовавшие в тестах организмы будут медленно разлагаться, находясь в полной изоляции в герметичной емкости. "Этот процесс не окажет никакого влияния на лунную окружающую среду", - говорится в сообщении.

Китайский зонд провел биологический эксперимент на Луне. Но это – не самое интересное, рассказал в эфире радио Sputnik академик Валерий Тимошенко.

Ученые также сообщили, что из-за наступления лунной ночи в состояние "спячки" ушел луноход "Юйту-2" (Нефритовый заяц 2"). Когда он проснется, пока не уточняется.

"Чанъэ-4" утром 3 января осуществил историческую мягкую посадку на Луне и уже через несколько часов прислал первые снимки поверхности обратной стороны спутника. Аппарат прилунился в кратере Карман, в северо-западной части самого большого известного лунного кратера Бассейн Южный полюс — Эйткен. Китайское национальное космическое управление признало абсолютно успешной миссию "Чанъэ-4" по исследованию обратной стороны Луны.

Как использовать опыт Поднебесной в экономическом рывке?

В последние годы экономическое и политическое сотрудничество России и Китая развивается беспрецедентно высокими темпами. Экономики обеих держав все больше дополняют друг друга: двусторонний ежегодный товарооборот достиг $100 млрд и поставлена задача довести его до $200 млрд.

Константин Смирнов

Растут взаимные инвестиции, развиваются совместные инфраструктурные проекты и контакты в сфере высоких технологий, межгосударственные расчеты постепенно переводятся из американского доллара в рубли и юани. И хотя соответствующее межправительственное соглашение в декабре 2018 года подписано по разным причинам не было, прорывной валютный процесс уже не остановить.

В том числе и потому, что к расчетам в нацвалютах наши страны подталкивает санкционная и протекционистская политика США. Перспективы российско-китайских экономических отношений, новые большие возможности, которые открываются в России благодаря технологическому рывку в Поднебесной, в эксклюзивном интервью «Финансовой газете» проанализировал Олег Ремыга, руководитель направления «Китай» Московской школы управления СКОЛКОВО.

Прорывные расчеты

– Глава ЦБ РФ Эльвира Набиуллина заявила, что переход на международные расчеты в национальных валютах должен быть выгоден участникам внешнеэкономической деятельности и никакими административными методами уходить от доллара невозможно. Как вы оцениваете ситуацию с расчетами в рублях и юанях в торговых и инвестиционных связях России и Китая? Что нужно сделать в самое ближайшее время, чтобы применение этих валют увеличилось?

– Позволим лишь отчасти согласиться с Главой ЦБ – действительно, в расчетах в национальных валютах должна быть рыночная потребность участников внешнеэкономической деятельности, но при этом должна быть создана соответствующая инфраструктура и операционный механизм. Говоря проще, экспортер или импортер должен понимать, что расчеты в национальных валютах выгодны и удобны и не несут для него дополнительных расходов и рисков.

Если посмотреть на динамику расчетов в национальных валютах между РФ и КНР, то наблюдается ее семикратный рост с 2% в 2015 году до 15% в 2018-м. Учитывая усиление давления со стороны США, как на Россию через санкции, так и на Китай (аресты топ-менеджеров и тарифная война), то стоит ожидать увеличение доли расчетов в национальных валютах. Здесь как раз рынок голосует за такую модель – 15% участников фактически признали, что риски и затраты при работе через доллар выше, чем при организации расчетов в национальных валютах.

Уже существует инфраструктура для расчетов в национальных валютах: пара юань-рубль торгуется на Московской бирже, российские банки постепенно внедряют «китайский» SWIFT – платежную систему CIPS (China International Payments System), для физических лиц доступны китайские платежные системы Unionpay, Alipay и др.

Буквально на днях появилась новость об отказе Китая подписать соглашение о расчетах в национальных валютах до конца года. Новость неприятная – особенно в свете докладов о беспрецедентном росте торгового оборота между нашими странами и возрастающей роли китайской повестки как в политической, так и в деловой сферах. Здесь детально стоит посмотреть на позицию КНР. Во-первых, это политические риски Пекина – подписание подобного соглашения может вызвать волну запросов на заключение аналогичных договоренностей от дружественных Китаю стран.

Во-вторых, это негативно скажется на процессе урегулирования торговой войны с США – Китаю необходимо выдержать свою позицию и не подставлять под удар и без того хрупкую положительную динамику, наметившуюся с американскими партнерами. Все же стоит признать, что для Китая США – до сих пор основной (в количественном отношении) торгово-экономический партнер. В-третьих, это может усугубить проблему вывода капитала из Китая – валютный контроль в России существенно ниже, чем в Китае, поэтому данное соглашение может открыть беспрепятственный выход в офшоры для китайского бизнеса.

Иными словами, Китай в рамках текущей постановки вопроса должен пожертвовать внутренними интересами ради расширения сотрудничества с РФ, на что Пекин пойти в данный момент не может. Но мы считаем, это временная трудность: переговоры по этому вопросу не прекращаются, работа ведется и на уровне Центробанков, и на уровнях профильных ведомств. Более того, расчеты в нацвалютах как были, так и остаются, и их объемы будут только расти. Как мы говорили выше, для бизнеса – это банально выгодно. Подписание документа остается лишь вопросом времени и подбора устраивающих обе стороны формулировок.

Хотел бы отметить интересную тенденцию, которую мы наблюдаем в экспертной среде, о недооценке величины китайских инвестиций в РФ. Так, Московская школа управления СКОЛКОВО провела анализ китайских инвестиций в РФ в период с 2011 по 2017 годы. Согласно официальной статистике ЦБ РФ за указанный период, объем прямых китайских инвестиций в России составил $16,3 млрд. В реальности за этот период было профинансировано китайскими инвесторами более 57 проектов на общую сумму в $35,9 млрд. Откуда взялся такой разрыв? Китайские инвесторы с легкостью используют оффшорные зоны и другие юрисдикции, в том числе для обхода пресловутых санкций. «Кипрские» инвестиции нередко являются китайскими деньгами.

– Возможен ли перевод хотя бы небольшой части взаимных платежей между Россией и Китаем в криптовалюту?

– Есть множество спекуляций на эту тему. Могу ответить одно: пока криптовалюты не получат официального юридического статуса в России и КНР, говорить серьезно о расчетах в криптовалютах не приходится. Так, например, в КНР торговля криптовалютами официально запрещена, при этом майнинг вполне находится в рамках закона. В России криптовалюта не имеет юридического определения, хотя законопроект в этой области разрабатывается Государственной Думой. А значит, при использовании криптовалюты в расчетах или при биржевых операциях вы действуйте на свой страх и риск. Ни в российском, ни в китайском суде вы не сможете доказать свое владение этим активом.

Новый шелковый путь

– Одно из важнейших направлений в русско-китайских отношениях – инфраструктурные проекты, прежде всего, Новый шелковый путь. Насколько быстро продвигается реализация этого проекта? Что мешает? Не является ли этот проект невыгодным для России, так как большая часть инфраструктуры будет направлена через Казахстан, Каспийское море и далее в Европу.

– Будучи участником многих экспертных дискуссий, я зачастую вижу в презентациях карты инициативы Пояса и Пути, взятые из материалов информационного агентства Bloomberg или газеты Wall Street Journal. Не будучи сторонником теорий заговора, хотел бы подчеркнуть, что благодаря развитым российско-китайским отношениям (в том числе и на экспертном уровне) стоит все же обратиться к первоисточникам. Если проанализировать уже китайские карты, то мы увидим, что инициатива Пояса и Пути предполагает развитие 6 экономических коридоров, 2 из которых – Новый евразийский континентальный экономический коридор и коридор Китай-Монголия-Россия – напрямую связаны с нашей страной.

Сама инициатива реализуется достаточно успешно – в конце концов она имеет стратегическое значение для Китая как в политическом, так и в экономическом смысле. Во-первых, она фактически является программной для текущего руководителя КНР Си Цзиньпина – на 19 съезде КПК инициатива была вписана в Устав Коммунистической партии Китая. Во-вторых, китайской экономике нужен новый толчок для развития, а именно – новые рынки сбыта, доступ к дешевой рабочей силе, природным ресурсам и экспорт/импорт технологий. Все это призвано обеспечить инициативу Пояса и Пути.

Характеризуя инициативу Пояса и Пути, приведу лишь несколько цифр. Торговый оборот Китая со странами Пояса и Пути в 2017 года составил $1,2 трлн, сделки M&A в 2017 году в тех же странах увеличились на 15%, превысив $40 млрд. С 2011 года китайско-европейские грузовые поезда затрагивают 28 городов в 11 странах Европы. В настоящее время осуществляется более 4000 рейсов в год, и к 2020 году ожидается рост – до 5000 рейсов.

Из основных проблем Пояса и Пути отметил бы тот факт, что 14% (из 1674) финансируемых проектов испытывают сложности, связанные в основном с плохим менеджментом и некачественной подготовкой проектов. Это сравнительно небольшое значение даже по меркам таких опытных традиционных институтов развития, как World Bank.

Совместное развитие инфраструктуры на территории РФ опишу через яркий пример: железнодорожный мост Нижнеленинское (Еврейская АО) –Тунцзян (Китай) через реку Амур. Китайская сторона достроила свою часть моста еще в 2015 году, а российская на тот момент даже не выбрала подрядчика. Проект в спешке начали достраивать, и лишь несколько месяцев назад началась сдача объекта. К сожалению, подобная ситуация характерна для многих российско-китайских проектов. Но развитие инфраструктуры – это не только транспорт, но и трубопроводы, электрические сети, развитие портовой инфраструктуры. Здесь есть хорошие примеры российско-китайского сотрудничества МГП «Сила Сибири-1», Ямал СПГ, проект АО «Рускитинвест» по созданию лесопромышленного кластера в Томской области и др.

– Как вы оцениваете перспективы энергетического сотрудничества России с Китаем? Возможно ли после подключения «Силы Сибири» постройка новых газопроводов в Поднебесную, а также масштабные поставки СПГ?

– Посмотрим на статистику. Потребность Китая в СПГ составляет порядка 40 млн т в год. К 2040 году спрос на природный газ в Китае достигнет 600 млрд куб. м. Треть из этого объема будет поставляться из-за рубежа в виде СПГ.

Россия на сегодняшний день обладает мощностью по производству СПГ в 9,6 млн т. В рамках текущего проекта «Силы Сибири» Россия поставит 38 млрд куб. м газа в течение 30 лет. Иначе говоря, спрос Китая здесь во много раз превышает предложение со стороны России, поэтому стоит ожидать расширения сотрудничества РФ и КНР в энергетической сфере.

Дополнительно этому будут способствовать еще два фактора. Первый – переход китайской экономики на более чистое топливо – нефть и газ. Сейчас Китай до сих пор «угольная» страна: 60% производства энергии в КНР приходится на уголь. Отсюда известные уже во всем мире проблемы с экологией в КНР. Второй – политический фактор. Дело в том, что до недавнего времени большая часть закупки нефти в КНР – до 70% – приходилось на Персидский залив.

Следовательно, энергоресурсы поступали по морю, проходя через узкий Малаккский пролив, который разделяет Тихий и Индийский океаны. Учитывая споры КНР с Японией и США как по морским границам, так и в целом по вопросам безопасности в регионе АТР, перспектива блокировки пролива и фактически приостановки поставок энергоресурсов вынуждает Китай диверсифицировать источники поставок. Россия (и не забудем страны Центральной Азии) здесь – надежный и логичный партнер.

Технологический рывок

– Китай в 21 веке стал не только экономическим лидером, но завоевывает все новые позиции в сфере высоких технологий. Благодаря этому КНР и удался технологический рывок. Может ли Россия перенять китайский опыт?

– Если не рассматривать военную промышленность, космос и атомную энергетику, то Китай уже давно перегнал Россию в области развития новых технологий. Китай занимает 1-е место в мире по объему венчурного капитала в области финтеха, 2-е – по инвестициям в дополненную реальность, робототехнику, автономные машины и 3-е – в искусственный интеллект. Количество пользователей интернета в КНР превысило аналогичный показатель в США в 3 раза, а капитализация крупнейших китайских технологических компаний, известных под акронимом BAT (Baidu, Alibaba, Tencent) – $1 трлн. Китайцы через мессенджер WeChat покупают дома, не говоря уже о заказе такси, еды и расчетах в магазинах. Обладая довольно низкой начальной технологической базой, за 40 лет «реформ и открытости» страна сразу перескочила в новый технологический уклад.

Думаю, нам стоит поучиться у Китая государственному управлению технологическими изменениями. Приведу один пример. Государственный фонд «Факел» еще в 1980-е годы поддержал два студенческих стартапа, которые через 20 лет стали называться Lenovo и Huawei – частные компании, между прочим.

Второе – формирование инновационных экосистем. Это касается как создания технопарков, бизнес-инкубаторов и акселераторов, так и эффективных кластеров инновационного развития. Например, в КНР создана интересная система, при которой пекинский инновационный кластер с технопарками Zhongguancun и Tuspark является центром разработки программного обеспечения (software), а вокруг города Шэньчжэнь создан кластер по физическому производству прототипов (hardware).

В результате создается сложная, но эффективная система, при которой технологический проект проходит все необходимые стадии, получая поддержку на каждом этапе своего развития как со стороны государственных структур, так и со стороны частных компаний и финансовых фондов. Кстати, в Московской школе управления СКОЛКОВО, в рамках наших учебных модулей мы даем глубокое понимание подобных систем инновационного развития КНР.

Третье, чему можно поучиться и что особенно важно для нас как для бизнес-школы – это дух предпринимательства, предпринимательский климат. Инновации и технологии создаются не только, и не столько, в крупных государственных компаниях, а являются интеллектуальным продуктом малых и средних компаний, которые посмотрели на привычный процесс или продукт иначе, нашли что-то новое, рискнули своим капиталом, временем, чтобы развить эту идею, концепцию. Важно, что это должна быть частная инициатива. Достаточно посмотреть на структуру ВВП России и Китая. В КНР 60% ВВП создается МСП, в России только 25%. Без частного предпринимательства и инициативы говорить об инновациях бессмысленно.

Огромное значение имеет и развитие НИОКР. На создание R&D-центров Китай ежегодно тратит порядка $400 млрд: в одной только компании Huawei из 180 тыс. сотрудников 80 тыс. занимаются научно-исследовательской деятельностью. На данном этапе Россия существенно отстает от этого показателя – в 2016 году на деятельность НИОКР было потрачено чуть менее $40 млрд. По количеству исследователей на 10 тыс. человек Россия занимает 34-е место в мире, а по показателю внутренних затрат на научно-исследовательскую деятельность в расчете на одного работника, примерно $93 тыс., – 47-е. По этому показателю, кстати, нас обгоняет даже Бразилия.

В Китае же данный показатель втрое выше российского! Средние затраты составляют $266 тыс. на человека, и это 8-е место в мире. Думаю, цифры тут говорят сами за себя.

– Какие высокотехнологичные проекты реализуются Россией и Китаем совместно? Какова роль институтов развития в этом процессе?

– Отмечу, что деятельность, которую ведет, например, Инновационный центр СКОЛКОВО, крайне важна для системного развития технологий и инноваций в РФ. Беда в том, что подобных центров в России всего несколько, при том что в КНР их более 100 по всей стране. Нужно больше создавать подобных площадок, причем не только в европейской части страны.

На уровне государственных компаний сотрудничество в технологических сферах идет в области военных проектов, атомной энергетики, космоса. В области авиации РФ и Китай создают совместный вертолет и широкофюзеляжный дальнемагистральный самолет.

Из ярких технологических проектов я бы отметил сделку с Yota Phone, СП Mail.ru и Alibaba, сотрудничество с Huawei в области «умного города». Хороший пример российского МСП на территории КНР – Babystep.tv.

Еще один пример – недавно открытый в Шэньчжэне первый российский старт-ап акселератор Teal Dance. Да, это нельзя назвать российско-китайским высокотехнологичным проектом, но, как нам кажется, эта инициатива может стать прекрасной площадкой для развития российских инновационных стартапов.

Представьте, в Европейской части России затраты времени на создание прототипа невероятно велики – почти все комплектующие все равно приходят к нам из Китая. Собрали прототип, поняли, что его можно улучшить, и все – ждите доставки очередной детали еще две недели. Здесь, в Teal Dance, итерация сокращается до 30 минут – спустился на два этажа ниже (акселератор находится на последнем этаже рынка электроники), нашел необходимую деталь, собрал прототип, протестировал, спустился и через представителей поставщиков заказал комплектующие для создания первой партии.

Что касается роли Московской школы управления СКОЛКОВО: мы стараемся менять представление о Китае как о стране с дешевой рабочей силой и некачественной продукцией. И этот процесс, честно сказать, не из самых простых – стереотип страны-фабрики ширпотреба очень плотно сидит в наших головах. А между тем в том же самом Шэньчжэне уже 80% такси – электрокары китайского производства, через несколько лет на них должна пересесть вся страна.

Мы стараемся проводить планомерную работу по информированию наших компаний о том, как развивается китайский рынок, в частности, рынок высоких технологий, и о перспективах сотрудничества с китайскими компаниями.

Так, в ноябре этого года к нам в Школу приезжал топ-менеджер компании Tencent (топ-5 крупнейших технологических компаний мира) с презентацией направлений потенциального сотрудничества с российским рынком.

Кроме того, я уже упоминал это, у нас есть специальные программы, которые помогают разобраться в инновационной экосистеме Китая. Визиты в компании, технопарки, лекции непосредственных участников процесса (как представителей IT-компаний, так и чиновников, ответственных за инновации) – все это может помочь не только нашим предпринимателям, которые хотят вывести свой продукт на другой уровень, но и официальным лицам, которые хотят использовать зарубежный опыт для создания благоприятной среды для развития инноваций внутри России.

Китай. Россия > Финансы, банки. Внешэкономсвязи, политика. Госбюджет, налоги, цены > fingazeta.ru, 13 января 2019 > № 2931585 Олег Ремыга

Цирк и индейцы: беспощадный китайский маркетинг в зеркале дорамы

Елена Венгерская

Чем отличается event-маркетинг в Китае от российского? Чтобы ответить, не обязательно лететь в Шанхай. «Акцент» китайского BTL явственно слышен и на расстоянии. Достаточно посидеть в WeChat , «погуглить» в Baidu или… посмотреть китайскую дораму про современный офис.

Жанр дорамы предполагает как ироничность, так и любовь к деталям. А как еще растянуть на 30 серий историю объемом в повесть? Странно, но дотошность китайских сценаристов практически не раздражает европейского зрителя, привыкшего к книгам о писателях, не написавших за 300 страниц ни строчки, или врачах, занятых не спасением больных, а любовными переживаниями. В китайской дораме все не так. Тут если герой повар, то 90% действа будет проходить у плиты, а уж если маркетолог, то фильм станет похожим на учебник по стратегиям sales promotion.

Правда, учебников персонажи дорам не читают. Что не мешает им с блеском изобретать маркетинговый «велосипед». Только вот велосипед этот украшен шарами, ленточками, букетами, перьями, а вместо обычного звоночка дребезжит совсем по-инопланетному.

Представьте себе какой-нибудь «Магнит» у дома, в тесных проходах которого рядом с декоративными пивными бочками циркачи показывают фокусы, балансируют на одноколесном велосипеде, жонглируют пивными банками, а клоун этими же банками играет в кегельбан с покупателями — на призы. Нет, это не метафора. А сюжетный ход, призванный презентовать главную героиню дорамы «С корабля на бал» как гениального маркетолога. Ее бурлящему креативу ради креатива тесно в рамках стандарта. «Почему в нашем супермаркете так скучно?» — спрашивает она будущего жениха. И зритель понимает: главное в китайском event-маркетинге — чтобы было не скучно. Нелепо, вычурно — пожалуйста. Любой паровоз в джунглях, любая розовая коза с желтой полосой сгодятся. Китайский event-маркетинг создается в лучших традициях сюрреализма.

Думаете, цирк в супермаркетах — удел одних только дорам? Ошибаетесь! Кислотные цвета и непривычная логика — правила игры в китайском маркетинге. Китайцев привлекает яркое, динамичное, даже алеповатое. Вот вам свежий пример разрывания шаблонов: специалист по BTL поставил у полки попкорна живой аналог его упаковки — аниматоршу в образе индейской девушки. Правда, больше похожую на гибрид мультяшных Покахонтас и Сейлор Мун, чем на дочь Чингачгука.

История умалчивает, жонглировала ли девушка томагавками или просто была иллюстрацией индейской темы, этаким симулякром реальной упаковки. Идея принадлежит маркетологам из Lianda Xingsheng Trading Co., Ltd. Кстати, в 2017 году компания участвовала в Сибирском экономическом форуме. Занимается она кондитерскими изделиями, снеками, сладкими напитками. Целевой аудиторией видит золотую китайскую молодежь. Именно для нее производит товары по всему миру, чтобы реализовывать их в Китае. Продукцию компании отличает оригинальная и дорогая упаковка. Как, например, в серии индейского попкорна.

Вы уже поняли, что в случае Lianda Xingsheng Trading образ индейской девушки более чем оправдан. Ведь задача компании — представить палитру кулинарных традиций и пристрастий различных народов мира. Кроме «ацтекского» попкорна в этой шкатулке можно найти желейные конфеты и белый кофе из Малайзии, печенье из Индонезии, итальянскую пасту и другие кулинарные «визитки» разных стран. Продукцию Lianda Xingsheng Trading хорошо знают в Китае и ценят за высокое качество. А так как в сценке с индейским попкорном живая инсталляция служит иллюстрацией, то нарочитый, выбивающийся из контекста образ мало кого шокирует. Учитывая концепцию линии, завтра на месте Покахонтас можно будет увидеть японскую гейшу или аборигенку с островов Полинезии. Выход за рамки становится в китайском event-маркетинге нормой.

Почему же тогда в дораме «С корабля на бал» любая идея главной героини подается на уровне с изобретением квантовой связи? Абсолютно любая, даже тривиальная. Словно бы китайские боссы никогда не ели ничего слаще морковки. Так, целую бурю вызывает сценарий благотворительного вечера для супервипов, на который героиня предлагает пригласить миллионеров с их двадцатилетними детьми. Основная «фишка» праздника — благотворительный аукцион. В качестве лотов предлагаются танцы с понравившимися объектами противоположного пола. Казалось бы, идея для средней руки корпоратива. Но боссы долго сомневаются, высказываясь в духе: а не слишком ли смела задумка? «А не слишком ли это по-западному? Мы ведь в Китае!» Конец сомнениям кладет самый прогрессивный из боссов, когда говорит, что молодые нувориши получали образование в Англии и ощущают себя частичкой Европы не меньше, чем китайцами. Революционную идею утверждают. Европа торжествует! Позднее именно в Лондоне героиня будет учиться правильному маркетингу и дизайну.

Какой же китайский event-маркетинг — правильный? Что важно, помимо креатива? Как добиться успеха, презентуя свой бренд на рынке Поднебесной? Цирковая эквилибристика и европейский лоск — только часть рецепта. Третий урок от сценаристов дорамы — нарративность, создание повествования. Чем с успехом занимается главная героиня в своем отделе маркетинга. Особенно ярко это проявляется в ее идее витрины к 14 февраля. Факультативный для Китая праздник золушка превращает в главный, нечаянно сыграв на нем роль спящей красавицы.

Идея проста — заставить покупательниц магазина почувствовать себя диснеевскими принцессами, а их спутников — принцами, готовыми разбудить любимых от сна покупкой шикарной спальни или увлечь подарком новых туфелек, пусть даже не хрустальных. Впрочем, зритель напрасно ждет гномов и чудовищ: витрина будет выполнена в кипейно-белом цвете, а роли принцесс сыграют снежные манекены. И правда, Дисней вряд ли вписался бы в искрящиеся декорации бутика класса luxury. Но как бы то ни было — история будет рассказана и принесет героине сотни тысяч лайков в китайских соцсетях. После чего ее сразу повысят — несмотря на скандальный привкус славы. Вывод прост: хотите продавать — придумывайте истории!

Справедливости ради, нужно сказать, что не только креативность становится причиной карьерного взлета героини. Сценаристы наделили ее букетом добродетелей. Она трудолюбива: шутка ли, расставлять пивные банки в пирамиды в супермаркете в новогоднюю ночь, когда прямо над головой в vip-зале кружатся пары и льется рекой шампанское. Она потрясающе мобильна и обладает недюжинным самообладанием: способна за 10 минут приготовить речь на неизвестную ей ранее тему и презентовать ее сми от имени компании. Она предельно клентоориентирована и хорошо разбирается в стиле, что помогает ей стать бриллиантом для владельца сети, пришедшего покупать дорогой костюм в простецкой одежде — подобно Гаруну-аль-Рашиду. Столь целеустремленной золушке не нужен никакой принц. Словом, сценарий о настоящем Китае, где, как в сказке, к высокому положению ведут труд и талант.

Не забыт в дораме и такой специфически китайский феномен, как выдающаяся роль KOL (KeyOpinionLeader, ключевых лидеров мнений). Китайцы привыкли следовать за кумирами и подражать им во всем. Поэтому KOL здесь значит куда больше, чем в любой другой стране. Если какой-то продукт рекомендует известный блогер, — считайте, что это уже 99% успеха. В дораме «С корабля на бал» такого блогера нет. Зато есть звезда — известная топ-модель, озаряющая своим участием праздник открытия торгового центра и супермаркета. За нее, как за главный приз, даже разворачивается битва между двумя братьями-боссами, отвечающими за торговый центр и супермаркет. Красавица успевает постоять и в дорогих украшениях на празднике торгового центра, где проводит розыгрыш приза для влюбленной пары, и в фартуке на открытии супермаркета, где показывает процесс приготовления блюда из эксклюзивных наборов, придуманных главной героиней.

Наверное, только сами китайцы могут сказать, есть ли в Поднебесной аналоги такого товара — набора продуктов «сделай сам», названного героиней дорамы «Соло»: в изящно оформленную коробочку вложены все нарезанные ингредиенты на одну порцию конкретного блюда. В России подобного вроде бы нет. А ведь для огромного пласта покупателей такой товар «зашел» бы. Прежде всего, для холостяков, которым надоели пельмени, и для одиноких женщин, отводящих приготовлению еды минимум времени.

Маркетингу в сценарии уделено едва ли не больше внимания, чем любовным линиям. И это создает достоверность. Неудивительно, что на дорамы «подсаживаются». Видимо, их смотрит весь Китай. Иначе как объяснить, что в них нет ни одной серии, которая ни была бы до отказа нашпигована продакт-плейсментом. Все персонажи почему-то любят вино конкретной марки, ездят на авто определенного бренда, одеваются у одного дизайнера, красятся одинаковой косметикой и пьют пиво, развернув его буквами на банке в камеру. «Ирония судьбы-2» отдыхает.

Вроде бы ничего из ряда вон, ничего такого, что было бы абсолютно не известно российским маркетологам, в дораме нет: все те же зрелищность и концептуальность как два кита маркетингового плана. Но как тщательно и любовно все это вписано в сюжет! Китайские сценаристы строят вокруг брендов целый мир идей и инсталляций, втягивая в него зрителя, заражая его наивной эстетикой. Каждый может узнать себя в этом зеркале и представить себя суперкриэйтором. Ведь создавать похожие концепты нетрудно. Пусть даже зеркало окажется кривым — это совершенно не важно.

Китайский космический аппарат "Чанъэ-4", который в четверг утром осуществил историческую мягкую посадку на Луне, прислал первые снимки поверхности обратной стороны естественного спутника Земли, сообщает Китайская корпорация космической науки и техники (CASC).

"Чанъэ-4" — посадочный аппарат, который состоит из стационарной лунной станции и лунохода, он был запущен 7 декабря с космодрома Сичан в юго-западной провинции Сычуань.

Аппарат успешно прилунился в четверг в 10:26 по китайскому времени (5:26 мск). Китайские ученые отметили, что это историческое событие, так как до этого никто не исследовал эту часть лунной поверхности.

Уже в 11:40 по китайскому времени (6:40 мск) аппарат сделал первый в истории снимок поверхности обратной стороны Луны с такого близкого расстояния и передал его на Землю.

Снимок опубликован в официальной аккаунте CASC в соцсети WeChat. На нем видна освещенная искусственным светом поверхность Луны с кратером, а также фрагмент лунохода.

Аппарат прилунился в кратере Карман, расположенном в северо-западной части самого большого известного лунного кратера Бассейн Южный полюс — Эйткен. После посадки "Чанъэ-4" под контролем наземного центра управления при помощи спутника-ретранслятора "Цюэцяо" ("Сорочий мост") раскрыл солнечные батареи и радио направленной антенны, установил канал высокоскоростной передачи данных, который и позволил столь оперативно передать первое изображение.

Китайские ученые отмечают, что прилунение именно в этой зоне позволит им изучить минеральный состав лунной поверхности, а также получить новые данные о мантии Луны.

Для миссии "Чанъэ-4" китайскими университетами были разработаны несколько научных программ. Всего на "Чанъэ-4" находятся восемь аппаратов, в том числе объекты, созданные Китаем совместно с Германией, Швецией, Саудовской Аравией и Нидерландами.

Китайская программа зондирования Луны "Чанъэ", названная в честь мифической богини Луны, включает в себя три этапа: облет вокруг спутника Земли, посадка на Луну и возвращение с Луны на Землю. Первый этап программы уже успешно завершен. В настоящее время реализуется второй этап этого плана.

В одном из торговых центров китайской столицы платежная система Alipay ввела в действие технологию распознавания лиц для совершения платежей Dragonfly. Покупатели могут расплатиться за товар, посмотрев в веб-камеру платежного терминала.

Кроме того, необходимо подтвердить номер своего мобильного телефона в системе Dragonfly.

Систему мобильных платежей Alipay используют 900 млн человек по всему миру. К концу сентября 2018 г. в Китае насчитывалось 700 млн активных пользователей Alipay. Более 40 млн небольших магазинов и продавцов в КНР поддерживают формат оплаты через QR-код Alipay.

С 2007 г. Alipay начал расширение бизнеса на глобальном рынке. Компания предоставила услуги по мобильным платежам 870 млн пользователям по всему миру.

Китайские платежные системы для мобильных телефонов WeChat Pay и Alipay набирают популярность за рубежом. Сейчас эти системы используются на территории примерно 40 стран и регионов мира.

С помощью Alipay можно не только расплачиваться в магазинах, ресторанах и такси, но и совершать операции по возврату налогов в реальном времени.

Платежи по WeChat Pay можно совершать в 13 валютах, включая юань, фунт стерлингов, сянганский доллар, доллар США, иену и другие. В Alipay можно расплачиваться в 27 валютах.

В Пекине выбрали 10 «королей деревьев» для защиты растительности

Самое старое дерево в столице Китая - кипарис, возраст которого составляет около 3,5 тысячи лет

Управление по делам садово-паркового хозяйства и озеленения столицы Китая Пекина отобрало 10 «самых красивых королей деревьев» для защиты древних деревьев по всему городу. Об этом сообщает информационное агентство «Синьхуа».

Как рассказали в управлении, 10 из 69 кандидатов среди деревьев получили звания. Они были отобраны жителями города через пекинский правительственный портал, официальный веб-сайт и принадлежащий ведомству публичный аккаунт в социальной сети WeChat.

Ведомство сообщило, что целью этой меры является усиление защиты растительности и осуществление контроля над более чем 40 тысячами древних деревьев в городе.

В КНР полиция изъяла более 30 тысяч фальшивых ж/д билетов

Были задержаны более 300 подозреваемых в спекуляции проездными документами

Сотрудники железнодорожной полиции Китая изъяли более 40 тысяч железнодорожных билетов, 32 тысячи из которых оказались поддельными.

Как сообщает информационное агентство «Синьхуа», мероприятия прошли в рамках новой кампании против спекуляции билетами под кодовым названием «Ловчий сокол-2019». Она началась 6 декабря этого года.

Правоохранители задержали 314 спекулянтов железнодорожными билетами. Информация о спекулянтах была получена от осведомителей по горячей линии, а также через социальные медиа-платформы, таких как WeChat. Кроме того, железнодорожная полиция по всей стране активизировала патрулирование и наблюдение над железнодорожными станциями и прилегающими к ним районами, сообщили в органах безопасности железной дороги.

Исследование: китайцы узнают о науке из соцсетей

В 2017 году жители КНР прочитали в социальных сетях почти 700 миллионов научных статей и более четырех миллиардов постов о новостях науки

Жители Китая узнают о новостях науки из социальных сетей - таких, как WeChat и Sino Weibo. Об этом, как сообщает информационное агентство «Синьхуа», говорится в публикации китайской газеты China Daily.

Издание ссылается на исследование, проведенное министерством науки и техники КНР. По его данным, в 2017 году китайцы прочитали в этих социальных сетях свыше 694 миллионов и 4,4 миллиарда связанных с наукой статей или постов.

В исследовании также говорится, что в прошлом году более чем 200 миллионов человек посетили научные площадки, включая научные и тематические музеи. При этом более 770 миллионов человек приняли участие в соответствующих мероприятиях.

Как стать экспертом по Китаю: пособие для начинающих инфобизнесменов

Легкая переделка известного текста Дмитрия Розенфельда «Как стать криптоэкспертом».

1. Одолжите iPhone X.
2. Помойте шею.
3. Попросите у друга чистую рубашку, желательно голубую в мелкую клеточку.
4. Сделайте селфи для аватарки в Wechat, встав у фотообоев с Кантонской башней.
5. Найдите фотографию небоскребов Шанхая и сделайте ее своей фоновой фоткой на страничке.
6. Замените местожительство с «Тогучин» на «Гонконг» или «Гуанчжоу».
7. Не палитесь с разницей во времени. Скопировав фото веганского завтрака со странички 23-летней папиной дочки, решившей, что она теперь модный блогер в инстаграме, помните, что солнце восходит на востоке. И если в Европе еще ночь, в Гуанчжоу давно светло. Главное, не перепутать.
8. Используйте больше терминов. FOB, CIF, CFR, «белая растаможка»… И помните, что про карго говорят только лохи. Настоящие бизнесмены растаможиваются по-белому.
9. Устройтесь работать на мойку. Дождитесь, когда приедет сын мэра. Сфотографируйтесь у его машины, можно прямо с мочалкой в руках. И добавьте надпись «Как приятно в солнечный денек самому помыть свою красавицу!». Важно: в Гонконге левостороннее движение. Не фотографируйте руль!
10. С мойки не увольняйтесь! Во-первых, это постоянное пополнение вашего капитала, во-вторых, вы сможете дождаться, когда приедет сын главы налоговой инспекции.
11. Поздравляю! Теперь вы можете начать карьеру тренера по курсу «8 способов заработать 100 000 000 на бизнесе с Китаем».
12. Одолжите у папы 500 рублей. Закажите себе визитки «Семен Корытько. СЕО and Owner International Word Trading Corporation. Singapore — London — Hong Kong — New York».
13. Не бойтесь указывать на визитке номер всемирной штаб-квартиры вашей корпорации с телефонным кодом Тогучина. Скажите, что это код богатых пригородов Лондона.
14. Купите билет на тренинг другого такого же гуру и познакомьтесь на нем с такими же инфобизнесменами по Китаю.
15. Обменяйтесь на мероприятии визитками с другими СЕО-оуэнарами.
16. В какой-то момент вытащите из кармана 500 рублей, покажите, что у вас есть серьезные капиталы. Это произведет должное впечатление на других экспертов.
17. Остерегайтесь каверзных вопросов. Не стоит долго и подробно расписывать, где именно за ларьком останавливается маршрутка номер 3 «Искитим-Тогучин». Вместо этого скажите, что этот вопрос лучше адресовать моей пресс-службе. Так как моя Tesla сейчас на зарядке, а сам я пока пользуюсь Uber Black.
18. Можете считать, что нетворкинг закончен.
19. Поздравляю! Теперь у вас есть клиентская база для проведения бесплатного заманивающего вебинара «Как хайпануть в Китае».
20. Одолжите у папы еще 500 рублей, заплатите за интернет. Провести вебинар при наличии интернета будет значительно проще.
21. Найдите в Google график роста цены и вылова иваси у берегов Исландии. Добавьте непонятных иероглифов. Проведите красную полосу, устремленную вверх. Вот эта полоса — и есть ваш прогноз на позитивный тренд, как эксперта по бизнесу с Китаем».
22. Садитесь за написание книги «Бизнес с Китаем. Пособие для начинающих».

Китайский аппарат для исследования обратной стороны Луны "Чанъэ-4" в среду успешно вышел на эллиптическую орбиту вокруг естественного спутника Земли, сообщается в официальном аккаунте программы Китая по изучению Луны в соцсети WeChat.

"Двенадцатого декабря 2018 года в 16.39 по китайскому времени (11.39 мск) аппарат "Чанъэ-4" завершил перелет на отрезке Земля-Луна и в соответствии с планом осуществил окололунное торможение, аппарат вышел на эллиптическую орбиту вокруг Луны с параметрами 100 километров (перигей - ближайшая к поверхности Луны точка орбиты) на 400 километров (апогей - максимально удаленная точка орбиты аппарата)", - сообщили специалисты проекта.

Все системы аппарата работают в штатном режиме. В ближайшее время при благоприятных обстоятельствах планируется провести работы по корректировке орбиты.

"Чанъэ-4" является посадочным аппаратом, который состоит из стационарной лунной станции и лунохода, он был успешно запущен 7 декабря с космодрома Сичан в юго-западной провинции Сычуань и должен прилуниться в начале 2019 года.

Китайская программа зондирования Луны "Чанъэ", названная в честь мифической богини Луны, включает в себя три этапа: облет вокруг спутника Земли, посадка на Луну и возвращение с Луны на Землю. Первый этап программы уже успешно завершен. В настоящее время реализуется второй этап этой программы.

Посадка на обратной стороне означает, что между Землей и аппаратом будет находится Луна, что делает невозможным прямую связь между зондом и Землей. Поэтому за передачу сигналов будет отвечать спутник-ретранслятор "Цюэцяо" ("Сорочий мост"), который в июне этого года успешно вышел в точку Лагранжа L2 на обратной стороне Луны, став первым в мире спутником, функционирующим на этой гало-орбите.

Астрономы отмечают, что несмотря на успешный опыт станции "Чанъэ-3", посадка "Чанъэ-4" по-прежнему таит в себе большие риски, потому что ранее многие космические аппараты теряли связь с Землей во время приближения к обратной стороне Луны.

"Чанъэ-4" является беспилотным аппаратом, что естественно уменьшает риски, однако то, как подавать команды во время подлета зонда к обратной стороне Луны, как с помощью дистанционного управления точно посадить его в заданную точку, а также обеспечить успешную передачу изображений на Землю, по-прежнему является вызовом для инженеров.

Систему мобильных платежей Alipay используют 900 млн человек по всему миру, сообщил оператор данной системы Ant Financial, который является дочерней компанией Alibaba Group.

К концу сентября 2018 г. в Китае насчитывалось 700 млн активных пользователей Alipay. Из этого объема 70% пользователей пользуются тремя услугами Alipay. Более 40 млн небольших магазинов и продавцов в КНР поддерживают формат оплаты через QR-код Alipay. Для городских жителей Поднебесной доступны более чем 100 услуг компании в таких областях, как социальное обеспечение, транспорт и гражданские дела.

С 2007 г. Alipay начал расширение бизнеса на глобальном рынке. Компания предоставила услуги по мобильным платежам 870 млн пользователям по всему миру.

Ранее сообщалось, что китайские платежные системы для мобильных телефонов WeChat Pay и Alipay набирают популярность за рубежом. Сейчас эти системы используются на территории примерно 40 стран и регионов мира. В частности, WeChat Pay распространен в 20, а Alipay – в 38 зарубежных странах.

С помощью Alipay можно не только расплачиваться в магазинах, ресторанах и такси, но и совершать операции по возврату налогов в реальном времени. Эта функция доступна в 24 странах мира. В 14 европейских аэропортах, нескольких аэропортах Республики Корея и Сингапура пользователи Alipay могут вернуть уплаченные налоги.

Платежи по WeChat Pay можно совершать в 13 валютах, включая юань, фунт стерлингов, сянганский доллар, доллар США, иену и другие. В Alipay можно расплачиваться в 27 валютах.

Переводить ли название на китайский: опыт крупнейших мировых брендов

Валерий Кайгородов

Полемику вокруг китайских названий международных брендов вызвало новое китайское название компании Airbnb — 爱彼迎 (Aibiying). Несмотря на то, что новое название полностью отражает философию и миссию компании («принимайте друг друга с любовью»), большинство китайских пользователей не узнают всем известный бренд Airbnb.

В 2013 году подобная ситуация произошла с итальянским брендом Bottega Veneta. Владельцам пришлось изменить свое предыдущее китайское название 宝缇嘉 (Baotijia) на葆蝶家 (Baodiejia), так как название 宝缇嘉 (Baotijia) уже было зарегистрировано в Китае. Новое название вызывало негативные ассоциации, так как было созвучно с «резким падением цен» (跌). Критики отмечают, что новое название не соответствует высокому статусу и имиджу бренда и, скорее, больше походит на название дешевого магазинчика одежды на Таобао. Общественный резонанс заставил Bottega Veneta убрать свое китайское название со всех официальных каналов, включая соцсети WeChat и Weibo.

Случаи с Airbnb и Bottega Veneta говорят о том, что такие, на первый взгляд, малозначительные вещи, как китайское название бренда, могут полностью изменить восприятие бренда китайцами.

«Найти правильное название для брендов люксового сегмента — намного сложнее, чем подобрать название для товаров повседневного спроса, — говорит, Луи Худар (Louis Houdart) — СЕО и основатель компании «Creative Capital», — название бренда должно заключать в себе и эмоциональное восприятие, что порой бывает очень трудно представить».

С 14 по 20 января ведущее российское агентство экспортного маркетинга CHINA SMM совместно с лучшими китайскими специалистами в маркетинге и продажах организовывает практико-ориентированный образовательный курс в Китай, где мы разберем реальные кейсы, а также посетим ведущие агентства и крупные компании в сфере китайского ритейла, подробности.

Игра по китайским правилам

Раз уж так сложно подобрать правильное китайское название, которое будет хорошо воспринимаемо китайскими потребителями, может быть, просто его не создавать? По мнению экспертов, ответ — «однозначно нет». Если только компания не боится того, что товары будут широко подделываться и продаваться под именем их торговой марки.

Что это значит? «С юридической точки зрения, для люксовых брендов необходимо иметь китайское имя для ведения бизнеса в Китае, — говорит Владимир Джурович (Vladimir Djurovic), генеральный директор Labbrand, ведущей консалтинговой компании по брендингу в Китае, — и чем известнее бренд, тем важнее, чтобы у него было китайское название».

Одна большая головная боль для многих известных международных брендов — возросший интерес китайских компаний или отдельных лиц к регистрации китайских названий этих брендов — будь то транслитерация пиньинем или что-то очень похожее на оригинальное название. Подобная проблема возникла у крупнейших брендов: Louis Vuitton и Hermes. Одна китайская компания зарегистрировала торговую марку под названием “爱玛仕”, что по звучанию совпадает с официальным китайским названием Hermès’ - “爱马仕” (Ai Ma Shi). Французский Дом моды инициировал судебное разбирательство еще в 1997 году и спустя 10 лет так и не выиграл его.

Таким образом самый надежный способ защитить свой бренд — регистрация официального китайского названия и торговой марки в Администрации промышленности и торговли Китая.

Еще больше полезных советов о том, как защитить свой бренд вы узнаете в маркетинг-туре в Китай, организуемом CHINA SMM совместно с лучшими китайскими специалистами в области маркетинга.

Креативность субъективна

С широким распространением онлайн-общения подбор правильного китайского названия для люксовых брендов становится все сложнее. «Есть некоторые базовые критерии для создания хорошего китайского названия, например, запоминается ли оно, передает историю бренда и не имеет никакого отрицательного значения в китайском языке и основных диалектах китайского», — говорит Джубравич (Djurovic) из Labbrand.

Официальное китайское название Chanel -香奈儿(Xiang Nai Er) — один из примеров, которые часто приводят многие эксперты по маркетингу в Китае, говоря о том, как бренд должен подбирать себе китайское имя. Первый иероглиф香 (Xiang) означает «приятный запах», «аромат»; 奈 (Nai) созвучен с самим названием Chanel, последний иероглиф儿 (Er) не несет в себе особого значения, но обычно добавляет женственность в звучание китайского языка. Таким образом, эти три иероглифа – удачная комбинация, которая подчеркивает элегантность, изысканность и женственность Chanel. Однако данные критерии не являются залогом успеха, как уже объяснялось в других примерах, но это не должно останавливать бренды. Нейминг — это лишь одна из составляющих брендинга, и это не является единственным фактором, определяющим успешность бренда на китайском рынке.

«Брендинг важен, но это еще не все. Название бренда признается широкими массами только когда потребитель глубоко ценит сам бренд, — говорит Худар (Houdart) из Creative Capital. Например, изначально Apple не воспринималось как название для высокотехнологичной компании, а теперь Apple – это икона.

Китайские миллениалы: правила игры меняются?

Люксовый сегмент прилагает все усилия к пониманию китайских миллениалов — поколение потребителей с высокой покупательскую способностью и совершенно разными предпочтениями и поведением. Нэйминг – неотъемлемая часть этого процесса.

В случае с Airbnb и Bottega Veneta, люди, которые активно высказывали свои взгляды в китайских соцсетях — это как раз и были миллениалы. Поэтому для того, чтобы получить положительную общественную реакцию, необходимо, в первую очередь, учитывать их интересы.

Тем не менее, китайские миллениалы могут менять правила «игры». Они более образованы и продвинуты, в отличие от предыдущих поколений, с детства изучают английский – отсюда возникает вопрос — есть ли необходимость в том, чтобы создавать китайское имя для бренда?

Tina Gu, 29 лет, китаянка, покупатель люксовых брендов, работающая в иностранной консалтинговой компании в Шанхае, отмечает, что когда дело доходит до брендов, которые большинство людей знают, таких как Louis Vuitton, она использует только английское название, и большинство ее друзей не имеют проблем с пониманием: «Для меня куда более странно пытаться произнести названия этих брендов на китайском языке, так неестественно!»

Эксперты в этой области считают, что сценарий, описываемый Gu, не подходит для брендов с труднопроизносимым названием. Например, популярная китайская модель — Sui He, представляющая Victoria Secret’s, была смущена на одном из мероприятий, когда не смогла произнести название бренда Giambattista Valli, в который была одета.

Статья подготовлена CHINA SMM – агентством экспортного маркетинга, с 14 по 20 января 2019 года CHINA SMM проводит практикориентрированный маркетинг-тур в Китай. Не упустите возможность развития своего бизнеса в Китае! Записаться можно здесь.

Китай > Внешэкономсвязи, политика. Приватизация, инвестиции > chinalogist.ru, 27 ноября 2018 > № 2838722 Валерий Кайгородов

Китайская система электронных платежей Alipay и УЕФА заключили соглашение о сотрудничестве. Они планируют за восемь лет сформировать систему глобального партнерства в масштабах национальных сборных УЕФА.

Стороны заявили, что их цель – углубление кооперации между футболом и мобильными платежами, цифровыми технологиями и другими сферами индустрии высоких технологий.

Это сотрудничество дает огромный шанс интернационализации Alipay. Тем более что в 2020 г. будет проходить Чемпионат Европы по футболу одновременно в 12 европейских государствах. Это будет рекордом по количеству принимающих один турнир стран.

Ранее сообщалось, что китайские платежные системы для мобильных телефонов WeChat Pay и Alipay набирают популярность за рубежом. Сейчас эти системы используются на территории примерно 40 стран и регионов мира. В частности, WeChat Pay распространен в 20, а Alipay – в 38 зарубежных странах.

С помощью Alipay можно не только расплачиваться в магазинах, ресторанах и такси, но и совершать операции по возврату налогов в реальном времени. Эта функция доступна в 24 странах мира. В 14 европейских аэропортах, нескольких аэропортах Республики Корея и Сингапура пользователи Alipay могут вернуть уплаченные налоги.

Платежи по WeChat Pay можно совершать в 13 валютах, включая юань, фунт стерлингов, сянганский доллар, доллар США, иену и другие. В Alipay можно расплачиваться в 27 валютах.

Компания JD.com, которая является одним из крупнейших розничных онлайн-ритейлеров Китая, открыла в КНР десять магазинов без касс. В них применяются умные полки, а клиенты идентифицируются с помощью мобильного приложения.

Товар в автоматическом магазине оплачивается картой, привязанной к аккаунту покупателя. Руководство JD.com также сообщило, что в настоящее время сеть доставки компании охватила почти все население Поднебесной. На сотне маршрутов задействованы дроны, которые могут доставлять посылки весом до 10 кг в отдаленные районы.

Напомним, что летом 2017 г. Alibaba Group открыла магазин без кассиров Tao Cafe в городе Ханчжоу, административном центре восточно-китайской провинции Чжэцзян. Вход в магазин осуществляется через турникет при помощи смартфона, которым нужно отсканировать QR-код. Новый магазин площадью 200 кв. м может одновременно принять 50 человек. Система электронного шоппинга для Tao Cafe разработана Ant Financial. Для совершения покупки необходим смартфон с мобильным приложением платформы онлайн-торговли. При выходе из магазина счет автоматически оплачивается через аккаунт в системе электронных платежей.

Ранее в Шанхае был открыт автоматический круглосуточный магазин BingoBox. Клиентам этого заведения необходимо сначала зарегистрироваться в WeChat или в системе электронных платежей Alipay, затем отсканировать QR-код на входе. После завершения покупки нужно отсканировать другой QR-код для выхода из магазина.

Товары в таких торговых заведениях на 20-30% дешевле, чем в других круглосуточных магазинах.

Китай произведет контролируемый вывод с орбиты обитаемой космической лаборатории "Тяньгун-2" ("Небесный дворец-2"), после июля следующего года, говорится в сообщении в официальном аккаунте WeChat программы пилотируемых космических полетов КНР.

В среду состоялось собрание, на котором главный конструктор космической лаборатории Чжу Цунпэн подвел итоги двухлетнего пребывания на орбите китайской космической лаборатории, а также заявил о планах и сроках вывода ее с орбиты.

"По состоянию на 25 сентября лаборатория "Тяньгун-2" провела на орбите 738 дней, она работает в штатном режиме близко к круговой орбите на высоте 400 километров. Положение лаборатории на орбите правильное, все системы работают штатно, показатели хорошие", — сообщил Чжу Цунпэн.

Он сказал, что "после двух лет штатного функционирования космической лаборатории, было принято решение после июля 2019 года провести контролируемый вывод "Тяньгун-2" с орбиты".

По его словам, лаборатория оснащена множеством независимых систем, которые контролируют безопасность ее движения, а также помогут обеспечить безопасный вывод "Тяньгун-2" с орбиты.

Сообщается, что после пяти лет разработок и двух лет на орбите, лаборатория "Тяньгун-2" укрепила международный статус Китая в области создания технологий для пилотируемых полетов, придала мощный импульс развитию китайской космонавтики, помогла расширить влияние КНР в мире, поспособствовала техническому прогрессу и экономическому развитию соответствующих научно-исследовательских институтов и производственных предприятий.

Обитаемая космическая лаборатория "Тяньгун-2" находится на орбите с сентября 2016 года. Главными задачами "Тяньгун-2", как сообщалось ранее, должны были стать прием пилотируемых и грузовых кораблей, тестирование среднесрочного нахождения на орбите космонавтов, дозаправка топливом, а также проведение ряда научных и прикладных экспериментов. "Тяньгун-2" стала второй орбитальной лабораторией Китая, ее длина составляет 10,4 метра, диаметр — 3,35 метра, вес — 8,6 тонны.

Лучшие решения для экспортеров представят на СЭФ руководители Российско-Китайской палаты

Российско-Китайская палата по содействию торговле машинно-технической и инновационной продукцией примет активное участие в работе V юбилейного Сибирского экономического форума 2018 «Делаем бизнес с Азией».

Руководители различных центров палаты выступят на форуме и проведут ряд тематических круглых столов, где представят практические инструменты по старту и развитию экспорта в Китай. Страхование, защита, маркетинг, продажи, финансовые инструменты развития и управления рисками при экспортных поставках — вот неполный перечень тех механизмов, которые применяет Российско-Китайская палата в работе с Китаем и которые доступны для всех российских и китайских компаний, являющихся членами палаты.

Одним их основных спикеров от Российско-Китайской палаты станет Валерий Кайгородов, основатель Агентства экспортного маркетинга CHINA SMM и руководитель Центра поддержки и защиты экспортеров в Российско-Китайской палате.

На СЭФ-2018 Валерий Кайгородов проведет для участников конференциальной части круглый стол по защите экспортеров, темами которого станут защита от подделок товаров и контрафакта; защита товарных знаков: инструменты, практики, кейсы; патенты и интеллектуальная собственность (ПО и др.); защита контрактов финансовыми инструментами: практики и кейсы (аккредитивы, факторинг, банки, работающие с Китаем). Как основатель CHINA SMM Валерий Кайгородов является экспертом по вопросам маркетинга в Китае. Слушателям будет очень интересно узнать от него, какие 10 маркетинговых ошибок чаще всего совершают экспортеры при выходе на китайский рынок. А продвижение в WeChat, Weibo и на Taobao станет темой мастер-класса основателя CHINA SMM. Кроме того, Валерий Кайгородовов будет участвовать в панельной дискуссии «Что Азия нам готовит и к чему готовиться нам: надежный поставщик или богатый и разборчивый покупатель?»

Вот как рассказал о предстоящем участии в СЭФ-2018 сам Валерий Кайгородов: «Почти 30 выполненных проектов по продвижению российского бизнеса в Китае за последний год работы нашей команды в российском и китайском офисах — уникальный опыт, которого нет ни у кого из специалистов в данной области в России. Наша работа на СЭФ-2018 направлена на то, чтобы поделиться этим опытом, рассказать обо всем, что понадобится экспортерам для практической работы с Китаем.

Сразу за Alibaba и JD.com: маркетплейс Pinduoduo

В ходе июльского IPO в США китайский стартап — маркетплейс Pinduoduo — привлек $1,6 млрд. Основатель и генеральный директор Pinduoduo Колин Чжэн Хуан стал новым китайским миллиардером.

Акции Pinduoduo закрылись на уровне $26,7, что оказалось почти на $7 больше максимальных ожиданий компании. Pinduoduo на IPO была оценена в $29,6 млрд, при этом доля Чжэн Хуана составила $13,8 млрд (46,8%). 38-летний Чжэн Хуан занял 12-ю строчку в рейтинге китайских миллиардеров, став одним из самых молодых магнатов Поднебесной.

Родился будущий миллиардер в Ханчжоу, изучал информатику в Чжэцзянском университете, а затем окончил Висконсинский университет в Мадисоне, отказался от работы в Microsoft, два года трудился программистом в Google (США), а в 2006 году вернулся в Китай — для работы в Google China. Из которой ушел в 2007 году — чтобы заняться предпринимательством. До 2015 года Чжэн Хуан основал три компании. Pinduoduo стала четвертой.

Созданная менее трех лет назад в Шанхае, Pinduoduo вышла на 3-е место по обороту среди всех маркетплейсов Китая — после Alibaba и JD.com. Почти 200 млн клиентов совершают покупки на Pinduoduo не реже раза в месяц. А всего на платформе зарегистрировано более 300 млн пользователей. За первый квартал 2018 года компания отчиталась о прибыли в $208 млн. 17% акций Pinduoduo принадлежит интернет-гиганту Tencent.

Pinduoduo привлекает возможностью совместных покупок — и этим отличается от той же Taobao. Даже название компании означает «покупать вместе». В карточке каждого товара здесь значатся две цены: обычная и групповая. В самом популярном китайском мессенджере WeChat немало групп для совместных покупок на Pinduoduo — в том числе, например, для покупок туалетной бумаги стоимостью $1.

Последней новостью, в которой фигурирует Pinduoduo, стала позиция ее основателя по вопросам контрафакта. Обсуждая наличие подделок известных брендов в онлайн-торговле, Колин Чжэн Хуан назвал это общей проблемой и призвал бизнес бороться с контрафактом. «В этой борьбе — наша социальная ответственность. Борясь с подделками, мы сможем расти значительно быстрее».

В ходе проведения Чемпионата мира в России 2018 г. китайские граждане активно пользовались сервисом tax free в магазинах Москвы и Санкт-Петербурга. Так, в московском ЦУМе и петербургском ДЛТ за время мундиаля tax free воспользовались более 10 000 граждан КНР.

Средний чек по продажам с использованием tax free составил 45 600 рублей. В тройку самых популярных модных брендов у китайских граждан вошли Dolce&Gabbana, Burberry и Valentino. Кроме того, покупателей из КНР интересовала продукция, представленная в магазинах Apple Shop.

Чаще всего китайские туристы использовали платежную систему Alipay. Кроме того, в начале июля в ЦУМе заработала платежная система WeChat Pay.

По итогам января-июня 2018 г., прирост китайских покупателей из Поднебесной в ЦУМе составил 101%, а в ДЛТ – 70% в годовом сопоставлении. Среди всех иностранцев, воспользовавшихся tax free, на долю граждан КНР пришлось до 50% в ЦУМе и 80% в ДЛТ.

Ранее сообщалось, что на игры Чемпионата мира по футболу 2018 года, который проходит в России, приехали примерно 100 000 китайских граждан. Китай является одним из трех крупнейших стран-поставщиков туристов в Россию во время мундиаля. По предварительным данным, китайцы потратили в России 3 млрд юаней ($460 млн).

В ЦУМе и ГУМе теперь можно рассчитаться через WeChat Pay

Крупнейшие московские магазины подключили один из двух самых популярных в Китае платежных сервисов — WeChat Pay. Пока он доступен только для граждан КНР.

Покупки через WeChat Pay можно оплачивать в юанях по курсу Народного банка Китая. Лимит чека — 10 тыс. долларов, лимит дня с одного электронного кошелька — 20 тыс. долларов.

Мессенджер WeChat установлен почти у миллиарда жителей КНР, половина из которых оплачивает покупки через WeChat Pay. Партнером сервиса в России выступила международная платежная система Sendy, в основе которой лежит технология оплаты через QR-код.

ЦУМ и ГУМ надеются, что новый платежный сервис позволит значительно увеличить долю китайских покупателей. В ЦУМе она сейчас составляет 12%. В ближайшем будущем оплату покупок через WeChat Pay намерен запустить и «Дом ленинградской торговли», где на покупателей из Китая приходится пятая часть всего потока.

В планах офиса WeChat — опция привязки российских банковских карт к WeChat-кошельку. Есть вероятность, что такая возможность будет реализована уже к концу 2018 года.

На российский рынок вышел китайский платежный сервис WeChat Pay. С его помощью можно оплачивать товары, используя приложение для мобильного телефона. Россия стала семнадцатой страной в мире, где заработал WeChat Pay. Российским партнером китайской системы стала Sendy.

WeChat Pay работает на основе мессенджера WeChat, которым пользуются более чем у 900 млн китайцев из 1,4 млрд человек, проживающих в Поднебесной. В России платежная система пока позволяет оплачивать покупки только гражданам КНР. WeСhat является частью интернет-компании Tencent.

Год назад в России начала работу платежная система Alipay — прямой конкурент WeСhat Pay. Граждане РФ тоже пока не получили доступ к Alipay.

Ранее сообщалось, что по итогам января-марта 2018 г., китайские банки отчитались об устойчивом росте объема мобильных платежей. По данным Народного банка Китая, за три месяца текущего года банки страны обслужили 10,7 млрд транзакций через мобильные устройства. Это на 17,8% больше, чем за январь-март 2017 г. Финансовый объем этих сделок составил 70,8 трлн юаней ($11,1 трлн) с приростом на 16,8% в годовом сопоставлении.

За январь-март текущего года в КНР с помощью банковских карт были осуществлены транзакции объемом 220,8 трлн юаней. Это на 12,6% больше, чем годом ранее. К концу марта 2018 г. в Поднебесной выпущено 7 млрд банковских карт. Данный показатель вырос на 4,8% относительно уровня марта прошлого года.

Вице-премьер Госсовета КНР Лю Хэ на встрече с президентом США Дональдом Трампом заявил, что Пекин готов работать с Вашингтоном над разрешением проблем в торговле и экономике, сообщается в аккаунте министерства коммерции КНР в WeChat.

"Китай готов прикладывать совместные с США усилия для принятия надлежащих мер и урегулирования существующих проблем в торгово-экономической сфере на основе равенства и учета взаимной выгоды", — заявил находящийся с визитом в Вашингтоне Лю Хэ.

Он добавил, что "текущее развитие отношений Китая и США находится на важной стадии, обе стороны должны осуществлять достигнутый лидерами КНР и США консенсус, идти друг другу на встречу, проявлять взаимное уважение, работать над обеспечением здорового и стабильного развития двусторонних отношений".

Газета Washington Post сообщила, что Китай требует от США не вводить объявленные президентом США Дональдом Трампом санкции, отозвать жалобы на Китай в ВТО по демпинговым ценам, прекратить расследование в отношении краж интеллектуальной собственности. Пекин также якобы требует снятия санкций, введенных после событий на площади Тянаньмэнь в 1989 году, ослабить ограничения на экспорт в сфере технологий, разрешить закупку и использование китайской технологической продукции и услуг.

Кроме того, в списке содержится требование не применять ограничения к китайским инвесторам, разрешить участвовать в американских инфраструктурных проектах, усилить защиту китайской интеллектуальной собственности. Также в списке якобы есть требование корректно решить проблему с китайским производителем телекоммуникационного оборудования ZTE.

Накануне президент США Дональд Трамп заявил, что работает с председателем КНР Си Цзиньпином над снятием американских ограничений с китайского производителя телекоммуникационного оборудования ZTE.

В Уханьском университете сегодня состоялась ярмарка вакансий стажеров и сотрудников для тайваньской молодежи "Тысячи мест приветствуют тайваньскую молодежь".

На месте проведения ярмарки были представлены в общей сложности 260 вакансий стажеров и сотрудников в сферах, включающих финансы, науку и технологии, медицину и фармакологию, а также СМИ.

Нынешняя ярмарка одновременно проводилась в форматах онлайн и офлайн. В онлайне соответствующие учреждения опубликовали на интернет-платформе и публичной странице в WeChat свыше 1000 вакансий стажеров и сотрудников. А количество посетивших сегодня место проведения ярмарки в офлайне тайваньских студентов составило свыше 200 человек.

Помимо тайваньских студентов из Уханя, ярмарку также посетили тайваньские студенты из Пекина, Чунцина, Тайваня и других мест.

Вслед за Китаем: 5 стран, блокирующих интернет

Цензура и запрет: какие государства практикуют интернет-блокировки

Дмитрий Бевза

Блокировка мессенджера Telegram оказалась не только самой горячей темой рунета в 2018 году, но и стала поводом для протестной уличной активности. Тем не менее, не только российские власти пытаются регулировать национальный интернет-сегмент. В подборке «Газеты.Ru» — 5 стран, где власти тоже считают интернет-пространство важной частью внутренней политики и активно блокируют нежелательный контент, ресурсы и сервисы в соответствии со своими национальными законодательствами.

Китай

Уровень проникновения интернета — 53,2%

Несмотря на не самый высокий уровень проникновения интернета (процент интернет-пользователей в стране — в России, к примеру, 76,4% — «Газета.Ru»), Китай — это страна с самой большой аудиторией (700 млн) и самой продвинутой, сложной и дорогой системой контроля интернета.

В 2017 году Китай в третий раз подряд занял последнее место в отчете Freedoom House под названием «Freedom on the Net 2017», посвященном свободе в интернете. Управление национальным сегментом в Китае осуществляется с помощью системы «Золотой щит», разработка которого была начата еще в 1998 году.

Китай не только имеет самую совершенную в мире систему контроля над национальным сегментом сети — в КНР интернет изначально создавался под контролем правительства и всегда имел полугерметичную структуру.

«Золотой щит» включает в себя несколько систем управления и контроля: информирования о правонарушениях, идентификации пользователей, контроля за контентом, информационного мониторинга и управления трафиком.

Системой, отвечающей именно за блокировку нежелательных интернет-ресурсов, включая такие крупные, как WhatsApp, Facebook, Twitter, Youtube, Instagram и Google, является «Великий китайский файрвол» — часть «Золотого щита».

Причем блокируются не только интернет-ресурсы, но и интернет-сервисы, и даже поисковые запросы.

Под постоянным баном находятся ресурсы, принадлежащие к запрещенным в КНР организациям, критикующие китайские власти новостные ресурсы, сайты, относящиеся к тайваньскому правительству, средствам массовой информации Тайваня, сайты, которые китайские регуляторы рассматривают как непристойные или порнографические, веб-сайты, связанные с Далай-ламой или международным движением за независимость Тибета и пр.

Всего заблокировано около 1,3 млн сайтов.

При этом надо понимать, что ни «Золотой щит», ни «Великий китайский файрвол» не были бы столь эффективны, если бы в Китае не были бы созданы национальные версии глобальных интернет-сервисов, которые со временем превратились из копий американских аналогов в уникальные интернет-площадки (Taobao, AliPay, WeChat, Weibo и др.), а внутренний интернет-рынок не стал бы крупнейшим в мире.

Многие специалисты считают китайскую модель немасштабируемой. Такое мнение основывается на том факте, что никакая другая страна в мире не смогла пока создать столь самодостаточный внутренний интернет и столь совершенную систему управления и блокировок без нанесения ущерба для своей экономики.

Иран

Уровень проникновения интернета — 44%

Иран — один из постоянных поставщиков новостей о блокировках и цензурных ограничениях в интернете. При этом нельзя сказать, что иранские регуляторы работают только в сторону усиления запретов и блокировок. В зависимости от политической ситуации в стране, доступ к некоторым интернет-сервисам периодически приостанавливается или возобновляется.

Интернет в Иране уже имеет свою историю и появился ненамного позже, чем в России (СССР). В 1992 Иран стал второй страной на Ближнем Востоке, где появился доступ ко всемирной сети, и только в 2001 году были введены официальные правила контроля доступа и цензурирования контента.

Все провайдеры и интернет-кафе должны были получать лицензии на предоставление соответствующих услуг. Такие лицензии могли получить только женатые/замужние граждане Ирана, исповедующие ислам.

Самая крупномасштабная волна блокировок произошла в 2013 году, когда в Иране заблокировали доступ ко многим сайтам и популярным социальным сетям — Youtube, Facebook, Twitter и прочим блог-платформам.

Во время антиправительственных выступлений в декабре 2017 года власти Ирана на две недели заблокировали мессенджер Telegram. Такие ограничения негативно отразились на экономике – особенно на малом бизнесе, который активно использует Telegram. По некоторым оценкам за две недели блокировок число банковских транзакций уменьшилось почти на 40%.

1 января 2018 года министр коммуникаций Ирана сообщил, что Telegram и Instagram временно заблокированы «ради безопасности иранского народа». Также наблюдались проблемы с доступом к серверам компании Digital Ocean, услугами которой пользуются многочисленные VPN-сервисы обхода блокировок. 9 самых популярных в Иране VPN-сервисов были времено недоступны. Во время пика протестов Telegram-боты для обхода блокировок набирали по 200 тысяч новых пользователей в день.

Telegram в Иране разблокировали 13 января 2018 года — в первую очередь именно из-за убытков малого и среднего бизнеса. По неофициальной оценке, в этот период около 100 тысяч человек временно лишились работы. Тем не менее. 30 апреля 2018 года иранский суд опять принял решение о блокировке мессенджера.

«Принимая во внимание жалобы граждан Ирана и исходя из требований служб безопасности, направленных на противодействие незаконной деятельности в Telegram, суд запретил его использование в Иране», — сообщило агентство Reuters.

Турция

Уровень проникновения интернета — 58,4%

В марте 2014 года незадолго до местных выборов в Twitter и YouTube стала распространяться информация о коррупционном скандале в правительственных кругах. С этого времени начался новый этап официальной государственной политики в области интернета в Турции. Уже в 2015 году в стране был принят закон, по которому сайты могли блокироваться без решения суда в течение 4 часов. Ответственным за исполнение является Управление по телекоммуникациям и связи Турции (TIB).

Блокировке подлежат сайты, содержащие пропаганду суицида, информацию о наркотиках, азартных играх, детской порнографии и пр. Также запрещена пропаганда проституции и критика первого президента Турецкой Республики Мустафы Кемаля Ататюрка.

Также во время кризисных ситуаций происходят блокировки различных социальных сервисов, например Twitter.

Что касается цензуры, то в опубликованном компанией Twitter в сентябре 2017 года докладе о прозрачности в интернете утверждается, что турецкие суды удовлетворяют 90% запросов на удаление контента.

29 апреля 2017 года в Турции был заблокирован сайт «Википедии». Причем, это произошло на основании административного, а не судебного решения.

Позже турецкие власти объяснили причину блокировки тем, что «Википедия» стала частью кампании «по очернению имиджа Турции на международной арене». Также было заявлено, что блокировка может быть снята в случае удаления материалов, вызывающих недовольство турецких властей.

6 марта 2018 года турецкие власти ужесточили интернет-цензуру, заблокировав доступ к VPN-серверам, использовавшихся для обхода блокировок и шифрованной почты Proton Mail.

Саудовская Аравия

Уровень проникновения интернета — 73,8%

Саудовская Аравия — самая влиятельная арабская страна с развитым IT-сектором и телекомом. В 2016 году в стране приняли закон, требующий предоставлять отпечатки пальцев при покупке SIM-карт. Впоследствии провайдеры отключили номера, чьи владельцы не прошли через процедуру биометрической идентификации.

В саудовском интернете запрещены сайты с азартными играми, порнографией, пиратским контентом, информацией о наркотических веществах, сайты таких правозащитных организаций, как Political Rights Organization и Saudi Civil, сайты запрещенных оппозиционных партий, сайты с критикой королевской семьи и контент, несовместимый с исламскими представлениями об этике и морали.

Международным мемом стала фотография с рекламой надувных бассейнов, где всех находящихся в бассейне мужчин «одели», а женщина «превратилась» в мяч.

Интернет-контент в Саудовской Аравии контролируется как спецслужбами, так и общественными организациями. При этом упор делается не на блокировки, а на идентификацию пользователей и привлечение их к административной и уголовной ответственности за размещение контента, нарушающего законы королевства.

История, вызвавшая самый большой международный резонанс — это приговор жителя Саудовсокй Аравии Ахмада Аль-Шамри к смертной казни за твит с оскорблениями пророка Мухаммеда.

В сентября 2017 года власти Саудовской Аравии разблокировали WhatsApp и Snapchat и разрешили звонки через сервисы Skype, Line, Telegram, Tango. Тем не менее, в отчете Freedoom House «Freedom on the Net 2017» Саудовская Аравия находится на 4-м месте с конца.

Украина

Уровень проникновения интернета — 52,5%

До недавнего времени Украина не привлекала внимания общественных организаций и во всех рейтингах «свободы в интернете» стабильно опережала Россию. Однако в 2017 году произошло важное событие, которое часть интернет-экспертов оценивают как введение интернет-цензуры в украинском интернете.

Речь идет об указе президента Украины Петра Порошенко о введении новых санкций против России. Указ отражает решение Совета национальной безопасности и обороны «Об угрозах кибербезопасности государства и неотложных мерах по их нейтрализации». В соответствии с ним предусматривается блокировка на территории Украины сервисов российского холдинга Mail.Ru Group, «Яндекс» и других российских IT-компаний.

Разумеется, наибольший резонанс вызвала блокировка социальных сетей «ВКонтакте» (16 млн украинских пользователей) и «Одноклассники» (9,5 млн), а также почты Mail.Ru. В санкционный список попали программы 1С (70—80% украинских компаний). электронные словари ABBYY, продукты компании «Лаборатория Касперского» и DrWeb.

В украинском интернет-сообществе до сих пор ведутся споры о целесообразности этих мер, но почти все сходятся во мнении, что блокировки социальных сетей и почты оказались малоэффективными.

Руководитель проекта «Роскомсвобода» и член правления «Ассоциации пользователей интернета» Артем Козлюк считает, что процесс регулирования интернета и со стороны государства — это глобальный тренд, который затронул все страны мира.

По его мнению, разница заключается в том, что в демократических странах к обсуждению законов, методов и средств регулирования интернета активно привлекают представителей интернет-бизнеса и экспертного сообщества, а за законотворческой деятельностью в этой области и исполнением законов следят многочисленные и влиятельные общественные организации.

«Важную роль в этом процессе играет независимая судебная система, где бизнес или частные пользователи, пострадавшие от действий интернет-регуляторов, могут подать многомиллионный иск к государству, что вынуждает тех работать более осторожно.

В авторитарных государствах такого баланса интересов нет, и власти могут действовать, не считаясь с интересами бизнеса и интернет-пользователей в угоду своим сиюминутным политическим или экономическим интересам», — считает собеседник «Газеты.Ru».

Китай. Иран. Турция. Россия > СМИ, ИТ > gazeta.ru, 2 мая 2018 > № 2590649

Китайцы оцифровали личность

В Китае разработана виртуальная идентификационная карточка на основе мобильного приложения Alipay. Платформа аутентификации подтверждена Министерством общественной безопасности КНР. Карта тестируется в городах Ханчжоу, Фучжоу и Цюйчжоу. Карточка позволяет запрашивать данные в банках, приобретать билеты, регистрироваться в гостиницах. Идентификация онлайн-картой проходит через сканирование QR-кода, активация через сканирование отпечатка пальца или лица.

Ранее South China Morning Post сообщил о том, что правительство города Гуанчжоу работает над проектом трансформирует WeChat в удостоверение личности. Разработкой новой виртуальной ID-карты занимается команда Tencent и исследовательский институт Министерства государственной безопасности при поддержке банков банков и правительственных департаментов.

В ноябре China Daily сообщала, что Бюро общественной безопасности Китая в городе Ухань провинции Хубэй запустило мобильное приложение идентификации личности.

Согласно результатам опроса, опубликованным в среду, взрослые жители Китая прочитали в среднем 4,66 печатной книги в 2017 году.

Итоги опроса, проведенного Китайской академией прессы и издательства, показали, что 10,2 процента китайцев прочитали более 10 печатных книг в прошлом году, в то время как 5,4 процента взрослого населения страны прочли более 10 электронных книг.

Жители Китая ежедневно читали книги в течение 20,4 минуты, в том числе 12,1 процента посвящали чтению более часа. Люди в возрасте 18-29 лет уделяли наибольшее количество времени чтению.

Опрос также показал, что взрослые китайцы пользуются мобильным телефоном 80,4 минуты в день, из которых 27 минут они проводят в популярном мессенджере WeChat. В среднем китайцы ежедневно проводят в интернете 60,7 минуты.

Китайцы постепенно начинают привыкать к аудио-книгам и подкастам, которые слушают более 20 процентов населения страны.

Управление наукой, техникой и промышленностью для государственной обороны Китая объяснило неудачный запуск летом прошлого года ракеты-носителя КНР "Чанчжэн-5".

Специалисты, основываясь на компьютерной симуляции и наземных испытаниях, выяснили, что миссия провалилась из-за неполадки с соплом турбины двигателя первой ступени. Об этом говорится в сообщении, опубликованном в аккаунте корпорации аэрокосмической науки и техники КНР (CASC) в мобильном приложении WeChat.

Запуск ракеты, которая должна была доставить на орбиту спутник связи "Шицзянь-18", осуществили с космодрома Вэньчан (провинция Хайнань) 2 июля прошлого года. Пуск был вторым для этого типа ракет и оказался неудачным.

Отмечается, что после проверок двигатель первой ступени ракеты-носителя "Чанчжэн-5", которая будет использоваться для третьего пуска, был усовершенствован и многократно протестирован.

Третий пуск должен был состояться в ноябре. Планировалось доставить на Луну зонд "Чанъэ-5", который должен был собрать образцы лунного грунта и вернуться на Землю. Старт перенесли на конец 2018 года.

Как ранее сообщали китайские СМИ, если пуск окажется успешным, он послужит импульсом для подготовки новых пилотируемых миссий, запуска модуля китайской космической станции в 2019 году, а также запуска лунного зонда "Чанъэ-5".

"Чанчжэн-5" — самая мощная ракета-носитель нового поколения Китая. Ее высота составляет 56,97 метра, диаметр основной ступени — пять метров. Она способна вывести на низкую околоземную орбиту 25 тонн груза. Проект по разработке "Чанчжэн-5" был утвержден Госсоветом КНР в 2006 году. В качестве топлива для "Чанчжэн-5" используется жидкий кислород и жидкий водород.

Китай в субботу успешно вывел на орбиту три спутника дистанционного зондирования Земли собственной разработки и производства для гражданского использования, сообщила Китайская корпорация космической науки и техники (CNSA) в своем аккаунте в соцсети WeChat.

Пуск ракеты-носителя "Чанчжэн-4" со спутниками на борту был осуществлен в воскресенье в 11.22 по местному времени (6.22 мск) с космодрома Тайюань в северной провинции Шаньси. Позже было подтверждено, что все три спутника один за другим успешно вышли на заданную орбиту.

Как отмечают в CASC, запуск собственных гражданских спутников для дистанционного зондирования позволит многочисленным специализированным предприятиям КНР более не зависеть в этой сфере от других стран и их разработок.

Гражданские спутники с высокоточной и высокоэффективной оптической системой могут использоваться в исследованиях земельных ресурсов, для мониторинга за природными катаклизмами и для их своевременного прогнозирования, для реагирования на чрезвычайные ситуации. Спутники могут использовать предприятия, занятые в сельском и лесном хозяйстве, гражданском строительстве, транспорте и проектах по защите окружающей среды.

Для ракет-носителей семейства "Чанчжэн" это был 270 запуск.

Государственная администрация прессы, издательской деятельности, радио, кино и телевидения Китая выпустила документ, запрещающий под угрозой штрафа видеоролики и блоги, которые «искажают, издеваются или порочат классические литературные и художественные произведения». Ограничения вводятся с целью устранения контента, который «подрывает основные социалистические устои» и может «угрожать авторитету» руководителя Китая Си Цзиньпина.

В июне прошлого года в Китае вступил в действие новый закон о кибербезопасности. Через несколько дней действия закона были удалены 60 аккаунтов в WeChat и Weibo, в том числе блог Dushe Dianying с 5 миллионами подписчиков. Согласно положениям закона интернет-провайдеры Китая должны заблокировать любую информацию, которую власти сочтут нежелательной, а частные компании обязаны следить за своими сотрудниками и докладывать о их деятельности в сети.

В Китае осуществляется масштабный пересмотр законодательства в информационной сфере за последние 12 лет. Теперь от всех общественных медиаресурсов требуется получение государственной лицензии. К ним относятся веб-сайты, приложения, форумы, блоги, микроблоги, публичные аккаунты.

Рубини: блокчейн - раздутая СМИ пустышка.

Прогнозы краха биткоина и других криптовалют обычно наталкиваются на более широкие аргументы в защиту технологии блокчейн, лежащей в их основе.

Да, соглашаются ее защитники, больше половины всех проведенных на сегодня ICO (initial coin offerings, то есть первичное размещение криптовалют среди инвесторов) оказались провальными, и большинство из существующих сейчас 1500 с лишним криптовалют тоже ждет крах, однако блокчейн все равно произведет революцию во взаимоотношениях финансов и людей.

Однако, как отмечает в своей статье на Prokect Syndicate известный американский экономист Нуриэль Рубини, в реальности блокчейн является одной из наиболее неоправданно разрекламированных технологий в истории человечества.

"Начать с того, что технология блокчейн менее эффективна, чем существующие базы данных. Когда кто-то говорит, что его проект работает на блокчейне, в реальности, как правило, подразумевается работа программы, репродуцируемой на множестве других устройств.

В этом случае потребности в пространстве для хранения и вычислительных мощностях оказываются намного выше, а скорость транзакций намного ниже, чем при использовании централизованной программы. Блокчейны с технологиями proof-of-stake или zero-knowledge требуют, чтобы все транзакции проверялись криптографически, а это замедляет их работу. А блокчейны с технологиями proof-of-work, применяемые во многих популярных криптовалютах, поднимают другую проблему: они требуют гигантских объемов энергии для обеспечения своей работы. Именно поэтому операции по майнингу биткоинов в Исландии уже в этом году могут начать потреблять больше электроэнергии, чем все исландские домохозяйства, вместе взятые.

Блокчейн может иметь смысл лишь в тех случаях, когда обмен скорости на качество проверки реально нужен, но эту технологию редко продвигают именно в таком качестве. Инвестиционные предложения, связанные с блокчейном, постоянно сопровождаются совершенно дикими обещаниями повергнуть целые отрасли, например отрасль облачных вычислений, при этом очевидные ограничения данной технологии умалчиваются.

Взгляните на множество проектов, которые исходят из убеждения, будто блокчейн – это распределенный, универсальный "мировой компьютер". Согласно этим утверждениям у банков, которые уже и так используют эффективные системы для обработки миллионов транзакций ежедневно, есть причины для перехода на более медленную и менее эффективную единую криптовалюту. Это противоречит всему, что мы знаем об использовании программного обеспечения в финансовой отрасли. Финансовым институтам, а особенно тем из них, которые занимаются алгоритмическим трейдингом, нужна быстрая и эффективная обработка транзакций. Для их задач единый, глобально распределенный блокчейн, например Ethereum, никогда не подойдет.

Другое ложное утверждение: блокчейн якобы представляет собой нечто вроде нового универсального протокола, такого же, каким были для интернета TCP-IP или HTML. Такие утверждения подразумевают, что в том или ином виде блокчейн станет основой для большинства транзакций и коммуникаций в мире будущего. И вновь это совершенно бессмысленно, если вспомнить, как реально работают блокчейны. В первую очередь они сами полагаются на такие протоколы, как TCP-IP, поэтому непонятно, как они, в принципе, смогут их заменить.

Более того, в отличие от протоколов базового уровня блокчейны являются технологией, работающей по принципу stateful, то есть они хранят всю информацию об одобренных коммуникациях, которые они когда-либо совершали. В результате, качественно спроектированный блокчейн должен учитывать ограничения на уровне «железа» своих пользователей и защищаться от спама. Этим объясняется, почему Bitcoin Core, программный клиент биткоина, обрабатывает лишь 5-7 транзакций в секунду. Для сравнения: Visa надежно обрабатывает 25 тыс. транзакций в секунду.

Мы не можем записать все транзакции мира в одну централизованную базу данных, и точно так же мы не должны записывать их в единую распределенную базу данных. Проблема "масштабирования блокчейна" до сих пор остается во многом нерешённой, и она будет такой оставаться, по всей видимости, еще долгое время.

Хотя мы можем быть вполне уверены в том, что блокчейн не заменит TCP-IP, некоторые компоненты блокчейна, такие как Tezos или язык смарт-контрактов в Ethereum, могут со временем стать стандартом для конкретных программ, так же как Enterprise Linux и Windows стали стандартом для операционных систем персональных компьютеров. Тем не менее ставки на конкретные "койны", которые сейчас делают многие инвесторы, это не то же самое, что ставки на появление новых "протоколов" с широким применением. Учитывая наши знания о принципах работы программ с открытыми кодами, есть мало оснований рассчитывать на то, что бизнес-ценность специфических форм применения блокчейна будет напрямую капитализироваться лишь в одной или нескольких криптовалютах.

Третье ложное утверждение связано с утопией trustless (совершение транзакций без взаимного доверия между сторонами), которую блокчейн якобы создаст, ликвидировав потребность в финансовых и других посредниках, вызывающих доверие. Это абсурд по одной простой причине: любые существующие сегодня финансовые контракты могут быть либо модифицированы, либо умышленно нарушены его сторонами. Автоматически избавиться от этих угроз с помощью строгих условий trustless коммерчески невозможно, в том числе и потому, что для этого потребуется 100% денежное обеспечение всех финансовых контрактов, а это безумие с точки зрения издержек капитала.

Кроме того, как выясняется, многие вполне оправданные методы применения блокчейна в финансах (например, в секьюритизации или в мониторинге производственных цепочек) всё равно потребуют участия посредников, потому что неизбежно будут возникать непредвиденные обстоятельства, когда нужно проявлять гибкость. Самое важное, что будет обеспечивать блокчейн в такой ситуации, – гарантия согласия всех сторон, участвующих в транзакции, по поводу её статуса и своих обязательств.

Давно пора покончить с этой пустой модой. Биткойн – это медленный, энергетически неэффективный динозавр, который никогда не сможет обрабатывать транзакции столь же быстро и недорого, как, например, таблицы в Excel. Планы Ethereum, связанные с небезопасной системой аутентификации по технологии proof-of-stake, повысят её уязвимость перед манипуляциями влиятельных инсайдеров. Технология Ripple для международных межбанковских денежных переводов вскоре будет глотать пыль за SWIFT, консорциумом, который не применяет блокчейн, но чьими услугами уже давно пользуются все ведущие мировые финансовые учреждения. Так же как услугами централизованных систем электронных платежей, у которых практически нет транзакционных издержек (Faster Payments, AliPay, WeChat Pay, Venmo, Paypal, Square), уже пользуются миллиарды людей во всем мире.

Сегодняшняя "койномания" чем-то похожа на железнодорожную лихорадку на заре промышленной революции в середине XIX века. Саму по себе технологию блокчейн трудно назвать революционной. Но в сочетании с безопасной, удалённой автоматизацией финансовых и компьютерных процессов она может иметь потенциально далекоидущее значение.

В конечном итоге использование блокчейна будет ограничено специфическими, четко определенными и комплексными задачами, которые требуют прозрачности и защиты от взлома в большей степени, чем скорости. Например, это могут быть коммуникации с беспилотными автомобилями или дронами. Что же касается большинства криптовалют, то они мало чем отличаются от железнодорожных акций 1840-х гг. Они обвалились, когда этот "пузырь", как и многие другие "пузыри", лопнул".

По итогам февраля 2018 г., в мире насчитывалось более 1 млрд пользователей китайской соцсети WeChat. Таковы данные телекоммуникационной компании Tencent.

WeChat – это мобильная коммуникационная система для мгновенной передачи текстовых, фото, видео и голосовых сообщений, разработанная компанией Tencent.

Ранее сообщалось, что китайские платежные системы для мобильных телефонов WeChat Pay и Alipay набирают популярность за рубежом. Сейчас эти системы используются на территории примерно 40 стран и регионов мира. В частности, WeChat Pay распространен в 20, а Alipay – в 38 зарубежных странах.

С помощью Alipay можно не только расплачиваться в магазинах, ресторанах и такси, но и совершать операции по возврату налогов в реальном времени. Эта функция доступна в 24 странах мира. В 14 европейских аэропортах, нескольких аэропортах Республики Корея и Сингапура пользователи Alipay могут вернуть уплаченные налоги.

Платежи по WeChat Pay можно совершать в 13 валютах, включая юань, фунт стерлингов, сянганский доллар, доллар США, иену и другие. В Alipay можно расплачиваться в 27 валютах.

В 2017 г. расходы граждан КНР в зарубежных поездках достигли $115,29 млрд. Китай остается крупнейшим в мире источником туристов, сообщили Институт туризма Китая и туроператор Ctrip.

В прошлом году в десятку самых популярных туристических мест среди китайских туристов попали Таиланд, Япония, Сингапур, Вьетнам, Индонезия, Малайзия, Филиппины, США, Республика Корея и Мальдивы.

Власти этих стран принимают меры для привлечения китайских путешественников. В частности, страны Юго-Восточной Азии планируют инвестировать более $100 млрд в строительство новых аэропортов, железных дорог, отелей и тематических парков. В основных туристических городах Японии расширяется спектр услуг на китайском языке.

В 2017 г. сотни тысяч предприятий в более 30 странах и районах мира поддерживали оплату через мобильные системы Alipay и WeChat.

Ранее сообщалось, что в прошлом году граждане Китая совершили 130,51 млн туристических поездок за рубеж. Это на 7% больше, чем в 2016 г. В прошлом году объем внутреннего туризма в КНР составил 5 млрд человек. Данный показатель вырос на 12,8% в годовом сопоставлении. Объем въездного и выездного туризма в стране за 2017 г. достиг 270 млн человек с приростом на 3,7%. В частности, въездной туризм увеличился на 0,8% в годовом сопоставлении и достиг 139,48 млн человек.

По итогам прошлого года, доходы Поднебесной от туризма составили 5,4 трлн юаней ($860 млрд). Это на 15,1% больше, чем годом ранее.

В только что прошедшем феврале, на который пришлись праздничные каникулы по случаю лунного Нового года, число активных пользователей соцсети WeChat во всем мире впервые перешагнуло рубеж в 1 млрд, заявил сегодня председатель совета директоров телекоммуникационной компании Tencent Ма Хуатэн.

WeChat - это мобильная коммуникационная система для мгновенной передачи текстовых, фото, видео и голосовых сообщений, разработанная компанией Tencent.

В кулуарах ежегодной сессии ВСНП Ма Хуатэн, являющийся также депутатом ВСНП, отметил, что после проведения 18-го съезда Компартии Китая в стране постоянно повышалось качество экономического развития, при этом особо заметный прорыв был достигнут в сфере интернета и научных технологий. На данный момент в первую десятку крупнейших интернет-компаний мира входят четыре китайские компании.

Ма Хуатэн уже шесть лет является депутатом ВСНП. По его словам, на сессиях ВСНП он выдвинул несколько десятков предложений, которые в основном касались интернета и новой экономики - от программы "Интернет плюс", цифровой экономики до "Цифрового Китая".

"Надеюсь, что Китай продолжит продвигать политику реформ и открытости с помощью научно-технических инноваций, а регион "Большого залива" Гуандун-Сянган-Аомэнь, где находится штаб-квартира Tencent, будет играть более весомую роль в строительстве "Пояса и пути", - отметил известный предприниматель.

Китайские платежные системы для мобильных телефонов WeChat Pay и Alipay набирают популярность за рубежом. Сейчас эти системы используются на территории примерно 40 стран и регионов мира.

В частности, WeChat Pay распространен в 20, а Alipay – в 38 зарубежных странах.

С помощью Alipay можно не только расплачиваться в магазинах, ресторанах и такси, но и совершать операции по возврату налогов в реальном времени. Эта функция доступна в 24 странах мира. В 14 европейских аэропортах, нескольких аэропортах Республики Корея и Сингапура пользователи Alipay могут вернуть уплаченные налоги.

Платежи по WeChat Pay можно совершать в 13 валютах, включая юань, фунт стерлингов, сянганский доллар, доллар США, иену и другие. В Alipay можно расплачиваться в 27 валютах.

При этом, чтобы оплатить покупки за границей, покупателям не обязательно обменивать валюту: платеж осуществляется с автоматическим перерасчетом.

Ранее сообщалось, что к ноябрю 2017 г. объем китайского рынка мобильных платежей достиг 81 трлн юаней ($12,77 трлн). По данному показателю Китай занимает первое место в мире. Объем рынка мобильных платежей в Поднебесной за январь-октябрь прошлого года превысил аналогичный показатель за весь 2016 г. – 58,8 трлн юаней. С 2015 г. этот рынок в стране увеличился более чем на 100%.

В целом, для 80% китайских граждан мобильные платежи стали предпочтительным способом оплаты товаров и услуг.

Китай > СМИ, ИТ. Финансы, банки > chinapro.ru, 5 марта 2018 > № 2519815

WeChat Pay и Alipay - две ведущие системы мобильных платежей в Китае - не только изменяют модель потребления китайцев, но и завоевывают популярность за рубежом.

К настоящему времени эти две системы мобильных платежей доступны приблизительно в 40 странах и регионах мира, свидетельствуют данные WeChat Pay и компании Ant Financial /дочерняя структура Alibaba Group/.

В частности, WeChat Pay пользуются в 20 зарубежных странах и регионах и Alipay - в 38 зарубежных странах и регионах.

Аналитик Ван Пэнбо отмечает, что благодаря быстрому распространению связи 4G, в Китае быстрыми темпами развивается отрасль мобильных платежей.

С помощью Alipay можно не только расплачиваться в магазинах, ресторанах и такси, но и совершать операции по возврату налогов в реальном времени. В настоящее время данная функция доступна в 24 странах мира. В 14 европейских аэропортах, нескольких аэропортах Республики Корея и Сингапура пользователи Alipay могут вернуть уплаченные налоги в реальном времени.

Кроме этого, платежи с помощью WeChat Pay могут осуществляются в 13 валютах, включая юань, фунт стерлингов, сянганский доллар, доллар США, иену и другие, а с помощью Alipay - в 27 валютах, включая юань, доллар США, евро, фунт стерлингов, иену, российский рубль и т.д.

Стоит отметить, что трансграничные платежи с помощью WeChat Pay и Alipay можно осуществлять непосредственно в юанях. То есть, чтобы оплатить покупки за границей, покупателям не нужно обменивать валюту, платеж осуществляется в юанях после автоматического перерасчета.

По мнению сотрудника компании Ant Financial Ян Синьюня, по мере быстрого роста числа китайских туристов, выезжающих за границу, зарубежные торговые компании внедряют привычные для китайцев методы оплаты, чтобы привлечь больше покупателей из Китая.

Инициатива "Пояс и путь" будет способствовать китайско-британскому сотрудничеству в сфере финансов -- председатель Общества британско-китайской торговли

Китай и Великобритания имеют хорошие точки соприкосновения в финансовом сотрудничестве, а инициатива "Пояс и путь" будет способствовать дальнейшему двустороннему взаимодействию в сфере финансов. Об этом в эксклюзивном интервью корр. Синьхуа заявил председатель Общества британско-китайской торговли Джеймс Сассун.

Дж. Сассун отметил, что сотрудничество в рамках инициативы "Пояс и путь" позволит в полной мере проявить преимущества Великобритании и Китая. Китай имеет очевидное преимущество в строительстве инфраструктуры, а Великобритания в свою очередь способна предоставлять для этого финансовые и профессиональные услуги, включая проектное финансирование, страхование и управление рисками. Стороны могут укрепить взаимодействие в разработке проектных стандартов, чтобы тем самым достичь еще больших результатов в ходе реализации инициативы "Пояс и путь".

Будучи ведущим мировым финансовым центром, Лондон в последние годы динамично развивает "зеленые" финансы и финансово-технологические инновации. По словам Дж. Сассуна, Китай и Великобритания имеют широкие перспективы для сотрудничества в сфере платежей. На днях известный британский универмаг Harrods начал принимать платежи через Wechat Pay, что позволяет потребителям использовать современную китайскую платежную систему при осуществлении покупок в Лондоне. Кроме того, компании Великобритании прилагают усилия для повышения удобства денежного оборота между рынками двух стран.

Дж. Сассун также заявил, что Великобритания сохраняет свою привлекательность как ведущий мировой центр образования, науки и инноваций. По имеющимся данным, число китайских студентов, которые отправляются в Великобританию на учебу, непрерывно увеличивается.